Resumen de marketing digital el 3 de septiembre de 2018

Desde nuestro último resumen, hemos experimentado un período muy turbulento en la comunidad de SEO luego de una alteración en el algoritmo de Google, que se ha bautizado como Medic Update .

Entre nuestro último resumen y hoy, también hemos decidido hacer nuestras publicaciones de resumen de marketing digital cada dos semanas . Esta decisión se tomó para que podamos dedicar más tiempo a producir artículos detallados sobre los temas importantes que plantean algunos de los cambios en el campo de SEM y la industria en general.

En el Resumen de esta semana hemos aprendido:

? Google lanzó una actualización de algoritmo IMPORTANTE
️ Cómo reutilizar tu contenido para que tenga un impacto aún mayor
? Cómo reclamar fragmentos de video destacados
Cómo comprobar de forma masiva PageSpeed ​​Insights
? Qué significa la reciente actualización de la interfaz de anuncios de Google para sus campañas de PPC

Vaya a su tema de marketing favorito:

Mercadeo de Contenidos
Pago por clic (PPC)
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Otras menciones notables

Mercadeo de Contenidos

Cómo evitar las redes privadas de blogs

Google detesta las redes privadas de blogs, o PBN. Los odia, y nosotros también. Son un método de manipulación utilizado por los SEO turbios y, si bien pueden funcionar por un tiempo, al final, Google normalmente los descubre y los castiga (comenzando con la actualización de Penguin en 2012).

Si alguien le ofrece SEO barato o backlinks baratos, puede (casi, pero no siempre) esperar que haya algún uso de PBN en la mezcla.

Entonces, si espera crear enlaces al contenido estelar de rascacielos 10X que ha pasado el último mes creando, ¿cómo puede evitar las PBN?

Construcción de enlaces responsable: cómo reconocer y evitar PBN, escrito por Nikola Banicek de Boostability , está lleno de consejos muy simples sobre cómo revisar rápidamente un sitio web.

No se incluye en la lista, pero es bueno verificar si un sitio web usa HTTPS y si es compatible con dispositivos móviles (el índice móvil primero de Google significa que clasificará los sitios web optimizados para dispositivos móviles más arriba, por lo que esos son los tipos de sitios web que usted desea tráfico y autoridad de enlaces).

Usamos el siguiente bookmarklet para verificar rápidamente la capacidad de respuesta de un sitio web. Arrástrelo a su barra de herramientas y haga clic en él para usarlo.

responsable

Cómo reutilizar su contenido para otros canales

Pasas horas y horas investigando y escribiendo contenido para que tu sitio web funcione bien, pero no te ayuda a tener un buen rendimiento en tus otros canales. Las publicaciones de su blog pueden ser excelentes lecturas de formato largo, pero no se comunican bien con un dispositivo móvil o como un recurso compartido en las redes sociales.

Lo que necesita es un método para convertir su pieza única de creación de contenido en múltiples puntos de contacto entre usted y su público objetivo.

Lee Odden de TopRank Marketing ha creado una publicación de blog llena de cincuenta ideas para ganar exposición para su contenido.

En el artículo, Odden se basa en la idea de la pirámide de contenido, que el gigante del marketing social Gary Vaynerchuck cubre en su video "Contenido sobre contenido sobre contenido".

Su contenido no es una pieza de contenido. Puede dividirse en publicaciones de blog separadas en los sitios web de otras personas, convertirse en grabaciones de video con detalles más profundos e ideas improvisadas, o convertirse en videos cortos y Gif para compartir en los canales de redes sociales.

El artículo de Odden está lleno de ejemplos de las posibilidades y presenta métodos que puede comenzar a implementar para expandir su contenido y crear más puntos de contacto con sus usuarios; es una lectura obligada antes de comenzar a pensar en su próximo contenido. Pregúntese: ¿en cuántos medios podría compartirse? ¿Cómo se verían los videos para el contenido? ¿Podría contener imágenes vibrantes y atractivas, de modo que el contenido visual se pueda compartir en Twitter, Instagram y Pinterest?

Pago por clic (PPC)

Amazon Ads se expande para incluir anuncios de video y enlaces externos

En una publicación de blog compartida recientemente, Patricio Robles de eConsultancy amplió las especulaciones de que el creciente imperio publicitario de Amazon ha comenzado a brindar nuevas opciones de visualización a anunciantes seleccionados.

