2 métodos impresionantes para escalar los anuncios de Facebook

Se entiende que solo prefiere impulsar campañas con un alto ROI (retorno de la inversión). Es una obviedad; ampliar sus anuncios no rentables dará como resultado una pérdida pecuniaria, un esfuerzo de pérdida de tiempo. Por otro lado, ajustar los anuncios de alto ROI aumenta los ingresos comerciales.

Una de las formas más simples de determinar si su campaña de anuncios de Facebook es rentable es correlacionar el costo por adquisición (CAC) de un usuario adquirido a través de un canal de marketing con el valor de vida promedio (LTV) de estos usuarios.

CAC frente a LTV

Se recomienda tener al menos un ROI que pese un 20% positivo antes de comenzar a escalar la campaña de anuncios de Facebook.

Conclusiones: antes de ampliar las campañas publicitarias, es vital confirmar que los anuncios tienen un ROI positivo

Según la capacidad de su presupuesto publicitario y cuánto desea aumentar los resultados, puede crear una estrategia acorde con la escalabilidad.

Incluso si planea aumentar su presupuesto publicitario de $ 200 a $ 1000 o de $ 5,000 a $ 20,000, no es una buena idea hacerlo a través del administrador de anuncios; agregar 6 veces el presupuesto a una campaña publicitaria existente.

En cambio, qué se puede hacer antes de escalar el gasto en anuncios de Facebook:

• Calcule el presupuesto extra que está dispuesto a gastar en sus campañas
• Determine el ROI actual de sus campañas publicitarias de Facebook
• Enumera los diferentes resultados que esperas obtener con ese presupuesto extra
• Definir una estrategia para ampliar la campaña publicitaria durante una semana o un mes determinados

Al escalar el presupuesto publicitario, puede ocurrir una de las dos cosas siguientes:

1. Inflación del costo por resultado (CPR)

Si escala sus gastos demasiado rápido sin usar las tácticas correctas para expandir su público objetivo y mejorar sus resultados.

2. El costo por resultado (CPR) se reducirá

Esto surgirá si, al intensificar los resultados, le da al algoritmo de Facebook más datos para mejorar la entrega de su anuncio. Por lo tanto, un gasto considerable puede reducir sus CPA.

Para asegurarse de que el resultado mejore y no pase factura, siga estos métodos probados para escalar con éxito los resultados de los anuncios de Facebook.

1. Escalar la asignación de anuncios de Facebook

Por lo general, la forma más cursi y rápida de escalar campañas publicitarias en línea es ajustar su presupuesto. Más presupuesto, más alcance equivale a más resultados.

Sin duda, la inflación presupuestaria produce más resultados a un costo mayor. Este no debería ser su enfoque. Revise las sugerencias a continuación para asegurarse de que su CPR no se dispare cuando complemente sus campañas publicitarias con un presupuesto adicional.

• Aumente el presupuesto de sus campañas actuales

Hay varias formas de estimar si aumentar la asignación de su campaña de anuncios de Facebook traerá más conversiones a la mesa o solo aumentará el costo por resultado (CPR).

Por ejemplo, puede auditar la prevalencia de su campaña publicitaria: navegue al Administrador de anuncios de Facebook, pero el período de informe a los últimos 30 días, elija el informe "Entrega" y revise la frecuencia por campaña publicitaria.

Una frecuencia inferior a 3 puntos indica que tiene espacio para escalar el presupuesto de la campaña. Una frecuencia entre 3 y 6 puntos es una señal de obtener más resultados al agregar más fondos, pero no hay que olvidar que el CPR será más alto.

Una frecuencia superior a 6 puntos es una bandera roja. Llegarás a las mismas personas muchas más veces, lo que afectará la tasa de conversión.

Si sus campañas publicitarias actuales tienen una frecuencia alta, debe centrarse en otras estrategias, como ampliar su audiencia objetivo o traer nuevas formas de innovar sus conjuntos de anuncios. Por otro lado, si la frecuencia es baja y desea escalar su presupuesto, sería prudente seguir el siguiente enfoque.

• Aumente gradualmente el presupuesto de su campaña publicitaria

Al llenar sus campañas con el presupuesto adicional, tiene dos opciones:

a) Asumir el riesgo yendo con todo dentro del presupuesto y esperando un aumento repentino en el costo por resultado (CPR).

b) Dar pequeños pasos; agregue presupuesto adicional gradualmente, sin confundir los algoritmos de Facebook.

Para comenzar a ver resultados, debe esperar al menos 48 horas cada vez que se introduce un cambio en la campaña debido a la fase de aprendizaje de los algoritmos de Facebook.

Para tener sus conjuntos de anuncios para la fase de aprendizaje, debe:

a) Continúe editando su conjunto de anuncios hasta que esté fuera de la fase de aprendizaje

b) Evitar cambios innecesarios

c) Abstenerse de presupuestos poco realistas

Para asegurarse de que la fase de aprendizaje de las campañas publicitarias tenga éxito, vierta un presupuesto adicional en incrementos del 20 %.

Siempre que complemente el presupuesto con pequeños incrementos, el cambio no afectará al conjunto de anuncios y los algoritmos absorberán la mayor parte de los datos obtenidos en las fases iniciales de la campaña.

La publicación de anuncios se desestabilizará si el presupuesto aumenta rápidamente, lo que provocará una disminución en el ROI.

• Cambie a la regla automatizada para automatizar el aumento del presupuesto

Entonces, ¿prefiere un enfoque de aumento lento y constante para el presupuesto publicitario, pero no tiene tiempo para controlar el Administrador de anuncios todos los días?

