SEO para techos: cómo escalar los motores de búsqueda

Para ser franco: los contratistas de techos que no tienen un sitio web receptivo o no invierten en techadores de marketing digital están perdiendo su participación en el mercado.

El 84% de los consumidores no confía en las empresas sin presencia digital, es decir, un sitio web. Pero esto es solo una parte del marketing digital. Puede tener un gran sitio web que se vuelve invisible en línea. ¿Por qué? Porque carece de optimización de motores de búsqueda (SEO).

El popular paquete de software de SEO integral MOZ describe el SEO como:

“Un conjunto de prácticas diseñadas para mejorar la apariencia y el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda orgánicos”.

Una estrategia de SEO combinada con un paquete general de servicios de SEO hace que su sitio web sea más visible para los clientes que buscan las soluciones que ofrece su empresa de techado a través de motores de búsqueda como Bing, Yahoo! y Google. Está formado por múltiples elementos. Saber qué son y cómo funcionan es clave para escalar en los motores de búsqueda y mejorar el flujo de caja.

Profundicemos en el SEO para techos y veamos cómo funciona y cómo usarlo correctamente puede generar más tráfico y oportunidades para convertir a sus prospectos en clientes.

Ascienda en la escalera del motor de búsqueda: obtenga una clasificación más alta en Google con soluciones de SEO que garantizan que funcionan

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¿Cómo la optimización de motores de búsqueda puede beneficiar a las empresas de techado?

Los motores de búsqueda como Google tienen como objetivo proporcionar la información más relevante a sus usuarios. Por lo tanto, si el cliente potencial escribe "negocio de techado en Chicago", escaneará todos los sitios web con esa frase (palabra clave) y los clasificará en orden de relevancia en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Google utiliza 200 factores de clasificación para determinar la clasificación de una página web, de los cuales el SEO es un factor crucial. Una estrategia de SEO para techos puede mejorar la posición de su sitio web en estas páginas de resultados de búsqueda. Cuanto más alto sea el ranking de su sitio web de techado, más personas lo verán y más ingresos obtendrá.

En la actualidad, es posible que se pregunte por qué no puede hacer negocios a la antigua usanza. Bueno, el 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscan en línea para encontrar un negocio local. Técnicamente, si no está invirtiendo en una estrategia de SEO, está perdiendo un porcentaje masivo de clientes potenciales e ingresos.

Alto retorno de la inversión y bajos costos

Los clientes nuevos en el marketing en Internet a menudo nos preguntan por qué necesitan considerar los servicios de SEO cuando solo pueden invertir en anuncios de empresas de techado. Si bien la publicidad paga es valiosa y lucrativa, el SEO aún ofrece un ROI más alto. Idealmente, un negocio de techado debería invertir en ambos.

Pero, volvamos al SEO. Uno de los mayores beneficios del SEO es que es de bajo costo. A diferencia de la publicidad paga, en la que paga constantemente por el tráfico para generar clientes potenciales, el SEO genera más clientes potenciales con el tiempo.

La investigación sugiere que casi el 50% de las empresas afirman que la búsqueda orgánica tiene el ROI más alto. Es bueno pensar en SEO como una inversión de 401K. No necesita preocuparse por el costo de cada clic. Más importante aún, el verdadero poder del SEO para techos es la capacidad de escalar exponencialmente con el tiempo.

Con la publicidad paga, tu tráfico disminuye el minuto que dejas de gastar. SEO, por otro lado, funciona 24/7. Una vez implementado, ofrece un valor duradero y semipermanente para su negocio de techado con respecto a bienes raíces web, tráfico de referencia y autoridad de dominio.

El SEO puede generar 15 veces más clics que la publicidad de pago por clic. Es una estrategia a largo plazo que tarda entre seis y 12 meses en dar resultados. A medida que invierte con el tiempo mediante la publicación regular de contenido específico, el tamaño y la clasificación de su sitio se acumulan de manera efectiva.

Generador de prospectos de alta calidad

Las campañas de SEO funcionan de la mano con la generación de clientes potenciales porque cuantas más veces aparezca su sitio web de techado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, más clientes potenciales interactuarán con su negocio.

