¿Dónde encaja la calidad en su estrategia de contenido SEO?

No permita que el término "palabra clave" confunda su estrategia de contenido SEO

¿La información en línea le ha llevado a creer que la inclusión de palabras clave y la estrategia de contenido SEO son lo mismo? La mayoría de los empresarios de comercio electrónico probablemente se sorprendan al saber que estos dos conceptos son diferentes, ya que Internet parece tener la intención de fusionar uno con el otro. Sin embargo, para los expertos en SEO, las palabras clave son solo una pequeña parte de una estrategia de contenido de SEO integral y efectiva.

La estrategia de contenido SEO en realidad involucra varias tácticas y conceptos, uno de los cuales es colocar cuidadosamente palabras clave en su contenido. Los términos más buscados, llamados palabras clave, a menudo se venden como la mejor manera de ganarse el elusivo corazón de Google. Es cierto, las palabras clave ayudan con su clasificación en los motores de búsqueda. De hecho, ayudan mucho. Esto hace que incluir palabras clave apropiadas en su contenido sea absolutamente necesario para optimizar el contenido digital. Pero vendes tu sitio web corto si te detienes allí.

Su sitio web es la herramienta más grande y mejor en su arsenal para convertir clientes. Si abandona la calidad y el contenido interesante frente a las palabras clave, no podrá maximizar el poder de su sitio web. También es una injusticia para su marca. Aquí está el por qué y cómo el contenido de calidad encaja en cualquier estrategia de contenido SEO.

Cómo el gran cambio de Google a los conceptos sobre las palabras clave afecta la estrategia de contenido SEO

El objetivo de los especialistas en marketing ambiciosos siempre ha sido llevar su sitio al puesto número 1 de Google para tantas búsquedas como sea posible. En el pasado, una excelente manera de hacer esto era simplemente llenar su contenido con palabras clave de cola larga y enviarlo a una pequeña cantidad de lectores, pero a una gran cantidad de visitas de Google. Este mecanismo se incorporó directamente a los algoritmos de los motores de búsqueda y llevó a los visitantes a un sitio web. Sin embargo, los usuarios finalmente vieron este sistema como profundamente defectuoso.

Un usuario de Google buscaría "jack de película pirata" y los principales resultados serían cualquier sitio web que incluyera esta configuración exacta de palabras clave. Sin embargo, es bastante obvio que el usuario quería encontrar Piratas del Caribe de Disney. El usuario simplemente no sabía el título. A partir de ahí, es posible que deseen ver el casting o el lugar de rodaje, pero encontrar el título correcto es el primer paso.

Hoy, una búsqueda de "jack de película pirata" le brinda información sobre esta película y otras películas similares, de inmediato. Esto se debe a que Google pudo precisar la asociación entre estas palabras clave y un concepto relacionado. La lista de resultados está impulsada por la demanda de contenido más relevante por parte de los usuarios de motores de búsqueda y esto, a su vez, significa cambios en su estrategia de contenido de SEO.

Las grandes razones para centrarse en el contenido de calidad en la estrategia de contenido SEO

El contenido bien escrito es importante para Google. El jugador poderoso en los motores de búsqueda quiere ver que su contenido incluya vínculos de retroceso y tenga tracción en los sitios de redes sociales. También quiere identificar si su contenido es relevante para los usuarios. Como muestra el ejemplo de Piratas del Caribe , los motores de búsqueda quieren brindar a los usuarios una buena experiencia y están realizando cambios en los algoritmos para lograrlo. Sin embargo, su estrategia de contenido SEO debe estar impulsada por contenido atractivo por razones ajenas a Google.

Es más probable que se comparta contenido atractivo. Cuando escribes algo que es interesante, el lector se siente atraído, fascinado y comprometido. Este es el contenido que llegará a Facebook, Twitter y otros canales de redes sociales, donde se amplifica la exposición a su contenido. También es el contenido seleccionado y vinculado a otros sitios web. Un lector puede convertirse rápidamente en 20, pero solo si escribes algo que valga la pena leer y compartir.

Además, un buen contenido ayudará a interactuar con el resto de su sitio web. Alguien que tropieza con tu publicación de blog optimizada solo seguirá leyendo si el contenido es valioso. Un lector no comprometido simplemente saldrá de su sitio sin mirar atrás. Los datos les dicen a los especialistas en marketing que cuanto más tiempo esté un individuo comprometido con una marca o negocio, es más probable que realice una compra.

Si desea que su estrategia de contenido SEO realmente impulse el negocio, debe mantener al lector en su sitio web. Use contenido de calidad para alentar a un cliente potencial a leer otras publicaciones de blog, visitar su página de información e incluso comprar sus productos. Aquí es donde el SEO realmente se encuentra con la conversión.

¿Está enviando las señales correctas sobre su marca?

El contenido en el sitio envía una fuerte señal a los clientes potenciales sobre su marca. Esta es una razón importante para anteponer la calidad a la cantidad cuando se trata de actualizar su sitio web. Para las empresas de comercio electrónico, también es una razón para estar seguros de que su contenido hará que los clientes procedan a pagar.

Cuando su contenido tiene sustancia y valor, es una representación válida de su marca y producto. Considere esto: hace una búsqueda rápida en Google de los mejores regalos para el cumpleaños de mamá. Cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda hay una publicación de blog sobre la compra de joyas grabadas para mamá. Eso parece prometedor, así que haces clic. Sin embargo, es evidente de inmediato que el blog se armó rápidamente y no da ningún consejo sobre cómo elegir un regalo. ¿Es probable que siga el enlace en la parte inferior de la publicación?

Ese lector puede ser un cliente potencial, pero la baja calidad indica cualidades indeseables sobre su marca. Este contenido desordenado o inexacto se siente poco profesional y poco confiable, y un cliente se preguntará si su producto es el mismo. Esa es una impresión desafortunada para cualquiera que esté mirando su sitio web, ya sea un cliente leal o un visitante por primera vez.

Recuerde, su contenido web, ya sean publicaciones de blog en el sitio o descripciones de productos, es la voz de su marca. Si confía en contenido inadecuado y de baja calidad para hablar en nombre de su empresa, ese es el mensaje que escucharán los posibles compradores.

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