Cállate y dame la mercancía: la pregunta detrás de las introducciones prolijas de los blogs de recetas

Como un ávido cocinero y alguien que nunca ha tenido Internet, los blogs de recetas han sido una parte siempre frecuente de mi historial de búsqueda durante toda mi vida adulta. Algunos de mis recuerdos favoritos comenzaron con la apertura de un blog de recetas y terminaron con platos vacíos, estómagos llenos y corazones felices. Sin embargo, hay una cosa que siempre he odiado de los blogs de recetas: la introducción prolija.

Sólo estoy tratando de hacer sopa. No necesito saber cómo el peluquero del mejor amigo de tu primo ideó la receta y cómo la cambiaste y si tus hijos se quejan o no cuando le pones guisantes. No creo haber leído el preámbulo de una receta una sola vez, en años de visitar cientos de blogs de recetas diferentes. Siempre me he preguntado por qué estaban allí en primer lugar, y luego comencé a trabajar en SEO. Y descubrí que el blog de recetas SEO es una lata de frijoles completamente diferente.

De dónde vinieron las introducciones largas

Para comprender de dónde provienen estas introducciones prolijas, primero debe comprender un poco la historia de los algoritmos de clasificación de Google.

En los primeros días del SERP, el contenido se clasificaba principalmente por densidad de palabras clave. Como puede imaginar, esto fue increíblemente fácil de manipular, y las prácticas de sombrero negro como el relleno de palabras clave proliferaron. Esta es la razón por la que actualizaciones como la actualización de Hummingbird, que mejoró la capacidad de Google para comprender el lenguaje natural y depender menos de la frecuencia pura de las palabras clave para la indexación, fueron tan importantes y cambiaron la forma en que practicamos SEO. Ahora, el contenido centrado en palabras clave debe ser contextualmente relevante y cumplir con otros puntos de referencia de calidad para clasificarse bien.

¿Por qué se siguen utilizando estas introducciones?

La objetividad no existe para los blogs de recetas. Por lo tanto, Google realmente no puede elegir "la mejor" receta de pan, porque eso es subjetivo según la intención del buscador. Pero lo que pueden hacer es elegir la marca o el nombre del autor más reconocibles. Esto hace que el valor de la marca sea una de las partes más importantes del SEO para los blogs de recetas. Quien haya existido por más tiempo y esté promediando la mayor cantidad de tráfico, probablemente tenga una receta confiable.

Realmente, estas introducciones no están ahí para el beneficio de Google. Google no necesita un preámbulo para comprender qué es una galleta con chispas de chocolate, y la receta en sí contiene suficientes palabras clave para que se indexe correctamente. Sin embargo, cuanto más espacio tienen los bloggers de recetas en una página, más espacio pueden monetizar a través del marketing de afiliación y AdSense.

Así es como la mayoría de los blogs de recetas ganan dinero. Por lo tanto, no importa si alguien usa su receta o incluso lee sus introducciones, en algunos casos, dolorosamente largas. Lo que importa son las tasas de clics y el tráfico. Esos son los números que pueden vender.

¿Por qué los blogs de recetas pueden salirse con la suya?

En resumen, los blogs de recetas parecen ser los únicos capaces de orientar grandes cantidades de palabras clave utilizando lenguaje natural. Por ejemplo, una receta de pan de plátano puede coincidir exactamente con la palabra clave "receta de pan de plátano" 10 veces, y cada uso es contextualmente relevante. Debido a esto, sus introducciones largas y llenas de palabras clave nunca fueron severamente penalizadas por los algoritmos de Google como lo fue otro contenido extenso y de baja calidad.

En parte, esta es la razón por la cual el espacio de palabras clave para recetas es tan hipercompetitivo y, en consecuencia, tan popular: porque las oportunidades de palabras clave son tan ricas en este espacio. Cualquier receta podría clasificarse para docenas o incluso cientos de variantes naturales, y cada una de esas variantes podría generar un tráfico significativo. Por extensión, esto aumentó la cantidad de publicaciones de palabras clave necesarias para clasificarse bien en los días en que la densidad de palabras clave era esencial para el SEO; por lo tanto, se alargaron las introducciones y otros textos que no son recetas en la página.