El 93% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda. Por ejemplo, supongamos que el cliente escribe "empresa de techado en Chicago". Si su sitio web está correctamente optimizado, debería aparecer en los resultados de búsqueda de Google, lo que significa que los clientes que ya buscan sus servicios (clientes potenciales calificados) lo verán en los resultados de búsqueda y, con suerte, se pondrán en contacto con usted.

Cuanto más a menudo aparezca su sitio web en la primera página de Google, más fácil será para sus clientes objetivo encontrar y obtener más información sobre sus servicios de techado.

El SEO para techado se trata de dirigirse a los usuarios correctos con las palabras clave correctas (usando las mismas frases o palabras que usan para buscar en línea) para que su contenido web aparezca en sus búsquedas.

Se basa en datos e investigaciones, por lo que, cuando se realiza correctamente, produce resultados precisos. Con más de mil millones de sitios web en línea, no es necesario que aparezca en todos los resultados de los motores de búsqueda, solo los relevantes que importan y una estrategia de SEO lo ayudarán a llegar allí.

Haga crecer su empresa de techado con estas soluciones de SEO

Roofing SEO ayuda a las empresas a crear contenido y sitios web rápidos, robustos y fáciles de usar que obtienen tráfico calificado y mejoran los ingresos. Si desea beneficiarse del SEO, primero debe dominar algunos conceptos básicos.

Llevar a cabo una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el proceso mediante el cual investiga términos de búsqueda populares que la gente usa en Google y otros motores de búsqueda, y los incluye estratégicamente en su contenido para que se clasifique más alto. Es una práctica SEO fundamental.

Una gran palabra clave coincide con la intención del usuario y se define por relevancia, autoridad y volumen. Al decidir qué palabras clave de techado usar, es posible que desee considerar lo siguiente:

• Relevancia: su contenido debe responder a las preguntas de los usuarios y estar entre los recursos mejor calificados para hacerlo. Por lo tanto, ¿cuánto tráfico puede esperar de una palabra clave?
• Autoridad: al proporcionar información clara y útil sobre temas seleccionados, posiciona a su empresa de techado como una autoridad. ¿Qué palabras clave son realmente relevantes para su negocio de techado?
• Volumen: las palabras clave con un alto volumen de búsqueda son excelentes, pero también pueden ser muy competitivas para clasificar, ya que es probable que haya otros cien sitios web que intenten hacer lo mismo. Considere si hay alguna palabra clave para la que se clasifique actualmente y pueda generar impulso.

También es importante comprender el valor de las palabras clave de cola larga. Por ejemplo, una búsqueda de una sola palabra como " techo " dará como resultado un contenido muy diferente a una búsqueda que use una frase o incluso una oración corta como " cómo arreglar un techo ".

Esta distinción puede ayudarlo a elegir términos que coincidan más con los que su público objetivo ya está usando.

También deberá considerar los diferentes tipos de palabras clave (informativas, de navegación, comerciales y transaccionales) y cómo encajan en el viaje del comprador. Un cliente potencial que busca signos de daños en el techo no se encuentra en la misma etapa que un cliente que decide contratar contratistas de techado. Por lo tanto, debe usar diferentes palabras clave específicas.

Google Keyword Planner y otras herramientas de investigación de palabras clave como Moz Keyword Explorer y SEMrush pueden ayudarlo a encontrar ideas de temas y palabras clave que buscan los usuarios, que puede usar para planificar su estrategia de contenido y optimizar su sitio web.

Palabras clave importantes para techos

Aquí hay un ejemplo de algunas palabras clave populares de techado para tener en cuenta al realizar una investigación o crear contenido. Como puede ver, muchas personas buscan empresas de techado 'cerca de mí' cuando buscan en Google. Esta es una información importante que puede afectar la forma en que se desarrolla su sitio web, el contenido y la estrategia general de SEO.

Centrarse en el SEO local

La actualización Possum de Google de 2016 comenzó a aprovechar la ubicación de un usuario para determinar con mayor precisión qué empresas eran relevantes para su consulta y proximidad. Hoy en día, el SEO local utiliza directorios locales y cuentas de Google My Business para ayudar a los sitios web a obtener una clasificación más alta cada vez que se encuentra una búsqueda local.

