Qué hacer si su ranking de Google cae

Infórmese sobre Medic Update y EAT

En 2018 di una charla en un evento exclusivo de Exposure Ninja en el que expliqué qué era Medic Update, cómo cambió el panorama del SEO y qué era EAT (además, cómo optimizarlo).

Puede ver esa charla en su totalidad aquí o puede leer sobre Medic Update y EAT a través de estas dos publicaciones de blog:

• ¿Qué es la actualización del algoritmo médico?
• ¿Qué es COMER? (y por qué es TAN importante para el SEO)

Google es bastante discreto sobre lo que está tratando de lograr con cada actualización central amplia, a diferencia de las actualizaciones de Panda y Penguin, lo que deja un gran vacío para la especulación de la comunidad SEO.

Se ha visto que las amplias actualizaciones principales impactan industrias enteras (como lo hizo Medic Update en 2018) o afectan elementos específicos, como backlinks, calidad del contenido o la confiabilidad del editor o escritor del contenido publicado.

Estas actualizaciones tienden a caer cada tres a seis meses o, como ha sido el caso en el verano de 2021, se dividen en dos actualizaciones separadas distribuidas en dos meses. Pueden tardar hasta dos semanas en implementarse por completo.

Hemos visto en las actualizaciones principales generales que, si un sitio web ve una clasificación disminuida (o aumentada), no es raro que estos cambios de clasificación se reviertan cuando llegue la próxima actualización principal general .

Esto hace que sea aún más importante que su sitio web siempre esté bien optimizado, y si ha visto una disminución en la clasificación, siga las comprobaciones de caída de clasificación más adelante en este artículo.

Si Google no ha actualizado su(s) algoritmo(s), entonces su caída en la clasificación podría ser una consecuencia de que sus competidores intensificaron su juego de SEO.

Imagen vía huckabuy.com

Tus competidores han mejorado

Es fácil estar en la cima si nadie más está compitiendo. Pero si sus competidores entran en la pelea y comienzan a invertir en su SEO, el primer puesto ya no está garantizado.

Fue fácil clasificarse en la parte superior de Google durante mucho tiempo porque menos empresas confiaron en Google para obtener nuevos clientes potenciales y ventas. Pero a medida que las personas se vuelven más nativas digitales y se ven impulsadas por los bloqueos forzosos para comprar en línea (la proporción del gasto en línea aumentó del 19,5 % en enero de 2020 al 35,2 % en enero de 2021), las empresas se están tomando más en serio el marketing digital y han tomado una perspectiva digital. primer enfoque.

Tomado del sitio web de la Oficina de Estadísticas Nacionales

Con la inversión adecuada y una estrategia de SEO respaldada por la experiencia, sus competidores podrían mejorar significativamente su clasificación en los motores de búsqueda en un plazo de seis a doce meses.

Si ve que los mismos sitios web de la competencia aparecen en la parte superior de Google para varios de sus principales objetivos de consulta de búsqueda (es decir, frases de palabras clave), esta puede ser la razón.

Si Google no ha actualizado su algoritmo y sus competidores no están ejecutando campañas de SEO sólidas, entonces la otra causa principal de una caída en la clasificación es un error humano.

Puede rastrear fácilmente la clasificación de Google de su competidor utilizando rastreadores de clasificación como SE Ranking

Ocurrió un accidente

Todos cometemos errores. Nadie es perfecto.

Messi no marca un gol con cada golpe que toma = no es perfecto .

Serena Williams no gana todos los servicios de apertura (aunque tiene el récord de la mayor cantidad de aces en un torneo ) = no es perfecto .

Y no siempre escribo publicaciones de blog que definan la industria (aunque lo intento) = no es perfecto .

Todos cometemos errores y todos tenemos accidentes también y, desafortunadamente, los accidentes con un sitio web pueden hacer que baje en las clasificaciones de Google.

Cubriré cómo verificar algunos de estos accidentes más adelante, pero dos de los peores que puede tener son:

1. Bloquear a Google para que no rastree su sitio web
2. Decirle a Google que no indexe las páginas de su sitio web (o todo, en algunos casos)

Afortunadamente, puedes revertir estos accidentes y las clasificaciones (por lo general) regresan bastante rápido después.

Este gráfico de la herramienta de SEO, Searchmetrics, muestra un ejemplo fantástico de una caída dramática en el ranking de la noche a la mañana.

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Cómo verificar si una actualización de algoritmo lo ha afectado

La actualización de Google de su algoritmo es la causa más común de caídas en las clasificaciones de palabras clave, así que comenzaré mostrándote cómo puedes saber si te ha afectado una.

Lo primero que debes hacer es consultar con Google directamente.

Consulte con el enlace público de Google

Google introdujo un enlace público para la función de búsqueda a fines de 2017. Su función es mantener al público actualizado sobre cómo funciona la búsqueda y cómo Google mejora continuamente para ser más valioso y efectivo para sus usuarios.

La cuenta de Twitter para el rol, @searchliaison, es siempre el primer canal oficial en anunciar cuándo han comenzado actualizaciones notables de algoritmos. Si desea saber si se ha producido una gran actualización del algoritmo, su cuenta es el primer lugar que debe consultar.

Sin embargo, hay varias formas no oficiales en que se detectan y analizan las actualizaciones de algoritmos.

Puede seguir todas las actualizaciones del enlace de búsqueda de Google en Twitter

La primera forma es consultar la cuenta de Twitter de Barry Schwartz.

Barry informa sobre cada actualización de algoritmo, incluso si la charla inicial sobre ellos es de los propietarios y administradores de sitios web en los foros de SEO.

