¿Cómo reutilizar el contenido para obtener más participación?

¿Está buscando formas de introducir contenido más fresco en su estrategia de marketing digital? Puede ser tentador lanzarse e inventar algo sobresaliente y listo para usar. Pero puede que no sea necesario, ya que lo más probable es que ya tengas todo lo que necesitas a mano.

Estamos hablando del contenido que ha tenido durante un tiempo y que probablemente se haya quedado obsoleto. Puede darle a su contenido una nueva vida y reutilizarlo para obtener más tráfico y participación de su audiencia. Echemos un vistazo a cómo puedes hacerlo.

¿Puede el contenido reutilizado realmente impulsar el compromiso?

Aquí, tendría sentido agregar algunas estadísticas sobre el contenido reutilizado. Sin embargo, es bastante difícil calcular los números promedio considerando que cada marca tiene un tipo de contenido diferente que les genera la mayor parte del tráfico.

Además, no tiene sentido cubrir las estadísticas generales porque la razón para reutilizar el contenido se explica por sus beneficios de SEO. Sí, la reutilización de contenido es una estrategia muy amigable con el SEO y puede ayudarlo a obtener resultados de optimización sorprendentes.

En primer lugar, si reutiliza el contenido que ya le ha estado trayendo muchos visitantes, potencialmente puede traerle el doble de tráfico ya que ya le está yendo bastante bien.

Otra razón para reutilizar su contenido es que le permite diversificar su estrategia general de contenido. Google advierte contra la creación de contenido duplicado y aconseja utilizar diferentes tipos de contenido para obtener mejores resultados de SEO.

Por último, el empleo de una estrategia de este tipo le brinda la oportunidad de actualizar su contenido anterior. Por ejemplo, parte de la información en las publicaciones de su blog anterior puede quedar obsoleta o algunas palabras clave pueden volverse irrelevantes. Reutilizar el contenido es una oportunidad para darle una nueva vida a su contenido y aumentar su potencial para brindarle más tráfico orgánico.

Ahora, echemos un vistazo a algunas ideas, cómo puede reutilizar diferentes tipos de contenido y considere algunos ejemplos que podría usar como inspiración.

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1. Convierta las publicaciones de blog en una guía

Reutilizar las publicaciones de blog anteriores y crear una guía a partir de ellas es probablemente la técnica más común en esta estrategia. Si tiene artículos relacionados con el mismo tema, puede convertirlos en guías completas.

Piénselo: si la publicación de su blog tiene varios artículos sobre cómo mejorar la pronunciación en inglés, tiene mucho sentido convertirlos en una guía. De esta manera, sus lectores pueden obtener toda la información sobre este tema en un solo lugar y no tendrán que abandonar su sitio para buscar más.

Si está buscando un buen ejemplo de la vida real de cómo convertir publicaciones de blog en una guía, observe cómo Digital Olympus, una agencia de creación de enlaces, creó una guía de difusión por correo electrónico a partir de los artículos sobre el mismo tema:

Hay una página separada para esta guía con enlaces internos que conducen a diferentes capítulos. Este es un gran ejemplo de cómo se puede organizar una guía de este tipo y hacer que los lectores la sigan fácilmente.

Otra forma de crear una guía a partir de publicaciones de blog anteriores es simplemente reuniendo la información más relevante de ellas en una sola pieza de contenido. Pero cualquiera que sea la forma que elija, tenga en cuenta las siguientes reglas para reutilizar publicaciones de blog en guías.

Reglas para reutilizar publicaciones de blog en guías:

• Verifique la validez de la información en las publicaciones de su blog. Esto es especialmente relevante para los temas que son bastante populares en su industria. Verifique si se han realizado nuevas investigaciones sobre el tema de su futura guía para evitar llenarla con información obsoleta.
• Estudia tu nicho para evitar crear contenido duplicado. Siempre existe la posibilidad de que sus competidores ya hayan creado una guía similar a la que desea crear. Es por eso que verifica si existe una demanda de dicho contenido en tu nicho antes de invertir en él.
• Vea si puede involucrar a más expertos para que lo ayuden a co-crear su guía. Esta es una gran idea si sus competidores ya han subido las guías sobre un tema similar. Al pedirles a los expertos de la industria que contribuyan a su contenido, aporta conocimientos más frescos sobre el tema y proporciona información que no se ha mencionado en ningún otro lugar.

Tenga en cuenta que si crea una guía de este tipo, también debe actualizarla regularmente. Algunos temas, especialmente en marketing digital y SEO, quedan obsoletos muy rápidamente, así que manténgase al tanto de las actualizaciones en su industria.

2. Reutilice un artículo de blog en un video

Otra forma de reutilizar las publicaciones de tu blog es convertirlas en videos.

El video marketing tiene muchos potenciales, y este tipo de contenido puede generar mucho tráfico. De hecho, los videos pueden obtener un 300 % más de tráfico que cualquier otro contenido y también son bastante efectivos para nutrir clientes potenciales.

Un buen ejemplo de reutilización de una publicación de blog en un video es la publicación de Neil Patel sobre cómo hacer que un sitio web se cargue más rápido, que convirtió en un video de YouTube:

¿Cómo acelerar su sitio web y aumentar los ingresos de su sitio web? Crédito de vídeo: Neil Patel.

