Su guía para la psicología del color en marketing: explicada con ejemplos

El color es una de las señales más poderosas a las que responde la gente. Las personas utilizan el color para expresarse a sí mismas, sus sentimientos y sus cualidades. Comprender cómo reacciona la gente a los colores es útil en una variedad de situaciones de marketing, por lo que es una buena razón para comprender el poder de los colores y la psicología del color.

Las reacciones humanas a varios estímulos de color tienen el potencial de afectar las decisiones de compra y mejorar las ventas. Y aunque no podemos garantizar que las reacciones siempre sigan el patrón, la psicología del color puede ser beneficiosa para el marketing. Puede utilizar colores influyentes en su material de marketing y diseño web. Opte por los servicios de diseño web de una empresa con experiencia para facilitar el proceso.

Durante la última década, ha habido un fuerte aumento en la cantidad de estudios sobre el impacto psicológico del color en el marketing y la creación de marcas. Se debe a que el color y la estética de un producto y su empaque afectan en gran medida las decisiones de compra. Considere el último producto que compró de cierta marca. ¿Recuerdas de qué color era el logo? Probablemente sí, quizás incluso más que el costo del artículo en sí.

La teoría del color, los cubos de pintura y las paletas ya no son solo para artistas; todo el mundo en marketing necesita saber lo esencial. Es por eso que es fundamental comprender cómo la psicología del color puede afectar su comercialización de manera positiva y negativa.

¿Qué es la psicología del color?

El estudio de cómo los colores influyen en las percepciones y el comportamiento de las personas se conoce como psicología del color. La psicología del color en el marketing y la creación de marcas se ocupa de cómo los colores influyen en las percepciones de los consumidores sobre una marca y si los persuaden o no para que consideren marcas específicas o realicen una compra.

Al producir materiales de marketing, iniciar una nueva empresa o cambiar el nombre de una existente, es necesario considerar este tema de estudio. Considere lo siguiente: Los investigadores descubrieron que hasta el 90% de los juicios rápidos sobre los productos pueden basarse solo en el color en un estudio titulado " Impacto del color en el marketing ".

A pesar de varios artículos de investigación sobre el tema, el impacto psicológico de los colores en la mente humana sigue siendo un misterio. La verdad es que ningún color atrae a todos, debido a una variedad de experiencias humanas. Su estrategia de marketing inspirada en el color podría hacer maravillas para el negocio cuando se combina con las herramientas de marketing de contenido adecuadas.

¿Cómo pueden los colores influir en tus emociones?

Cada tono tiene un significado entendido globalmente que transmite una emoción particular. Antes de comenzar, repasemos algunos colores básicos y las emociones que pueden provocar, así como algunos ejemplos de marcas conocidas:

Naranja

Debido a que mezcla la fuerza y ​​el vigor del rojo con la calidez y el disfrute del amarillo, el naranja tiene un significado psicológico fascinante. El naranja es una buena imagen del confort físico en nuestra calidez, alimento y cobijo por la combinación que presenta. El naranja también es un color motivador que promueve una buena perspectiva y entusiasmo general por la vida. En general, el naranja es un color excelente para usar en su mercadeo y marca para consolar durante tiempos difíciles y crear una sensación de emoción o libertad.

El naranja se asocia a menudo con:

• Emociones positivas como amistad, alegría, confianza, vigor, coraje, calidez, innovación y energía.
• Emociones negativas como frustración, ignorancia, inmadurez y pereza.
• Produce un ambiente cálido y acogedor.

Este color es utilizado por varias mascotas de equipos deportivos, como los Miami Dolphins, ya que emana determinación y vitalidad. También está vinculado a canales de televisión orientados al entretenimiento como Nickelodeon y TNT. Orange tiene una variedad de connotaciones culturales. En los Estados Unidos, por ejemplo, el naranja se relaciona frecuentemente con la ropa de prisión. El naranja está asociado con la realeza y la espiritualidad en numerosas civilizaciones de todo el mundo.

La forma en que nuestros ojos interpretan el naranja en nuestro entorno tiene un impacto en cómo nos sentimos acerca del tono. Si el color naranja evoca imágenes de apacibles tardes de otoño, es probable que el espectador lo asocie con buenos sentimientos fuertes. Por otro lado, si el naranja evoca imágenes de convictos en la mente del observador, puede tener implicaciones negativas.