La gran cantidad de oportunidades de palabras clave variantes naturales, así como el enfoque inicial de clasificación de densidad de palabras clave de Google, significaron que el enfoque de introducción prolijo fue amplia y profundamente estandarizado entre los bloggers de recetas. Y coincidió con sus métodos de monetización, principalmente anuncios en la página. Incluso después de que la búsqueda evolucionó para ser más matizada y crítica, el campo de juego para los blogs de recetas se vio abrumado, lo que no le dio a Google una alternativa clara más que clasificar las mismas páginas demasiado largas, incluso cuando otros SERP estaban poblados con contenido conciso y de calidad.

¿Qué significa esto desde una perspectiva de UX?

Debido a la tradición actual de la introducción larga, así como a la incapacidad de Google para clasificar el contenido de recetas de manera objetiva, esta tendencia probablemente no vaya a ninguna parte. Los incentivos para que otros blogs mejoren la UX, como la tasa de rebote y los clics, no se aplican necesariamente a los blogs de recetas debido a la forma en que monetizan. Esto significa que actualmente no hay ningún incentivo para arreglar las introducciones, y no hay una penalización real por tenerlas (aparte de los frustrados profesionales de SEO que escriben sus propias publicaciones de blog al respecto).

Si no desea desplazarse por un montón de texto, quédese con las marcas conocidas que no tienen que usarlas. Desafortunadamente, si tiene necesidades dietéticas especiales que pueden no estar cubiertas por las grandes marcas, o si se siente aventurero y quiere probar algo listo para usar, nos quedamos con las introducciones.

¿Qué significa esto desde una perspectiva de SEO?

Cuando se trata de factores de clasificación de blogs de recetas, las reglas son básicamente las mismas. Es el hecho de que los factores de clasificación distintivos se ponderen de manera diferente lo que hace que el SEO de recetas sea diferente de la práctica estándar. Con las páginas de blogs de recetas, Google no calcula la relevancia ni evalúa la calidad, sino que evalúa el contenido en relación con el contenido más similar en su índice. Esto es cierto para todo el contenido, pero los blogs de recetas nos brindan un estudio de caso interesante.

Debido a esto, y a la forma en que funciona actualmente el algoritmo de Google, realmente no sirve de nada tratar de competir con las redes de alimentos del espacio de los blogs de recetas, sin importar qué tan bueno sea su SEO. Sin embargo, esto no significa que este será el caso para siempre. Google muy bien podría lanzar una actualización mañana que mejore la inteligencia para interrumpir el poder de permanencia de las grandes marcas. Incluso podría aplicar una función específica de nicho, que podría destacar específicamente los blogs de recetas, que recompensan la brevedad y el diseño simple sobre la longitud y el valor de la marca.

Es por eso que todo se responde con "depende" en SEO. Nada es absoluto y todo puede cambiar.

Prácticas recomendadas del blog de recetas

Si está buscando iniciar un blog de recetas, o desea mejorar su tráfico y clasificaciones hoy, entonces su mejor práctica es hacer que su blog sea solo una parte de la forma en que monetiza. Otras oportunidades de monetización para los bloggers de recetas incluyen:

• Libros de cocina impresos y digitales;
• Planes de comidas preparadas previamente;
• Publicaciones patrocinadas;
• Aplicaciones pagas o compras dentro de la aplicación.

Si bien estos canales no mejorarán su SEO, existe una relación simbiótica allí. Recordar; El SEO solo es significativo si está tratando de ser descubierto respondiendo preguntas comunes o cubriendo temas de búsqueda común. Las personas definitivamente buscan recetas, pero también buscan capacitación, demostraciones, reseñas, comentarios, videos de reacciones, comunidades, etc. Al usar SEO junto con otros canales multimedia, puede crear una estrategia holística que tenga la mejor oportunidad de aumentar su tráfico, valor de marca y señales EAT.

Actualmente, la herramienta SEO más valiosa que tienen los bloggers de recetas es la paciencia. Al igual que no existen atajos para crear contenido de calidad, no existen atajos para establecer un nombre reconocible, producir contenido regular y diversificar su cartera de medios.