Qué son los anuncios de Rich Media y cómo empezar a utilizarlos
Publicado: 2021-02-11Hace tiempo que pasaron los días en los que se podía atraer a los usuarios con un banner simple y publicidad simple. Los usuarios maduraron con el mercado y, a medida que los medios en línea se saturaron de publicidad, los usuarios desarrollaron fatiga publicitaria o ceguera de los banners.
Un usuario medio de Internet está expuesto a 1.707 anuncios de banner en un mes, mientras que la tasa de clics (CTR) promedio del anuncio de banner es solo del 0,11%.
Incluso los grandes banners que captan la atención integrados con información relevante pasan desapercibidos, ya que los usuarios sobrecargados de información se inclinan hacia los anuncios.
¿Significa esto que la publicidad digital perdió sus poderes? Absolutamente no, los anunciantes solo necesitan usar herramientas modernas, como los anuncios rich media, que se introdujeron a finales de los 90 pero que muchas marcas todavía pasan por alto. Estos formatos de anuncios demuestran un mayor compromiso, CTR y brindan a los anunciantes un mejor ROI por su inversión publicitaria.
Revisemos estos formatos publicitarios de vanguardia, cómo implementarlos y cómo pueden ayudar a transmitir su mensaje.
¿Qué es la publicidad rich media?
La tendencia a la baja de la viabilidad publicitaria fue evidente desde principios de la década de 2000, y los anunciantes recurrieron a formatos publicitarios más nuevos para revitalizar sus campañas publicitarias y atraer a la audiencia.
Los anuncios rich media son banners que incluyen imágenes dinámicas, elementos interactivos, bits de video, audio, animación, cualquier cosa que los haga destacar.
Como regla general, los anuncios rich media pueden adaptarse al dispositivo y las actividades del visitante. Por ejemplo, pueden
- expandir si se hace clic o se toca,
- cambiar la posición en la página,
- moverse con desplazamiento,
- rotar al pasar el mouse, etc.
Los anuncios rich media ofrecen más opciones para interactuar con los anuncios y brindan una experiencia de usuario mucho más entretenida.
Los formatos de anuncios rich media son mucho más eficaces para captar la atención de los espectadores y dejar una impresión duradera. En promedio, los anuncios rich media tienen tasas de participación 6 veces más altas que los anuncios gráficos estáticos.
Beneficios de los medios interactivos para los anunciantes
Aumento de CTR
Los elementos de Rich Media no son la píldora mágica que garantizará la eficiencia de sus anuncios. De hecho, requieren mucha más puesta a punto y ajuste de las creatividades para parecer orgánicas y generar resultados. Sin embargo, los anuncios rich media tienen un CTR mucho más alto que los banners estáticos . Incluso agregar un componente de video out-stream a su anuncio gráfico puede agregar un 15-20% al CTR.
Según los datos de Admixer, en promedio, los formatos rich media superan a los banners en un 130% . El CTR promedio de los banners en la página es solo del 0,11%, mientras que los formatos de medios enriquecidos pueden proporcionar hasta un 1,5% de CTR. Los elementos interactivos flotantes funcionan mejor en Bielorrusia y Kazajstán, donde muestran un CTR del 3,33% y el 1,42% en consecuencia.
Rica fuente de mediciones
Debido a un formato más sofisticado y opciones de interacción más diversas, los anuncios rich media pueden ofrecer más estadísticas y conocimientos sobre el comportamiento y la intención del usuario. Con los elementos de medios enriquecidos, los anunciantes no solo pueden medir las impresiones, sino también la finalización del video, el tiempo de visualización y el compromiso previo a la interacción.
Teniendo todos estos datos a mano, los anunciantes pueden ajustar mejor sus campañas, realizar pruebas A / B de más parámetros y diseñar una estrategia más completa a largo plazo para su publicidad.
Beneficios de los medios interactivos para los editores
Acceso a una demanda más cara
Si bien aún mantienen una gran parte del mercado, los banners estáticos se están convirtiendo gradualmente en un formato de anuncio obsoleto. Cada año, los anuncios rich media obtienen más tracción y adopción, dados sus excelentes resultados en la participación y las conversiones. Al limitar los espacios publicitarios solo a los banners estáticos, los editores se están perdiendo una gran parte de la demanda.
La capacidad de publicar anuncios rich media amplía significativamente el grupo de anunciantes potenciales y puede garantizar mejores tasas de eCPM.
ECPM más altos
Debido a los muchos beneficios para los anunciantes, los anuncios rich media generalmente cuestan más que los anuncios de banner normales. Sin embargo, ofrecen excelentes eCPM , en comparación con los formatos normales, y aumentan los ingresos publicitarios del editor al tiempo que mantienen bajo control la lealtad de la audiencia y la experiencia del contenido.
Según los datos de Admixer, el eCPM promedio de los espacios publicitarios rich media es de alrededor de $ 0,14 , mientras que los banners estáticos proporcionan un eCPM moderado de $ 0,018. Los editores de Moldavia se benefician al máximo de los espacios publicitarios rich media con un eCPM medio de 0,16 USD. Los espacios publicitarios de Rich Media también mostraron un rendimiento excelente en Bielorrusia con un eCPM de 0,06 USD.