Amarillo

El amarillo es el color de la alegría, la felicidad, el brillo, el optimismo y todo lo que se te ocurra. Por lo general, se asocia con la felicidad y las emociones positivas. El amarillo tiene una longitud de onda relativamente larga, lo que lo convierte en uno de los significados psicológicos más potentes y, al mismo tiempo, es el color más visible. Usa el amarillo si quieres elevar las emociones de alguien, aumentar su confianza o inspirarlo. El amarillo, por otro lado, también es conocido por hacernos sentir más críticos, lo que puede generar problemas de autoestima, temor o ansiedad. Encuentre la cantidad adecuada de amarillo para inspirar en lugar de deprimir a los demás.

El amarillo se asocia a menudo con:

• Emociones positivas como calidez, optimismo, felicidad, creatividad e intelecto.
• Emociones negativas como el miedo, la inquietud, la preocupación, la frustración, la cobardía y la irracionalidad.
• La juventud está representada por este color, que se ve mejor cuando se combina con otros colores contrastantes como el rojo. Las intersecciones de tráfico, las señales de tráfico y los emoticonos son ejemplos de esto.

Nikon, DHL y BIC son solo algunas de las marcas que han utilizado este color psicológicamente atractivo en sus logotipos. También puede utilizar esto como parte de su estrategia de marketing, sin embargo, recuerde siempre los aspectos positivos y negativos del color antes de utilizarlo. Se cree que el amarillo estimula el sistema neurológico, aumenta la memoria y agudiza los sentidos, lo que lo hace apropiado para su uso en el lugar de trabajo, según los psicólogos.

Activa nuestro potencial intelectual y está ligado al hemisferio cerebral izquierdo. El color amarillo también anima a la gente a hablar. Se utiliza con frecuencia en las salas de conferencias, ya que fomenta la lluvia de ideas y las actividades creativas.

Azul

El azul se destaca por su confiabilidad y confianza. Se considera responsable y calmante para la mente. El azul es uno de los colores más populares del mundo solo por esa razón. A diferencia del rojo, el azul provoca una respuesta mental más que corporal, lo que nos permite desestresarnos, calmarnos e imaginar el mejor de los casos. Desafortunadamente, también es uno de los últimos tonos en notarse, y si se usa en grandes volúmenes, puede percibirse como distante, frío o desagradable. Cuando se trata de crear relaciones, especialmente en marketing, el azul es un color muy apreciado que puede transmitir una sensación de tranquilidad y confianza.

El azul a menudo se asocia con:

• Emociones positivas como confianza, lealtad, lógica, serenidad, seguridad y calma.
• Emociones negativas como frialdad, falta de emociones, poco atractivo y antipático.
• Tiene un impacto relajante en la psique y se utiliza comúnmente en el Feng Shui y el diseño de interiores.

El azul te da una sensación de seguridad y confiabilidad. Como resultado, empresas como American Express y LinkedIn, que gestionan una gran cantidad de datos personales y confidenciales, la adoptan. No hay escasez de empresas cuando se trata de qué organización utiliza azul en la marca.

Sin embargo, la mayoría de ellos son empresas enfocadas de empresa a empresa. Como estas empresas se ocupan de grandes volúmenes de pedidos y tamaños de transacciones, prefieren usar el azul para ilícita la confianza entre el comprador. Les ayuda a promocionar sus productos sin gastar demasiado en los esfuerzos iniciales de creación de marca.

Violeta

El púrpura es más conocido por su misticismo e inventiva. Combina la vitalidad y fuerza del rojo con la estabilidad y confiabilidad del azul, creando el equilibrio físico-espiritual ideal. El púrpura se asocia frecuentemente con la riqueza, la lealtad, la valentía, el misterio y el encanto. Es un color fascinante ya que relaja dejando espacio para el misterio y las ideas frescas. Esta es la razón por la cual el color púrpura se relaciona frecuentemente con la creatividad. Cuando utilice el púrpura, no lo use demasiado porque puede provocar una reflexión o distracción excesivas cuando su mente divaga.

El púrpura a menudo se asocia con:

• Emociones positivas como riqueza, misticismo, imaginación, sabiduría, sofisticación y espiritualidad.
• Emociones negativas como agresión, hostilidad, hostilidad, ira, peligro y sufrimiento.
• A menudo empleados por la realeza y bienes de alta gama para proyectar una sensación de prestigio.

El exceso, la extravagancia y la decadencia están todos asociados con el color púrpura. Las empresas de confitería como Cadbury y Milka lo utilizan en sus logotipos y anuncios. Este color se describe con frecuencia como místico, espiritual y visionario.

