Resumen de marketing digital el 16 de julio de 2018

Bienvenido a otro resumen de marketing digital de Exposure Ninja. A medida que pasamos la mitad del mes, descubrimos una gran cantidad de consejos, trucos y nuevas herramientas para ayudarlo a impulsar aún más sus campañas de marketing digital.

En el Resumen de esta semana hemos aprendido:

• Cómo proteger los vínculos de retroceso de la marca cuando se los deja de lado misteriosamente
• Google ha introducido nuevas funciones útiles para ayudar a crear campañas de Google Ads aún mejores.
• Ahora puedes ver todos tus placeres culpables sin dejar rastro, gracias al modo de incógnito de YouTube.
• Las personas abren cada vez más correos electrónicos (¡excelentes noticias para los ninjas del marketing por correo electrónico!)

Vaya a su tema de marketing favorito:

Mercadeo de Contenidos
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
Pago por clic (PPC)
Ventas
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Redes Sociales / Marketing de Influencers (SMM / IM)
Otras menciones notables

Mercadeo de Contenidos

Cómo obtener ese vínculo de retroceso de marca cuando el editor se olvida de agregarlo

Ninguna campaña de divulgación da como resultado una colocación del artículo 100 % perfecta. El problema más común para un Content Marketing Ninja es que el artículo se publica sin un enlace al cliente . Esto puede suceder por varias razones, tales como:

1. La persona que copió y pegó el contenido no incluyó el enlace porque se olvidó
2. El editor del dominio eliminó los enlaces externos porque no creía que se agregaran a la pieza.
3. El editor eliminó los enlaces externos porque cree que perderán PageRank (sí, eso ya no es un problema).

Sin embargo, no es imposible volver a agregar el enlace. Solo se necesita un poco de esfuerzo adicional para implementar técnicas comprobadas .

Afortunadamente, Gisele Navarro de NeoMam Studios ha elaborado una guía fácil de seguir y rica en ejemplos, que explica cómo usar un toque de construcción de relaciones para agregar menciones de marca y vínculos de retroceso a su contenido colocado.

Optimización de la tasa de conversión (CRO)

El clima cálido del Reino Unido conduce a una explosión de compras en línea

Si no se encuentra en el Reino Unido en este momento, es posible que no esté al tanto del período de calor extrañamente largo que hemos tenido, lo que llevó a un cambio en la redacción del himno "Jerusalem" de "...tierra verde y agradable". ” a “hierba marrón y gente rosa quemada”.

Si es propietario de un comercio electrónico, esto ha sido un deleite inesperado para las ventas semanales, que se vuelven más frecuentes cada año a medida que más compradores optan por ordenar desde sus sofocantes salas de estar en lugar de aventurarse afuera.

Lo que esto significa para los gerentes y propietarios de comercio electrónico es un aumento en las ventas, pero ¿cómo podemos asegurarnos de que podemos hacer frente a los aumentos repentinos y no quedarnos sin existencias?

La clave es una mezcla de preparación y redes de suministro bien engrasadas.

A medida que estos cambios en el clima se vuelven más frecuentes cada año, es cada vez más inteligente trabajar para garantizar que cada parte del embudo de ventas, que abarca la creación de palabras clave y contenido, la optimización de categorías y la introducción de nuevas categorías, y el intercambio de redes sociales, vea cómo las tendencias de los buscadores cambian con el tiempo.

Lograr esto se puede hacer de dos maneras:

1. Analice los datos de palabras clave año tras año y detecte dónde se buscan las frases antes o después de lo que sugieren las estaciones normales.
2. Analice los datos de tendencias de palabras clave y el intercambio social semanalmente (es obligatorio tener un administrador de redes sociales dedicado para que esto tenga éxito) para detectar aumentos en el uso de frases

Si nota que se buscan más "cortos" en abril que en junio un año después del siguiente, preparar su stock de cortos y su calendario de contenido en torno a la promoción de cortos garantizará que sus prospectos encuentren su contenido primero.

Si hay un aumento repentino en las acciones sociales sobre "trajes de baño de oro rosa" y lo nota antes que sus competidores, entonces hay muchas posibilidades de que pueda hacer llegar el pedido a los proveedores primero, mientras su equipo de contenido está ocupado elaborando textos y anuncios inspiradores. que aprovechará la tendencia basada en el clima.