No se preocupe, ya que tengo un truco de nivel profesional para automatizar el proceso de presupuesto de anuncios, y todo esto se puede hacer en el panel del Administrador de anuncios.

Al usar las reglas automatizadas, tiene el poder de incrementar el presupuesto automáticamente en un x% cuando un conjunto de anuncios cumple con ciertas condiciones.

Por ejemplo, puede introducir la siguiente regla:

a) SI un anuncio establece el CPR en los últimos 4 días como $x

b) Y SI el conjunto de anuncios entregó al menos 35 conversiones en los últimos 4 días

c) Luego complementar el presupuesto del conjunto de anuncios en un 20%

d) No exceder el presupuesto diario por $x

e) Ejecute el proceso después de cada semana.

Lo más importante, no olvide establecer el límite de presupuesto diario en las reglas de automatización; de lo contrario, podría terminar con gastos que no esperaba.

2. Escalar el público objetivo de los anuncios de Facebook

Cada vez que intente mostrar su anuncio a una audiencia que no lo encuentre interesante o relevante, no se molestarán en revisarlo o realizar una conversión.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo puede escalar de manera eficiente los anuncios de Facebook para llegar a más personas interesadas en sus ofertas.

• Aumente el tamaño de su audiencia ampliando la orientación basada en intereses

A estas alturas, se le debe haber ocurrido que la razón para aumentar el costo por unidad podría ser la ocurrencia de anuncios de Facebook.

Una tasa de aparición de anuncios más alta significa que la audiencia ya ha visto el anuncio demasiadas veces. Complementar esa campaña publicitaria con un presupuesto adicional significa que la misma audiencia verá más anuncios.

Se puede lograr un rápido crecimiento de la audiencia agregando más intereses compatibles en la Sección de destino detallada.

Una cosa a tener en cuenta es no reducir demasiado el tamaño de la audiencia basada en intereses. Las audiencias personalizadas y similares de tamaño pequeño funcionan excepcionalmente bien. Considere mantener el tamaño en algún lugar entre 20,000 personas.

• Agregar nuevas audiencias similares

Si no sabe lo que hace, es una forma de llegar a más personas con intereses y patrones de actividad similares a los de sus clientes actuales.

Y al dirigirse a audiencias similares, los anunciantes pueden conectarse con más personas interesadas en su producto. Lo que significa más resultados a un menor costo.

Ahora, aplique la función de audiencia similar a su proceso de escalado de presupuesto. Presente nuevas campañas publicitarias con audiencia similar o agregue nuevos conjuntos de anuncios a las campañas actuales de Facebook y concéntrese en aumentar el presupuesto de esas campañas.

Desde la sección Audiencias del administrador de anuncios, se configuran las audiencias similares.

Se recomienda mantenerlo entre 1000 y 50 000 personas en lo que respecta al tamaño de la audiencia. ¿Por qué? Simplemente porque el tamaño más pequeño coincide más fácilmente con la audiencia de origen. Un tamaño mayor restringe el nivel de similitud entre Lookalike y la fuente.

Para un estudio en profundidad de Lookalike Audience, no dudes en consultar esto.

• Amplíe sus audiencias similares

Una vez que haya comenzado a escalar los anuncios de Facebook, está agotando sus audiencias similares de alto rendimiento (1% - 3%).

Sin embargo, hay una forma de evitarlo para ayudarlo a obtener más ganancias de Lookalikes.

a) Una vez que haya agotado la audiencia de nivel superior, amplíe la barra al 10% de Lookalikes para llegar a más clientes.

b) Amplíe sus audiencias similares desde los principales compradores hasta los que abandonan el carrito de la compra y los lectores de blogs.

• Intenta dirigirte a un público más amplio

Si tiene un presupuesto pesado y su objetivo final es escalar el presupuesto publicitario 10 veces, no puede limitarse a audiencias pequeñas personalizadas y similares.

Una de las cosas con las que experimentar es profundizar en la orientación, concentrándose solo en la orientación basada en la ubicación y la demografía.

Supongamos que está buscando vender un producto en el mercado del Reino Unido. En este caso, solo necesita dirigirse a personas en el Reino Unido que tengan entre 18 y 60 años.

Aquí no hay audiencias similares o basadas en intereses, solo un conjunto de anuncios con un alcance potencial de más de 1,000,000 de personas.

Esta estrategia funciona mejor para los vendedores que tienen productos en stock que, sin duda, cualquiera puede comprar.

• Llegar a nuevas ubicaciones

Hasta ahora, hemos cubierto MUCHO hoy, y este es el último truco que tenemos para ti.

Si es nuevo en el mercado y acaba de empezar a llamar la atención, no le hará daño ampliar su alcance dirigiéndose a mercados adicionales.

Tenemos dos enfoques diferentes para evaluar nuevos mercados publicitarios.

a) Elija mercados en función de los datos y el conocimiento y configure nuevas campañas publicitarias de Facebook para esos países.

b) O ejecute una campaña global dirigida a 4-10 países y examine qué países responden mejor a sus anuncios.

La gran pregunta ahora es, ¿estás listo para escalar tus anuncios de Facebook?

Es mucho para asimilar en total. Entendemos que descubrir esquemas publicitarios en Facebook puede resultar confuso a veces sin una comprensión sólida de las campañas de la plataforma, su ROI, etc.

Si recién está comenzando a ampliar su presupuesto, hágalo gradualmente para lograr los resultados deseados sin perder un ROI positivo. Recuerda, Roma no se construyó en un día; llevará tiempo alcanzar los resultados deseados.

Dicho esto, ¿cuál es tu opinión sobre la publicidad en Facebook? Nos encantaría saber de usted. Siéntase libre de escribirnos o publicar sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.