Cómo clasificar sin construir backlinks

Hay una idea errónea común de que para clasificarse alto en los motores de búsqueda, debe crear muchos vínculos de retroceso.

Si bien los datos SÍ muestran que los vínculos de retroceso son un factor crítico en las clasificaciones de sitios web, la verdad es que no existe un manual de instrucciones sobre cómo superar exactamente a su competencia que tiene más contenido, más reconocimiento de marca, más vínculos de retroceso y más experiencia en la web.

Clasificar sin generar vínculos de retroceso es similar a tratar de obtener vínculos de retroceso sin contenido de calidad.

Es posible, pero no probable.

Sin embargo, hay métricas sobre las que puede aprender a través de Google, que le permitirán clasificarse sin vínculos de retroceso y, de lo contrario, superar a su competencia en términos competitivos, incluso si tienen una presencia mucho más dominante en la web.

Desglosaremos las estrategias sobre cómo clasificar sin vínculos de retroceso para ayudarlo a comprenderlas mejor y para que, incluso sin vínculos de retroceso, pueda obtener una clasificación alta en los motores de búsqueda.

1. Los enlaces internos están infrautilizados

Lo que queremos decir con esto es usar enlaces internos para dirigir a las personas hacia las páginas web más importantes de su sitio. Google ve una gran cantidad de enlaces internos que apuntan a una página en particular, ya que esa página es más relevante y, por lo tanto, Google intenta clasificarla más alto.

El uso de muchos enlaces internos a una página de destino y el contenido correcto, utilizando el texto de anclaje de su palabra clave de destino, muestra su importancia para usted y ayuda a generar tráfico en los motores de búsqueda. Google ve esto como una señal positiva de la calidad del contenido y la relevancia del contenido. Se trata básicamente de usar lo que ya tienes disponible para subir de rango.

Los enlaces internos son gratuitos, mientras que los enlaces entrantes correctos pueden ser extremadamente costosos y lentos.

Por lo general, recomendamos la creación de enlaces internos de las siguientes maneras:

• Enfóquese primero en los términos de su dinero, usando un texto de anclaje que se alinee con los resultados de búsqueda, el volumen de búsqueda y las métricas de costo por clic que impulsarán los clientes potenciales y las ventas.
• No se preocupe demasiado por la optimización excesiva del texto de anclaje en el sitio. Ciertamente puede meterse en problemas si demasiados de sus enlaces fuera del sitio tienen los mismos anclajes, sus enlaces internos pueden estar muy inclinados hacia sus palabras clave de destino.
• Asegúrese de que todas sus páginas web más importantes tengan múltiples (si no muchos más) enlaces internos
• Asegúrese de que el mayor volumen de sus enlaces internos apunte a las páginas web que desea clasificar, incluidas aquellas con el mayor volumen de búsqueda y costo por clic de su investigación de palabras clave.

2. SEO en la página

La segunda táctica más infrautilizada para posicionarse en los motores de búsqueda sin backlinks es usar una buena estrategia de SEO en la página, así como SEO técnico.

Lo mejor del SEO en la página es que es económico y está completamente bajo su control.

Enfócate en cosas como las siguientes:

• Optimice su etiqueta de título, etiqueta H1 y meta descripción. Asegúrese de tener suficientes etiquetas H1-H6, las palabras clave correctas en sus etiquetas de título y meta descripciones y que estén completamente diversificadas.
• Mantenga las URL y los títulos, directos, breves, directos y totalmente optimizados. Asegúrese de que sus cadenas de URL apunten a palabras clave de alto volumen, pero que su estrategia inicial esté dirigida a palabras clave de baja competencia hasta que su sitio esté completamente investido.
• Optimice las imágenes, incluido el texto alternativo y los datos EXIF
• Agregar marcado de esquema a las páginas
• Coloque backlinks externos salientes a otros recursos de calidad
• Implemente y optimice su mapa del sitio y la estructura general del sitio para los rastreadores
• Instalar un certificado SSL
• Asegúrese de tener Google Analytics y Google Search Console completamente implementados
• Concéntrese en la velocidad de la página, la velocidad de carga y otros Core Web Vitals (CWV)
• Optimizar para SEO local, incluido Google Maps
• Obtenga la densidad de palabras clave de destino adecuada comparable con otras páginas web de alto rango
• Asegúrese de que sus tasas de rebote sean bajas y que el tiempo de permanencia sea alto. Esto arrojará la señal correcta para las clasificaciones de palabras clave particulares a los motores de búsqueda, siempre que pueda identificar la intención de búsqueda del usuario.

