Fragmentos enriquecidos: los esenciales para su tienda Magento 2 en los que debe concentrarse

Hoy en día, muchos desarrolladores y dueños de tiendas están buscando información confiable sobre el uso de Rich Snippets en Magento 2. Es por eso que en este artículo, queremos compartir los esenciales para su tienda Magento 2 en los que debe concentrarse.

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Claue: Clean, Minimal Magento 2&1 Theme es una excelente plantilla para una tienda de comercio electrónico moderna y limpia con más de 40 diseños de página de inicio y toneladas de opciones para tiendas, blogs, portafolios, diseños de localizador de tiendas y otras páginas útiles. Claue versión 2.0 viene con un montón de características exclusivas que incluyen:

• Estar basado en el tema Luma.
• Cumple con todos los estándares de Magento Theme
• Mejora significativa del rendimiento
• Compatible con la mayoría de las extensiones de terceros.
• Totalmente compatible con Magento 2.4.x

Esta segunda versión avanzada se diferencia por completo de la anterior. Por lo tanto, si está utilizando la versión 1 de Claue y desea actualizar a la versión 2 de Claue, solo puede reconstruir un nuevo sitio web en lugar de actualizar desde la versión anterior. Ahora, volvamos al tema principal.

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Rich Snippet (también llamado Magento 2 Structured Data Snippet) es un pequeño fragmento de código que permite pasar información estructurada sobre el contenido de la página a los motores de búsqueda.

Puede encontrarlos en casi cualquier sitio web con solo mirar el código fuente de la página.

Google mantiene numerosos fragmentos enriquecidos diferentes:

• Producto
• Categorías
• Reseñas
• Migas de pan
• Eventos
• Autores
• Organización
• Libros
• Recetas
• Preguntas más frecuentes

Todos estos fragmentos enriquecidos te ayudan, como propietario de una tienda, a hacer que tu oferta sea más visible para los clientes.

¿Por qué son importantes los Rich Snippets?

Rich Snippets para Magento no se incluyen en las clasificaciones de Google y no pueden mejorar directamente las posiciones de los enlaces en SERP. Sin embargo, pueden mejorar notablemente el tráfico, especialmente si las páginas de su tienda ya se encuentran entre las 10 principales. Y combinadas con otras herramientas, aumentan las ventas.

Además, la importancia de Magento 2 Rich Snippets se puede describir mediante los siguientes indicadores de los diferentes estudios:

• El 35% de todas las ventas en línea comienzan con la búsqueda de Google;
• Según los estudios disponibles, los fragmentos enriquecidos implementados correctamente aumentan el CTR (tasa de clics) en un 150%;
• Los productos con fragmentos enriquecidos atraen entre un 20 % y un 40 % más de tráfico que los productos sin ellos.

Y también, Magento 2 Google Rich Snippets no solo ayuda a aumentar el tráfico a su tienda, sino que también aumenta el nivel de confianza de su tienda o el conocimiento de la marca.

¿Qué fragmentos enriquecidos debería usar?

Según las especificaciones actuales, ya hay más de 100 fragmentos enriquecidos (esquemas) disponibles en total. Pero solo una docena de ellos son útiles para el comercio electrónico. Profundicemos en los datos estructurados de Magento 2 y sepamos cómo implementar fragmentos enriquecidos en Magento.

En general, el marcado de esquema adecuado de Magento 2 para el comercio electrónico se puede dividir en dos grupos:

• Fragmentos enriquecidos específicos de comercio electrónico : esquema de producto, calificación, reseñas, esquema de precios, esquema de disponibilidad;
• Fragmentos enriquecidos comunes : organización, página web, migas de pan, cuadro de búsqueda.

Considere los fragmentos enriquecidos (esquemas) clave para el comercio electrónico junto con la tienda Magento 2.

1. Marcado de esquema de producto para Snippet

El esquema del producto le dice a un motor de búsqueda que la información en la página actual está relacionada con el producto. En otras palabras, esta es una página de producto.

Es un punto de entrada para varios fragmentos relacionados con el producto. Describe las propiedades clave del producto: nombre, marca, imagen, SKU.

De forma predeterminada, Magento 2 ya contiene un marcado muy simplificado para Product Rich Snippet. Hay muchos atributos esenciales que se pierden: marca, imagen, disponibilidad, oferta, revisión, etc.

