Edición y transformación digital: ¿qué significa ser un editor contemporáneo?

La industria editorial ha cambiado profundamente y sigue cambiando con la transformación digital, moviéndose hacia contenidos, formatos, herramientas y medios digitales más cercanos a las necesidades de los lectores. Pero, ¿qué significa ser editor hoy en día? ¿Cuáles son los principales retos en el mundo de la edición y la información?

Esta pregunta la hemos abordado varias veces en nuestro blog en los últimos dos años, también gracias a la pandemia que ha influido mucho en los hábitos de consumo y entretenimiento de las personas. En este post intentaremos hacer un balance de la situación y comprender cómo los grandes y pequeños editores pueden rediseñar sus estrategias comerciales y dar vida a nuevos caminos, nuevos tipos de contenido y nuevas formas de hacer información también gracias al uso de los datos. .

El estado del arte de la edición digital en Italia

Como ya os adelantamos, la pandemia ha tenido un fuerte impacto en el sector editorial , cambiando los hábitos de los lectores, así como la forma de distribución de los contenidos y sus formatos. Sin duda, el confinamiento ha impulsado la industria editorial digital, tanto de ebooks como de noticias digitales.

De hecho, 2021 mostró un crecimiento en el uso de contenido de noticias digitales por parte de los usuarios italianos: actualmente la proporción es de aproximadamente 4 usuarios de cada 5. Sin embargo, el tiempo promedio dedicado a leer noticias digitales ha disminuido de 29 minutos en 2020 a 23 minutos en 2022. , también debido a la tendencia pandémica (Fuente: osservatori.net innovación digital). En lo que respecta al mercado de libros electrónicos, en 2020, el gasto de los italianos había crecido un 35 % en comparación con el año anterior, y en 2021 registró una ligera caída del 8 %. Estos datos muestran un interés por parte de los lectores hacia el mercado digital, y en ello también han influido las limitaciones vinculadas a la emergencia sanitaria (Fuente: osservatori.net innovación digital). Por tanto, el mercado digital es y será la auténtica gran oportunidad que los editores deben saber aprovechar para hacer frente a la crisis del sector.

En las próximas secciones, veremos los nuevos formatos que están cambiando la lógica en torno a cómo se crea el contenido editorial, con un enfoque en el sector de la información y los medios. Este es un sector que debe afrontar constantes retos y transformaciones, y donde la innovación debe ser la protagonista.

Formatos editoriales emergentes: un foco en la información digital

Los usuarios de hoy necesitan estar constantemente informados. Si bien el contenido de la información ya se transmitía a través de la prensa, la radio, la televisión y más antes de lo digital, la llegada de Internet y los medios digitales lo cambió todo.

La necesidad de estar informado ha comenzado a crecer de la mano del aumento de las posibilidades de acceso a las noticias. La industria editorial ha dado lugar a nuevos formatos, además de los analógicos, para ofrecer información. Si en sus inicios las noticias digitales siguieron el formato analógico (con textos e imágenes), ahora adquieren formas completamente nuevas y multimedia.

De hecho, según un análisis de osservatori.net, la innovación digital, el vídeo y el audio se encuentran entre los formatos más relevantes y apreciados por los lectores.

Vídeo: un nuevo formato para la información digital

En 2018, el Informe de consumo de información de AGCOM identificó el video como uno de los nuevos formatos para la difusión de noticias en línea. Con el uso cada vez mayor de las redes sociales, la tendencia ciertamente no se ha detenido.

De hecho, para muchos usuarios, el vídeo se ha convertido en el único formato que utilizan para acceder a las noticias. Este interés ha llevado a los editores a crear secciones dedicadas dentro de sus sitios web y a establecer su presencia en plataformas de video como YouTube y en las redes sociales. La popularidad del formato de video y el impacto de la transformación digital en la industria editorial también se confirma por la forma en que las personas recopilan noticias sobre la guerra. Hasta hace unos años, este tipo de noticias se accedía principalmente a través de medios masivos como la prensa escrita y la radio, y que hoy también se difunde a través de las redes sociales .

Un ejemplo de ello es TikTok, hoy protagonista de este cambio, que se ha convertido en una de las principales fuentes a través de las cuales la gente se actualiza sobre el conflicto en Ucrania (Fuente: Network Digital 360).

La información digital también pasa por los podcasts

Hablamos de vídeo y podcasts en otro post de nuestro blog, donde afirmamos que pueden y deben convivir dentro de una estrategia de marketing de contenidos. La llamada revolución del audio, que se viene dando desde hace unos años, también está tomando su lugar en la edición digital.

Según la Encuesta de audio digital de Ipsos 2021, los podcasts han seguido generando mucho interés entre los usuarios italianos y se dirigen hacia la fase de madurez. Es un interés que afecta no solo a los podcasts de entretenimiento, sino también a los informativos. En 2020, los oyentes de podcasts informativos aumentaron un 33% respecto al año anterior (Fuente: Nielsen). Esta tendencia también se confirma en el extranjero: según una encuesta reciente del Pew Research Center, alrededor del 23 % de los estadounidenses en el grupo de edad de 18 a 29 años obtienen su información a través de podcasts periodísticos.