Si cree que su clasificación no se comporta con normalidad, la cuenta de Barry es un lugar excelente para comprobar primero si se ha detectado una actualización del algoritmo.

Un ejemplo típico de la cobertura de actualización del algoritmo de Barry

El siguiente lugar o lugares para verificar son los rastreadores de algoritmos.

Comprobar rastreadores de algoritmos

Los rastreadores de algoritmos monitorean los resultados de búsqueda de Google en busca de cambios en la clasificación de miles de frases de palabras clave. Algunos incluso rastrean cuántas direcciones HTTPS se incluyen o si el diseño de las páginas de resultados ha cambiado de alguna manera.

Puede usar docenas de rastreadores para verificar si el algoritmo está en un estado de flujo o no, siendo el Sensor de Semrush la preferencia de nuestra agencia.

Alternativamente, puedes probar:

• MozCast de Moz
• Fluctuaciones SERP de RankRanger
• Calificación gruñona de Accuranker
• Rastreador de cambios de algoritmo de clasificación web avanzada
• Señales CognitiveSEO
• Algoroo de Dejan Marketing

Suponga que su software de análisis le dice que el tráfico de búsqueda orgánica de su sitio web ha disminuido el mismo día que uno de los rastreadores anteriores dice que el algoritmo de Google estaba en un estado de alta fluctuación. En ese caso, es bastante seguro decir que una actualización de algoritmo ha afectado a su sitio web.

Sensor de Semrush

Mozcast de Moz

Índice de riesgo de clasificación de RankRanger

Calificación gruñona de Accuranker

Rastreador de cambios de algoritmo de clasificación web avanzada

Señales CognitiveSEO

Algoroo de Dejan Marketing

Cómo comprobar las actualizaciones de algoritmos anteriores

Es posible que esté mirando más atrás en el tiempo dentro de su software de análisis y detecte una disminución en el tráfico de búsqueda más allá del período que rastrean los rastreadores de algoritmos anteriores (generalmente 30 días). En este caso, puede hacer una referencia cruzada de la fecha de la disminución con los registros del historial de algoritmos que mantienen varios proveedores de software SEO, consultores y agencias.

Recomendamos el registro histórico de algoritmos de Marie Haynes, que se actualiza regularmente.

Rastreador del historial de actualizaciones del algoritmo de Google de Marie Haynes Consulting

Alternativamente, puede probar (o hacer una referencia cruzada) estos otros registros:

• Historial de actualizaciones del algoritmo de Google de Moz
• Actualizaciones del algoritmo de Google de RankRanger
• Actualizaciones del algoritmo de Google de Search Engine Land
• Historial de actualizaciones del algoritmo de Google de Linkgraph

Pero la mejor manera de verificar si una actualización histórica del algoritmo ha afectado su sitio web es usar una herramienta llamada Panguin Tool (que adoro muchísimo).

Panguin Tool superpone su tráfico orgánico con las actualizaciones de algoritmos que registra en su base de datos. Si ve una caída en las visitas orgánicas inmediatamente después de una de las líneas indicadoras de la herramienta, entonces puede asumir con seguridad que la actualización fue la causa de la caída.

Y, si Google no ha sido abierto sobre lo que cambió en la actualización del algoritmo, puede confiar en varios analistas de SEO y compañías de software para especular sobre lo que pudo haber sucedido.

Glenn Gabe tiene algunos de los mejores análisis de algoritmos disponibles, y las empresas de software Sistrix y Searchmetrics también producen regularmente los mejores análisis basados ​​en datos.

Un ejemplo de uno de los fantásticos análisis de actualización de núcleo amplio de Glenn

¿Qué debo hacer si mi clasificación cae?

Al igual que con cualquier actualización de software, Google podría revertir algunos de sus cambios a las pocas semanas de cambiar el algoritmo. Por lo tanto, si ha tenido una disminución (o aumento) de clasificación, es posible que vea que se revierte antes de que se produzca un daño duradero.

Habiendo dicho eso, desde que las actualizaciones de Broad Core se convirtieron en algo, cada vez es más común que los cambios de clasificación no se reviertan hasta la próxima actualización de Broad Core (o la siguiente).

Cada vez que hay una nueva actualización de Broad Core, leemos nuevos análisis de sitios web que han sido severamente penalizados durante una gran actualización seis o doce meses antes, lo que destaca dos cosas:

1. Puede llevar mucho tiempo revertir las caídas de clasificación
2. El mejor momento para tomar medidas para revertir una caída es ahora.

Si el ranking de su sitio web ha caído, debe tomar medidas inmediatas para revertirlo.

Es posible que no hayas hecho nada "incorrecto" (es decir, algo prohibido por las directrices para webmasters de Google), como Black Hat SEO, pero es muy probable que Google haya detectado algo que no les gusta y tendrás que corregirlo.

Debe revisar su sitio web y asegurarse de que no haya problemas significativos que podrían haber causado una caída.

Echemos un vistazo a las doce cosas que debe verificar primero.

Qué verificar en su sitio web

1. ¿Tu sitio web está indexado?
2. ¿Se puede rastrear su sitio web?
3. ¿Se está bloqueando la IP de Googlebot?
4. ¿Hay etiquetas noindex o nofollow accidentales?
5. ¿Hay redireccionamientos HTTP(S) erróneos?
6. ¿Hay etiquetas canónicas incorrectas?
7. ¿Hay etiquetas hreflang incorrectas?
8. ¿Tu sitio web es compatible con dispositivos móviles?
9. ¿Tu sitio web tiene errores de rastreo?
10. ¿Tu sitio web es saludable?
11. ¿Tu sitio web ha tenido una acción manual?
12. ¿Has perdido backlinks?

1. ¿Está indexado su sitio web?