¿Por qué importa esto? En primer lugar, el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local. En segundo lugar, el SEO general atrae el tráfico del sitio web independientemente de su relevancia geográfica para su negocio. Puede ser excelente posicionarse internacionalmente en Google, pero si los clientes son locales, probablemente no obtenga muchas ventas.

Además, el 44 % de las personas que realizan una búsqueda local harán clic en las tres primeras ubicaciones del paquete de 3 local (las tres primeras empresas enumeradas en los resultados de búsqueda). Esto significa que la mayoría no mirará ningún negocio más allá de los mejores resultados, lo que resalta la importancia de clasificarse en la parte superior.

Para clasificar para el SEO local, debe configurar una cuenta gratuita de Google My Business (GMB). Este perfil comercial le permite controlar la forma en que aparece el sitio web de su empresa de techado en la Búsqueda de Google y Google Maps.

En combinación con reseñas positivas, listados en otros directorios y una estrategia de contenido de SEO local, una cuenta de Google My Business puede aumentar las llamadas en un 61 %.

Las empresas locales de techado con un perfil de GMB mejoran su visibilidad y capacidad de búsqueda. Después de todo, si presta servicios en un área en particular, querrá asegurarse de que está haciendo todo lo posible para llegar a las personas que viven allí.

Implementar la optimización en la página

El SEO en la página es el proceso de optimizar el contenido de una página web para los motores de búsqueda. Su objetivo final es hablar el "lenguaje de los motores de búsqueda" y ayudar a sus rastreadores a comprender el significado y el contexto de su sitio web de techado y contenido de marketing.

Durante el proceso de indexación y clasificación, los motores de búsqueda intentan asociar las páginas web con palabras clave y términos de búsqueda que utilizan los usuarios. De ahí la importancia de utilizar las palabras clave adecuadas. Una vez que haya decidido cuáles usar (investigación de palabras clave), debe integrarlas en sus páginas.

Querrá comprobar la relevancia de sus palabras clave una vez cada tres meses para asegurarse de que sigue utilizando las mejores. Si es la primera vez que implementa una campaña de SEO para techos, no recomendamos hacer nada durante al menos seis meses a un año; de lo contrario, no ha pasado suficiente tiempo para medir el éxito de su estrategia.

Mantenerse al tanto de las tendencias de palabras clave también garantiza un rendimiento óptimo del motor de búsqueda. Si no está trabajando con una agencia de marketing que tiene un equipo de SEO, también puede subcontratar su SEO, puede usar Google Trends.

Esta herramienta gratuita de medición de análisis permite a los usuarios personalizar las búsquedas de términos y frases relevantes y monitorear las tendencias de SEO en cualquier período de tiempo establecido. Puede identificar temas o subtemas de tendencia dentro de su industria, así como tendencias en su área local.

No te olvides de los títulos, meta e imágenes

Hay ciertos lugares en su sitio web (además del contenido general) que son más óptimos para el SEO en la página, como títulos, descripciones, títulos de imágenes y texto alternativo, y URL. Optimizarlos le dará el máximo rendimiento a su inversión.

Puede incluir palabras clave en el texto alternativo y los títulos de su imagen para mejorar el SEO general.

• Texto alternativo de una imagen: esto le dice a los motores de búsqueda de qué se trata tu imagen.
• Una etiqueta de título de imagen: esto se muestra cuando un usuario pasa el mouse sobre un elemento.

Incluya palabras clave objetivo al principio y sepárelas con guiones. Evite los guiones bajos porque los motores de búsqueda no los reconocen y no podrán distinguir si tiene palabras individuales.

El texto alternativo y la etiqueta del título deben tener sentido tanto para los motores de búsqueda como para los humanos. Por ejemplo, si el nombre original de su imagen es " techo235.jpg ", puede cambiarle el nombre con un título claro y descriptivo como " techo-rojo-chicago ".

Otro aspecto a considerar son las meta descripciones. Este elemento HTML proporciona un breve resumen de una página web. Se muestra como parte del fragmento del motor de búsqueda en los resultados de búsqueda de Google y su objetivo es dar al lector una idea del contenido de la página.

Las meta descripciones cumplen la función de copia publicitaria al alentar a los visitantes orgánicos a hacer clic en su sitio. Escribirlos bien y usarlos para alentar a los usuarios a hacer clic en su sitio web es una excelente manera de atraer más tráfico a su sitio web.

