Recuperarse de una caída en las clasificaciones de SEO

¡Felicidades! Después de meses, o tal vez incluso años, finalmente ha llegado a la cima de la clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Entonces, una mañana, sucede lo inimaginable. Su clasificación SEO ha bajado. ¿Cómo podría ser esto? No entrar en pánico. Como expertos en la industria del marketing en línea, estamos aquí para ayudarlo a comprender por qué sus clasificaciones de SEO están cayendo y los pasos fáciles que puede seguir para recuperarlas.

En este artículo, repasaremos

1. Cómo reconocer si una caída en las clasificaciones de SEO es realmente algo serio o solo parte del flujo y reflujo natural del algoritmo
2. Posibles razones por las que su clasificación está cayendo
3. Los pasos fáciles de seguir que puede seguir para recuperarlos

¿Es solo un chapuzón rápido o una caída seria?

Las clasificaciones SERP (página de resultados del motor de búsqueda) fluctúan naturalmente por muchas razones, muchas de las cuales no son realmente serias. Podría deberse a tendencias de búsqueda estacionales o algo que ocurra en el mundo. Google podría estar experimentando una actualización que solo afectará brevemente su clasificación, o su herramienta de seguimiento de clasificación podría estar experimentando una pequeña falla que se resolverá sola.

Para determinar si necesita tomar medidas o no, siga estos pasos

1. Abrir herramientas de seguimiento, como Google Console, Google Analytics o SEMRush.
2. Compare los datos de tráfico orgánico con sus datos de clasificación. ¿Más de una herramienta muestra una caída en las clasificaciones de SEO? Si no es así, lo más probable es que solo se trate de un error en el sistema de esa herramienta. Continúe supervisándolo durante un tiempo para ver si finalmente se recupera.
3. Pregúntele a su equipo si el sitio ha sufrido cambios o actualizaciones recientemente. Si es así, tal vez una simple redirección 301 sea todo lo que necesita.

Si ve evidencia de clasificaciones más bajas en varias herramientas, entonces lo siguiente que querrá hacer es comparar semanas, meses y años anteriores. Pregúntese:

• ¿Hubo una caída exactamente en este mismo momento el año pasado?
• ¿Alguno de los competidores que ahora nos superan en rango ha realizado algún cambio en su página de destino o en sus esfuerzos de marketing?

¿ Por qué han caído sus clasificaciones de SEO ?

Si su investigación ha arrojado pruebas de que se trata de una caída grave, no hay necesidad de sucumbir a los tirones del pelo y las lágrimas todavía. Después de años de ayudar a nuestros clientes a recuperar sus posiciones perdidas, hemos creado una lista de verificación completa para determinar por qué ha caído su clasificación.

Actualizaciones del algoritmo de Google

Para que Google proporcione las mejores coincidencias posibles con las consultas de sus buscadores, debe evolucionar y cambiar constantemente el algoritmo. Se estima que implementan entre 500 y 600 actualizaciones al año para que sea más difícil para los sitios web que dependen de trucos y correo no deseado.

La mayoría de las veces, las actualizaciones son pequeñas y solo pueden afectar sus clasificaciones mientras implementan los cambios. A veces, estas actualizaciones tienen que ver con descripciones de productos, indexación de videos o etiquetas de título. Otras veces podría ser un cambio de enfoque de contenido masivo que afectará a todos.

Los blogs de SEO, las cuentas de redes sociales y los sitios de noticias son buenos lugares para verificar y ver si hay alguna conversación sobre las actualizaciones recientes de Google. Si es así, entonces esa podría ser la razón de la caída de su clasificación SEO.

Acciones manuales de Google

Una acción manual es cuando Google descubre algo en su sitio web que va en contra de sus pautas de mejores prácticas. Esto hará que las clasificaciones de una página en particular o posiblemente de todo su sitio web se desplomen instantáneamente. Si la evidencia muestra una caída directa, entonces es posible que su sitio web haya hecho algo accidentalmente para que lo marquen, lo que podría implicar una penalización de página o la desindexación de todo el sitio web. Si bien esto puede parecer drástico, es algo con lo que Coalition tiene experiencia y es algo de lo que puede recuperarse al 100%.

Contenido estático

Google prefiere impulsar el contenido más nuevo o actualizado al frente de la fila. Si su sitio web tiene contenido estático que no se ha actualizado durante un tiempo, esta podría ser la razón por la cual su clasificación ha bajado. A sus ojos, el contenido que es nuevo, actualizado o interactivo se considera más relevante para el consumidor y, por lo tanto, más útil.

Tu competencia mejoró su juego

Es posible que tu competencia haya reelaborado su estrategia de SEO y te haya superado. Tal vez estén publicando con más frecuencia, actualizando publicaciones anteriores, reelaborando sus palabras clave y usando más videos u otro contenido interactivo. Cualquiera que sea la razón, debes mirar a aquellos que están mejor clasificados y comenzar a analizar qué están haciendo de manera diferente a ti.