Si su clasificación ha bajado para una consulta de búsqueda, podría ser un síntoma de que todas sus páginas abandonaron el índice por completo.

La mejor manera de verificar es a través de un sitio: buscar en Google.

Para hacer un sitio: escriba la búsqueda site:yourdomainname.com en Google, y los resultados le mostrarán todas sus páginas o no le mostrarán nada.

Si no ve nada en absoluto, su sitio web ha sido extraído del índice.

Por lo general, puede llevar algún tiempo que las URL se eliminen del índice de Google, pero no es raro que un sitio web se elimine del índice por completo debido a alguna falla en el sitio web.

Una de las fallas más comunes es un sitio web que le dice incorrectamente a Google que no rastree el sitio web, que se trata a continuación.

2. ¿Se puede rastrear su sitio web?

Si el robot de rastreo web de Google (Googlebot) no puede rastrear su sitio web, no sabrán que desea que aparezca en su índice.

Lógico, ¿ verdad ?

Si su sitio web, intencional o accidentalmente, le dice a Google que no rastree su sitio web, normalmente no lo hará. Tienden a respetar las reglas así (pero, si somos honestos, no está garantizado).

La mayoría de los sitios web tienen un archivo robots.txt, especialmente aquellos creados con sistemas de administración de contenido, como WordPress.

Este documento de texto simple les dice a los rastreadores web (robots) si pueden rastrear un sitio web o no y si deben ignorar alguna página en él.

Sin embargo, aunque este archivo es increíblemente simple, también es increíblemente sensible a los errores .

Cuando se edita incorrectamente, el archivo robots.txt puede afectar gravemente a un sitio web y hacer que secciones enteras del sitio web, o todo el sitio web , desaparezcan de los resultados de búsqueda de Google.

Recomendamos que no lo "juegue" nadie más que alguien que tenga experiencia en hacerlo, como un especialista en SEO (ya sabes, como los de nuestro equipo).

Si es absolutamente necesario que lo actualice usted mismo, le recomiendo que lea mucho sobre él de antemano y que lo pruebe con una herramienta de prueba de robots.txt, como esta fantástica creada por el equipo de Merkle.

La herramienta de prueba de robots.txt de Merkle es increíblemente útil

Una herramienta de prueba alternativa de robots.txt es la herramienta de rastreo web SEO Spider de Screaming Frog (aquí está su guía práctica).

Estas son mis guías favoritas para comprender cómo funciona el archivo robots.txt:

• Robots.txt para SEO: la guía definitiva
• Robots.txt y SEO: Todo lo que necesitas saber
• ¿Qué es el archivo Robots.txt?

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3. ¿Se está bloqueando la IP de Googlebot?

Googlebot visita sitios web de la misma manera que tú y yo lo hacemos. Visita una página a través de una especie de "navegador" y espera ver lo que usted y yo vemos. La única diferencia es que se ejecuta desde un servidor en un almacén y no desde un escritorio de oficina.

Principalmente, Googlebot se ejecuta desde servidores en los EE. UU., pero también se ejecuta desde servidores en todo el mundo. Hace esto por una razón específica: si su sitio web cambia lo que muestra a un visitante, en función de la ubicación desde la que está visitando , Googlebot necesita saberlo y ver la diferencia.

Por ejemplo, si posee un sitio web que atiende a los mercados de EE. UU. y Europa, probablemente mostrará diferentes productos y precios para cada mercado según la dirección IP del comprador. Google necesita ver esas diferencias. Entonces visitan su sitio web desde un servidor con sede en Europa en lugar de uno con sede en América del Norte.

Tiene sentido, ¿verdad?

Ahora digamos que el servidor de su sitio web bloquea a los visitantes de Europa debido a GDPR (ick). No solo se bloquearían esos visitantes, también Googlebot .

Si Googlebot no puede ver sus productos y precios europeos, puede elegir hacer una de estas dos cosas:

1. Mostrar los productos y precios de EE. UU. en su lugar en los resultados de búsqueda Eso sería malo para la experiencia del cliente porque las personas que visitan desde Europa probablemente verían una página de advertencia " Lo siento, debido a GDPR no podemos mostrarle este sitio web "
2. No mostrar su sitio web en los resultados de búsqueda en absoluto

Google tiene una página muy breve sobre cómo servir "páginas adaptables a la configuración regional" y cómo Googlebot las rastrea desde diferentes ubicaciones/direcciones IP. Vale la pena echarle un vistazo.

Por lo tanto, no debería bloquear las direcciones IP, especialmente las direcciones IP de Google.

Si desea verificar si su sitio web los está bloqueando, debe hablar con su desarrollador y posiblemente con su empresa de alojamiento. Pueden hacer comprobaciones para ver si existen bloqueos de IP, incluidas las comprobaciones de verificación de Googlebot.

Y si está triste, como yo, incluso puede hacer una verificación de ubicación de IP y ver dónde están ubicados los servidores.

Aquí se puede ver la ubicación de Googlebot en Kansas whatismyipaddress.com

4. ¿Existen etiquetas Noindex o Nofollow accidentales?

Las etiquetas noindex y nofollow son útiles para decirle a Google cuándo ignorar páginas y enlaces en su sitio web, pero si se usan incorrectamente (o accidentalmente), pueden tener consecuencias desastrosas para su sitio web.

Las etiquetas Noindex le dicen a los motores de búsqueda que no incluyan una página (o sitio web) en su índice (consulte la guía de Google).