Pago por clic (PPC)

Google presenta varias funciones nuevas (incluidas las versiones beta)

¡El equipo de Google Ads no puede dejar de lanzar nuevas herramientas!

Tras el reciente anuncio de que ha unificado algunas de sus plataformas y ha cambiado Google AdWords por Google Ads, que es más simple, Google ha anunciado el lanzamiento público y beta de una serie de funciones útiles, que incluyen:

• Anuncios de búsqueda receptivos (anuncios generados automáticamente en función de un conjunto de títulos y descripciones que preestablezca)
• Puntaje de velocidad móvil (en una escala de 10 puntos)
• Informes de dispositivos cruzados, (cubierto en los documentos de ayuda de Google)

Para obtener más detalles sobre la lista de mejoras y lanzamientos de funciones, consulte el resumen completo de WordStream.

Cómo obtener un nivel de calidad de 10/10 en Google Ads

Cuanto mayor sea su nivel de calidad, mejor funcionarán sus anuncios. Pero, ¿cómo podemos lograr la puntuación perfecta?

En su última publicación de blog, Ayima muestra cinco consejos para optimizar su puntaje, incluida la importancia de ser granular con los arreglos de su campaña, utilizar extensiones de anuncios para que sus anuncios sean más útiles para los buscadores y la necesidad de usar pruebas de variación de página A/B.

Para obtener información aún más profunda sobre cómo optimizar el nivel de calidad de sus anuncios, también puede encontrar que la "Guía definitiva para el nivel de calidad de los anuncios de Google", de PPC Hero, es muy útil.

También es seguro suponer que Google puede aplicar un nivel de calidad similar a los resultados orgánicos (aunque de una manera más compleja), así que tenga en cuenta las tareas de optimización que está configurando cuando trabaje para optimizar páginas que no reciben tráfico de anuncios.

Integre sus anuncios de Facebook y Google

Asi Dayan de CrazyLister preparó una publicación de blog breve y sensata sobre cómo integrar sus anuncios de Facebook y Google Ads en el blog de WordStream la semana pasada. En él, ofreció algunos consejos útiles sobre cómo aprovechar al máximo sus campañas publicitarias independientes.

Nuestros ninjas de Paid Social y Paid Search utilizan con frecuencia su amplia experiencia para mejorar las campañas publicitarias de la misma manera. Si desea una revisión de su campaña publicitaria actual, comuníquese con nosotros.

Cómo hacer que sus anuncios se destaquen en los resultados de búsqueda dominados por directorios

Los sitios web de directorios son a menudo algunos de los competidores más difíciles de enfrentar tanto en el espacio de SEO como en el de anuncios, especialmente cuando algunos de los directorios son grandes marcas con dominios que tienen décadas de antigüedad. Pero, con un poco de experiencia, hay algo de esperanza.

Como explica la escritora invitada Pauline Jakober en Search Engine Journal, hay cambios que puede hacer y extensiones que puede usar para mejorar un anuncio, lo que le permite destacarse frente a la competencia de directorio menos optimizada y menos específica.

Ventas

15 consejos de venta de soluciones rápidas para cerrar más ventas

Marc Wayshak ha llevado mejoras de ventas exitosas a las empresas como estratega de ventas durante muchos años, por lo que cuando Marc comparte sus consejos y métodos para aumentar las ventas, todos nos sentamos y prestamos atención.

En una de sus publicaciones más recientes, titulada "15 consejos de venta de soluciones rápidas para cerrar más ventas", Marc muestra varios consejos que ayudarán a los especialistas en ventas de todos los niveles de experiencia. Las cosas que cubre incluyen:

• Cómo su nivel de entusiasmo puede estar teniendo el efecto contrario a su intención
• La necesidad de conocer no solo el dilema comercial de un prospecto, sino también cómo ese dilema lo afecta personalmente.
• La importancia de centrarse solo en los temas más cruciales
• Cómo los argumentos de venta deben ser conversaciones , no eventos de "yo hablo, tú escuchas"
• Por qué hablar menos puede ofrecer más

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Google lanza Speed ​​Update el 9 de julio

El lunes 9 de julio se lanzó una actualización basada en la velocidad del algoritmo de Google (según lo cubierto por Search Engine Land).

