Escalando las campañas modernas de SEO: 5 estrategias para usar ahora

¿Por qué es tan difícil el SEO?

El algoritmo de Google cambia constantemente y esa es la razón principal por la que el SEO puede ser tan desafiante. Una situación en la que muchos de nosotros nos encontramos es perder tráfico orgánico después de una actualización de algoritmo y luchar por recuperarlo.

Además, el tráfico orgánico es competitivo. Si otras empresas le ofrecen servicios similares, especialmente si son locales, es probable que haya mucho tráfico y competencia por palabras clave de alto valor.

SEO escalable

Para escalar sus campañas de SEO a pesar de los desafíos que presenta la industria, lo guiaremos a través de 5 oportunidades diferentes:

1. Manténgase a la vanguardia del algoritmo
2. Implementar herramientas de IA
3. Optimizar el contenido existente
4. Adaptarse al comportamiento de búsqueda posterior a Covid
5. Optimizar para nuevas funciones de búsqueda

1. Manténgase a la vanguardia del algoritmo

Es extremadamente importante comprender dónde ha estado Google y hacia dónde se dirige en términos de cómo está clasificando el contenido y el tipo de contenido que está buscando, para que podamos hacer SEO de manera efectiva en el futuro.

Esto es lo que sabemos:

• Google ahora está invirtiendo mucho en algoritmos basados ​​en inteligencia artificial que ayudarán al motor de búsqueda a ser cada vez más inteligente y a crear mejores páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• Los motores de búsqueda de IA son expertos en mostrar el contenido más útil para satisfacer las consultas de los buscadores. La IA utiliza una serie de factores para detectar qué contenido se considera más útil, como sitios web con altas tasas de clics en los SERP y páginas con largas sesiones.
• Cree contenido que responda a las preguntas que hacen sus clientes al tomar una decisión de compra.

2. Implementar herramientas de IA

El software de marketing que todos usamos se está volviendo más inteligente gracias a la tecnología de IA. Esta es una tendencia en numerosos softwares: HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz e incluso software de automatización de marketing.

Comience por comprender qué flujos de trabajo suyos necesitan más ayuda. Luego, investigue si las herramientas que ya está utilizando tienen IA para esas partes específicas de su flujo de trabajo. También puede buscar nuevas herramientas en Google. Es posible que se sorprenda al descubrir que la mayoría de estos ya existen:

• IA para la investigación de palabras clave
• IA para publicar artículos
• IA para escribir esquemas

Las herramientas de IA pueden ayudar, pero no todas proporcionarán resultados de alta calidad. La clave para encontrar una herramienta de IA útil es buscar cosas concretas al evaluar su eficacia (es decir, si la IA puede realmente escribir un esquema por sí misma).

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3. Optimiza el contenido existente

Mucha gente solo piensa en desarrollar contenido cuando hablamos de SEO y marketing de contenido. Pero, si su sitio web ya tiene contenido existente, existe una gran oportunidad para optimizar el contenido que ya tiene. En realidad, esto es mucho más fácil en muchos casos que crear contenido nuevo.

Cuando decimos optimizar el contenido existente, realmente depende de la cantidad de contenido que tenga en su sitio. Hay una serie de empresas que simplemente no tienen tanto contenido y, en cambio, deberían centrarse en crear contenido nuevo. Pero también hay muchas empresas que tienen una gran cantidad de contenido en su sitio, y estas son las marcas que tienen la oportunidad de actualizar su contenido existente.

Cómo evaluar el contenido existente

Una forma de ver esto es si tiene contenido que ya está funcionando bien y desea ayudarlo a hacerlo aún mejor.

Otro escenario es si tienes contenido que constantemente no funciona bien. De hecho, es de bajo rendimiento. Pero, puede consolidar fácilmente este contenido para que funcione mejor.

El último escenario es nuestro favorito. Supongamos que tiene contenido que ya se clasifica bien para una palabra clave específica que le interesa, pero se encuentra en la parte inferior de la primera página o en la parte superior de la segunda página de los resultados de búsqueda de Google. En este caso, tiene la oportunidad de ascender más en los resultados. Esto es lo que consideramos frutas maduras o palabras clave maduras. Estas suelen ser las mejores oportunidades para clasificar el contenido existente.

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• Las empresas con contenido web existente a menudo pueden aumentar significativamente su visibilidad orgánica con actualizaciones de contenido.
• Actualice su contenido de bajo rendimiento con poda y consolidación.
• Dale un impulso a tu contenido de mejor rendimiento con optimizaciones que mejoran el compromiso y la optimización para nuevas funciones SERP.

4. Adáptese al comportamiento de búsqueda posterior a Covid

El mundo se puso patas arriba gracias al COVID-19 y ahora más que nunca los consumidores dependen de los motores de búsqueda para que les den respuestas rápidas y precisas a sus preguntas. El comportamiento de búsqueda ha cambiado y la IA de Google ahora puede comprender la intención de búsqueda detrás de consultas específicas. Si desea crear contenido exitoso para SEO, debe adaptarse a este cambio.

Leer más: Cómo orientar la intención de búsqueda y transformar su SEO

5. Optimizar para nuevas funciones de búsqueda

No es ningún secreto que hay más funciones que nunca en las páginas de resultados de búsqueda. Estas nuevas funciones, en algunos casos, han tomado prioridad a los ojos de Google y empujaron los resultados web que normalmente tratamos de optimizar para que sean más bajos, reduciendo las tasas de clics orgánicos incluso para los mejores sitios web. La buena noticia es que los especialistas en marketing pueden optimizar estas funciones de búsqueda y, potencialmente, obtener nuevas oportunidades de clasificación.

En el siguiente ejemplo, observe cómo una palabra clave puede clasificar no solo para la sección de "resultados orgánicos" de las SERP, sino también potencialmente para las características de "la gente también pregunta", "video" y "panel de conocimiento":

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• Google ha añadido muchas funciones nuevas a las páginas de resultados de búsqueda, además de los resultados web normales.
• Las nuevas funciones de búsqueda empujan los resultados web ordinarios hacia abajo en la página y reducen las tasas de clics.
• Los fragmentos destacados y los resultados de "la gente también pregunta" se orientan mejor con contenido de estilo de preguntas y respuestas.
• "Lea los resultados" para identificar las funciones de búsqueda que debe orientar.

Problemas con el escalado de campañas de SEO

1. Creación de contenido : necesitamos crear el contenido correcto y asegurarnos de que esté dirigido a nuestra audiencia y la fase en la que se encuentran dentro del recorrido del cliente.
2. Creación de autoridad : demostrarle a Google que somos confiables, tenemos experiencia y que el contenido que creamos es preciso.
3. Mantener la relevancia temática : asegúrese de que Google conozca los tipos de productos o servicios que ofrecemos para asegurarnos de estar clasificados cada vez que alguien busque esos mismos tipos de productos o servicios.
4. Múltiples regiones : administre campañas a través de una audiencia internacional y/o usando varios idiomas.
5. Optimización del rastreo y la indexación : asegúrese de que Google pueda ver todo el contenido que estamos creando.

El SEO solía ser simple. Google solo buscaría palabras clave en las páginas web. Pero ahora, el SEO ha cambiado drásticamente y seguirá cambiando. Los especialistas en marketing no tienen más remedio que adaptarse al nuevo estado de búsqueda.

Contáctenos si está listo para escalar sus esfuerzos de SEO y marketing de contenido.