Las etiquetas Nofollow le dicen a los robots que no sigan los enlaces en una página a la página vinculada. Hay dos razones principales por las que se usa esta etiqueta:

1. Para evitar que los motores de búsqueda encuentren páginas que el propietario de un sitio web no desea indexar en los resultados de búsqueda
2. Para decirle a los motores de búsqueda que el sitio web de enlace no quiere estar asociado con el sitio web vinculado

Estas etiquetas rara vez se agregan a un sitio web o página de forma predeterminada. Si se agregan, se hacen con un propósito al cambiar una configuración en el backend.

Por ejemplo, si quisiera no indexar una página usando el complemento SEO de Rankmath, tendría que hacerlo manualmente.

Pero pueden ocurrir accidentes, y las etiquetas noindex y nofollow se agregan de vez en cuando.

Lo que debe hacer es verificar si su sitio web tiene alguno de estos agregados accidentalmente. En mi opinión y experiencia como consultor SEO, la mejor herramienta para esto es Screaming Frog.

Todo lo que necesita hacer es rastrear su sitio web y, una vez que lo haya hecho, use el filtro noindex para ver cuántas páginas no están indexadas. Es posible que haya algunos que haya agregado a propósito, pero puede haber otros que no haya agregado. Si es así, investigue por qué se pueden haber agregado y elimínelos.

Lo mismo ocurre con las etiquetas nofollow. Asegúrese de no haber configurado accidentalmente todos sus enlaces internos a sus páginas más importantes como nofollow.

Vale la pena señalar que Google ahora solo usa el nofollow para "insinuar" si deberían hacerlo o no. Eso significa que podrían ignorarlos y rastrear un enlace de todos modos. Es posible que tengas suerte si hay algunos accidentales, pero es mejor no dejarlo al azar.

5. ¿Existen redireccionamientos HTTP(S) erróneos?

HTTPS significa Protocolo de transferencia de hipertexto seguro. Es un componente fundamental de cómo funciona Internet.

Es posible que esté más acostumbrado a ver HTTP que HTTPS, pero HTTPS ahora debería ser el predeterminado que usa cada sitio web (la S significa Seguro).

El objetivo de HTTPS es que pasa datos de forma más segura entre un servidor y un navegador que el protocolo HTTP clásico.

Agregar la parte segura al protocolo significa que las URL deben cambiar de http://example.com a https://example.com. Cuando se hace incorrectamente, los sitios web se rompen o, en algunos casos, provocan graves problemas de clasificación.

Puede ocurrir una caída en la clasificación porque el desarrollador del sitio web no agrega redirecciones que enviarán personas (y robots) desde la dirección HTTP a la dirección HTTPS. El resultado de esto es que puede acceder a un sitio web a través de ambos protocolos.

Por ejemplo, si va a http://example.com/ termina en una página no segura. Pero si vas a https://example.com/ es seguro. Misma página: una segura y otra no.

El problema es que, para Google, esas son dos páginas diferentes. Dos sitios web diferentes.

1. http://ejemplo.com
2. https://ejemplo.com

Cuando se empieza a incluir la www. prefijo, las cosas empeoran . Terminas con cuatro páginas (o sitios web).

1. http://ejemplo.com
2. http://www.ejemplo.com
3. https://ejemplo.com
4. https://www.ejemplo.com

Entonces, en lugar de tener un sitio web para rastrear, Google rastrea cuatro .

Ahora imagine que su sitio web tiene 10,000 URL. Sin los redireccionamientos en su lugar, Google necesitaría rastrear 40,000 URL y decidir cuál es la correcta para indexar.

Lo último que queremos es que Google decida qué página indexar. Queremos el mayor control posible sobre qué páginas aparecen en los resultados de búsqueda.

Entonces, una de las razones por las que su clasificación puede haber disminuido es que Google no puede determinar qué URL clasificar, todo debido a que faltan algunos redireccionamientos.

La mejor manera de verificar si tiene los redireccionamientos correctos es usar una herramienta de araña SEO, como Screaming Frog o Sitebulb, y ver si se puede acceder a las URL a través de los diferentes prefijos de URL (HTTP o HTTPS y con o sin www. ).

En algunos casos, es posible que deba crear un registro de todas sus URL, cambiarlas en Google Sheets (o Excel, eww) y luego cargarlas en su araña SEO para rastrearlas. Es laborioso y lleva un poco de tiempo, pero a veces puede valer la pena.

Mi punto de partida preferido es verificar la URL de la página de inicio a través de una herramienta en línea de uso gratuito llamada Estado HTTP, creada por Sander Heilbron. Si hay un problema con la página de inicio, es probable que el resto del sitio web también tenga problemas.

6. ¿Hay etiquetas canónicas incorrectas?

Una etiqueta canónica es un código que le dice a los motores de búsqueda que una página es similar o casi idéntica a otra.

Las etiquetas canónicas son excelentes para cuando tienes varias páginas similares entre sí, como el mismo calzado deportivo en varios colores. Le dicen a Google que las páginas son similares, pero no copias, y que solo una de las variantes debe aparecer en sus resultados de búsqueda.

Sin canonicals, Google podría suponer que todas las páginas son duplicadas y optar por clasificar ninguna de ellas en absoluto.

Un uso histórico de las etiquetas canónicas es cuando los sitios web se diseñaron previamente para dispositivos móviles y se alojaron en un subdominio separado, como https://m.example.com.

Otra razón por la que se utilizan es para evitar que Google desperdicie recursos rastreando páginas sin importancia de su sitio web, como las creadas por parámetros UTM.

Los parámetros son muy comunes en algunas plataformas de comercio electrónico, donde se utilizan para cambiar o filtrar categorías y páginas de productos por color, tamaño, forma, material, etc.

• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black
• http://yourshop.com/trainers/running/jetstream?colour=black&size=44

Es posible que su sitio web haya bajado en la clasificación porque las etiquetas canónicas se le han agregado incorrectamente.

