Nuevo informe muestra que los usuarios jóvenes recurren cada vez más a TikTok para contenido de noticias

En medio de las preocupaciones constantes sobre sus procesos de recopilación de datos y su posible vínculo con el gobierno chino, la influencia de TikTok continúa creciendo, y la plataforma ahora es una fuente clave de entretenimiento para muchos de sus mil millones de usuarios activos.

Y no se trata solo de entretenimiento, TikTok también se usa cada vez más para la búsqueda. Google informó a principios de este año que, según sus estimaciones, alrededor del 40 % de los jóvenes ahora recurren a TikTok o Instagram para buscar, por ejemplo, recomendaciones de restaurantes, como a diferencia de la Búsqueda de Google o Maps.

Y ahora, TikTok también se está convirtiendo en una fuente de noticias e información, a medida que más organizaciones de noticias buscan apoyarse en la plataforma y establecer una conexión con la próxima generación de consumidores.

Ese es el enfoque del último informe del Instituto Reuters, que analiza cómo las personas usan TikTok para contenido de noticias y qué fuentes juegan un papel en la formación de sus opiniones en la aplicación.

Puede descargar el informe completo de 38 páginas aquí, y vale la pena leerlo, pero hay dos elementos específicos que vale la pena resaltar para ayudar a comprender y contextualizar mejor el cambio de TikTok.

En primer lugar, está este gráfico, que analiza el porcentaje de personas que usan TikTok para contenido de noticias en cada grupo de edad.

Como puede ver, los usuarios más jóvenes recurren cada vez más a TikTok para mantenerse informados de las últimas noticias. Lo cual es un cambio significativo, y no solo para los editores de noticias que buscan conectarse con su audiencia, sino también en términos de impactos más amplios y cómo las audiencias jóvenes se mantienen en contacto con los últimos acontecimientos.

Lo que luego conduce a este segundo gráfico:

Como puede ver, no son las principales fuentes de noticias las principales fuentes de contenido de noticias en TikTok, sus 'personalidades de Internet' seguidas por 'gente común', con periodistas y publicaciones tradicionales mucho más atrás.

Esa es una tendencia significativa, que podría reflejar una desconfianza más amplia hacia los principales medios de comunicación y la información presentada en las noticias tal como la conocemos.

Ahora, las audiencias más jóvenes confían más en sus influencers favoritos para que actúen como una especie de filtro que ayude a resaltar las noticias más relevantes, lo que podría ser bueno, ya que facilita un nuevo ángulo de las grandes historias cada día. Pero podría ser malo, ya que las noticias que presentan y discuten se basan en el sesgo personal de cada persona influyente, lo que podría decirse que es un proceso menos transparente que los principales medios de comunicación.

Pero eso también depende de tu perspectiva. Los periodistas, en su mayoría, trabajan para mantener los estándares de integridad en sus informes, a fin de limitar la influencia del sesgo personal y presentar la información clave dentro de sus actualizaciones. Pero cada vez más, muchos medios de comunicación se han inclinado hacia tomas y opiniones más controvertidas. Porque eso es lo que funciona mejor con los algoritmos de las redes sociales: generará mucho más compromiso y, por lo tanto, alcance, con un titular que diga algo así como "El presidente odia a los agricultores" en lugar de un informe más equilibrado sobre la política agrícola más reciente. .

Muchos medios esencialmente han convertido esto en un arma y parecen emplear tomas partidistas como un elemento clave en su cobertura, una vez más, para maximizar la respuesta del lector, hacer que la gente comente y comparta, y generar más clics.

Lo que definitivamente funciona, pero es este enfoque el que probablemente alejó a muchos consumidores más jóvenes de la cobertura general, mientras que el uso creciente de TikTok en general significa que, de una forma u otra, obtendrán al menos algo de contenido de noticias de todos modos.

Lo cual podría ser una preocupación. Una vez más, en medio de las preguntas en curso sobre la influencia del gobierno chino en la aplicación, parece que debería ser una consideración importante que cada vez más jóvenes se apoyen en la aplicación para mantenerse informados sobre los temas de noticias más recientes.

El informe también analiza cómo los editores de noticias usan TikTok y qué enfoques específicos están impulsando el mayor éxito.

Su conclusión:

“No existe una receta única para el éxito. Muchos editores utilizan una estrategia basada en la contratación de jóvenes creadores nativos de la plataforma y su vernáculo. Este enfoque se ha conectado fuertemente con el público y ha generado elogios de la crítica, pero puede dificultar la reversión del contenido para otras plataformas sociales. Otros se han centrado en mostrar los activos de toda la sala de redacción, incluidos los corresponsales y presentadores más experimentados, brindando una mayor escala y flexibilidad, pero a menudo sin el mismo toque personal. ”

Por lo tanto, el uso de personas influyentes nativas de la plataforma y aquellos más expertos en tendencias específicas de TikTok pueden ayudar a aumentar el compromiso y el rendimiento. Pero no existe un libro de jugadas definitivo de TikTok, como tal, que conduzca a un éxito garantizado y sostenido.

Lo cual, de alguna manera, se debe a que no es así como se construye TikTok. A diferencia de otras aplicaciones de redes sociales, TikTok no está diseñado para que sigas a las personas y empresas que te gustan, con el fin de seleccionar esencialmente tu propia experiencia.

En TikTok, el objetivo es mostrarte el contenido más entretenido, de cualquier persona, en línea con tus intereses personales, que expresas simplemente usando la aplicación. Al expandir el grupo de contenido potencial para todos, eso le da a los algoritmos de TikTok muchas más formas de mantenerlo pegado a su feed, pero la otra cara es que también hace que sea mucho más difícil para los creadores y las marcas establecer seguidores y mantener su audiencia. regresando, como pueden hacerlo en otras aplicaciones.

Eso pone más atención en cada publicación en sí y en lo entretenida que es su última actualización. Lo cual es mejor para el ecosistema de TikTok en general, pero también significa que hay más desafíos para mantener el alcance y la resonancia en la aplicación.

Eso es cierto para las organizaciones de noticias, pero también es cierto para las marcas, porque no puedes simplemente hacer que las personas sigan tu marca en la aplicación y esperar que luego vean todo lo que publicas.

En TikTok, es una competencia nueva, todos los días, y si no te entretienes y mantienes el compromiso con cada actualización, perderás, al menos ese día.

Puede descargar el informe completo del Instituto Reuters ' Cómo los editores están aprendiendo a crear y distribuir noticias en TikTok' aquí.