Resumen de marketing digital el 8 de octubre de 2018

Publicado: 2018-10-10

Bienvenido a otro resumen de marketing digital de Exposure Ninja.

En el Resumen de esta semana hemos aprendido:

? Google hizo más cambios en el algoritmo en su cumpleaños
Google finalmente puso a dormir a Google+
? El formato de archivo WebP llegará pronto a Edge y Firefox
? Cómo hacer linkbuilding local usando Python y Google Places

Vaya a su tema de marketing favorito:

Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Otras menciones notables

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Google celebra su cumpleaños con una actualización de algoritmo

Justo cuando todos nos estamos poniendo nuestros sombreros puntiagudos de cumpleaños y alcanzando una rebanada de bizcocho de vainilla, escuchamos los murmullos de un cambio de algoritmo.

A partir del 27 de septiembre, hubo mucha discusión en la comunidad de SEO sobre aumentos y disminuciones tanto en el tráfico como en las posiciones de clasificación. Esto fue investigado más a fondo por Sistrix , quien especuló que la volatilidad del algoritmo podría ser una reversión de la actualización de Medic.

A partir de esta semana, todavía hay cambios en la clasificación y el tráfico en miles de sitios web y no se ha establecido una causa obvia inmediata .

Continuaremos monitoreando esta situación e informaremos con más información sobre las posibles causas a medida que tengamos más información.

Captura de pantalla a través de la herramienta Sensor de SEMrush

¿Di adiós a Google+?

Google+. Una vez que fue una red social muy adorada por los SEO que duplicaron sus ventajas para clasificarse en los resultados de búsqueda (antes de que las SERP se convirtieran en un pozo negro de ruido), ahora está lista para ser enviada al mismo cementerio que Google Reader.

La red social nunca despegó realmente y solo fue realmente utilizada por los SEO y una base de fanáticos dedicados acérrimos para algunas de las comunidades que despegaron allí.

Personalmente, nos complace ver desaparecer la red, ya que algunos de los mejores componentes de la plataforma ya se han extraído y convertido en sistemas útiles, como Google My Business.

En este punto, es difícil ver cómo avanzará Google en el espacio de las redes sociales. Claramente, hay suficientes redes disponibles para que otra realmente no sea necesaria en esta etapa, por lo que si el equipo de Alphabet tiene algo de sentido común, realizarán una adquisición en su lugar.

Longitud potencial de etiqueta de título extendida en SERP

Según RankRanger, una empresa de software de SEO, la longitud de las etiquetas de título de las páginas de resultados de búsqueda de Google puede haberse extendido hasta en un 20%, según su herramienta de seguimiento de características SERP.

La compañía tuiteó sobre un aumento notable y la estabilización de la longitud de la etiqueta a partir del 12 de septiembre, que luego fue recogido e informado por Matt Southern para Search Engine Journal .

Esta no es la primera vez que se amplía la longitud de la etiqueta del título en los últimos doce meses, siendo el más notable un aumento del límite de caracteres en diciembre de 2017.

Nuestro consejo sería que no actualice sus etiquetas de título todavía. Puede valer la pena experimentar con el 5% superior de sus URL más rentables para ver si puede mejorar la tasa de clics en sus páginas, pero tenga cuidado al optimizar algo más que eso en este momento. Si el cambio todavía está aquí en seis meses, puede considerar actualizar sus etiquetas de título en todo el sitio, pero siempre tenga en cuenta que Google es propenso a revertir las cosas muchos meses después.

Cómo mejorar la creación de enlaces locales mediante el uso de Python y la API de Google Places

Crear enlaces locales (para SEO local) puede ser un proceso difícil y que requiere mucho tiempo. Sin embargo, es increíblemente importante e inevitable. Entonces, cuando aparece un SEO genial con un script útil para mejorar este proceso, puede apostar que nos detendremos y prestaremos atención.

Escribiendo para el blog Go Fish Digital, Jake Ratliff ha documentado su proceso de uso del lenguaje de codificación Python y la API de Google Places para encontrar una lista de sitios web de negocios locales, dentro de un rango geográfico de su negocio, que podrían ser posibles candidatos para la divulgación.

Lo que más nos gusta de esto es el aspecto del guión que ahorra tiempo. Este es un trabajo muy importante para el SEO local, pero lleva mucho tiempo. Cualquier herramienta o secuencia de comandos que acelere esto absolutamente entra en nuestra caja de herramientas.

Edge y Firefox pasan a ser compatibles con el tipo de archivo WebP

En nuestro último Resumen, mencionamos el tipo de archivo WebP, desarrollado conjuntamente por Google, y los beneficios de velocidad de página que conlleva en comparación con otras opciones de tipo de archivo.

En la publicación original del blog de optimización de imágenes, el autor, Marcin Gorczyca , mencionó que el formato aún no ha sido adoptado formalmente por todos los navegadores, pero hay buenas noticias en el horizonte.