El púrpura es un color raro y emocionante, ya que ocurre muy raramente en la naturaleza. Si te preguntas qué colores van juntos para formar el púrpura, es una mezcla de azul y rojo. El púrpura se considera con frecuencia un color particularmente majestuoso porque está fuertemente asociado con la realeza.

Magenta

El magenta se asocia con el romance y el amor, se usa ampliamente en chocolates y tarjetas con temas cariñosos que se reparten en el Día de San Valentín. También se supone que Magenta infunde una sensación de tranquilidad entre los observadores. A menudo se lo considera un color femenino, que evoca imágenes de bondad, dulzura y compasión.

Magenta se asocia a menudo con:

• Emociones positivas como la pasión, la invención, la originalidad y la singularidad.
• Emociones negativas como la impulsividad, la extravagancia, la rebeldía y la picardía.
• El tono más popular para representar la feminidad y la juventud. Es un símbolo de optimismo y comodidad.

Barbie, la revista Cosmopolitan y Victoria's Secret son solo algunos ejemplos de empresas conocidas que utilizan magenta. También está vinculado a organizaciones que crean conciencia sobre ciertos temas, como la Fundación Susan G. Komen para la Investigación y Concientización sobre el Cáncer de Mama. Magenta es un color extraespectral, lo que significa que no aparece en el espectro de luz visible. Más bien, se ve física y psicológicamente como una mezcla de luz roja y violeta/azul sin elementos verdes.

Verde

El verde es un color que representa la armonía y el equilibrio. El verde combina un equilibrio entre lo lógico y lo emotivo, dándonos una sensación más clara de lo correcto y lo incorrecto. El verde es un color común en la naturaleza, que representa vitalidad, ocio y tranquilidad. También es un símbolo de progreso, ya sea en forma de un objeto tangible como una planta o nuestro bienestar financiero. El verde es el tono que debe usar si desea transmitir salud, relajación y alivio del estrés. Tiene un mayor efecto favorable que la mayoría de los otros tonos, a pesar de los ligeros elementos negativos como el exceso de posesión y el consumismo.

El verde a menudo se asocia con:

• Emociones positivas como la esperanza, la salud, la naturaleza, el crecimiento, la prosperidad, el equilibrio y la armonía.
• Emociones negativas como aburrimiento, envidia, posesividad y consumismo.
• Un agradable color que representa la vitalidad y el entorno natural. La riqueza y el poder están inextricablemente entrelazados (por ejemplo: la banca, el ejército y la economía).

Whole Foods, John Deere y Animal Planet son ejemplos de empresas que utilizan este color con frecuencia en sus esfuerzos de marketing y marca. Fíjese bien y encontrará varios elementos comunes, incluido el color, entre sus organizaciones. El verde tiene un efecto calmante en la mente, las relaciones y la salud física. El verde también es conocido por ayudar a la curación y disminuir el estrés.

Blanco

El blanco a menudo se asocia con la limpieza y las cualidades higiénicas, lo que lo convierte en un color popular para las empresas de odontología, atención médica y servicios infantiles. Los espacios en blanco también dan la impresión de un lienzo en blanco, un entorno excelente o ideal para que viva la marca. Sony y otros han hecho esto con gran ventaja. El espacio en blanco necesita un lienzo más grande, que alimenta el concepto de gasto conspicuo: 'desperdicio' intencional para enfatizar la riqueza y la riqueza. El producto se destaca aún más porque se distingue de la marca de la competencia.

El blanco se asocia a menudo con:

• Emociones positivas como la inocencia, la pureza, la limpieza y la sencillez.
• Emociones negativas como el vacío, la sencillez, la cautela, la distancia y la frialdad.
• El color que la mayoría relaciona con la modernidad y la sencillez.

El color blanco siempre se ha asociado con la pureza. También se ha reinventado como el pináculo de la modernidad, gracias a empresas como Apple, Google y Wikipedia. Los logos blancos también son comunes entre firmas exitosas como Zara, Apple, Tesla y Sony.

El blanco es el color más popular en los sitios web de comercio electrónico. Lo más probable es que sea el color de fondo de la imagen de su producto. La mayoría de sus páginas tendrán un fondo blanco con texto negro. Esto se debe a que la mejor combinación de colores para leer es la fuente negra sobre un fondo blanco.