El minorista estadounidense de iluminación Lamps Plus ha sido uno de los primeros minoristas premium en recibir las claves de las nuevas funciones publicitarias, a partir de septiembre, lo que les ofrece un canal adicional a través del cual pueden conectarse y asegurar nuevos clientes potenciales. No solo podrán seguir vendiendo a través de su propia tienda de Amazon, sino que también podrán reforzar (y obtener más margen) las cifras de ventas de su propio dominio.

Amazon Ads es absolutamente algo para ver y vale la pena investigar si eres una tienda de comercio electrónico. Vence a tus competidores y domina el canal primero.

Cómo transferir una campaña de Google Ads a Bing Ads

Google Ads es una plataforma increíblemente sólida, capaz de llegar a miles de millones de personas en todo el mundo, pero no es el único motor de búsqueda con opciones de publicidad.

Para muchas personas, Bing es el único motor de búsqueda que usan, especialmente si son usuarios del navegador Microsoft Edge (sí, esas personas existen).

Bromas aparte, Bing conserva el 3,13 % de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda y es un excelente lugar para encontrar datos demográficos muy específicos. Por ejemplo, si se dirige a una generación anterior, es plausible suponer que no descargarán un navegador adicional, como Chrome, después de comprar una PC. Es muy probable que estén usando el navegador estándar preinstalado en su sistema operativo. En este caso, Bing puede ser el método más simple para llegar a ellos.

Si actualmente está ejecutando una campaña de Google Ads y desea probar qué tan bien funcionarán sus anuncios para un mercado diferente, o si desea llegar a su mercado objetivo a través de un canal diferente, entonces este breve y simple "Cómo Transferir una cuenta de Google Ads a Bing Ads” de Leo Worsley de Hallam puede ayudarlo a completar el proceso con facilidad.

Expansión total de la línea de anuncios de Google y lo que significa para usted

Los SEO pueden estar quejándose de que los anuncios de Google recién ampliados están ocupando más espacio en las SERP y empujando sus preciosos enlaces más abajo en la página, pero si eres un especialista en PPC astuto, estarás ansioso por comenzar a usar el nuevo espacio adicional para atraer a la gente a sus anuncios y a las páginas de destino de su cliente.

Como se explica en la publicación de blog de Emily Pollock para Seer Interactive (donde Emily es asociada sénior de PPC), la actualización de agosto del formato de anuncios aumenta el número de caracteres, lo que le brindará más oportunidades para aumentar su tasa de clics.

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

La gran actualización del algoritmo denominada "Actualización del médico" llegó el 1 de agosto

El 1 de agosto, una gran actualización comenzó a empujar y cambiar el índice y la clasificación de miles de dominios en todo el mundo.

Nombrada solo como una "actualización de algoritmo de núcleo amplio" por el enlace de búsqueda de Google, la actualización provocó que muchos dominios perdieran hasta el 70% de su visibilidad y tráfico, lo que provocó que muchas empresas perdieran grandes cantidades de ventas potenciales y confiables de la noche a la mañana.

La más afectada fue la vertical de Medicina, Salud y Bienestar. Esto llevó a la eventual nominación del nombre "Actualización médica".

Ha habido varias hipótesis sobre qué factores de clasificación llevaron a los cambios masivos, incluidos posibles problemas de usabilidad, errores técnicos, calidad del contenido y mucho más.

Decidimos profundizar en las razones postuladas para la actualización y no solo determinamos que varios expertos en SEO fueron muy precisos en sus estimaciones, sino también que puede haber una nueva forma de autoridad de autoría que está siendo monitoreada y rastreada.

Nuestro análisis completo de la actualización, que incluye instrucciones y una lista de verificación para evitar un impacto negativo de actualizaciones similares en el futuro, se puede encontrar en nuestro desglose, "¿Qué es la actualización médica?"

La arquitectura de su sitio web puede ayudar a dar forma a su éxito en la clasificación

La arquitectura del sitio basada en el rendimiento a menudo se descuida con la creación y el rediseño de nuevos sitios web, simplemente porque no es un tema que se discuta con frecuencia. Hay muchos artículos excelentes sobre la arquitectura del sitio, pero, como ocurre con muchas cosas, a menos que sepa buscarlo, es posible que nunca lo encuentre.

