AGMarketingChats: cómo impulsar el alcance de su contenido: consejos de distribución y promoción para impulsar el éxito del marketing de contenido
Publicado: 2022-05-27
Conoces el dicho. “Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie cerca para escucharlo, ¿realmente hizo un sonido?”
Lo mismo ocurre con el marketing de contenidos. Puedes crear el contenido más increíble del mundo, pero si nadie lo lee o lo ve, ¿realmente existe?
Ahí es donde entran en juego la distribución y la promoción. Nunca antes en la historia de la profesión de marketing ha habido tantas opciones para promocionar su contenido. Tantos, de hecho, que puede volverse bastante confuso y abrumador.
Recientemente, una de las mentes más importantes en el espacio de marketing de contenido, Lisa Dougherty del Instituto de Marketing de Contenido, se unió a #AGMarketingChats. Durante nuestro chat de Twitter, Lisa ofreció toneladas de información valiosa para ayudar a los especialistas en marketing de contenido como usted a prosperar y aumentar la conciencia del contenido en el que se esfuerza tanto por producir.
Este es el resumen de nuestra conversación. Empecemos con lo obvio: la pregunta número uno.
P1: No hay duda de que el Content Marketing Institute es la autoridad en marketing de contenidos. ¿Cómo han utilizado usted y su equipo el contenido para ayudar a alcanzar esa posición?
Si no está familiarizado con el trabajo que CMI ha realizado para establecer la marca como la principal autoridad en el espacio, es probable que tenga la cabeza enterrada en la arena en alguna parte.
Como directora de blogs y comunidades de CMI, Lisa Dougherty tiene mucho que ver con ese éxito.
Tener una misión ayuda a mantener el marketing de contenidos encaminado. Establece objetivos y KPI, y comprende los objetivos finales del contenido que produce.
La educación es un componente central del éxito que ha disfrutado CMI. Los eventos, las propiedades de los medios, las publicaciones y otros contenidos han ayudado a CMI a generar un imperio de contenido, y su empresa puede hacer lo mismo siguiendo su modelo.
P2: El poder de una estrategia de contenido bien desarrollada es claro para la mayoría, pero ¿qué les dices a las empresas que aún no han comprado?
Sin una dirección, su marketing de contenidos tendrá dificultades para ganar terreno. Por eso es tan importante crear una estrategia de contenido documentada para tu marca.
Afortunadamente, la cantidad de empresas que se han dado cuenta de la importancia de tener una estrategia de contenido de documentos va en aumento.
Más allá del impacto que una dirección estratégica puede tener en el ROI de su contenido, una estrategia documentada también puede ayudarlo a obtener aceptación. Los equipos de liderazgo no siempre están de acuerdo con el poder del contenido.
Si puede mostrarles su dirección y que tiene un plan que relaciona cada componente de su estrategia con el crecimiento de la marca, estará en una mejor posición para asegurar esa luz verde para lanzar su estrategia de contenido.
P3: Puede crear todo el contenido increíble del mundo, pero si no tiene un plan para correr la voz, el impacto es mínimo. ¿Cuáles son las mejores formas en que las empresas pueden promocionar contenido?
Para tener éxito con el marketing de contenidos, debe sentirse cómodo caminando por esa fina línea de autopromoción. Grita a los cuatro vientos que tu marca tiene algo increíble que decir.
Encuentre maneras de hacer correr la voz sobre su contenido. Genere entusiasmo y haga que otros se entusiasmen tanto con su marketing de contenido que lo ayuden a expandir su alcance al compartir su contenido con sus redes.
La clave para la distribución de contenido es encontrar los canales correctos. Su audiencia no está pasando el rato en todas partes, por lo que su plan no necesita involucrar a todos los canales que existen.
Elabore una estrategia enfocada en los canales correctos y asegúrese de prestar atención a su propio espacio, como su sitio web. Use tácticas como Click-to-Tweet para aumentar el intercambio y mueva a las personas por su sitio para mejorar sus estadísticas y presentar a los visitantes contenido nuevo.
P4: Ha creado una comunidad increíble en torno a la marca Content Marketing Institute. ¿Qué importancia ha tenido esta comunidad para el crecimiento de la marca y cómo otras organizaciones pueden imitar su estrategia?
Si desea saber cómo se ve una estrategia de contenido perfectamente ejecutada, no busque más allá de The Content Marketing Institute. El equipo allí ha creado una verdadera comunidad en torno a la marca, y CMI es insuperable cuando se trata de producir contenido educativo útil.
Se relevante. Educa a tu audiencia. Lo más importante es encontrar formas de involucrar a su audiencia y generar conversaciones reales.
Si se enfoca en los canales correctos donde su audiencia es más activa, su marketing de contenido puede tener un impacto real.
P5: ¿Qué pasos debe seguir una empresa al planificar su estrategia de distribución de contenido?
Su estrategia de contenido no debe armarse por capricho. Evite adivinar e investigue. Elabore una estrategia con una dirección verdaderamente enfocada, elementos de acción, justificaciones para cada uno y KPI para mantenerlo honesto.
P6: Cuando se trata de distribución de contenido, todos conocemos las redes sociales, el marketing por correo electrónico, etc. ¿Qué nuevas tendencias de distribución ve en el futuro para expandir el alcance del contenido?
Hay muchas tácticas probadas y verdaderas para promocionar su contenido. Sin embargo, en el mundo digital actual, las cosas cambian rápidamente. Parece que cada semana hay una nueva herramienta en el mercado para probar.
Algunas nuevas herramientas y tácticas de marketing y promoción crecen y se vuelven muy populares. Otros se desvanecen en el olvido, se extinguen y quedan relegados a los pasillos de la historia del marketing.
Hace apenas unos años, el concepto de Metaverso habría parecido sacado de una película de ciencia ficción. Hoy, sin embargo, está en plena vigencia y se está expandiendo.
Las generaciones más jóvenes se están volviendo cada vez más conocedoras de la tecnología, e incluso las generaciones más antiguas ahora pasan el rato en canales como Instagram, Facebook y TikTok.
Conoce a tu audiencia, adopta la tecnología y prepárate para el cambio si realmente quieres tener éxito con tu estrategia de contenido.
P7: ¿Cuáles son los principales errores de promoción y distribución de contenido que las empresas deben evitar?
A pesar de todo el increíble material educativo que hay disponible de marcas como el Instituto de Marketing de Contenidos, muchas empresas todavía se desaniman cuando se trata de marketing de contenidos.
Puede ser fácilmente víctima de las innumerables trampas que acechan en cada esquina digital. Como tal, es muy importante que su marca y su equipo de marketing tomen precauciones serias para evitar cometer errores.
La publicación de invitados, tener una estrategia enfocada y no exagerar con respecto a la cantidad de canales en los que se enfoca puede ubicarlo en una dirección sólida. Asegúrese de tener una luz que guíe el camino para su marketing de contenidos y estará bien posicionado para disfrutar del éxito del marketing de contenidos.
P8: ¿Cuál es el último consejo (su mayor y mejor consejo) que quiere asegurarse de que todos se vayan sabiendo hoy?
Si disfrutó de esta edición de #AGMarketingChats, pase por nuestros archivos para ver los chats anteriores y pase por esta página para ver nuestra próxima lista de invitados increíbles.