Negro

La cubierta del espacio, de la inmensidad, es negra. También es el color de tinta tradicional; por lo tanto, es el favorito de las empresas que quieren parecer establecidas. Como resultado, las marcas premium emplean con frecuencia el negro para crear un lienzo en blanco en el que resaltan el artículo: el negro llama la atención sobre el objeto porque es lo único iluminado. Debido a que demasiado negro puede parecer opresivo y lúgubre, debe utilizarse con moderación para crear un contraste sorprendente con el producto. Varios hoteles emplean el color para evocar una sensación de lujo.

El negro a menudo se asocia con:

• Emociones positivas como poder, seguridad, elegancia, autoridad, sustancia y refinamiento.
• Emociones negativas como frialdad, pesadez, dolor, opresión y depresión.
• Un color llamativo y contrastante que se usa comúnmente para promocionar productos elegantes y sofisticados.

Este color clásico es utilizado por empresas como The New York Times, Nike, Nespresso y L'Oreal para transmitir autoridad, fuerza y ​​elegancia. Rolls Royce tiene una campaña completa dedicada a modernizar la elegancia atemporal del negro.

El negro también es un color de fuente común, ya que es fácil de leer. Para lograr un cierto tono o consistencia en su sitio web, algunas empresas eligen fotografías en blanco y negro para gráficos o íconos de pancartas de estilo de vida.

Rojo

El color rojo está asociado con la vitalidad y la salud. En pocas palabras, es un color de contrastes. Todo lo que es rojo es emocionante. Quizás por eso el color rojo vincula fuertemente a Ferrari, cuyos automóviles nos emocionan tanto. El color rojo aumenta el hambre. YouTube y Netflix usan el rojo para despertar tu deseo de más entretenimiento. Heinz y Coca-Cola hacen lo mismo en las industrias de alimentos y bebidas. H&M para moda desechable, Marlboro para cigarrillos… la lista sigue y sigue. El rojo es también el color del peligro, por lo que transmite una sensación de urgencia.

El rojo se asocia a menudo con:

• Emociones positivas como el poder, la pasión, la emoción, la energía y la valentía.
• Emociones negativas como agresión, hostilidad, hostilidad, ira, peligro y sufrimiento.
• Inculca un sentido de urgencia (por ejemplo, sirenas de policía y ambulancia, señales de alto, ventas de liquidación). El rojo también está relacionado con la actividad física, como la frecuencia cardíaca y la presión arterial.

Las cadenas de comida rápida como McDonalds, In-N-Out Burger y KFC suelen emplearlo para estimular el apetito. El rojo a veces también se conoce como el color del amor. Varias marcas hacen un uso extensivo de este color durante la semana de San Valentín como parte de su estrategia de marketing y branding.

Marrón

El marrón es un tono al que evolutivamente estamos más acostumbrados, aunque en la vida moderna pasamos la mayor parte del tiempo mirando el gris y el magnolio. El color marrón se relaciona con mayor frecuencia con las empresas de alimentos. Es utilizado por Hershey's como una promesa de lo que hay dentro. UPS y Kettle Chips, así como cientos de cerveceros independientes, usan marrón. Brown nos brinda un equilibrio de calidez, familiaridad y comodidad. Brown tiene profundidad, riqueza y cualidades nutritivas. Hay un equilibrio de fuerza y ​​simplicidad. Si bien es un tono más sutil que muchos otros en esta lista, su impacto no debe pasarse por alto.

Brown se asocia a menudo con:

• Emociones positivas como fuerza, confiabilidad, seguridad, protección y sofisticación.
• Emociones negativas como la soledad, la melancolía y el aislamiento.
• El color marrón se usa a menudo en los envases de alimentos con el verde para dar a entender que los alimentos son orgánicos, naturales o que el envase es ecológico.

El color marrón se usa comúnmente en anuncios, uniformes y logotipos de empresas como UPS, Hershey's y JP Morgan Chase. La confiabilidad, la confiabilidad y los rasgos de crianza son cualidades asociadas con este color.

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Psicología del color: una breve explicación

Aquí está el significado de los diferentes colores que puede utilizar en el marketing de su marca. Siempre debe recordar los principios de la psicología del color antes de tomar decisiones de marca de color a largo plazo.