Publica contenido de calidad que sea único

No podemos hablar de SEO para techos sin abordar la importancia del marketing de contenidos. El contenido es cualquier material intelectual que produce su empresa de techado: artículos educativos, blogs, podcasts, videos, campañas de correo electrónico, etc.

El contenido de calidad no se trata de lo que estás vendiendo. Es el material producido para informar a su audiencia sobre quién es usted como empresa de techado, el conocimiento que tiene para compartir y qué productos o servicios ofrece para mejorar la vida de sus clientes.

Cuando publica contenido único que es valioso (con palabras clave), posiciona estratégicamente a su empresa frente a su público objetivo, por lo que se siente más como si se toparan con usted. Idealmente, deberían encontrarle un excelente recurso: el tipo de empresa con la que quieren participar y trabajar.

En un ensayo de 1996, Bill Gates escribió en un ensayo que "el contenido es el rey", algo con lo que la mayoría ya está familiarizado. Desde entonces, se ha vuelto más desafiante crear contenido único. Y no existe una fórmula dorada para hacerlo.

Sin embargo, al hacer una lluvia de ideas y crear diferentes tipos de contenido, es posible que desee considerar:

• haciéndolo personal
• Ofreciendo una perspectiva diferente
• Profundizar en temas relevantes
• Resolviendo los puntos débiles de los clientes
• Uso de diferentes formatos (video, infografías, medios interactivos)

Sobre todo, crea contenido con integridad. Si nunca ha hecho ningún ejercicio de marca antes, o no ha pensado mucho en ello, ahora sería el momento de consolidar la marca de su empresa de techado, ya que esto informará cómo ejecuta su comercialización.

SEO técnico

El SEO técnico es un proceso que implica auditar y optimizar los elementos técnicos de un sitio web, de modo que cumpla con los requisitos del motor de búsqueda para obtener una clasificación más alta. Los sitios web con una estructura deficiente, un tiempo de carga de la página lento y redirecciones de mala calidad pueden ser penalizados por Google.

Sin la intervención adecuada (SEO técnico), estos problemas pueden provocar una fuerte caída en las clasificaciones de búsqueda y el tráfico orgánico. El núcleo de los motores de búsqueda es brindar la mejor experiencia de usuario posible, y el SEO técnico respalda estos esfuerzos.

El SEO técnico es más complicado que el SEO en la página, por lo que la mayoría de los contratistas de techado contratan agencias de marketing para que los ayuden con lo siguiente:

Estructura de URL y enlaces internos

La URL y la estructura de enlaces internos afectan la rapidez y la profundidad con la que un motor de búsqueda puede indexar su contenido. La URL de cada una de las páginas de su sitio web debe optimizarse cuidadosamente para reflejar el contenido de esa página.

Como regla general, el contenido de su sitio web también debe organizarse en una jerarquía en forma de pirámide con su página de inicio en la parte superior, la página principal en el siguiente nivel y una amplia base de contenido de apoyo debajo.

Tanto los robots como los humanos deberían poder encontrar todo su contenido mediante enlaces internos (cualquier enlace de una página de su sitio web a otra página de su sitio web). Recomendamos que se pueda acceder a cada parte del contenido de su sitio web con un máximo de tres o cuatro clics desde su página de inicio.

Velocidad de página

Todo vendedor sabe que la velocidad de la página es un factor de clasificación para Google. El motor de búsqueda utiliza mediciones de sus servidores y datos de comportamiento del usuario para evaluar la velocidad y el rendimiento de cada página que indexa y clasifica.

Una página web que tarda más de 2 segundos en cargarse sin duda conduce a una mayor tasa de rebote y a unas conversiones más bajas. Por el contrario, los tiempos de carga de página más rápidos se correlacionan con más tiempo dedicado a los sitios web de techado, así como con mayores conversiones e ingresos.

Puede usar Google PageSpeed ​​Insights para averiguar qué tan rápido se cargan sus páginas web e identificar oportunidades para mejorar su velocidad.

Seguridad

La tecnología estándar para asegurar una transferencia de datos entre su sitio web y el navegador de un cliente se llama Capa de conexión segura (SSL). Las URL seguras comienzan con "HTTPS" en lugar de "HTTP". Los motores de búsqueda como Google prefieren clasificar los sitios web con un certificado SSL válido porque reduce el riesgo de violaciones de datos para los usuarios.

