Cómo usar los anuncios gráficos receptivos de Google y sus mejores prácticas

¿Es usted un anunciante en línea que busca ahorrar su valioso tiempo y recursos? En caso afirmativo, los anuncios de display receptivos de Google pueden hacer maravillas por usted. Con la ayuda de las últimas técnicas de aprendizaje automático, Google muestra la combinación de mejor rendimiento mediante el análisis automático de múltiples combinaciones de imágenes, titulares, logotipos y descripciones.

Por lo tanto, incluso si tiene tiempo y recursos limitados, los anuncios gráficos receptivos le brindan un método más conveniente para llegar a los consumidores en toda la Red de Display de Google . Y como la GDN comprende más de 2 millones de aplicaciones, sitios y videos, la posibilidad de que sus anuncios capten la atención de los clientes puede aumentar considerablemente.

¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas para ejecutar anuncios de display receptivos de Google?

En esta publicación, analizaremos todos los aspectos vitales relacionados con los anuncios de pago responsivos junto con las mejores prácticas para ellos. Aquí hay algunas mejores prácticas a seguir:

• Respete siempre las políticas de Google Ads
• Utilice al menos 3-5 imágenes
• Siga la relación de aspecto de la imagen
• Usa el tipo de archivo correcto
• Usa imágenes HD de alta calidad
• Evite la superposición de texto y logotipo
• Evite los collages

Una introducción a los anuncios gráficos adaptables

Los anuncios gráficos receptivos representan una mejora con respecto a los anuncios receptivos de Google que podrían ajustar automáticamente el formato, la apariencia y el tamaño de acuerdo con cualquier espacio publicitario disponible. Hoy en día, los anuncios gráficos responsivos se han convertido en el formato de anuncio predeterminado para GDN.

Al aprovechar la tecnología de aprendizaje automático, Google prueba automáticamente diferentes entradas de los anunciantes para encontrar la combinación de mejor rendimiento que se muestra a las audiencias de los anunciantes.

A continuación, se muestra un ejemplo de un anuncio gráfico receptivo.

Crédito de la imagen: Marketing de AdShark

Cuando se trata de incluir activos de video en su campaña RDA, puede elegir un máximo de cinco videos, cada uno de hasta treinta segundos de duración.

Puede analizar combinaciones particulares de texto, video e imagen para revisar su rendimiento. También puede utilizar la herramienta Intensidad de los anuncios para mostrar anuncios responsivos. Obtendrá una puntuación de eficacia integral y sugerencias sobre acciones particulares para aumentar la fuerza de su anuncio con esta herramienta.

¿Cuáles son los beneficios clave del uso de anuncios de búsqueda adaptables?

Puede beneficiarse de los anuncios de búsqueda receptivos de las siguientes maneras:

• Cree anuncios adaptables que se ajusten según el comportamiento de la audiencia, brindándole más espacio para comunicarse con compradores potenciales.
• Permita que Google Ads ofrezca las combinaciones más relevantes a sus clientes proporcionando varias opciones de títulos y descripciones.
• Cree títulos y descripciones que sean específicos para los lugares de sus consumidores, ya sean sitios típicos o lugares de interés.
• Las múltiples opciones de título y descripción permiten que su publicidad participe en más subastas y responda a más consultas, lo que le permite llegar a más consumidores potenciales.
• Debido a que la publicidad de búsqueda receptiva le permite competir en más subastas, puede mejorar el rendimiento del grupo de anuncios al obtener clics y conversiones adicionales que sus anuncios de texto existentes no captan.

Ayuda a maximizar su alcance

Los anuncios gráficos receptivos modifican automáticamente su formato y tamaño para adaptarse a las ubicaciones de anuncios en toda la web. Por lo tanto, su anuncio gráfico receptivo puede aparecer como un anuncio de banner cuando se ve en un sitio web mientras se muestra como un anuncio de texto cuando se ve usando una aplicación móvil.

Este ajuste automático de formato y tamaño ayuda a que sus anuncios logren un mayor alcance que puede brindarle más oportunidades de conversión. Cuando publica anuncios en todos los formatos, se abre un nuevo mundo de oportunidades al que no podíamos acceder antes.