Un ejemplo podría ser que todas sus páginas clave de dinero, como sus páginas de servicios o categorías, se hayan canonizado de nuevo a su página de inicio. Esto le diría efectivamente a Google que ninguna de sus otras páginas es importante y que deberían clasificar la página de inicio en su lugar. Lejos de ser ideal.

Si estoy buscando un nuevo par de botas para caminar, entonces la mejor experiencia de compra no es que llegue a su página de inicio y luego tenga que encontrar la página correcta escondida dentro de su menú.

La mejor experiencia de compra es buscar "botas para caminar" en Google, hacer clic en su sitio web y luego ser llevado directamente a la página de categoría de botas para caminar para que pueda comenzar a navegar.

Imagínese si pudiera entrar a un supermercado ahora mismo y ser transportado desde la puerta de entrada directamente al pasillo derecho del supermercado y directamente en frente del artículo de comestibles que quiero comprar . ¿No lo recogería inmediatamente y lo llevaría a la caja? Apuesto a que lo haría .

Por esta razón, no debe canonicalizar incorrectamente (o accidentalmente) sus páginas más importantes a la URL incorrecta o a su página de inicio.

El algoritmo de Google se está volviendo más inteligente y se sabe que elige la mejor URL para clasificar de una variedad de páginas similares sin necesidad de etiquetas canónicas . Sin embargo, todos los especialistas en SEO del mundo te dirán que nunca dejes que Google decida sobre cualquier cosa que puedas controlar.

Deberá verificar sus etiquetas canónicas y Screaming Frog y Sitebulb son las mejores herramientas para hacerlo.

Algunos sitios web los agregarán automáticamente y los autoreferenciarán en cada página (si revisa el código fuente de esta página, verá que WordPress ha agregado uno automáticamente), así que no se preocupe si ese es el caso. Debe buscar si sus etiquetas canónicas apuntan a otra página y luego determinar si eso es lo correcto.

7. ¿Hay etiquetas Hreflang incorrectas?

Las etiquetas Hreflang son similares a las etiquetas canónicas. Le dicen a los motores de búsqueda que hay otras páginas casi idénticas a la que se está revisando, pero escritas en un idioma diferente.

Las etiquetas Hreflang son comunes en sitios web internacionales, especialmente en sitios de comercio electrónico.

Son fáciles de agregar pero fáciles de estropear, como las otras etiquetas mencionadas anteriormente. Si estos se implementan de manera deficiente, pueden afectar severamente la clasificación de un sitio web en un país o en varios países a la vez.

Lo último que necesita es que su sitio web de repente comience a decirle a Google que ya no debe clasificar sus subdirectorios de América del Sur, Australia o India. En su lugar, solo debe clasificar su tienda canadiense (en la que ninguna de las personas en esos países puede comprar).

Screaming Frog y Sitebulb son las mejores herramientas para verificar cómo están configuradas sus etiquetas hreflang, si las tiene (o si se agregaron accidentalmente).

Si su sitio web es bastante grande, podría valer la pena considerar una herramienta de nivel empresarial como Deepcrawl o ContentKing, ya que auditarán su sitio web a escala. Especialmente en el caso de ContentKing, te notificarán cuando las etiquetas se agreguen o cambien repentinamente en tu sitio web.

8. ¿Su sitio web es compatible con dispositivos móviles?

El 54,8 % de todo el tráfico de Internet global en el primer trimestre de 2021 se realizó en un dispositivo móvil. Por esta razón, Google ha cambiado su índice de resultados de búsqueda de escritorio primero a móvil primero, lo que significa que clasifican los sitios web en su experiencia móvil y no en su escritorio.

Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, esa podría ser la razón por la que su clasificación ha bajado.

Hay circunstancias en las que Google clasificará una página no optimizada para dispositivos móviles para una consulta de búsqueda si la respuesta es la mejor respuesta disponible , pero siempre que sea posible, clasificará un resultado optimizado para dispositivos móviles.

Debe verificar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles, y el primer lugar donde puede verificar es a través de su teléfono. No todos los teléfonos inteligentes tienen el mismo tamaño, por lo que su experiencia en su sitio web puede diferir de la mía, pero es un buen punto de partida.

La mejor manera de verificar es a través de la herramienta de prueba compatible con dispositivos móviles de Google. Es más conveniente que usar su teléfono inteligente y también le brinda mejores comentarios sobre por qué su página o sitio web no es compatible con dispositivos móviles.

Es útil para probar algunas páginas a la vez, como cuando tiene una página específica que ha bajado en la clasificación de los resultados de búsqueda, pero menos cuando mira miles de páginas a la vez.

Si tiene un problema con la compatibilidad con dispositivos móviles, deberá hablar con un desarrollador de sitios web (o con nuestro equipo) para discutir un rediseño de su sitio web o la migración desde cualquier configuración de subdominio móvil que pueda tener.

9. ¿Tu sitio web tiene errores de rastreo?

Lo primero es lo primero. ¿Qué es un error de rastreo?

Bueno, un error de rastreo es un error que ocurre cuando un rastreador web como Googlebot rastrea tu sitio web. Un error común es un 404, lo que significa que falta una página. Pero hay cientos , si no miles , que pueden ocurrir en un sitio web, especialmente aquellos que no se mantienen regularmente.

Si es nuevo en SEO y realmente no conoce su 404 de su 301, le sugiero que consulte el informe de Cobertura en su cuenta de Google Search Console.

El informe de Cobertura le dirá con qué páginas Google ha tenido problemas al rastrear su sitio web, pero no le dirá cómo solucionarlos.