Enlaces podridos

Internet cambia constantemente, y los enlaces que conducen a su sitio web o desde este pueden perderse o romperse a medida que otros sitios web se mueven o desaparecen. Un estudio realizado por Ahrefs encontró que el 66,5% de los enlaces a sitios web en los últimos nueve años están muertos. Los enlaces rotos no solo hacen que sus clasificaciones de SEO bajen, sino que también frustran a los visitantes y acortan la cantidad de tiempo que las personas pasan en su sitio web. Esto podría hacer que Google piense que estás practicando trucos de Black Hat SEO o que tu contenido no es útil o relevante para el espectador.

Etiquetas de título y metainformación no optimizadas

Si no está utilizando sus etiquetas de título y meta descripciones correctamente, esa podría ser la razón por la cual sus clasificaciones de SEO están cayendo. Además, si su sitio web tiene etiquetas y contenido duplicados, entonces está compitiendo contra sí mismo y perdiendo. Google también lo penalizará si sus etiquetas de título no tienen nada que ver con su contenido. Cada vez que vean tasas de rebote sospechosamente altas, preguntarán por qué.

Cómo recuperar sus pérdidas

La buena noticia es que las clasificaciones perdidas se pueden recuperar con el tiempo. Utilice esta recesión momentánea como una oportunidad para descubrir nuevas formas de mejorar y fortalecer su estrategia de SEO. Siga estos pasos y su clasificación comenzará a aumentar.

Paso 1: comprobar las acciones manuales

En realidad, es muy raro que se realice una acción manual contra su sitio web. Por esta razón, es la causa más fácil de descartar cuando tu clasificación SEO ha bajado. Simplemente abra su Google Search Console y haga clic en la página de resumen para ver si hay notificaciones de acción manual.

Si lo hay, puede hacer clic en la notificación para ver el informe de acción manual completo. El enlace Más información del informe le proporcionará información detallada sobre el problema y los pasos que debe seguir para resolverlo.

Si hay varias páginas afectadas, debe solucionar todos los problemas para que Google elimine la acción manual. Una vez que haya corregido las páginas infractoras, puede hacer clic en el botón Solicitar una revisión. En la solicitud, debe

• Explique explícitamente la naturaleza del problema en su sitio web
• Detalle los diferentes pasos que ha tomado para solucionar los problemas
• Proporcione evidencia del resultado de los cambios que ha realizado.

Una vez que Google revise su solicitud, le notificará su decisión. Es posible que les tome algunos días o semanas comenzar a revisar su solicitud. Le enviarán un correo electrónico cuando la revisión esté activa y nuevamente una vez que hayan tomado su decisión.

Paso 2: Lea las actualizaciones recientes de Google

En agosto de 2022, Google implementó un cambio masivo llamado Actualización de contenido útil. Esto es para garantizar que los sitios web brinden contenido autorizado que sea realmente beneficioso para sus consumidores. Quieren ver que eres una autoridad de confianza en tu campo. Esta es la razón por la que los principios rectores de SEO de Coalition Technologies siempre han sido:

1. Los consumidores primero
2. clientes segundo
3. Motores de búsqueda tercero

Una estrategia de SEO sólida debería proporcionar beneficios claros a los consumidores potenciales. Demostrado de una manera que los motores de búsqueda pueden evaluar fácilmente. Querrá familiarizarse con las diferentes actualizaciones y determinar qué significan para sus optimizaciones para evitar una caída en las clasificaciones.

Eche un vistazo a sus palabras clave y estrategias de optimización y considere si son efectivas o beneficiosas para sus consumidores. Ahrefs ha determinado que casi el 95 % (o más de 3800 millones) de las palabras clave obtienen menos de diez búsquedas al mes. Es extremadamente importante comprender exactamente lo que busca su público objetivo y entregárselo.

Una vez que comience a implementar estos cambios, tenga paciencia, lleva tiempo ver los resultados del cambio de SEO.

Paso 3: Verifique su cartera de enlaces

Con Google Search Console o herramientas como SEMRush y Ahrefs, puede verificar su cartera de enlaces para ver si su sitio web tiene enlaces rotos, errores 404 o URL incorrectas. Los enlaces perdidos o rotos serán la razón por la cual sus clasificaciones de SEO están cayendo.

Para corregirlos o reemplazarlos, deberá verificar cada enlace individualmente para determinar

• Si la caída del enlace es solo en una página en particular o en todo el sitio
• De dónde vienen los enlaces entrantes rotos
• ¿Por qué están rotos?