Este nuevo comportamiento ha llevado a los editores a revisar la distribución de información digital, para aprovechar las oportunidades que ofrecen los podcasts. Ejemplos de ello son Ansa Voice, el podcast producido por la agencia de noticias Ansa, Start del Sole 24 Ore, Corriere Daily del Corriere della Sera y Morning, el podcast ofrecido a los suscriptores de Il Post.

Los videos y podcasts están cambiando radicalmente la forma en que las personas se informan y entran en contacto con el mundo de la información ; sin embargo, los desafíos que enfrenta un editor no se limitan a la elección de nuevos formatos .

Lo que significa ser un editor contemporáneo: la importancia de los datos

Por lo tanto, ser un editor digital significa crear contenido desde una perspectiva multicanal, multiplataforma y basado en los intereses y expectativas de las personas. Para ello, saber recopilar e interpretar la creciente cantidad de datos que lo digital pone a disposición es fundamental. De hecho, es interesante analizar cómo han cambiado los intereses y comportamientos de los lectores y comprender cómo los editores deben reajustar sus estrategias comerciales.

Noticias impresas vs. digitales

Los datos del informe anual del Instituto Reuters mostraron profundas diferencias entre el acceso a las noticias a través de medios tradicionales y digitales. Si bien el uso de noticias impresas no ha detenido su declive desde 2020, el número de lectores de noticias digitales ha seguido aumentando. Este cambio ha tenido un gran impacto no solo en las ventas, sino también en el frente publicitario.

Para hacer frente a las pérdidas causadas por la caída de las ventas impresas, los editores han decidido invertir más en el sector digital. De hecho, en 2020 la publicidad online aumentó un 7% , al igual que la promoción de servicios y productos de pago y suscripción. Sin embargo, muchos lectores aún se muestran reacios a contratar suscripciones digitales y pagar por servicios de información. En Italia, solo el 13% de los usuarios pagan para leer noticias en línea.

El contenido se adapta al dispositivo

Otro aspecto que los editores deben tener en cuenta a la hora de crear nuevos contenidos es el tipo de dispositivo con el que los lectores acceden a las noticias. El uso del móvil es una tendencia que sigue creciendo, tanto en Italia como en la industria editorial. Si representaba solo el 25% en 2013, hoy el móvil es el dispositivo más utilizado para la información digital (68%), superando al escritorio (42%) y la tableta (16%) (Fuente: Instituto Reuters).

Adaptar contenidos editoriales o crear contenidos ad-hoc basados ​​en los tipos de dispositivos más utilizados significa estar atentos y conscientes de las necesidades de los usuarios y poder ofrecerles una mejor experiencia de usuario.

Fuentes de información

Otra innovación sobre la que los editores deberían reflexionar se refiere a las fuentes de información que son más apreciadas por los lectores. Por un lado encontramos la prensa escrita que, como ya os adelantamos, ha sufrido una fuerte caída desde 2013. Por otro lado, encontramos las redes sociales que han ganado espacio junto a la televisión y la información online (sitios web) y ya representan el 48 % de las principales fuentes que los lectores toman en consideración. Según un informe reciente del Observatorio Permanente Ital Communications-Censis, de hecho, 14 millones de italianos utilizan las redes sociales como fuente de información: alrededor del 31% (entre 14 y 80 años) utiliza Facebook, el 12,6% YouTube y 3 %Twitter.

Sin embargo, las redes sociales y digitales representan un arma de doble filo porque también permiten la circulación de noticias falsas.

Confiabilidad primero

La confiabilidad es el punto de apoyo alrededor del cual debe girar el contenido editorial, tanto digital como analógico. Según el informe del Instituto Reuters, la pandemia ha puesto de manifiesto la importancia de leer noticias fiables y confiar en fuentes autorizadas . La confiabilidad va de la mano con la calidad de la información. De hecho, el 86% de los italianos cree que las noticias online deberían estar sujetas a controles más estrictos para garantizar la calidad de la información (Fuente: Observatorio Permanente Ital Communications-Censis).

De hecho, el 84% de los italianos prefieren obtener información sobre un evento político o noticias de los canales de información tradicionales (por ejemplo, periódicos impresos y en línea, radio y televisión) porque los consideran fuentes más confiables y están seguros de que las noticias son el resultado. del trabajo de periodistas y profesionales. Por el contrario, no depositan la misma confianza en las noticias difundidas a través de las redes sociales (Fuente: Observatorio Permanente Ital Comunicaciones-Censis).

Los editores juegan un papel clave en la protección de los lectores. Su principal objetivo, por tanto, debe ser ofrecer contenidos informativos y herramientas válidas y ser fuentes fiables capaces de contrarrestar y desmentir las fake news.

Conclusión

En este post hemos visto cómo la transformación digital está cambiando la industria editorial y el sector de la información y los medios, un sector que cada día ve nuevos formatos, medios, comportamientos y nuevas necesidades de los lectores. El verdadero gran desafío para los editores contemporáneos es poder captar estos cambios a tiempo y rediseñar sus estrategias comerciales a través del análisis de datos.