Para obtener más información, puede leer las pautas de HTTPS de Google. La multinacional de ciberseguridad Kaspersky lo resume bien:

“Los sitios web necesitan certificados SSL para mantener seguros los datos de los usuarios, verificar la propiedad del sitio web, evitar que los atacantes creen una versión falsa del sitio y transmitir confianza a los usuarios”.

Construcción de enlaces

Parte del SEO fuera de la página es la práctica de crear hipervínculos unidireccionales a su sitio web con el objetivo de mejorar la visibilidad del motor de búsqueda. Para Google, una parte importante de identificar qué páginas son relevantes y confiables es comprender si otros sitios web destacados tienen vínculos con el suyo.

Los hipervínculos, o backlinks, son votos de confianza para su sitio. Debido a que las páginas con más backlinks de alta calidad se clasifican más alto, es crucial:

• Cree contenido de alta calidad (único) al que valga la pena vincular, y
• Use estrategias de marketing digital para atraer más backlinks

La construcción de enlaces es probablemente el aspecto más arduo del SEO para techos. A diferencia del SEO en la página, a menudo no está bajo su control y lleva mucho tiempo construirlo. Las estrategias comunes de construcción de enlaces incluyen marketing de contenido, difusión por correo electrónico, construcción de enlaces rotos y relaciones públicas en línea.

Cómo elegir una empresa de SEO para techos

Los dueños de negocios que no están familiarizados con el SEO para techos corren el riesgo de ser víctimas de los oportunistas de marketing que prometen resultados demasiado buenos para ser verdad y no los cumplen. Al elegir una empresa de SEO, querrá hacer lo siguiente:

1. Examinar la cartera de la agencia y los estudios de casos.
2. Comprobar si hay críticas positivas
3. Confia en tu instinto

Para ser absolutamente claro: el SEO local barato, rápido y fácil para techos simplemente no existe. Las empresas de SEO que prometen resultados en unas pocas semanas sin duda lo están engañando. Una empresa de renombre que vale la pena la inversión tiene:

1. Un proceso definido para ejercitar estrategias, que estarán encantados de explicarte en detalle.
2. Un equipo diverso de especialistas (el SEO en la página versus el técnico requiere diferentes habilidades)
3. Testimonios y reseñas de clientes auténticos
4. La capacidad de comunicar honestamente las expectativas y proporcionar ofertas realistas.

Por ejemplo, en la agencia de marketing digital Comrade Web, realizamos una auditoría de SEO de forma gratuita. Luego, durante una llamada de descubrimiento con clientes potenciales, evaluamos si encajamos bien y si realmente podemos brindarles valor.

Con todos los clientes de SEO, también proporcionamos un informe detallado con el desempeño de varias tácticas, así como sugerencias para mejorar. Y siempre estamos disponibles para responder preguntas o aclarar cosas de las que los clientes no están seguros.

Recuerde, el SEO es una estrategia a largo plazo, por lo que debe confiar y disfrutar trabajando con las personas que contrata para lograr resultados positivos. Antes de que pueda hacer eso, debe averiguar qué áreas de su presencia en línea desea mejorar.

Es posible que necesite un nuevo sitio web, o tal vez solo SEO. Una buena agencia tendrá las herramientas y los datos para ayudarlo a evaluar sus necesidades si no está seguro.

¿Quieres hablar con un experto?

Llámanos al (312) 265-0580

Conclusión

El SEO es una herramienta eficaz y necesaria para aumentar el potencial y el ROI de su empresa de techado. Probablemente haya dedicado una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo a construir su empresa, así que dedique tiempo a realizar una investigación adecuada para comprender más sobre cómo funciona el SEO y las empresas que ofrecen servicios de SEO.

Si está buscando ayuda con SEO para techos, podemos ayudarlo. Como agencia de marketing digital galardonada, tenemos una sólida trayectoria en desarrollo web, PPC y SEO. Hemos completado más de 240 proyectos de SEO, todos los cuales tienen un ROI promedio del 65 %. ¿Por qué no contactarnos para programar una auditoría SEO gratuita y aprender cómo podemos aumentar su tráfico orgánico?