Deje que los enlaces que se eliminaron intencionalmente se vayan porque probablemente no sean enlaces naturales y Google podría marcarlos. Muchas veces, los enlaces cambian o se rompen debido a las actualizaciones del sitio web. Si ese es el caso, puede intentar comunicarse con el sitio web original y solicitar que se restablezcan. Los enlaces internos que han sido reemplazados por los de una nueva fuente también pueden vincularse a esa nueva fuente.

La construcción adecuada de enlaces es extremadamente importante para mantener un alto ranking de SEO y requiere un monitoreo constante para garantizar que no ocurran caídas futuras.

Paso 4: Mantenga un ojo en la competencia

Vigile de cerca a aquellos que están clasificados más alto que usted. Analice la autenticidad de su contenido, la narración única, el tipo de medios que utilizan y las reseñas o comentarios de los consumidores. Considerar:

• ¿Con qué frecuencia publican contenido nuevo?
• Si tienen publicaciones similares a las tuyas que están mejor clasificadas, ¿qué tienen de diferente?
• ¿Cómo están usando sus palabras clave?

Mire de cerca su propio contenido para asegurarse de que realmente agregue valor a su audiencia. Realice un seguimiento de la cantidad de tiempo que las personas pasan en sus páginas.

• ¿Puede agregar algo que sea único para ayudarlo a destacarse del resto?
• ¿Sus ofertas son atractivas?
• ¿Se enfoca en los beneficios de su negocio, servicios o productos?
• ¿Comparte historias que destacan la transformación que experimentan sus clientes al trabajar con usted o al usar sus productos?

Cuando actualices o crees contenido nuevo, siempre ten en mente a EEAT . La actualización de contenido útil más reciente de Google busca contenido creado por personas que tienen experiencia y son expertos en su campo, que muestran autoridad en su sitio web y que son dignos de confianza.

Paso 5: crea contenido dinámico e interactivo

Ya sabemos que el contenido estático más antiguo es menos favorecido por Google. Sin embargo, no basta con crear contenido con más frecuencia. Querrá buscar formas de hacer que su contenido sea más dinámico e interactivo.

El contenido interactivo involucra al espectador y lo involucra en el proceso de aprendizaje. Ejemplos de contenido interactivo son:

• Cuestionarios y encuestas
• Infografías, mapas y videos interactivos
• Herramientas gratuitas
• seminarios web
• Vídeos 360, o realidad aumentada

Estos tipos de contenido interactivo ayudan a construir conexiones entre usted y su audiencia. Es una conversación que ayuda a crear confianza y lealtad. Debido a que el contenido interactivo es fácil de compartir y reutilizar, aumenta sus Me gusta y las tasas de clics al mismo tiempo que establece vínculos de retroceso confiables.

Si el contenido estático es la razón por la que su clasificación SEO ha disminuido, ahora tiene la oportunidad de cambiar ese contenido antiguo y reemplazarlo con medios interactivos.

Paso 6: Vuelva a optimizar las etiquetas de título y la metainformación

Ahrefs analizó más de 900 000 páginas que se clasificaron entre las 10 principales en sus búsquedas y se dio cuenta de que el 92 % de ellas tenían etiquetas de título. Demostrando cuán importantes son las etiquetas de título, la metainformación y los encabezados. Si aún no lo ha hecho, continúe y asegúrese de que está utilizando esta importante táctica de SEO lo mejor que pueda para evitar cualquier caída en las clasificaciones.

Verifique que no esté duplicando etiquetas de título o que no aparezcan como spam o clickbait. Desea escribirlos de una manera que no haga que Google los vuelva a escribir por usted. Cada publicación también debe tener un encabezado y asegurarse de que se ingresen sus metadatos. Los medios interactivos, como videos e infografías, también deben incluir texto alternativo para la indexación.

Permítanos ayudarlo a volver a la cima

Sabemos que experimentar una caída en las clasificaciones de SEO puede ser desalentador. Si esto le parece demasiado abrumador, o simplemente no tiene el tiempo necesario para recuperar sus pérdidas, deje que los expertos de Coalition Technologies vuelvan a encarrilar su sitio web.

Coalition Technologies es una de las principales agencias de SEO y diseño y desarrollo web en los Estados Unidos. Tenemos más de 700 estudios de casos sobre comercio electrónico y clientes B2C y B2B de generación de leads en varias industrias. Trabajamos con todo tipo de empresas, empresas de comercio electrónico y proveedores de servicios para ayudarlos a mejorar sus clasificaciones, aumentar su audiencia y aumentar sus conversiones de ventas.

Nuestro experimentado equipo puede realizar rápidamente una auditoría a gran escala de su sitio web para determinar exactamente por qué ha disminuido su clasificación y ponerlo en un camino inmediato hacia la recuperación. ¡Póngase en contacto con Coalition Technologies hoy para volver a estar en la cima!