8 preguntas que debe hacerse al contratar a un experto en SEO

1. ¿Cuál es su entrenamiento SEO?

Muchos profesionales que trabajan en SEO recibieron capacitación en el trabajo. De hecho, esta propensión a aprender en el trabajo en lugar de a través de una educación formal o un programa de certificación es demasiado común entre los profesionales del marketing digital: las investigaciones muestran que el 82 % aprende en el trabajo. Esto puede sonar bien para usted, pero es arriesgado y probablemente sería mejor contratar a un profesional de SEO con capacitación comprobada e incluso una certificación.

2. ¿Cuál es su experiencia SEO real?

Lamentablemente, cualquiera puede afirmar ser un experto en SEO. A diferencia de un médico o maestro que debe mostrar credenciales para ser contratado, un "experto" en SEO puede simplemente afirmar serlo. No te dejes engañar. Tome una buena mirada a la experiencia de su candidato de trabajo. Al igual que Google busca PageRank para asegurarse de que una página sea creíble, también debe buscar la autoridad de SEO verificando las referencias laborales y haciendo preguntas detalladas sobre sus roles anteriores. ¿Qué tipo de resultados lograron en un trabajo anterior? ¿Qué tipo de mejoras pueden señalar? El SEO es medible. Pida datos concretos para probar sus afirmaciones de experiencia.

3. ¿Son un jugador de equipo?

Cuando desee contratar a un experto en SEO, recuerde que esta persona rara vez trabaja en un silo. Su persona de SEO debe tener experiencia trabajando con otros profesionales de marketing digital que forman el equipo, incluidos los de PPC, creación de contenido y desarrollo web.

4. ¿Toman una visión holística?

Desea un experto en SEO con una visión holística porque el SEO consta de muchas partes, incluso más allá del SEO en la página y fuera de la página del que escuchará hablar a la gente. Por ejemplo, desea contratar a un experto en SEO que se dé cuenta de que su trabajo va más allá de simplemente clasificar bien para incluir clics en la página de resultados de búsqueda (SERP) y una buena experiencia de usuario una vez que un buscador hace clic. ¡No le sirve de nada que alguien haga clic en su sitio web y luego haga clic en el botón Atrás un segundo después porque no les gusta lo que ven! Su experto en SEO no tiene que ser el propietario de ese sitio web o página de destino, pero debe ser consciente de que es el siguiente paso en el proceso, la transferencia, por así decirlo, del SEO al equipo de conversión, y debe tener un interés personal. en cómo funciona esa transferencia.

5. ¿Ese experto en SEO es experto en negocios?

Un buen experto en SEO se da cuenta de que su trabajo final no es ganar búsquedas sino ayudar a construir la marca y aumentar los resultados. Tienen una buena comprensión de los objetivos comerciales y cómo sus esfuerzos como especialistas en SEO respaldan e incluso promueven los objetivos comerciales. Hay diferentes formas de medir el éxito del SEO y el marketing digital, y desea contratar a alguien que entienda esto, en lugar de alguien con una visión limitada.

6. ¿Ese especialista en SEO es experto en marketing?

Es posible que el llamado experto que se centra demasiado en las palabras clave y las clasificaciones de Google no tenga la perspectiva de marketing más amplia que necesita. Una persona de SEO miope puede usar palabras clave que engañan a alguien para que haga clic en un enlace, estar bien con contenido de mala calidad cargado con palabras clave o no darse cuenta de que el tiempo dedicado a las páginas críticas es mucho menor de lo que debería ser. El experto en SEO que beneficiará a su negocio a largo plazo tendrá una sólida comprensión de los conceptos de marketing.

7. ¿Están actualizados con los últimos cambios?

Como el que realiza la contratación, es posible que no sepa lo suficiente sobre SEO para saber que Google realiza cambios en su algoritmo a diario (y no necesita saber eso; ¡es por eso que contratará a un experto en SEO! ). Pero desea contratar a un especialista en SEO que se mantenga al día con los cambios con la misma frecuencia que Google los hace (en sentido figurado, si no literalmente). Como no es un experto en SEO, puede averiguarlo preguntando sobre la última información de SEO que aprendieron y cómo la aplicaron a una situación específica con qué resultado.

8. ¿Hacen muchas preguntas?

Durante sus entrevistas con sus posibles expertos en SEO, probablemente haga muchas preguntas. Eso es de esperar. Pero, cuando desea contratar a un experto en SEO, desea encontrar a alguien que también le haga muchas preguntas. Esto demuestra que están interesados, que se preocupan por tu negocio y cómo ya estás haciendo SEO. Si no hacen preguntas, podría deberse a los nervios, pero también podría deberse a que tienen una forma establecida de hacer SEO y que planean adoptar ese enfoque estándar con su organización. Tenga en cuenta las preguntas que hacen, tanto cuántas como de qué tipo. (¡Porque no nos referimos a preguntas sobre salarios y beneficios!)

Aunque el SEO existe desde hace muchos años, está lejos de volverse obsoleto como otras formas de marketing. Con el predominio de Google y una audiencia mundial decidida a utilizar Internet para encontrar información, restaurantes, dispositivos y más, el SEO seguirá desempeñando un papel fundamental en la estrategia de marketing digital de casi todas las empresas, grandes y pequeñas. Asegúrese de que los esfuerzos de SEO en nombre de su negocio sean los mejores posibles al buscar al candidato completo que pueda servir bien a su negocio durante mucho tiempo cuando contrate a un experto en SEO.