Vale la pena decir que este video le ha traído a Neil Patel más de 100,000 visitas. Este es un muy buen resultado para el contenido reutilizado. Además de este video, Neil también ha creado un conjunto de videos similares sobre el mismo tema. Colectivamente tienen más de 100K también.

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Pero al igual que con la reutilización de publicaciones de blog en guías, también hay algunas reglas que deberá seguir con los videos.

Reglas a seguir con los videos:

• Seleccione solo los puntos clave para resaltar en el video. Si bien puede ser tentador cubrir la mayor cantidad de información posible en su video, no necesita crear una copia de su publicación de blog. En su lugar, incluya solo algunas partes principales que representen el tema.
• Escribe un guión detallado. El principal rasgo característico de un buen vídeo es la consistencia. Por lo tanto, si planea crear uno a partir de una publicación de blog, necesita un guión paso a paso que lo ayude a seguir todos los puntos esenciales.
• Mantenga sus videos cortos. Otro punto esencial para convertir una publicación de blog en un video es hacerlo breve. La duración óptima de un video atractivo es de 2 a 5 minutos, así que trate de mantenerse dentro de estos límites de tiempo.

Una vez que reutilice las publicaciones de su blog en videos, intente generar la mayor cantidad de tráfico posible. Haga una publicación en las redes sociales que haya reutilizado su contenido anterior, publique videos en su sitio web, como Neil Patel, o publíquelos a través de publicaciones de invitados. El objetivo es hacer que la gente hable y corra la voz sobre el contenido de su video.

3. Haz un podcast con los artículos de blog más populares

La reutilización del contenido es una estrategia poderosa para ayudarlo a desarrollar autoridad en su nicho. Si crea contenido diverso y lo mantiene actualizado, pronto será reconocido como un líder de la industria bien informado que participa activamente en educar a otros.

Una de las formas de reutilizar el contenido con fines educativos es convertirlo en un podcast. No es la forma más obvia de darle nueva vida al contenido que ya tienes. Pero funciona bastante bien no solo para generar más tráfico, sino también para aumentar el conocimiento de la marca.

Si tienes miedo de que nadie vaya a escuchar tu podcast, no tienes de qué preocuparte. Según las estadísticas de Podcast Insights, el 51% de la población estadounidense ha escuchado un podcast. Además, el 35% de esa cantidad siempre escucha un episodio completo y el 45%, la mayor parte de un episodio de su podcast favorito.

Un buen ejemplo de un podcast en el que a menudo se tratan los temas de las publicaciones de blog es el podcast Marketing Scoop de SEMrush. En él, Laura Morelli, especialista en marketing de SEMrush, aborda diferentes temas de marketing digital que también puedes encontrar en el blog de la marca. El podcast también cuenta con invitados de otras marcas exitosas como Google, Nestlé y Roku, cuyos líderes comparten sus éxitos de marketing:

Crédito de la imagen: Spotify.

El rasgo característico de este podcast es que cubre ejemplos de la vida real y proporciona datos de la vida real, que la comunidad de marketing digital puede encontrar muy valiosa.

Si también desea reutilizar su contenido en un podcast, por ejemplo, sus publicaciones de blog más populares, puede encontrar útiles los siguientes consejos.

Consejos para reutilizar su contenido en un podcast:

• Verifique el tráfico de su publicación de blog más popular. Encuentra los que reciben más visitas constantemente y que no han perdido su popularidad durante un largo período de tiempo.
• Pregúntale a tu audiencia si está interesada en más contenido sobre este tema. Si planeas hacer un podcast, no estará de más preguntarle a tu audiencia principal si está interesada en él. El tráfico que recibe en su publicación de blog más popular es una buena evidencia. Pero debe asegurarse de tener a sus futuros oyentes a bordo.
• Averigüe si hay investigaciones en curso sobre el tema de su futuro podcast. Debe saber que siempre tendrá algo digno de cubrir y compartir con su audiencia.

Reutilizar el contenido en un podcast es una forma poderosa de aportar diversidad a su estrategia de contenido. Además, es una excelente manera de mostrar su conocimiento y compartirlo con sus compañeros de una manera atractiva y original.

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Crea contenido reutilizando tu estrategia en 2021

Reutilizar el contenido que ya tiene de diferentes maneras es una gran solución para darle una nueva apariencia a su marca. Pero te sorprenderá saber que el 56% de las marcas solo reutilizan el contenido ocasionalmente; no lo consideran una estrategia seria y necesaria.

Mientras tanto, la reutilización de contenido puede ser una excelente manera de impulsar su SEO y brindarle más tráfico orgánico. Además, abre la puerta a la creatividad. Puedes convertir tu contenido en videos, guías e incluso crear un podcast. Todos estos esfuerzos contribuirán significativamente a la visibilidad de su marca. También ayudará a construir autoridad en su industria.

 Este artículo está escrito por Ryan Pell. Ryan es un escritor apasionado al que le gusta compartir sus pensamientos y experiencias con los lectores. Actualmente, trabaja como especialista en marketing digital en Preply. Le gusta todo lo relacionado con viajar y conocer nuevos países.