En su lugar, sugeriría rastrear su sitio web con un rastreador diferente, como Sitebulb.

Elegiría Sitebulb en particular, ya que está construido con muchas "Sugerencias" y documentación explicativa que explica por qué pueden ocurrir errores y cómo puede solucionarlos.

Las sugerencias de Sitebulb son fáciles de encontrar

Desafortunadamente, algunos errores serán causados ​​por el CMS o los complementos que está utilizando en su sitio web, lo que resultará en ocasiones en las que será poco lo que pueda hacer para solucionarlos.

Siempre que sea posible, debe corregir tantos como pueda, pero no todos los errores darán como resultado un aumento en el rendimiento de la página o un aumento (o recuperación) en la clasificación.

Para ayudarlo a comprender qué errores son críticos para su clasificación (especialmente si ha tenido una caída), le recomiendo usar el sistema de calificación incorporado de Sitebulb (desde Crítico hasta Bajo) para priorizar sus errores.

Priorice sus errores en función de lo que cree que mejorará la experiencia de los visitantes de su sitio web (como una mayor velocidad del sitio o la compatibilidad con dispositivos móviles), pero elimine los errores que podrían impedir el rastreo web eficiente.

Si está trabajando con varias personas, incluidos los desarrolladores, y necesita ayuda para priorizar el trabajo que necesita hacer, le recomiendo este consejo del jefe de SEO de Papier, Areej AbuAli, sobre cómo priorizar y realizar el SEO técnico.

Cómo implementar las correcciones técnicas de SEO

Puede ver la excelente presentación de Areej sobre cómo priorizar el SEO técnico en este video organizado por la conferencia en línea TurnDigi de Jo Turnbull.

(Una vez que se hace clic, el video se abre en una nueva ventana)

10. ¿Tu sitio web es saludable?

Esta es una visión holística de su sitio web: ¿Es saludable su sitio web?

¿Tiene errores? ¿Es fácil de usar? ¿Es rápido?

En cientos de campañas de SEO de clientes, siempre hemos encontrado que cuanto más saludable es el sitio web, más fácil es clasificarlo más alto en los resultados de búsqueda de Google, lo que significa que lo contrario también es cierto.

Cuanto más roto e insalubre es un sitio web, más difícil es posicionarse en la parte superior de Google y más fácil cae en los resultados de búsqueda cuando se actualizan los algoritmos.

Algunas herramientas de auditoría y rastreo de sitios web incluyen una puntuación de estado, normalmente de 0 a 100.

Ahora, no creo necesariamente que estos puntajes sean lo mejor a seguir .

¿Por qué? Porque nos llevan a obsesionarnos con tener un sitio web "perfecto" cuando deberíamos centrarnos en crear el mejor contenido y la mejor experiencia posible en el sitio web .

Sin embargo, suponga que desea establecer un objetivo hacia el cual trabajar (o tiene múltiples partes interesadas involucradas en su SEO o marketing). En ese caso, tener un objetivo visual puede ser muy útil.

Los auditores de sitio creados dentro de Semrush y SE Ranking tienen estos puntajes, y ambos usan el mismo sistema de marcado de "Errores" (prioridad alta) versus "Advertencias" (prioridad baja) y descripciones de cada problema.

Independientemente de las herramientas o la puntuación que esté utilizando, saber que hay problemas en su sitio web es solo el primer paso hacia la montaña. Repararlos es el verdadero gran desafío (otra buena razón para leer el artículo de Areej).

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11. ¿Su sitio web ha tenido una acción manual?

Con suerte, la acción manual es lo último de lo que debería preocuparse, pero vale la pena cubrirlo, por si acaso.

Una acción manual es cuando alguien en Google elimina manualmente una página o sitio web de sus resultados de búsqueda, cuando lo hace; la visibilidad de búsqueda y el tráfico caen por un precipicio .

Debido a cómo funciona el algoritmo, Google no debería necesitar eliminar nada manualmente, por lo que sabe que cuando tiene que hacerlo , es porque había algo realmente desagradable en la página o el sitio web en cuestión.

Hay muchas razones por las que Google podría ofrecer una acción manual, entre ellas:

• Tu sitio web tiene demasiado contenido spam
• Hay demasiados enlaces dudosos que apuntan a su sitio web
• Hay redireccionamientos furtivos en su sitio web
• Hay violaciones de la política de uso de Google
• Google es desagradable y rencoroso

Por lo general, Google no solo entrega acciones manuales a menos que realmente crea que un sitio web lo merece, es decir, está haciendo algo que no debería. Pero, los accidentes ocurren, y puede haber contenido malicioso en su sitio web del que ni siquiera está al tanto, tal vez porque alguien pirateó su sitio web.

La solución para las acciones manuales es resolver los problemas que Google marcó y enviar su sitio web para su revisión.

Una vez enviadas, las reseñas pueden tardar entre días y semanas en completarse y aprobarse, y en restablecerse las clasificaciones. En los últimos años, se ha vuelto común que las caídas de clasificación de acción manual no se reviertan hasta la próxima actualización principal.

Puede verificar el estado de su acción manual a través de este enlace a su cuenta de Search Console. Luego, comience a revisar su sitio web con la documentación de las Directrices para webmasters de Google y las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google (que son utilizadas por el equipo de pruebas de Google).

Revertir una acción manual nunca es un trabajo de cinco minutos. Habrá mucho trabajo involucrado, así que asegúrese de obtener el apoyo adecuado de su especialista en SEO interno o socio de la agencia de SEO.

12. ¿Has perdido backlinks?

Como se mencionó anteriormente, el algoritmo de Google es complicado y multifacético, pero podemos garantizar que los vínculos de retroceso son una gran parte de él.