Estos elementos de SEO en la página representan una fruta al alcance de la mano en su estrategia general de SEO.

Discutimos estos y otros en nuestra guía completa de SEO en la página aquí.

3. Los datos del usuario son clave

Casi todo el mundo sabe ahora que Google controla el mercado de los motores de búsqueda y que la experiencia del usuario es una de las principales formas en que juzgan el valor y la clasificación de su sitio.

Muchos sitios usan muchos backlinks para demostrar su autoridad de dominio sobre un tema y generar tráfico desde enlaces externos y fuentes externas, pero eso no significa que brinden la mejor experiencia de usuario o incluso que entiendan completamente a su audiencia.

Google Analytics proporciona todos los datos que necesita sobre la experiencia del usuario para optimizar su sitio para que los usuarios hagan clic en los enlaces a su sitio, permanezcan en el sitio más tiempo y hagan clic en otras páginas de su sitio para adquirir más información y orientar la intención de búsqueda correcta. Esto se conoce como satisfacción del usuario y es mucho más valioso en términos de medir la clasificación del sitio que una tonelada de backlinks. También le permitirá obtener los datos para clasificar realmente sin vínculos de retroceso.

Para vencer a tu competencia sin backlinks, la clave es brindar información valiosa y relevante a tus usuarios. Su satisfacción y capacidad para encontrar útil su contenido tendrán más valor que los vínculos de retroceso.

Para pensarlo de manera práctica, piense en un médico con una pared llena de títulos médicos, pero con una actitud terrible al lado de la cama, frente a un médico que no muestra todos sus certificados pero tiene una gran relación con sus pacientes. Esa experiencia del paciente importa mucho más que todo el papel colgado en la pared.

4. Alto tráfico de fuentes de referencia externas que no sean la búsqueda de Google

Otra forma en que Google determina qué tan alto debe clasificarse la página de su sitio web se basa en la cantidad de tráfico que visita su sitio desde enlaces externos y fuentes externas. Esto significa cuántas personas llegan a su sitio desde otros sitios que enlazan con el suyo. Estos pueden ser enlaces de afiliados de ventas, cuentas de redes sociales, otras páginas web de su propiedad que enlazan con la suya y otras fuentes.

La razón de esto es que Google indexa millones de sitios al día y los valora en función del tráfico de todas las fuentes. Si su sitio es visitado constantemente a través de otros sitios, obviamente tiene un valor más alto que otros sitios que están indexados.

Puede pensar en ello como algo similar al boca a boca en la publicidad, las personas visitan su sitio porque alguien más les dijo que lo hicieran. Esto mejora tu relevancia sin que tengas que demostrar tu valía a través de otros medios como los backlinks.

Cada vez que su sitio obtenga tráfico de enlaces externos y fuentes externas, tendrá una tendencia más alta en las clasificaciones de Google como resultado porque Google lo ve como un sitio más valioso. Esto se relaciona con la experiencia del usuario al decirle a Google que su sitio es más valioso para los usuarios porque más usuarios lo visitan desde otros lugares y cuando encuentran información valiosa que es relevante para sus consultas de búsqueda.

Eso es un bocado de palabras para decir que a las personas les gusta su sitio, por lo que les cuentan a otras personas, a esas personas también les gusta, por lo que Google dice "hey, creemos que a las personas les gusta esta página, clasifiquemos más alto en los motores de búsqueda para que más personas vean él."

Estas estadísticas a menudo superarán a los sitios con una presencia web más grande, contenido más valioso y más vínculos de retroceso porque su experiencia de usuario y el tráfico de referencia son más bajos a pesar de su tamaño.

A veces, el alto tráfico del sitio web no es solo tráfico de búsqueda.