¿Cómo hacer anuncios rich media?
Los anuncios rich media no requieren necesariamente la contratación de una agencia externa y pueden crearse internamente fácilmente. La creación y entrega de creatividades rich media atractivas es más accesible que nunca con las modernas plataformas de gestión creativa (CMP) .
Dichas plataformas permiten a los anunciantes y editores crear e implementar rápidamente formatos creativos a pedido sin ajustes interminables. Con CMP, ya no necesita habilidades de front-end o una agencia para lanzar campañas de rich media.
¿Cómo implementar anuncios rich media de forma rápida y rentable?
Admixer.Creatives permite a los usuarios crear sofisticados anuncios rich media desde cero con una extensa biblioteca de plantillas. Es una solución SaaS, donde puede ensamblar una creatividad, generar su código y agregarlo al servidor de anuncios del editor o directamente al sitio web.
La plataforma Admixer Creatives funciona con el modelo CPM, en el que solo paga por las impresiones entregadas .
Proporciona una interfaz intuitiva donde puede elegir entre más de 25 formatos interactivos modernos , usarlo para lanzar sus campañas y obtener estadísticas en tiempo real sobre varias métricas de rendimiento creativo.
El proceso es sencillo:
- Elija un formato de medios enriquecidos de la biblioteca de plantillas
- Ajuste la configuración y cargue activos (elementos creativos, imágenes, videos, archivos html, según los requisitos de la plantilla seleccionada) en la plantilla seleccionada
- Agregar seguimiento de eventos desde el sistema externo
- Vista previa de un anuncio en la página de demostración
- Obtenga la etiqueta de la creatividad y agréguela como una etiqueta de terceros a su DSP o colóquela directamente en una página web
¿Quién puede beneficiarse de Creative Management Platform?
Admixer.Creatives está disponible como un producto independiente , donde puede agregar etiquetas generadas por Creatives en los DSP, SSP e intercambios de los principales socios de demanda sin ningún problema.
Admixer.Creatives también está disponible como un módulo en nuestro SaaS programático para anunciantes: Admixer.DSP y Agency Tech Stack. Con este módulo, no tiene que preocuparse por hacer coincidir el código del CMP externo y puede crear una creatividad dentro de la interfaz.
Los editores también pueden utilizar las funciones avanzadas de Admixer.Creatives, está disponible como módulo en Admixer.Network, nuestra solución integral para propietarios de redes publicitarias y editores a gran escala. Con él, puede implementar espacios publicitarios de Rich Media en su sitio web o aplicación y obtener una mejor tasa de relleno e ingresos por publicidad.
Ejemplos de formatos de rich media populares
Anuncios rich media para escritorio
- Cubo
Formato de anuncio rich media de cubo que consta de 6 etapas alternas, cualquiera de las cuales puede ofrecer video. Tras la iniciación del usuario, el banner flota sobre el contenido de la página.
El cubo 3D gira automáticamente a través de todos los paneles si la opción de rotación automática está habilitada.
- Video fijo
Este es un anuncio de video rich media que se reproduce en una página web dentro del contenido. Este formato le permite minimizar un reproductor de video y fijarlo en la esquina de la ventana del navegador.
Por lo tanto, cuando un usuario sigue desplazándose hacia abajo en la página y el reproductor está fuera de la ventana gráfica, su versión minimizada sigue al usuario y permanece visible.
Anuncios rich media para dispositivos móviles y tabletas
- Deslizamiento móvil
El formato de anuncios rich media para móviles permite presentar hasta 5 imágenes, que cambian consecutivamente. Las imágenes se pueden rotar automáticamente o manualmente haciendo clic en un botón de rotación o deslizando el dedo.
- Anuncio de banner de scratch
Este formato de anuncio interactivo rich media invita a los usuarios a participar. De manera similar a los boletos de lotería en los que necesita raspar la capa superior brillante con una moneda para revelar una ganancia, este anuncio de banner invita al usuario a "raspar" el banner superior digitalmente.
Usando un dedo para el móvil o un cursor para el escritorio, un usuario revela la imagen debajo.
Para concluir
Captar la atención del consumidor es cada vez más difícil para los especialistas en marketing, y los formatos de anuncios rich media son una de las mejores formas de hacer que sus anuncios sean cautivadores y memorables. Los banners estáticos ya no son una estrategia viable ni para los anunciantes ni para los editores.
En la publicidad digital cada vez más basada en datos, los anuncios rich media creados a través de CMP pueden proporcionar una gran cantidad de datos no solo sobre la visibilidad y la tasa de clics, sino también sobre el compromiso, la finalización del video y las interacciones, según el tipo de anuncio que haya creado. Hace que las pruebas A / B, las pruebas de múltiples variantes y la optimización sean una realidad para todos los tamaños de equipos internos.