La compatibilidad con WebP llegará en breve a Edge y Firefox, lo que significa que ya puede comenzar a considerar la adopción del formato (si aún no lo ha hecho) en su sitio web.

Si está ejecutando WordPress, hay, ¡como siempre! — Complementos disponibles para ayudarlo a cambiar, incluido este complemento WebP Express de Bjrn Rosell .

Puede realizar un seguimiento de la adopción y el uso del formato WebP en los navegadores más comunes utilizando CanIUse.com.

La actualización de la velocidad de la página de julio de 2018 ha cambiado el control de la velocidad de la página

En julio de 2018, Google anunció e impulsó una actualización del algoritmo de velocidad de página centrado en dispositivos móviles. Esta actualización se concentró aún más en cómo las experiencias exitosas de los usuarios dependen de los sitios web que se cargan rápidamente y que (no siempre, pero en su mayor parte) gana el sitio web más rápido .

Ha habido cierta especulación detrás de lo que puede haber cambiado en la forma en que Google revisa y mide la velocidad de la página como parte de su algoritmo, pero algunas de las investigaciones y hallazgos más concretos han sido publicados por Aleh Barysevich , el fundador del conjunto de herramientas de SEO Link Assistant. .

En su artículo, "3 cambios en la velocidad de la página móvil y cómo afecta la búsqueda", Barysevich explica cómo su propia investigación ha identificado conocimientos esenciales sobre cómo Google recopila sus datos en comparación con herramientas alternativas de medición de la velocidad de la página.

El artículo de Barysevich entra en detalles sobre la diferencia entre cómo las herramientas de medición de velocidad de página más comunes usan el tiempo para First Contentful Paint (FCP) y DOM Content Loaded (DCL), en comparación con las mediciones de usuarios reales , las métricas extraídas por Google de los datos anónimos. datos de los usuarios de Chrome.

No entraré en más detalles que esto, ya que no hay una forma real de resumir los cambios mejor que la que ya tiene Barysevich , por lo que le sugiero encarecidamente que lea el artículo, ya que la forma en que pensamos sobre las pruebas de velocidad de página ha sido cambiado significativamente .

Además, puede ver la presentación de BrightonSEO de Barysevich sobre " Ganar con la velocidad de la página móvil " en el video subido recientemente a continuación.

El equipo de Google My Business lanza la herramienta de migración de agencias

Joy Hawkin , la experta en SEO local, llamó la atención de la comunidad sobre la nueva herramienta de migración para los paneles de la agencia de Google My Business la semana pasada, señalando que ahora es fácil reunir varias propiedades en una cuenta más fácil de administrar.

Lea la guía rápida para compilar su propio panel de agencia.

El 88% de las tiendas Shopify tienen Google Analytics configurado incorrectamente

Según una investigación publicada por Edward Upton de LittleData, una opción de software adicional para los informes de Google Analytics, el 88 % de las 590 tiendas Shopify revisadas tenían errores de Google Analytics.

En la publicación de Upton , comparte algunos de los errores de configuración y seguimiento más comunes encontrados en esta investigación, que incluían un problema con los volúmenes de pedidos que no se rastreaban correctamente.

La gran conclusión de esto es que la falta de datos puede conducir a la falta de ventas . Piense en todas las mejoras adicionales que una tienda de comercio electrónico podría realizar en sus páginas y en el proceso de pago si supiera más sobre los usuarios que convierten Y los que no convierten. Sin un seguimiento adecuado, es casi imposible conocer completamente a su cliente y ofrecerle una oferta de producto que satisfaga sus necesidades y lo haga alcanzar su billetera.

Cómo generar citas de directorio cuando desea ocultar su dirección

Todas las empresas quieren que su mercado objetivo las encuentre, pero no todas las empresas quieren que esos clientes se presenten en su puerta. Esto crea un problema cuando está trabajando en su campaña de SEO local, que, según lo exige Google, necesita la información de su negocio en la web para que la gente la encuentre, pero hay una solución.

Si desea que su empresa aparezca en línea, pero no quiere que las personas vean dónde se encuentra, puede concentrarse en usar directorios que le permitan ocultar su dirección.

No hay muchos directorios que le permitan hacer esto, pero hay suficientes directorios importantes que sí lo hacen.

Escribiendo para Whitespark , Nyagoslav Zhekov brinda más detalles sobre sus opciones para crear citas si su negocio entra en esta categoría.

Otras menciones notables

Cómo prepararse para el viernes negro

El Black Friday, el evento de compras intenso y cuestionablemente absurdo, está a solo unas semanas de distancia. Si es un minorista, es muy probable que su posible público objetivo ya esté pensando en las posibles ofertas del Black Friday y si deberían esperar hasta el evento antes de realizar una compra. Si llega el día y sus competidores están jugando el juego y usted no, espere que su audiencia piense dos veces antes de realizar su compra.

Si todavía no se ha preparado para el Black Friday, le recomendamos encarecidamente el artículo "Preparándose para el Black Friday: 7 estrategias para el marketing navideño", escrito por la fundadora de Hallam , Susan Hallam .