• Naranja significa alegría y confianza. Es el color de referencia para los "productos resistentes" de la década.
• El amarillo significa felicidad y creatividad. Es ideal para marcas que intentan conectarse con niños o establecer un vínculo optimista con los clientes.
• El azul significa lealtad, seguridad y calma. Las marcas que no trabajan para productos orientados al cliente tienen más probabilidades de utilizar el azul en su marketing que cualquier otro sector.
• El púrpura significa imaginación, sabiduría y prestigio. También se le llama el color de la realeza ya que varios reyes de Europa adornaron trajes morados durante su tiempo.
• Magenta significa pasión y singularidad. Si bien a menudo se considera un "color femenino", es un color muy utilizado en la ropa y los electrodomésticos de los hombres.
• El verde significa naturaleza, crecimiento y prosperidad. En estos días, las empresas de alimentos lo utilizan ampliamente para promocionar sus productos como orgánicos y cultivados naturalmente.
• El blanco significa inocencia y pureza. También está asociado con la limpieza y está ampliamente incorporado en varios logotipos de marcas de lujo y de primera línea.
• El color negro significa poder y elegancia. Es una opción para las marcas que intentan atraer clientes a un producto caro o de edición limitada.
• El rojo significa poder y pasión. A veces, también se le conoce como el color del amor.
• Marrón significa fuerza y ​​seguridad. Es posible que no recuerde las marcas con un logotipo marrón tan rápido como puede recordar otros colores, pero cuando lo piensa, hay muchas empresas que utilizan este color en su comercialización.

Elija combinaciones de colores de manera efectiva

Fuente: Cerca de mi corazón

La rueda de colores puede ayudarlo a seleccionar excelentes combinaciones de colores para su botón de llamada a la acción, infografías y ventanas emergentes de captura de clientes potenciales. Mantener una paleta de colores mínima te beneficiará a largo plazo.

Según un estudio de la Universidad de Toronto, aquellos que usaron Adobe Kuler favorecieron las combinaciones de colores simples que se basaban en solo dos o tres tonos favoritos y obtuvieron más interacciones de los clientes. La gente quiere simplicidad; si no tienen que interpretar su material a través de varios colores, será fácil de entender para ellos. Recuerda que cada color tiene un significado, por lo tanto, cada color contribuye o resta valor a tu mensaje.

Un mensaje con demasiados colores es confuso. Entonces, ¿cómo eliges esos dos o tres colores? La rueda de colores puede ser de ayuda. Si el diseño de su sitio web no está optimizado de acuerdo con la rueda de colores, debe considerar obtener un servicio de rediseño de sitios web. Le ayudará a establecer una fuerte identidad de marca entre los usuarios.

¿Cómo puede el color correcto ayudar a diferenciar su marca?

Según estudios, nuestro cerebro prefiere marcas reconocibles al instante; por lo tanto, el color es un factor clave a considerar al desarrollar una identidad de marca. Según un artículo de una revista , es fundamental que las nuevas empresas utilicen colores que las diferencien de los competidores establecidos.

Elegir el color apropiado para su marca puede ayudar a que se destaque. Considere el efecto de aislamiento, un principio psicológico: es más probable que se recuerde un elemento que "sobresale como un pulgar dolorido".

Las personas son mucho más capaces de detectar y recordar un elemento, ya sea un texto o una imagen, cuando se destaca deslumbrantemente de su entorno.

¿Cómo puede un color equivocado dañar la identidad de su marca?

La imagen de marca de un anunciante puede verse perjudicada si adopta una paleta de colores incorrecta. Por ejemplo, si un anunciante usa colores o fuentes inapropiadas en su sitio web, puede perjudicar la experiencia del usuario al dificultar la lectura o la comprensión.

Si los anunciantes utilizan colores idénticos a los de sus competidores, corren el riesgo de ser completamente ignorados. Es crucial tener en cuenta que no todos los clientes tienen la misma reacción al color. Estos tonos afectan a las personas de manera diferente según su cultura, región, recuerdos y, en ocasiones, género.

Los colores provocarán diferentes reacciones en diferentes personas. Todos tenemos distintas experiencias con los colores según los principales acontecimientos de la vida, la cultura, la geografía y los recuerdos.

Conclusión

El color es una importante herramienta de marketing ya que influye en nuestro pensamiento y actuación. Nuestros ojos están dirigidos por el color hacia dónde deben mirar, qué deben hacer y cómo deben interpretar algo. Contextualiza la información. Nos ayuda a determinar qué es significativo y qué no lo es. Es por eso que, como profesional de marketing, necesita saber qué significan los colores para diferentes personas.

A pesar de que la psicología del color ha sido estudiada y examinada a lo largo del tiempo, el impacto psicológico del color sigue siendo moderadamente subjetivo. Debido a que todos tenemos experiencias previas con colores de eventos significativos, culturas, personas y recuerdos, no todos reaccionamos a los colores de la misma manera.

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