Ahora hay un brillante artículo de referencia sobre la arquitectura del sitio del que todos podemos aprender y compartir con nuestros clientes o desarrolladores de sitios web.

"15 consejos de arquitectura de sitios para SEO de rendimiento" por el notable consultor de SEO y ex director de SEO de Moz , Cyrus Shepard , incluye todas las introducciones y explicaciones esenciales necesarias para enseñar a los que no saben cómo pueden mejorar la arquitectura de su sitio para un aumento medible en el sitio web. actuación.

También se incluyen varios enlaces a artículos, que incluyen técnicas intermedias y avanzadas para enlaces internos y optimización de la profundidad de clics.

Justo después de esta publicación, se publicó este artículo respaldado por un estudio de caso de Dave Davies para Search Engine Land , que destaca cómo vincular de manera inteligente a sus páginas clave de conversión o páginas de gran importancia.

Imagen propiedad de Cyrus Shepard de Zyppy

Los dominios de referencia son un predictor decente del éxito

Mike Belasco , CEO de Inflow, ha creado una fantástica inmersión profunda basada en datos en el informe de ventas de comercio electrónico de EE. UU. 2017 de eMarketer 2017: las 10 principales empresas para determinar la razón detrás del éxito de las empresas clasificadas.

Usando la caja de herramientas de SEO Ahrefs para el análisis en el sitio y fuera del sitio, Belasco revisó y encontró una serie de estadísticas y observaciones interesantes sobre las razones (potenciales) del dominio y el éxito en la clasificación, que incluyen:

• El número de páginas indexadas NO está relacionado con el tráfico o los ingresos de SEO
• La calificación de dominio de Ahrefs parece ser un predictor débil del tráfico y los ingresos
• Los dominios de referencia son un predictor decente del éxito

La observación más interesante y procesable de algunas empresas de comercio electrónico en crecimiento fue que “aumentar la cantidad de páginas que indexa no garantiza la clasificación para más palabras clave. Puedes clasificar por más palabras clave con una menor cantidad de páginas de calidad”, una recomendación con la que estamos totalmente de acuerdo. La calidad dirigida siempre supera a la cantidad.

Cómo reclamar fragmentos de video destacados

Aquí en el Dojo de Exposure Ninja , somos lectores habituales de Justin Briggs , así que cuando aparece un artículo que proporciona detalles sobre los requisitos para reclamar un Fragmento de video destacado en los resultados de búsqueda de Google, nos sentamos y prestamos atención.

Fragmentos destacados de video: cómo funcionan los clips sugeridos está lleno de un excelente análisis de lo que Google observa para determinar los videos de YouTube que elige resaltar, e incluye una lista de procedimientos para optimizar sus propios videos para cualquier consulta de búsqueda que ya esté rastreando. tiene Fragmentos de video destacados que aparecen.

Cómo obtener su número de teléfono frente a más personas

Con la frecuencia con la que Google cambia el diseño de los resultados de búsqueda, es difícil saber si veremos tráfico haciendo clic en nuestros sitios web en un futuro próximo.

Necesitamos hacer que contactar a nuestras empresas sea lo más simple posible. Con lo anterior en mente, ¿cómo vamos a hacer eso?

Podemos centrarnos en poner nuestros datos de contacto en más lugares, como explica Carrie Hill de Ignitor Digital en su publicación de blog titulada "¿Te importa cómo encontraron tu número de teléfono?".

20 herramientas técnicas esenciales de SEO

Brian Harnish , que escribe para Search Engine Journal , ha creado una gran lista de herramientas esenciales para que las utilicen los profesionales del SEO técnico, incluida nuestra querida Screaming Frog SEO Spider Tool, el motor de búsqueda privado Majestic y la herramienta de análisis de algoritmos Panguin de Barracuda Digital .

Ya sea que sea un SEO o esté aprendiendo las cuerdas, agregar estas herramientas a su arsenal hará que el análisis técnico sea un poco más fácil de realizar.

Echa un vistazo a la publicación para ver la lista completa.

Cómo realizar pruebas masivas de PageSpeed ​​Insights con SEO Spider de Screaming Frog

No podría vivir sin SEO Spider de Screaming Frog . Si bien hace prácticamente todo lo que necesita para la auditoría de SEO, también es increíblemente flexible para hacer el tipo de cosas para las que originalmente no estaba destinado.