Con esa certeza, podemos asumir que perder backlinks tiene un impacto negativo en el ranking.

El desgaste de enlaces (los backlinks se eliminan o eliminan) es normal. Los enlaces mueren porque los sitios web mueren, se actualizan o se redirigen a nuevos dominios. se espera Pero si los enlaces incorrectos se pierden (es decir, los jugosos de dominios de alto valor) y no se restauran (o se reemplazan con otros igualmente fuertes), entonces se pierde un pilar central de clasificación sólida.

Afortunadamente, casi todas las herramientas de backlinks (como Majestic) registran cuándo se pierden los enlaces para que puedas automatizar tus habilidades de detección y ver cuándo se pierde alguno de tus backlinks.

Lo que debe hacer a continuación es crear nuevos enlaces o recuperar los enlaces perdidos.

La mayoría de las veces, los enlaces se eliminan por pura casualidad. Actualiza una publicación de blog anterior con información nueva y, mientras se copia y pega algo, el enlace se corta. Vaya

Así que tu clasificación podría haber caído porque perdiste tus jugosos enlaces. Si ese es el caso, reclámelos o reemplácelos con enlaces más nuevos y más fuertes (no compre enlaces dudosos).

Lo que debe hacer a continuación

1. Comprueba que tu contenido coincida con la intención de búsqueda
2. Mejora tu contenido
3. Gana nuevos backlinks
4. Se paciente

1. Comprueba que tu contenido coincida con la intención de búsqueda

Cuando usted y yo buscamos algo en línea, tenemos una intención. Queremos encontrar la respuesta a nuestra pregunta o la solución a nuestro problema. Por esa razón, el contenido de un sitio web comercial debe coincidir con la intención de las personas que buscan sus productos o servicios.

Hay cuatro tipos diferentes de búsqueda y la intención utilizada para cada uno:

Consultas de navegación : estas consultas ocurren cuando las personas quieren ir a algún lugar en línea. Por ejemplo, "Gmail" cuando quieras revisar tu correo electrónico o "Facebook" cuando quieras ver lo que almorzó tu tía.

Consultas informativas : son consultas de investigación. Cuando quiera ser más inteligente con su dinero, puede buscar "¿qué es una ISA?" o “cómo vender mi riñón por dinero en efectivo”.

Consultas comerciales: las consultas comerciales se relacionan con la investigación de cómo gastar su dinero. Por ejemplo, al comparar licuadoras, probablemente busque "la mejor licuadora por menos de 100€" o "nutribullet pro 900 review 2021".

Consultas transaccionales : usa consultas transaccionales cuando está listo para comprar el producto que ha investigado, como "comprar nutribullet 900" o "comprar nutribullet 900 entrega gratuita".

Los problemas con la clasificación ocurren cuando el contenido escrito para una página no coincide con la intención de la persona que busca.

Por ejemplo, si busco "comprar colchón tamaño queen" y el primer resultado es un artículo de comparación de colchones, ese artículo no coincide con mi intención. Mi intención es comprar, no investigar sobre la compra .

Conocer la intención correcta de su contenido puede ser complicado, especialmente a medida que se acostumbra increíblemente a sus productos o servicios. Lo que cree que es el texto correcto para una página puede no serlo para las consultas de búsqueda que llevan a las personas a esa página.

Las páginas de categorías de productos de comercio electrónico son otro ejemplo. Debido a los viejos mitos de SEO de que "las páginas necesitan un mínimo de más de 500 palabras", se escribe una copia horrenda para las páginas de categoría sobre la historia del producto, quién lo inventó, de qué parte del mundo se obtienen los materiales, etc.

Lo que la gente realmente quiere ver son los productos mismos.

Ellos quieren saber:

1. Qué productos están disponibles
2. Si vienen en diferentes colores, formas y tamaños.
3. si estan en stock
4. Cuánto cuestan

Vincular a una guía "Cómo elegir los zapatos para correr adecuados" desde una página de categoría sería una experiencia de compra mucho mejor, ya que tendría la opción de usarla si se aplica a mí, mientras que si he investigado, todo Quiero ver son los productos en sí.

La intención de la copia debe coincidir con la intención de la búsqueda. Una buena manera de averiguarlo es hablar con sus clientes (tanto los que aún no se han convertido como los que sí lo han hecho).

Su mercado objetivo tendrá problemas que están tratando de superar y sabrán qué consultas de búsqueda habrán utilizado para llegar a su sitio web.

Si usaron Google para encontrar su sitio web, podrá usar el informe de rendimiento en Search Console para ver qué consultas usaron para encontrar cada página de su sitio web. Luego puede comparar esas consultas con esas URL y actualizar cada página en consecuencia.

Si no usaron Google para encontrarte, no hay problema . Hágalos hablar por teléfono durante 15 minutos (a cambio de una tarjeta de regalo/vale) y pregúnteles cómo conocen su negocio y, lo que es más importante, los problemas que tienen o han tenido.

A continuación, tendrás que mejorar tu contenido.

2. Mejora tu contenido

No basta con que el contenido coincida con la intención de búsqueda . Su contenido también tiene que coincidir mejor con esa intención de búsqueda que todas las demás URL en los resultados de búsqueda.

Utilizo un proceso realmente simple para mejorar nuestro contenido. Así es como lo hago:

1. Busque las consultas de búsqueda para las que quiero que mi artículo se clasifique primero
2. Haz una lista de los veinte primeros resultados del ranking
3. Tome nota de los temas, encabezados y preguntas recurrentes en todos ellos.
4. Vuelva a formatear toda esa información en el esquema de mi artículo existente

Eso es todo. Súper sencillo

Usted mira lo que está clasificando y hace que su contenido sea una actualización en las otras páginas.

