10 formas de reutilizar y readaptar contenido antiguo para optimizar el SEO

“El contenido es el rey” es una frase que puede haber escuchado innumerables veces, pero ¿qué significa eso para los desarrolladores de contenido?

¿Siempre necesitas publicar contenido nuevo todos los días?

No todas las empresas requieren ese nivel de contenido a escala.

Además, no todo el contenido es perenne y algunas de las publicaciones de su blog envejecerán mal. Eso, sin embargo, no implica que tu trabajo haya ido en vano o que debas desecharlos.

En este post hablaremos de:

1. Revitalizar y reutilizar contenido antiguo con un poco más de lápiz labial
2. Reutilizar contenido antiguo (er) para nuevos medios

Revitalizar las publicaciones anteriores puede ayudarlos a tener un mejor desempeño para el SEO, mientras que reutilizar las piezas existentes puede ayudarlo a promover aún más dónde pasan el tiempo sus clientes, sin tener que crear contenido nuevo.

Una palabra de precaución : no reutilice inmediatamente su trabajo. El contenido replicado puede resultar en una penalización instantánea de SEO y dañar su imagen a los ojos de los usuarios.

Por lo tanto, en lugar de simplemente repetir lo que ha escrito previamente, puede cambiarlo de varias maneras nuevas.

Este artículo le dirá cómo puede reutilizar y reutilizar su contenido anterior para un mejor SEO .

Pero primero, analicemos qué es reutilizar su contenido y por qué es beneficioso para la optimización de motores de búsqueda.

¿Qué es la reutilización de contenido?

Cuando publica una publicación de blog, tiene en mente un objetivo y una audiencia específicos, pero estos pueden cambiar con el tiempo.

Aquí es donde la reutilización puede ayudar. La reutilización del material implica agregar o modificar ampliamente el contenido existente para ofrecer un valor adicional.

Su término puede parecer ambiguo, pero eso se debe a que la reutilización de contenido puede adoptar numerosas formas.

Además, su esfuerzo de reutilización puede aumentar el valor de su contenido al llegar a una nueva audiencia, ofreciendo nuevas formas de reforzar y modificar su mensaje para adaptarse a la atmósfera actual, y así sucesivamente.

Al reutilizar su contenido de esta manera, puede llegar a aquellos que se le pasaron por alto la primera vez. Mientras tanto, la reutilización ahorra tiempo, ya que no tiene que escribir contenido nuevo desde el principio.

Dicho esto, la mayoría de los especialistas en marketing no están completamente preparados para beneficiarse de la reutilización de contenido. Según este informe, un tercio de los líderes de marketing no han sistematizado ni automatizado sus esfuerzos de reutilización de contenido. Además, casi el 3% de ellos ni siquiera creía en la reutilización de contenido antiguo.

¿Por qué la reutilización de su contenido es beneficiosa para el SEO?

El SEO es una tarea difícil ya que los motores de búsqueda consideran varios factores al determinar los resultados de una búsqueda. La reutilización de contenido, por suerte, beneficia su SEO de varias maneras.

Para empezar, le permite usar su dinero correctamente y atraer a una audiencia más amplia. Por ejemplo, suponga que el artículo de su blog anterior estaba generando mucho tráfico y que hizo una infografía y una película basadas en él.

Como resultado, ha aumentado su tráfico real con un pequeño gasto de dinero y tiempo.

En segundo lugar, la reutilización de su contenido le permite proporcionar el registro de actualización más reciente para el contenido.

En tercer lugar, cada vez que recicla sus publicaciones anteriores, puede aplicar su experiencia en SEO para un buen uso. Algunas palabras clave pueden haber sido efectivas cuando creó el blog, pero ya no lo son.

Puede rediseñar el blog para atraer datos de palabras clave más recientes. Todos estos beneficios sumados pueden hacer que sus esfuerzos de reutilización valgan la pena.

10 formas de reutilizar y readaptar su contenido anterior

Las siguientes son las diez formas de reutilizar su contenido anterior:

1. Agregar nueva información

En la medida de lo posible, nuestro contenido debe estar “vivo”. Implica que actualice el contenido anterior con la nueva información cuando obtenga una imagen más nítida o más completa de la realidad.

Sin embargo, no se trata tanto de reutilizar sino de volver a poner las cosas en relevancia al mirarlas de nuevo y más en profundidad.

Otros pueden haber sentido lo mismo que usted cuando pensó por primera vez que un enfoque de SEO dado era excelente y efectivo. Por lo tanto, regresar ahora, después de más investigaciones, y proporcionar un sistema más sofisticado también puede beneficiar a otros.

Por otro lado, también puede ayudar a aquellos que son nuevos en el tema y no tuvieron la oportunidad de ver los comentarios originales y la publicación que los rodeaba.

2. Convierta contenido antiguo en podcasts

Muchas personas aman cuando otros hablan. Sin embargo, no tienen el tiempo suficiente para sintonizar ningún canal para hacerlo. Por lo tanto, usar su contenido anterior en podcasts es una excelente manera de compartir la información con su público objetivo.

Los podcasts son básicamente la versión TiVo de un programa de radio, pero pueden ser esclarecedores e informativos. En segundo lugar, la gente no tiene que escucharlos en un momento específico; pueden sintonizar en su tiempo factible.