5. Sea socialmente relevante y no vaya con la multitud

Nuestro último punto tiene que ver con qué tan bien comunicas tu mensaje y cuál es ese mensaje. Esto significa tasas de clics más altas, más comentarios sobre su marca en las redes sociales, testimonios más relevantes de los clientes, básicamente cualquier cosa que diga: "aunque somos más pequeños, brindamos un mejor servicio a los usuarios".

Esto tiene mucho que ver con entender a tu audiencia mejor que tu competencia. ¿Quién usa su sitio, qué hacen cuando están en su sitio y qué más puede hacer para mejorar su experiencia?

La mensajería es parte de esto, particularmente su meta descripción, ¿cómo puede decirles a los usuarios con solo unos pocos caracteres que usted tiene más valor que la competencia más grande, más antigua y mejor financiada?

Esto también significa que no tiene que seguir lo que dicen todos los demás resultados de búsqueda sobre un tema. Por ejemplo, si alguien busca un tema en Google y la mayoría de las respuestas son afirmativas, entonces puedes explicar por qué la respuesta podría ser no.

Elegir la opción diferente a menudo lo hace más relevante para los usuarios, ya que les gusta buscar el valor atípico o comprender ambos lados de un argumento. No tienes que ser como todos los demás para tener éxito y sí, puedes clasificar sin backlinks.

Estrategias para obtener enlaces (en lugar de construirlos manualmente)

Sin ninguna forma de construcción de enlaces, Google no tendrá un indicador de su autoridad, y cualquier cosa que haga en el sitio quedará atrapada en una isla aislada. Todavía existe una división muy fuerte entre el contenido en el sitio y fuera del sitio, y necesitará ambos si quiere tener alguna posibilidad de tener éxito.

Existe una correlación directa entre la calidad y la cantidad de backlinks recientes y las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Aquí hay algunas estrategias comprobadas que lo ayudarán a aumentar el tráfico de su sitio al obtener vínculos de retroceso de forma natural:

1. Diseña contenido visual atractivo

Las personas comparten contenido que les encanta. ¿Y sabes qué tipo de contenido resuena con la mayoría de las personas? Contenido visual.

La investigación muestra que aproximadamente el 80 por ciento de los lectores hojean el contenido en línea. Y del 20 por ciento restante que realmente lee sus artículos y publicaciones de blog, por lo general solo logran leer el 28 por ciento del contenido antes de continuar.

¿Pero adivina que? Visuales (gráficos, imágenes, videos, etc.) ¡aumentan el deseo de leer contenido en un impresionante 80 por ciento! Esto es lo que eso significa:

• El cerebro humano procesa imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.
• El 93 por ciento de toda la comunicación es visual.
• El 65 por ciento de las personas son aprendices visuales.
• Las publicaciones con imágenes reciben un 180 por ciento más de interacción.
• Las personas tienen un 85 por ciento más de probabilidades de comprar un producto después de ver un video.

En otras palabras, las personas están programadas fisiológicamente para responder a las imágenes y, como resultado, es más probable que consuman contenido, interactúen con él e incluso lo compartan. Esto hace que el contenido visual sea una herramienta perfecta para reforzar naturalmente sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Pero si va a invertir en contenido visual, debe asegurarse de maximizar sus recursos y canalizar adecuadamente su energía en los medios de contenido correctos. Aquí hay algunos tipos de contenido visual que funcionan mejor:

infografías

Cuando las infografías se destacaron por primera vez alrededor de 2010, eran imparables.Y aunque hoy en día se han vuelto más comunes, siguen siendo increíblemente poderosos.

Entre 2012 y 2019, el especialista en marketing digital Neil Patel generó un promedio de 53 459 visitantes y 875 backlinks por infografía. También ha podido producir un promedio de 879 tweets y 443 me gusta. Y aunque es posible que no tenga la misma audiencia que Patel, los principios detrás de lo que hace que las infografías sean efectivas son ciertos. Apelan a las preferencias visuales del lector, al mismo tiempo que proporcionan datos objetivos fríos y duros que generan confianza. Esa es una receta para el éxito, sin importar la audiencia o la aplicación.

vídeos cortos

Lo único más poderoso que un gráfico o una imagen fija es un gráfico o una imagen en movimiento, es decir, un video.En particular, el contenido de video de formato corto impulsa el compromiso y genera acciones.