El problema es que no haces que tu contenido sea más largo por ser el más completo y profundo. No tiene sentido escribir contenido increíblemente intenso de 10 000 palabras si un simple artículo de 200 palabras responde mejor a la pregunta .

Por ejemplo, si estoy escribiendo sobre "qué es la tasa de rebote", podría profundizar. Podría hablar sobre qué es, cómo optimizarlo, cómo solucionar todos los diferentes errores que puede haber, cuál debería ser una buena tasa de rebote promedio, cuál es la tasa de rebote promedio por industria, etc.

Pero si solo estoy buscando "cuál es una buena tasa de rebote", es posible que no me importe (todavía) cómo solucionarlo. Me gustaría un enlace a un artículo sobre cómo solucionar problemas de tasas de rebote incorrectas que puedo leer más adelante. Pero por ahora, solo estoy enfocado en responder mi pregunta actual ("¿cuál es una buena tasa de rebote?").

Su contenido debe ser el mejor para las consultas de búsqueda y la intención que intenta responder. No tiene que ser el mejor contenido para cada consulta de búsqueda posible .

Advertencia: si está escribiendo en el contexto de la pieza, tiene sentido incluir información sobre otras consultas. Más que cualquier otra cosa, desea brindar a las personas la mejor experiencia posible , incluso si eso significa clasificarse en segundo o tercer lugar y no en primer lugar.

Si está buscando algo un poco más avanzado con respecto a los esquemas de contenido, este hilo de Twitter analiza de manera muy interesante cómo puede usar la IA en la investigación y creación de contenido.

3. Gana nuevos backlinks

El SEO y la construcción de enlaces nunca son actividades de una sola vez. Los grandes enlaces creados hoy ayudan a su sitio web hoy, pero mañana serán backlinks antiguos y ya no tendrán su brillo.

Lo mejor es obtener constantemente nuevos vínculos de retroceso todo el tiempo a través de una excelente creación y promoción de contenido.

Hay muchas maneras excelentes de obtener nuevos vínculos de retroceso, y me refiero mucho a ganar . Puede hacer divulgación e informar a otros propietarios de sitios web sobre el nuevo contenido que ha creado y ver si también estarían interesados ​​​​en darlo a conocer a sus lectores (mediante un enlace). Eso está perfectamente bien . Lo que debes evitar es comprar backlinks de bajo valor.

4. Sea paciente

Odio decirlo, pero a veces lo mejor que puedes hacer es esperar .

Puede que no haya ningún problema con su sitio web . Google podría haber actualizado su algoritmo y, por algún error, su sitio web cayó injustamente en la clasificación. puede pasar

A veces, un sitio web puede tener que esperar hasta la próxima actualización del algoritmo central amplio para ver una restauración de las clasificaciones perdidas, a veces hasta un año después de la caída.

La acción correcta a tomar es una acción positiva e inmediata después de una caída en la clasificación.

• Revisa todo sobre tu sitio web
• Vea lo que necesita mejorar o reemplazar por completo
• Verifique su SEO en el sitio y el SEO fuera del sitio
• Verifique sus vínculos de retroceso (y cree otros nuevos)

Realice todas las comprobaciones descritas anteriormente y trabaje para mejorar su contenido y su estrategia de creación de enlaces de forma continua, y verá cómo mejora su clasificación, garantizado .

¿Cuánto tiempo se tarda en recuperarse de una caída en el ranking?

Hemos visto caídas de clasificación revertidas de la noche a la mañana, pero este es principalmente el caso cuando Googlebot ha bloqueado por error un sitio web o no ha sido indexado accidentalmente en todo el sitio.

Históricamente, hemos visto que los sitios web reciben correcciones de clasificación dentro de las dos semanas posteriores a una caída (o aumento) de clasificación. Aún así, dado que el nombre de la actualización de Broad Core se acuñó en 2018, descubrimos que la recuperación de la caída de clasificación a veces no ocurre hasta la próxima actualización de Broad Core (3-6 meses después).

Por lo tanto, puede tomar días, semanas, (principalmente) meses y (a veces) años recuperarse de una caída en la clasificación, pero eso solo será posible si audita completamente su sitio web y realiza las mejoras necesarias para obtener esa reversión de clasificación.

La importancia de los canales de tráfico diversificados

Adoramos el SEO porque hemos demostrado una y otra vez que es la mejor fuente de tráfico altamente calificado para aumentar los ingresos de las empresas.

Pero, aun así, recomendamos encarecidamente que todas las empresas diversifiquen sus fuentes de tráfico para que, en caso de que se produzca una caída en el ranking, todavía tengan un flujo constante de tráfico para convertir en clientes potenciales y ventas.

Si aún no ha diversificado su tráfico, le recomiendo agregar publicidad de pago por clic y marketing en redes sociales a su estrategia de marketing digital.

Otros canales, como el marketing de afiliación, también pueden ser excelentes, pero le recomendamos que primero agregue PPC y redes sociales a su mezcla, así como el marketing por correo electrónico.

¿Todavía no está seguro de por qué bajó su clasificación?

Si ha analizado todas las posibles razones por las que su clasificación en Google ha disminuido y aún no está seguro de por qué, entonces lo mejor que puede hacer es hablar con un experto en SEO calificado. Afortunadamente, nuestro equipo está lleno de ellos.

Si desea que nuestro equipo eche un vistazo a su sitio web, todo lo que tiene que hacer es preguntar. Envíe su sitio web para una revisión, y no solo echaremos un vistazo a la clasificación de su sitio web, sino que también destacaremos cómo puede aumentar su tráfico, clientes potenciales y ventas.

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