Respuesta a la actualización principal de Google de mayo de 2020
Publicado: 2020-05-28Los motores de búsqueda dependen en gran medida de ser útiles para sobrevivir. Esencialmente, un motor de búsqueda que no proporciona resultados razonables de entrada no puede prosperar de manera realista. Por lo tanto, lo mejor para los motores de búsqueda es proporcionar resultados adecuados a una búsqueda.
Sin embargo, los motores de búsqueda también necesitan un flujo de ingresos para sobrevivir, y esto está ligado a la calidad de los resultados que producen. Los inversores no pagarán por los anuncios si no tienen la esperanza de ser vistos o de que se haga clic en ellos, por lo que también es de interés de un motor de búsqueda, como Google, realizar ajustes constantes en su algoritmo. Previsiblemente, en un esfuerzo por permanecer lo suficientemente dinámico para proporcionar a los usuarios los resultados que querían y, al mismo tiempo, mostrar anuncios al mercado adecuado, Google anunció otra actualización central en mayo.
Esta actualización principal más reciente se centra en el contenido. En su blog oficial para webmasters, Google dijo que la intención era "centrarse" en el contenido y que, si bien algunos sitios ya han experimentado cambios en el tráfico, no necesariamente deberían sentir la necesidad de cambiar nada. Sin embargo, si ha experimentado un cambio en el tráfico y se pregunta qué debe abordar, la clave podría ser el contenido que aparece en su sitio web. Google advierte que le eches un vistazo al contenido que ofrece tu web para asegurarte de que es original, pero también van mucho más allá.
Además de ser originales, también te piden que evalúes si el contenido es sustancial y perspicaz. Esas pueden ser palabras pequeñas, pero además de intentar crear una campaña de palabras clave competitiva y efectiva como parte de una estrategia de SEO, los desafíos pronto comienzan a acumularse.
Combinando EAT con SEO
Si su negocio ha experimentado una caída en el tráfico, aunque no debe apresurarse, puede ser razonable preguntarse qué aspecto de su sitio web debe abordarse. Muy bien podría tener que ver con el contenido; podría tener que ver con la estructura del sitio; incluso podría tener que ver con las funciones de navegación. Las características precisas de la actualización principal no se publican, pero pueden identificarse en parte por sus efectos.
1Digital Ⓡ invierte en el seguimiento de los cambios en estos algoritmos y sabe cómo responder de manera efectiva con tácticas comprobadas. Nuestra misión es estar al tanto de las actualizaciones de los motores de búsqueda para que nuestros clientes puedan concentrarse en lo que mejor saben hacer. Por ejemplo, nuestro equipo de productores de contenido se especializa en crear contenido cuidadosamente escrito que Google reconocerá no solo como original sino también como confiable e informativo. Sin embargo, no solo es atractivo para Google: es contenido original y recién escrito que los lectores encontrarán valioso.
Es por eso que puede ser muy beneficioso trabajar con una agencia de SEO de comercio electrónico con experiencia para ayudar a descubrir algunos de estos factores que podrían estar afectando su SEO a raíz de la actualización. Con respecto al contenido específicamente, tenemos esto que decir.
En el pasado, prácticas como el relleno de palabras clave eran algo que no estaba en el radar de Google. Los SEO de todo el mundo utilizaron esto como una forma de mejorar su clasificación y, a su vez, impulsar el tráfico. En 2003, la actualización de Florida de Google fue su primer gran esfuerzo para combatir las tácticas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave y los enlaces ocultos e invisibles. Los especialistas en ese momento se habían dado cuenta del hecho de que uno de los principales indicadores que Google usaba como métrica para la evaluación era el uso de palabras clave de un sitio, por lo que llenaron página tras página con palabras clave de destino. Al principio esto funcionó, pero la actualización de Florida de Google fue dura con las tácticas de relleno de palabras clave. Hoy en día, esta ya no es una estrategia efectiva para impulsar el SEO. El contenido lleno de palabras clave era escaso y carecía de valor para los lectores, por lo que la actualización de Google penalizó a los editores que se dedicaron a producirlo.