Google publicó la noticia de esta actualización en enero, por lo que (con suerte) la mayoría de los sitios web ya han tenido en cuenta el cambio al optimizar los tiempos de carga, especialmente porque los tiempos de carga de la página contribuyen no solo al éxito en la clasificación (a nadie le gusta un sitio web lento, ¿verdad? !), sino también al éxito de la tasa de conversión.

Aunque este cambio de velocidad “solo afecta a los sitios más lentos”, vale la pena revisar las páginas más importantes de tu sitio web para asegurarte de que sean lo más rápidas posible utilizando las siguientes herramientas:

• Faro de Google
• Perspectivas de velocidad de página de Google
• GTmetrix

Los dispositivos de búsqueda por voz instalados en los hogares se duplican en 2017

Según la empresa de análisis de mercado digital Canalys , se espera que la cantidad de dispositivos con tecnología de búsqueda por voz instalados en los hogares se duplique en 2018 a más de 100 millones de unidades en todo el mundo.

El asistente Alexa de Amazon actualmente ocupa la mayoría de los hogares, pero está perdiendo participación de mercado frente al Asistente de Google de Google, y se espera que los dos compartan el 34% del mercado para fines de este año.

Estados Unidos tiene la mayor cantidad de unidades dentro de los hogares, con el 75 % de todas las instalaciones en todo el mundo en hogares norteamericanos (EE. UU. = 72 %, Canadá = 3 %).

Lo que esto indica es una necesidad adicional de que las empresas se aseguren de que los datos disponibles a través de sus sitios web estén completamente preparados para el aumento continuo de la dependencia de la búsqueda por voz que generará esta tendencia.

La optimización de su sitio web para la búsqueda por voz no tiene por qué ser demasiado complicada, pero cuanto mejor esté optimizado, más fácil será para los asistentes de búsqueda por voz.

Para optimizar su sitio web, le recomendamos revisar y optimizar los siguientes conceptos básicos:

• Qué tan bien escrito está tu contenido
• Qué tan bien responde la consulta del usuario
• Lo fácil que es acceder (fácilmente accesible a través de dispositivos móviles, diseño receptivo, tiempos de carga rápidos, etc.)
• ¿Con qué facilidad los rastreadores de motores de búsqueda, como Googlebot, pueden interpretar los datos de la página (es decir, está utilizando datos estructurados?

Para obtener más detalles sobre cómo preparar su sitio web para la búsqueda por voz, consulte los siguientes artículos:

• La guía definitiva para la optimización de búsqueda por voz
• Analizamos 10,000 resultados de Google Home. Esto es lo que aprendimos sobre el SEO de búsqueda por voz

Gracias a Chris O'Brien de VentureBeat por informarnos sobre esto.

¿Cuál es la diferencia entre el texto alternativo de la imagen, el texto del título y los nombres de archivo?

La respuesta es mucho , especialmente desde una perspectiva de SEO.

Para muchos propietarios de pequeñas y medianas empresas, la tarea de optimizar una imagen en su sitio web suele estar en el fondo de sus mentes y al final de su lista de prioridades. Al tratar de administrar un negocio y crear una presencia en línea, es fácil dedicar el poco tiempo que tiene a la copia y los titulares: oh, y los metadatos de los que todos hablan y, oh sí, ¿no debería obtener algunos vínculos de retroceso? ¿también?

Pero la optimización de la imagen es tan importante como todo lo demás. No solo le brinda a Google una ayuda adicional en su esfuerzo por comprender de qué se trata su sitio web, sino que, lo que es más importante, ayuda a los visitantes humanos reales a comprender de qué se trata su sitio web también.

Los usuarios de Internet con discapacidad visual confían en la información de "fondo" de una imagen, en la que con frecuencia no pensamos demasiado, para explicarles cuál es el contenido de la imagen, mediante el uso de un lector de pantalla o una lupa. .

En 2016, el Equipo Digital del Gobierno del Reino Unido descubrió que el 30 % de los usuarios con problemas de visión encuestados usaba una lupa de pantalla, mientras que el 29 % usaba un lector de pantalla. Entre los dos grupos, la herramienta más utilizada para ayudar a los usuarios fue ZoomText.