El video funciona especialmente bien cuando tiene entre 15 y 120 segundos de duración. La clave es comenzar con fuerza e inmediatamente ir al grano. Corta la pelusa y concéntrate en hablar directamente al espectador.

Memes

Si bien es posible que no ofrezcan la misma sustancia que las infografías, los videos y otras formas de contenido, los memes ofrecen una oportunidad rápida y fácil de involucrar a las personas a través del humor y/o la ironía.

La clave con los memes es usarlos con moderación y aprovechar el momento. Si bien hay excepciones, la mayoría de los memes tienen una vida útil finita. Es posible que solo sean populares durante unos días o semanas. Cuanto más ágil seas en la creación de memes inteligentes, más acciones y exposición ganarás.

Hay más de una docena de tipos diferentes de contenido visual, pero estos tres se destacan. Son magnéticos, atractivos y tienen la capacidad de ayudarlo a obtener enlaces de alta calidad y generar tráfico. Establezca el objetivo de crear al menos uno de cada uno por mes y realice un seguimiento de los resultados de la búsqueda. Te gustará lo que ves.

2. Escribe sobre temas de interés periodístico

No todo el tráfico del sitio web y los clics son iguales, al menos a los ojos de Google. El motor de búsqueda cree firmemente en algo que llama “clics largos”. Estas son sesiones en las que un usuario busca algo, hace clic en su página y luego no regresa a la página de resultados de búsqueda. Un clic prolongado es un indicador de que el visitante encontró lo que buscaba.

¿Quieres cultivar clics largos? Trate de desarrollar contenido de interés periodístico que sea oportuno y relevante.

Si su marca es como la mayoría, no está nadando exactamente en información de interés periodístico, pero está bien. En lugar de escribir comunicados de prensa aburridos y actualizaciones de la empresa, puede probar algo conocido como "secuestro de noticias".

El especialista en marketing David Meerman Scott define el secuestro de noticias como "el arte y la ciencia de inyectar sus ideas en una noticia de última hora para que usted y sus ideas sean notados". En otras palabras, se trata de tomar una noticia de última hora, encontrar un detalle o conexión relevante y luego vincular su marca a esa historia a través de contenido diseñado estratégicamente.

Oreo nos brindó uno de los primeros y más efectivos ejemplos de secuestro de noticias en línea cuando aprovecharon el inesperado corte de energía del Superdomo de Nueva Orleans durante el Super Bowl de 2013. Publicaron un gráfico simple en blanco y negro en Twitter que decía: "Todavía puedes sumergirte en la oscuridad". Fue divertido, ingenioso y, lo más importante, oportuno. Se podría argumentar que obtuvieron más valor y exposición esa noche que las marcas que pagaron millones de dólares por anuncios de televisión de 30 segundos.

Hay muchos otros ejemplos de secuestro de noticias en línea efectivo, pero no es algo que pueda copiar y pegar en su estrategia. Para utilizarlo bien, debe estar conectado a lo que está sucediendo y tener la creatividad para aferrarse a los temas candentes antes de que salgan del ciclo de noticias. Es por eso que vale la pena mantenerse comprometido con los eventos actuales.

3. Desarrollar publicaciones de lista detalladas

Las listas y las publicaciones de resúmenes superan constantemente a otros tipos de contenido escrito tradicional. Este es el por qué:

• La gente se siente atraída por los números.Los números se consideran simples y objetivos. Existe la expectativa de que lo que sea que esté detrás del número sea valioso y valga la pena comprometerse con él.
• Hay una expectativa clara.Si encuentra una publicación titulada21 maneras de demostrarle a su gato que la ama, sabe exactamente lo que está obteniendo. Hay algo tranquilizador en eso.
• Son escaneables.Como se mencionó anteriormente, la mayoría de las personas escanean contenido. Las listas facilitan a los lectores escanear el contenido y aún así obtener la esencia de lo que trata el artículo. Esto puede mejorar las métricas de participación y promover un mejor intercambio.
• Son familiares.Las listas han sido enormemente populares durante décadas. Como resultado, la mayoría de los usuarios de Internet se sienten extremadamente cómodos con ellos. Esto los hace más propensos a hacer clic y leer.