2. Schema Markup para reseñas y calificaciones

Calificación y reseñas Los fragmentos enriquecidos le indican a Google el número actual de reseñas y la calificación promedio (estrellas atractivas en los resultados de búsqueda de Google) para el producto actual.

Agregar calificaciones y reseñas a través de fragmentos enriquecidos puede aumentar significativamente la confianza de los visitantes tanto en la tienda como en el producto.

Además, tener calificaciones en los resultados de búsqueda resaltará dramáticamente sus enlaces en los resultados de búsqueda. Probablemente sea el fragmento enriquecido más atractivo en SERP.

Magento 2.3.5 admite parcialmente este fragmento enriquecido de calificación agregada. Pero se pierde el marcado de revisión (como lo sugiere la especificación de Google).

También vale la pena señalar que Rich Snippets no se implementan correctamente en algunas páginas, lo que afecta negativamente a otros resultados en el SERP.

3. Esquema de precios (oferta)

El esquema de oferta permite mostrar los precios de los productos en los resultados de búsqueda de Google. Adicionalmente, permite avisar sobre un precio especial (con fechas de inicio/finalización).

En Magento 2.3.5, este Snippet también se implementa parcialmente. Se pierden algunos atributos esenciales: condición del artículo, métodos de pago aceptados, disponibilidad, precio especial, etc.

4. Esquema de Disponibilidad (Oferta)

El esquema de disponibilidad de la oferta verifica el estado de stock del producto actual y muestra la disponibilidad en SERP de la misma manera.

Magento 2.3.5 no admite ni implementa este esquema. Pero SEO Suite implementa un rico Snippet de disponibilidad, con un montón de opciones para una configuración extendida.

5. Marcado del esquema de la organización

El Esquema de Organización le permite al motor de búsqueda estructurar mejor la información sobre su empresa y, lo más importante, mostrarla al buscar.

La información de contacto puede incluir el nombre, logotipo, ubicación, horario de apertura, enlaces a páginas sociales, teléfonos y otra información útil para el cliente.

En Magento 2.3.5, el Fragmento enriquecido de la organización no está implementado.

6. Migas de pan de marcado de fragmentos enriquecidos

El esquema BreadcrumbList permite que el motor de búsqueda determine correctamente la posición de los productos en el catálogo. Lo más importante es que hace que la conclusión de sus productos en SERP sea mucho más clara.

Con este esquema de migas de pan de Magento Rich Snippets, Google mostrará una ruta de categoría legible (nombres de categoría) en lugar de una URL directa al producto.

Magento 2.3 no es compatible con Breadcrumbs Rich Snippet.

7. Preguntas frecuentes sobre fragmentos enriquecidos

En muchos casos, la página del producto ya contiene respuestas a preguntas generales sobre pagos, envíos, reembolsos, etc. Con la implementación de FAQ Rich Snippet para el contenido existente, puede atraer a más clientes potenciales.

Cómo probar, depurar y auditar Google Rich Snippets

Una vez que implemente Rich Snippets siguiendo las recomendaciones en la página schema.org de Magento 2, debe asegurarse de que funcionen como se espera. Debería ir sin errores y advertencias evidentes.

Para eso, usa estas herramientas:

• Herramienta de prueba de datos estructurados de Google
• Herramienta de prueba de Google Rich Snippets (la versión moderna de la primera)

Para auditar fragmentos enriquecidos de forma permanente en la tienda: Google Search Console (Consola de búsqueda > Mejoras > Productos ).

Muestra páginas con fragmentos enriquecidos incorrectos (errores o advertencias) y también el número de fragmentos enriquecidos válidos.

Cómo agregar Rich Snippets a la tienda Magento 2

En Magento 2.3.5, algunos fragmentos enriquecidos no están implementados, otros fragmentos se implementan parcialmente.

Advanced SEO Suite ya proporciona preconfigurados todos los fragmentos enumerados y otras características "debe SEO".

Pensamientos finales

El uso de Rich Snippet para comercio electrónico le permite aumentar significativamente el CTR en SERP y, como resultado, atraer más clientes a su tienda. ¿Qué pasa con otros fragmentos enriquecidos que está usando y qué efecto tienen? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

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