Con 253 millones de personas que viven con discapacidad visual en todo el mundo, es más importante que nunca que hagamos que navegar por Internet sea lo más fácil posible. Optimizar el texto del título de la imagen, el texto alternativo de la imagen y los nombres de los archivos es una gran parte de lograrlo.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre ellos? Tendrás que leer el artículo para averiguarlo.

Redes Sociales / Marketing de Influenciadores

11 de las mejores campañas de marketing de influencers

Nuestros Influencer Marketing Ninjas están continuamente creando grandes campañas, pero, si bien tienen excelentes ideas sobre los tipos de personas influyentes con las que trabajar y la mejor manera de crear una campaña exitosa con ellos, al igual que cualquier artista, regularmente miran a otros a su alrededor para más inspiración.

Este artículo de Search Engine People profundiza en algunas grandes campañas de influencia de marcas brillantes, incluidas las campañas de Mercedes Benz y Walmart, y la increíblemente exitosa y oportuna campaña Wish centrada en los futbolistas, que se ha estado ejecutando durante la Copa Mundial 2018 y presenta a futbolistas superestrellas. incluidos Gareth Bale y Paul Pogba.

Para inspirarte, echa un vistazo a la publicación vinculada anteriormente.

Otras menciones notables

Aumento del 2,84 % en las aperturas de correo electrónico en 2017

En el informe anual de evaluación comparativa de correo electrónico de 2018, la DMA descubrió que hubo un aumento notable en la tasa de apertura de correos electrónicos de empresa a consumidor (B2C) y de empresa a empresa (B2B).

El estudio, patrocinado por Dotmailer, brinda más detalles en su tabla que describe el porcentaje de usuarios que no solo abren correos electrónicos, sino que también interactúan con el contenido dentro de ellos (incluidos los clics en enlaces), así como la frecuencia con la que se vuelven a enviar. -abrirlos.

El estudio encontró que los correos electrónicos B2C se abrieron más que los de las empresas B2B. Esta es una gran noticia para las muchas empresas que han trabajado mucho para adoptar el marketing por correo electrónico como parte de su estrategia de marketing entrante y saliente. Sin embargo, los correos electrónicos B2B tenían aproximadamente el doble de probabilidades de que los usuarios hicieran clic.

¿Aún no utilizas el marketing por correo electrónico? Comience leyendo la brillante "Guía de marketing por correo electrónico para pequeñas empresas" de nuestros amigos de Infusionsoft.

La última versión de la aplicación YouTube para Android agrega el 'modo de incógnito'

¿Quieres ver los mejores momentos de Love Island sin dejar rastro en tu cuenta de YouTube?

¿Estás viendo reposiciones de Knightmare, el favorito de los niños de los 90, y no quieres que los demás se den cuenta de tu obsesión?

YouTube ha proporcionado la respuesta.

Según 9to5google.com, se lanzó un modo de incógnito, similar al mismo modo que se encuentra en Google Chrome, en la última versión de la aplicación YouTube para Android .

Di adiós a los miedos de prestarle tu teléfono a tu pareja, solo para que encuentre tu historial de visualización plagado de momentos destacados de Eurovisión y chunes de Balkan Europop Dance.

Mantenga su instalación de WordPress y complementos libres de piratería

Destacada por Marie Haynes en su último boletín, había una vulnerabilidad en el código de WordPress, que proporcionaba acceso a cualquier persona con intenciones maliciosas, es decir, piratas informáticos.

Desde entonces, el equipo de desarrollo de WordPress lanzó una solución actualizada (en realidad, son muy buenos para mantenerse al tanto de las soluciones urgentes), PERO requiere que actualice manualmente su instalación de WordPress.

Mantenerse al tanto de las actualizaciones de WordPress y complementos de su sitio web lo ayudará a mantener su sitio web a salvo de un pirateo, lo que podría ser costoso para su empresa en términos de reputación profesional y cuánto le costará a su desarrollador arreglar el sitio.

Para estar al tanto de todo, recomendamos encarecidamente esta lista de verificación de mantenimiento de WordPress diaria, semanal, mensual, trimestral y anual.