Una nueva tarea para la que se puede usar, fuera de la caja original en la que vino, es la prueba masiva de PageSpeed ​​Insight, como se muestra en esta publicación de blog del consultor senior de SEO Richard Lawther .

Si tiene una gran necesidad de auditar muchas URL, hacerlo manualmente puede ser una gran molestia. Hay una serie de opciones de software que pueden ayudarlo a realizar pruebas de velocidad de página (Sitebulb es uno de mis favoritos personales), pero a veces se necesita un enfoque manual. Este método es una solución perfecta y debe residir firmemente en sus marcadores.

Imagen propiedad de Screaming Frog

Seguimiento de referencias de imágenes de Google en Google Analytics

Como informamos en nuestro resumen del 23 de julio, Google está configurado para separar el tráfico a través de las búsquedas de imágenes de Google del referente estándar de Google dentro de Google Analytics.

Google ahora ha publicado una actualización que detalla cómo se verá eso dentro de Google Analytics.

Los aspectos más importantes a tener en cuenta son cómo afectará el cambio a los filtros que usted o su analista de datos hayan configurado:

Si tiene filtros especiales, agrupaciones de canales personalizados o informes basados ​​en estos datos, querrá realizar actualizaciones según sea necesario para capturar el nuevo parámetro Fuente en su configuración personalizada.

Tenga en cuenta que cuando se inicie este cambio, es posible que vea una caída en los datos que se perciben como provenientes de "google", ya que se reclasificarán como provenientes de "imágenes de google". En algunos casos, es posible que vea un aumento en el tráfico orgánico a medida que reclasificamos parte del tráfico previamente clasificado como 'referencia' a 'orgánico'. Todos estos cambios deben equilibrarse y no debe esperar una caída o un aumento general en el tráfico total.

BrightLocal publica el estudio de citas de SEO 2018

Las citas son para empresas locales como los backlinks son para sitios web regulares, excepto que, si es una empresa local, lamentablemente necesitará muchos de ambos.

BrightLocal crea y publica continuamente estudios respaldados por datos sobre el estado de la búsqueda local, y en agosto publicó no solo los resultados de su último estudio, sino también una herramienta que le permite verificar rápidamente el total de Citas promedio y Citas medianas. y el número promedio de citas necesarias para clasificarse en las tres primeras posiciones de las páginas de resultados de búsqueda.

La publicación del blog está repleta de información útil.

Como publicación de seguimiento, el recientemente publicado “Cómo encontrar backlinks locales y oportunidades de citas usando Majestic” es muy útil para encontrar citas.

Imagen propiedad de BrightLocal

Las reseñas de Google My Business conducen a una mejor clasificación y ventas

En uno de sus últimos artículos, los expertos en SEO local, Whitespark , compartieron estudios de casos de la vida real que detallan cómo sus propios clientes no solo mejoraron sus clasificaciones locales para frases clave clave generadoras de ganancias, sino que también aumentaron su generación de clientes potenciales en un 1,650%, de 20 lleva un mes a través de Google en 2015 a 350 clientes potenciales en 2018 (lo que verifica que la búsqueda orgánica no solo es un generador muy fuerte de clientes potenciales, sino también una inversión valiosa a largo plazo ).

La clave está en las reseñas de Google My Business: reseñas sólidas ricas en palabras clave y testimonios de clientes de la vida real a quienes se les ha brindado el mejor servicio o entrega de productos posible.

Pero, ¿cuál es la clave para lograr esto? Preguntando por ellos.

Eso es todo. No es necesario "piratear", sino solo el proceso simple de pedirle a sus clientes una revisión de la manera correcta .

La publicación de Whitespark está llena de información excelente, pero para el enfoque Ninja del SEO local, puedo recomendar encarecidamente lo siguiente de nuestros Ninjas SEO de nivel genio:

• La guía definitiva para el SEO local
• Cómo mejorar su ranking local usando las reseñas de Google
• La campaña de SEO local de una empresa de contabilidad generó un aumento del 900 % en la visibilidad [estudio de caso]

SEMRush lanza la herramienta de administración de listados (solo en EE. UU.)

La gestión de citas puede ser un poco pesada, pero, lamentablemente, para las empresas locales es un requisito muy necesario.