Las desafortunadas tácticas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave mencionado anteriormente, solían generar un rápido impulso en el tráfico, pero Google siempre está alerta a estas prácticas y sus actualizaciones intentan penalizarlas con frecuencia. Esta vez, Google ha hecho un intento de dar más crédito a aquellas empresas que cultivan EAT a través de todos los aspectos de sus sitios web, en particular con respecto a su contenido publicado.
Para decirlo de la manera más clara y simple posible, EAT es un intento de resumir lo que hace que el contenido sea valioso para un visitante de su sitio web. Los clientes no necesitan contenido de spam que no sea informativo o preciso. Desglosándolo, EAT es sinónimo de experiencia, autoridad y confianza. Estas tres cosas se han vuelto más importantes que nunca en un paisaje virtual donde encontrar información valiosa se ha convertido en una tarea legítima.
Google quiere saber que el contenido que publica representa su experiencia en un tema. Quieren que sea informativo, atractivo, perspicaz y original. Esperan que eduque a los visitantes de su sitio web que vinieron en busca de información. Google puede incluso esperar que la información que presente en su sitio web esté respaldada o corroborada por otras fuentes.
Si es así, eso demostrará su autoridad. Una gran parte de la autoridad, pero no toda, está dictada por los vínculos de retroceso a su sitio. Si tiene sitios de buena reputación que vinculan a su propio sitio porque lo ven como una fuente valiosa de información en sus áreas de especialización, mucho mejor. Esa es una de las cosas clave que busca Google al evaluar su sitio web de comercio electrónico.
Luego viene la confianza. La confianza, en última instancia, es lo más importante a considerar en este campo. Por ejemplo, considere sitios web que usan tácticas de SEO de sombrero negro para construir sus clasificaciones. A corto plazo, pueden ver un crecimiento, pero a medida que los visitantes se dan cuenta de que no hay información valiosa allí, rebotarán y será casi imposible que sitios como ese generen autoridad a través de vínculos de retroceso. Por lo tanto, fallan en la confianza.
En el panorama de marketing actual, los consumidores no desperdiciarán un momento de atención en marcas poco confiables, y un sitio repleto de contenido inútil será visto como poco confiable en un santiamén.
Esa es la importancia de EAT en marketing y SEO. Desafortunadamente, EAT no es lo único que Google tiene en cuenta y, en consecuencia, afectará el valor de SEO de su sitio web. Como mencionamos, hay muchos otros factores que afectarán el SEO, y mantenerse al tanto de todos ellos requiere una gran experiencia.
En 1Digital Ⓡ , hemos manejado muchas campañas complejas de SEO para empresas de comercio electrónico en muchas industrias a lo largo de los años y, lo que es más importante, hemos superado con éxito muchas actualizaciones de Google. Entendemos los puntos finos de la optimización en el sitio, la investigación de palabras clave y la producción y publicación de contenido. Entendemos cómo encontrar palabras clave, crear contenido y generar vínculos de retroceso confiables a su tienda en línea para impulsar el SEO a largo plazo.
Por ejemplo, dejamos en claro a nuestros clientes no solo qué tipo de contenido producimos, sino también por qué lo producimos y cómo es informativo y valioso. Cuando nos embarcamos en una campaña de SEO, nos tomamos el tiempo para familiarizarnos con su industria y con el contenido de la competencia. A partir de ahí, podemos adoptar un enfoque especialmente diseñado para producir diferentes tipos de contenido que aparecerán en su sitio web y en su blog, así como contenido que se publicará en otros lugares por el valor que su sitio web obtendrá de los vínculos de retroceso.
La especialización hace girar el mundo. Todos son expertos en su propia esfera, y nuestra esfera está ayudando a las empresas de comercio electrónico a enfrentar los desafíos que enfrentan. Cuando se trata de SEO, eso significa asociarse con una agencia de SEO de comercio electrónico con experiencia para asegurarse de utilizar algunas de las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico. Cuando se trata de manejar proyectos complejos de SEO, lo tenemos dominado. Si su negocio ha experimentado cambios a raíz de la actualización más reciente, o incluso si cree que su tráfico orgánico podría necesitar un impulso, comuníquese con nosotros en [email protected] o llámenos al 877-600-2046 .