En términos de facilidad y accesibilidad, ese elemento final realmente da en el clavo: ¿cuántos videos/artículos puedes ver/leer mientras haces las tareas del hogar, haces ejercicio o conduces?

Siempre que mantenga un cierto grado de calidad técnica, la forma serial también puede permitirle explorar nuevos caminos y experimentar con la forma y el contenido.

Incluso inesperadamente, si varios intentos fallan, los oyentes con frecuencia regresan a un Podcast que disfrutan una vez que se crea el primer sorteo (al igual que un programa de televisión, no todos los episodios serán excelentes, pero siempre preferirás ver el programa).

3. Use su contenido antiguo como estudio de caso

Si le gusta producir volúmenes masivos de datos con la esperanza de descubrir tendencias beneficiosas que guiarán sus decisiones, hay un valor de reutilización en el estudio de esos datos. De hecho, es posible que esté más fascinado por el elemento cuantitativo, pero un enfoque más cualitativo puede enseñarle mucho (particularmente para otros).

Intentar explicar por qué sucedieron ciertas cosas en relación con el efecto y la causa puede ser bastante satisfactorio y un ejercicio mental emocionante.

Por supuesto, un estudio de caso excepcional es menos concienzudo que uno formal, pero también es creativamente más complicado. Si se hace correctamente, puede traerle una cantidad equivalente de popularidad.

4. Publicar una actualización

Supongamos que ha escrito un artículo a fines de 2021 pronosticando qué cambios verá en 2022.

Tendrá todos los datos y cifras para 2022. Ahora puede resaltar la información anterior y publicar una actualización.

Además, en su nuevo artículo, puede explicar si las predicciones que hizo fueron correctas o incorrectas, por qué se demostró que eran incorrectas o correctas, etc.

Es pertinente mencionar aquí que no puede usar estas actualizaciones solo para artículos predictivos; puede agregar una actualización a cualquier contenido cuyas situaciones hayan cambiado.

5. Úsalo en una infografía

Este es un método adecuado para cualquier contenido con una serie de hechos o una secuencia de tareas prácticas. La infografía será más efectiva si el material de origen es más denso.

Puede contar con la ayuda de un diseñador profesional para desarrollar la infografía desde el principio utilizando material que haya recopilado previamente y luego publicar la infografía como un artículo separado.

Luego, duplícalo en las redes sociales, atrayendo más atención tanto al contenido original como al nuevo, y obtén las recompensas de una mejor exposición y backlinks adicionales.

6. Reutilice su contenido anterior como publicaciones sociales separadas

Esto es increíblemente útil para artículos que son cortos y citables. Primero, eche un vistazo y vea si puede localizar contenido con mucho potencial de segmentación.

Luego, tome algunas líneas cruciales de su contenido y utilícelas para la actividad de las redes sociales. Incluso puede consultar el artículo anterior para reavivar la atención en toda la pieza y elevar el elemento al frente de su sitio para hacer lo mismo.

7. Usar como un capítulo

No está restringido a simplemente producir un nuevo artículo que resuma o se base en el anterior. Alternativamente, puede reutilizar su pieza original como un capítulo principal en un libro electrónico o documento técnico más extenso.

También deberá ajustar su artículo para que se adapte según su longitud y complejidad. Requerirá más esfuerzo que simplemente utilizar el contenido para escribir otra pieza.

Aún así, las ventajas adicionales de distribuir un libro electrónico compensarán ese esfuerzo adicional.

8. Utilizar la sección de comentarios

Alguna otra idea surge de los impactos del material original en lugar del contenido original en sí.

Mire a través de sus bóvedas de contenido en busca de un elemento particularmente atractivo y vea qué tipo de respuestas provocó.

¿Había mucha gente haciendo el mismo tipo de preguntas?

¿Fueron capaces de proporcionar contrapuntos intrigantes?

Use esos comentarios para generar una idea innovadora, que luego puede crear como un estudio individual o como una subparte del artículo anterior, lo que considere apropiado.

9. Crea una presentación

Se pueden usar datos interesantes, citas relevantes y consejos prácticos para crear excelentes diapositivas, y la presentación final puede proporcionar una breve revisión de su contenido de calidad.

Además, publicar estas diapositivas en una plataforma social como SlideShare puede abrir nuevas vías de participación.

10. Haz listas de lo mejor de

Otra alternativa es construir una nueva obra de arte que combine algunos de sus esfuerzos anteriores.

Por ejemplo, un cliente de SEO para dentistas podría crear una lista de "Nuestras diez piezas principales sobre dientes sanos", que incluye títulos, URL y un resumen de su contenido más popular de cada género.

Tan pronto como las descripciones incluyan contenido textual nuevo, Google y sus usuarios reconocerán la publicación como única, pero no tendrás que esforzarte mucho para juntar todo.

Además, aumentará rápidamente el tráfico a algunos de esos tesoros ocultos olvidados hace mucho tiempo.

Envolver

Los creadores de contenido pueden ahorrar tiempo reutilizando el contenido antiguo. Es un truco fantástico con ventajas para el alcance, SEO y más.

Incluso podría resultarle útil considerar sus posibilidades de reutilización antes de comenzar un nuevo artículo o publicación de blog. Por ejemplo, una sola narrativa puede inspirar cientos de piezas de contenido e ideas nuevas.

Además, sus esfuerzos de reutilización deberían ser efectivos siempre que se concentre en agregar valor al contenido.