Hacer que los envíos de directorios sean más fáciles de hacer es una demanda que todos los consultores locales de SEO han hecho, razón por la cual la empresa estadounidense Yext (una empresa de gestión de datos) ha tenido tanto éxito desde su creación en 2006 que pudo realizar una oferta pública inicial en 2017. Coincidió con una necesidad .

En agosto, SEMrush incorporó la facilidad de la gestión de citas a su propia caja de herramientas como la Herramienta de gestión de listados.

Con una conexión a Yext , los usuarios de EE. UU. podrán administrar sus citas de nombre, dirección y número de teléfono en los sitios web de directorios más grandes en un solo lugar, lo que facilita que los dueños de negocios ocupados completen este proceso que requiere mucho tiempo, pero que es muy necesario. , tarea en minutos.

Contenido duplicado definido

“¿Qué es el contenido duplicado?” es una pregunta que nuestros expertos SEO Ninjas plantean regularmente, y podemos entender completamente por qué las personas a menudo se confunden. Hay mucha información en la World Wide Web y no siempre es la misma en diferentes sitios web.

Saber qué cuenta y qué no cuenta como contenido duplicado puede ser confuso, pero afortunadamente, querido lector, John Doherty , del servicio de recomendación de proveedores de SEO Credo, ha elaborado un artículo de fácil acceso sobre ¿Qué es el contenido duplicado para SEO? Realmente recomendamos darle una lectura a este.

Cómo encontrar y recuperar backlinks perdidos (usando Ahrefs)

Si bien no usamos la caja de herramientas de SEO Ahrefs aquí en el Dojo , nos impresionó mucho su publicación reciente, que detalla cómo usar la herramienta para encontrar y recuperar cualquier vínculo de retroceso que se haya perdido desde que se crearon por primera vez.

La publicación del blog detalla un fantástico proceso de detección utilizando su propia herramienta, pero gran parte del proceso descrito se puede aplicar a su propia herramienta de SEO de su elección.

Si está buscando un método alternativo que utilice una variedad de herramientas alternativas, incluidas Google Alerts, Buzzsumo, Majestic y Moz Open Site Explorer, este artículo de Darren Kingman de Builtvisible documenta un proceso simple que puede seguir.

Otras menciones notables

Demasiadas tiendas de comercio electrónico descuidan la ejecución fuera de línea

Durante un evento de mesa redonda en Mumbai, los especialistas en marketing, analistas y moderadores de eventos discutieron cómo las tiendas de comercio electrónico pueden competir en arenas cada vez más saturadas.

Hay varias observaciones perspicaces del evento, pero la más importante se relaciona con cuántas tiendas de comercio electrónico están descuidando un aspecto crucial de su proceso de ventas.

Demasiadas empresas de comercio electrónico se enfocan solo en la experiencia en línea y descuidan la ejecución fuera de línea

Como empresa de comercio electrónico, su responsabilidad con el cliente no termina en la caja; termina cuando el cliente tiene el producto en sus manos. ¿Llegó a tiempo? ¿Llegó en una sola pieza? ¿Es fácilmente retornable? ¿Es fácil para el cliente volver a pedirlo si le gusta lo suficiente como para tener más o para regalárselo a un amigo?

Su experiencia de cliente puede ser su SCA, o ventaja competitiva sostenible. Otra empresa puede igualar sus precios o su gama de productos, pero lo único que no pueden copiar es su marca y la sensación que tienen las personas cuando su producto está en sus manos.

Las 25 mejores aplicaciones de productividad en 2018

Como dueños de negocios ocupados, vendedores digitales o Ninjas, a veces puede ser difícil estar al tanto de todas las cosas maravillosas que llenan nuestros días. No importa cuán brillantes seamos todos, nuestras mentes solo pueden retener cierta información. En cambio, lo mejor es aceptar un poco de ayuda que se ofrece para hacer la vida más fácil y manejable, para que todos podamos ser un poco más productivos.

Gracias al conector API Zapier , todos podemos agregar un poco más de productividad para el resto del año, y los años venideros, al utilizar una o más de las recomendaciones de sus 25 mejores aplicaciones de productividad publicadas recientemente en 2018.

En la lista se incluyen algunos favoritos personales, que incluyen:

• Todoista
• Trello
• Ultimo pase
• gramaticalmente