Optimización automática de sus entradas

Con los anuncios gráficos responsivos, solo necesita darle a Google algunas entradas y probará automáticamente múltiples combinaciones para elegir el anuncio con mejor rendimiento. Según lo revelado por los datos internos de Google, en promedio, los anunciantes observan un aumento del 10% en las conversiones con un CPA similar que tiene múltiples entradas en comparación con un conjunto de activos.

Puede incluir un máximo de cinco títulos, cinco logotipos, cinco descripciones y quince imágenes en sus entradas para un solo anuncio de visualización receptivo.

Inclusión en remarketing dinámico

Puede incluir anuncios gráficos receptivos en campañas de remarketing dinámico conectando su feed. Como se menciona en la página de soporte de Google, estos anuncios pueden mostrarse en formas estáticas y dinámicas cuando agrega el feed a la campaña.

Ahorro de tiempo

Con los anuncios gráficos receptivos, puede olvidarse de manejar múltiples anuncios en grupos de anuncios y niveles de campaña y realizar pruebas A/B que consumen mucho tiempo. Todo en lo que puede concentrarse es en el rendimiento de sus anuncios.

Coste medio por clic relativamente bajo

Cuando agrega más títulos, logotipos, descripciones e imágenes, se vuelve más fácil identificar qué combinación de anuncios ofrece el mejor rendimiento. También puede identificar los anuncios que necesita revisar, lo que ayuda a reforzar su campaña de PPC. Esto puede resultar en un CPC promedio más bajo (costo por clic) y una tasa de conversión mejorada.

Monitoreo del Desempeño de Cada Activo

Si desea obtener una comprensión clara del rendimiento individual de los activos, solo necesita acceder al informe de activos disponible en Google Ads para ver esos datos.

Siga estos pasos para ver el rendimiento de sus activos:

• Vaya a "Anuncios y extensiones"
• Seleccione "Ver detalles de activos"
• Como se muestra en la imagen a continuación, verá el rendimiento de cada activo en un orden de "bajo" a "mejor".

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Prácticas recomendadas para anuncios gráficos receptivos

Si bien la efectividad de los anuncios gráficos responsivos es realmente sorprendente, debe asegurarse de que los activos que proporcione al principio sean apropiados y sigan las pautas correctas.

Aquí, hemos anotado las prácticas recomendadas para los anuncios gráficos receptivos que lo ayudarán a aprovecharlos al máximo.

Siga las políticas de anuncios de Google

Cumplir con las Políticas de anuncios de Google es imprescindible al crear anuncios gráficos receptivos. Aunque es un contenido aburrido, leerlo ayuda a garantizar que sus anuncios se muestren en la Red de Display de Google.

Considere las relaciones de aspecto para los logotipos

Los requisitos de Google para los logotipos son diferentes de los de las imágenes. Debe ajustar el tamaño de sus logotipos a cualquiera de los siguientes:

• 1:1 (cuadrado)
• 4:1 (paisaje)

Si desea cargar solo una versión del logotipo, debe optar por un logotipo 1: 1. Como mínimo, los logotipos cuadrados pueden tener un tamaño de 128 × 128 y los logotipos horizontales pueden tener un tamaño de 512 × 128. Sin embargo, se recomienda que sus logotipos tengan un tamaño de 1200 × 1200 (cuadrado) o 1200 × 300 (horizontal) para asegurarse de que se muestren con la mejor calidad.

Intente cargar logotipos transparentes

Cuando carga su logotipo con un fondo transparente, le brinda a Google la máxima flexibilidad y garantiza que se vean lo mejor posible en todas las configuraciones. Si bien también puede usar fondos blancos, manténgase alejado de cualquier otra cosa, como los fondos de colores.

Cargue un mínimo de 3-5 imágenes

Si bien puede agregar hasta quince imágenes, los anuncios gráficos receptivos necesitan al menos dos de ellas. Idealmente, debe agregar tantos activos como pueda para ayudar a Google a crear la mejor combinación. Pero si eso no es posible, asegúrese de cargar al menos de tres a cinco imágenes.