Si desea que se haga clic en su contenido, se interactúe con él y se comparta, intente convertir sus ideas en listas digeribles y publicaciones resumidas. Y mientras haces esto, ten en cuenta lo siguiente:

• Usa números impares.Existe una amplia investigación y evidencia que sugiere que los números impares funcionan mejor que los números pares. Más específicamente, las personas se sienten atraídas por los titulares con el número 7.
• Comienza con una explosión.Como enseña el protocolo periodístico, debe comenzar con su información más importante y atractiva. La mayoría de las personas no van a leer los 11 o 21 puntos, pero leerán los primeros dos o tres. Convéncelos de por qué deben continuar.
• Incorpora imágenes.¿Quiere realmente maximizar el compromiso? Intente incorporar imágenes en sus listas para captar realmente la atención y fomentar el intercambio.

No todas las listas serán un gran éxito, pero si desarrollas 10 artículos de listas y uno de ellos se vuelve viral, valdrá la pena tu tiempo y energía creativa.

4. Asóciate con marcas autorizadas e influencers

¿Conoces el efecto halo? En el mundo del marketing, es el fenómeno por el cual los consumidores muestran favoritismo y confianza hacia las marcas, productos y personas con las que ya están familiarizados. Puede aprovechar el poder del efecto halo al asociarse con marcas autorizadas e personas influyentes que atraen a su audiencia.

El efecto halo es especialmente valioso para las pequeñas marcas y las empresas emergentes que aún no tienen visibilidad en el mercado. Brinda la oportunidad de destacar y adquirir credibilidad.

En términos de impulsar la estrategia de SEO, aquí hay algunas buenas estrategias y técnicas para considerar:

blogs invitados

La mayoría de la gente piensa en los blogs de invitados como una forma de conectar URL y adquirir backlinks directamente.

Pero en esta época de enlaces "nofollow", ¿los blogs de invitados todavía generan valor de SEO o jugo de enlace?

La respuesta es sí, y viene en forma de exposición. Cuando aparece en un blog respetado o un líder de opinión de confianza lo menciona, dice mucho de su marca. Naturalmente, esto dirige la confianza y la autoridad a sus dominios y perfiles en línea, mejorando así el SEO.

Publicaciones de personas influyentes

Intente asociarse con personas influyentes en las redes sociales. Puede hacerlo de forma orgánica, enviando productos y servicios gratuitos, o mediante patrocinios pagados. Cualquiera de los métodos puede ser efectivo, especialmente si la audiencia del influencer tiene una superposición significativa con la tuya.

Entrevistas

Intente entrevistar a figuras de autoridad respetadas y líderes de opinión en su campo. Luego puede convertir estas entrevistas en videos, artículos y podcasts. Esto no solo genera entusiasmo con su propia audiencia, sino que las personas que entreviste estarán inclinadas a compartir su contenido con sus audiencias. ¡Auge! Libre exposición y tráfico.

Cada una de estas estrategias requiere diferentes niveles de esfuerzo, compromiso y promoción. Encuentre los que funcionan mejor para su marca y comience desde allí.

¡No te concentres demasiado en los backlinks!

Los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación fuerte y sí, aún necesita vínculos de retroceso para clasificar en las páginas de resultados del motor de búsqueda, pero un enfoque excesivo en ellos podría conducir a una optimización excesiva y otros problemas.

Los vínculos de retroceso no son la única forma de hacer que su sitio sea respetable, confiable y de alto rango.

Francamente, hay formas en las que puedes fallar en la construcción de enlaces. Gran parte de la forma en que hace que su sitio tenga una clasificación alta es siendo útil, legible y relevante, incluso si no tiene la marca más grande que existe o un presupuesto descomunal.

Como dijimos, un sitio con información que la gente encuentre útil se difundirá de boca en boca en Internet. Puedes superar a tu competencia siendo bueno en lo que haces. Tener una fuerte presencia social y conocer a tu audiencia puede hacer más por la clasificación de tu sitio que docenas de backlinks.

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