Considere las relaciones de aspecto para las imágenes

Puede utilizar las siguientes relaciones de aspecto para sus activos de imagen:

• 1:1 (cuadrado)
• 91:1 (paisaje)

Recuerda que una de las imágenes debe tener una relación de aspecto de 1,91:1. Las relaciones de aspecto del resto de imágenes pueden ser cualquiera de las dos. Es importante tener en cuenta que las imágenes cuadradas y apaisadas deben tener tamaños mínimos de 300×300 y 600×314, respectivamente. Google cambiará el tamaño de las imágenes para que se ajusten a tamaños de anuncios específicos después de que las cargue.

Sube imágenes de la más alta calidad

Las imágenes juegan el papel más importante en los anuncios gráficos receptivos y, por lo tanto, deben mostrarse con la mejor calidad posible. Por lo tanto, asegúrese de que las imágenes sean lo más claras posible. Evite estrictamente las imágenes que estén saturadas, descoloridas o que utilicen una opacidad baja.

Elija el tipo de archivo adecuado para logotipos e imágenes

Asegúrese de que su logotipo y sus imágenes se carguen en uno de estos formatos:

• JPG
• GIF (sin animación)
• PNG

Por lo tanto, no puede usar archivos PDF, TIFF, BMP, GIF animados o cualquier otro tipo de formato que se le ocurra.

Evite la superposición de texto

No superponga texto en la parte superior de una imagen. Los diseños cambiarán cuando Google combine automáticamente los activos. Por lo tanto, no sabe con precisión cómo aparecerá su texto y el mensaje puede volverse repetitivo cuando se coloca junto al título y la descripción. Sin embargo, puede usar texto que esté naturalmente integrado o incrustado en una imagen. En ese caso, no más del 20% de su recurso de visualización debe ser texto.

Evite superponer el logotipo

Evite superponer un logotipo en la parte superior de una imagen. Esto puede generar confusión visual y repetición porque Google, en algunos diseños de anuncios, superpondrá automáticamente el recurso del logotipo sobre sus otros recursos de imagen. Sin embargo, si tiene una imagen en la que su logotipo se integra de forma natural, puede utilizarla.

Cargar imágenes alrededor de productos y servicios

Sus productos y servicios deben ser el foco clave de sus activos. Como regla general, una imagen no debe tener más del 80% de espacio en blanco.

No use mensajes genéricos

Debe usar texto simple, claro y convincente para describir su marca, producto o servicio al crear títulos y descripciones. Las descripciones aparecen con un límite de ochenta caracteres, así que asegúrese de redactar un mensaje completo dentro de ellas.

Sea claro con sus anuncios

Cuando cree títulos y descripciones, intente especificar tanta información útil como pueda. Cuando su audiencia obtiene información clara sobre lo que ofrece, es más probable que haga clic en el anuncio. Trate de insertar códigos de promoción, información de precios y use términos como "descuento", "cupón" y "oferta especial" cuando corresponda.

Haga que su página de destino coincida con el texto del anuncio

Además de proporcionar a Google los activos mencionados anteriormente, deberá compartir la URL de una página de destino a la que puede apuntar el anuncio. Asegúrese de que la copia y el CTA de la página de destino coincidan con el texto de su anuncio.

Creación de un anuncio gráfico responsivo

Siga estos pasos para crear sus anuncios gráficos adaptables.

• Ve a Google Ads e inicia sesión
• Seleccione "Mostrar campañas" disponible en el panel izquierdo
• Haga clic en "Anuncios y extensiones"
• Haga clic en el "botón más" de color azul
• Seleccione "Anuncio gráfico receptivo"
• Elija un grupo de anuncios (si desea que las RDA admitan el remarketing dinámico, asegúrese de que su campaña o grupo de anuncios esté conectado a un feed)
• Sube los “logotipos” e “imágenes”
• Insertar "títulos" y "descripciones"
• "Vista previa" y "guardar"

La aprobación de su anuncio de display adaptable puede tardar una semana en llegar, después de lo cual podrá revisar su rendimiento.

pensamientos de despedida

La Red de Display de Google llega a más del 90 % de los usuarios de Internet de todo el mundo, por lo que puede acceder a esa red masiva mediante la creación de anuncios gráficos receptivos eficaces. Solo recuerde que el rendimiento de su RDA depende de sus entradas. Por lo tanto, asegúrese de seguir las mejores prácticas que discutimos anteriormente al proporcionar información a Google.

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