Pros y contras de implementar datos estructurados

Evaluación de los pros y los contras de la implementación de datos estructurados

En la era actual de la web semántica , comprender los pros y los contras de implementar datos estructurados les brinda a las empresas una ventaja de liderazgo.

A muchos SEO les apasiona el poder de implementar datos estructurados, pero necesitan ayuda para convencer a los ejecutivos de implementarlos. Este artículo y la práctica tabla que contiene le ayudarán a obtener la aceptación. Veremos los pros y los contras de implementar datos estructurados.

Teniendo pruebas, más especialistas en marketing ahora creen que los datos estructurados son esenciales para mejorar la presencia de SERP. Esto incluye hacerse notar por mucho más que su SERP de marca. Se obtienen ventajas significativas al hacer que los datos estructurados sean la base de sus estrategias de SEO. La implementación de Schema Markup es necesaria para ser competitivo tanto para los sitios de comercio electrónico como para las empresas basadas en servicios.

Datos estructurados frente a resultados ricos en datos no estructurados

Muchos fragmentos destacados se extraen del código de datos estructurados. Cuando se trata de datos estructurados versus no estructurados, los datos estructurados son más comprensibles y utilizables.

Los motores de búsqueda descubren y pueden mostrar esta información estructurada en sus páginas de resultados. Demasiados especialistas en marketing digital y SEO han subestimado el valor de usar estas anotaciones semánticas. Antes de continuar, definamos esto.

¿Qué es la anotación semántica?

La anotación o etiquetado semántico es el proceso de utilizar el marcado de esquema para adjuntar metadatos sobre conceptos a un documento de texto u otro contenido no estructurado. Estos pueden ser datos estructurados sobre personas, eventos, reseñas, lugares, organizaciones, productos, relaciones o temas relevantes.

¿Cuáles son los pros y los contras de implementar datos estructurados?

PROS:

1. Convierte datos no estructurados en datos estructurados.
2. Agrega atributos relacionales ricos en detalles.
3. Mejora la visualización en SERPs.
4. Puede proporcionar visibilidad de posición cero.
5. Aumenta la tasa de clics y los ingresos orgánicos.
6. El marcado de esquema son datos propios.
7. Aumenta la presencia de tu marca.
8. Organiza la taxonomía de un sitio.
9. Ayuda con problemas de indexación.
10. Coincide mejor con la intención de la consulta.
11. Es fácil automatizar las actualizaciones.
12. Los clientes potenciales obtienen más información en lugar de solo una URL y una meta descripción.

Dado que hay muchos más pros de datos estructurados que contras, echemos un vistazo a cada uno más en profundidad. Con tanto que ganar con la implementación de datos estructurados, podemos suponer que Google está colgando una zanahoria para atraer a más sitios a usarlos. De esta manera, Google puede estar “obligándonos” a utilizar más los datos estructurados. Si los beneficios superan con creces el hecho de no usarlo, ¿por qué no profundizar más en el marcado de esquema?

Ventajas de usar datos estructurados:

1. Convierte datos no estructurados en datos estructurados

Esto hace que su contenido sea más legible por máquina. Se comunica con los robots de búsqueda y los ayuda a asignar significado y valor a una página web. Cuando esto ocurre, el contenido creado para el usuario es más comprensible para los motores de búsqueda para que puedan mostrarlo más rápido.

Una vez en formato estructurado, ayuda a la capacidad de Google para identificar la relevancia del contenido. Esto ayuda a resolver los problemas de barrera del idioma en un motor de búsqueda.

Una gran ventaja es comenzar con identificar la entidad principal de una página. Este es el concepto principal que desea transmitir. Luego, observe qué tipo de datos estructurados existen que puede aprovechar para hacer que esto sea más legible por máquina. El marcado de datos estructurados proporciona señales contextuales que atraen a clientes potenciales.

2. Agrega atributos relacionales ricos en detalles

Al utilizar el esquema, las menciones anidadas y agregar atributos relacionales ricos en detalles, puede obtener los beneficios de la anotación semántica. Esto ayuda a cumplir con la intención de su audiencia al buscar. Los atributos relacionales conectan conceptos y significado. Esto, a su vez, creó una mejor experiencia de usuario porque con más frecuencia obtienen las respuestas correctas a sus preguntas.

Los fragmentos enriquecidos suelen reducir las altas tasas de rebote porque las personas obtienen más información antes de hacer clic en un sitio. Su código está ayudando a los motores de búsqueda a mostrar detalles que permiten a los usuarios evaluar de qué se trata su página antes de navegar allí. Ayuda a relacionar entidades de contenido con otras páginas e Internet en su conjunto.

3. Mejora la visualización en SERPs

Los datos estructurados de imágenes agregan ese elemento llamativo que atrapa a su audiencia. Aumentó sus posibilidades de obtener un SERP atractivo. Esto le da a su negocio una exposición adicional y atrae visitantes interesados ​​a su sitio web. El rico potencial de resultados del marcado de esquema para crear un gráfico de casi conocimiento en su sitio y relacionar entidades clave. Fuera del sitio, los dueños de negocios nunca antes habían tenido tanto poder para influir en Google Knowledge Graph.

4. Puede proporcionar visibilidad de posición cero.

La mayoría de los resultados enriquecidos que se desencadenan por el esquema se muestran en la parte superior de la SERP. Lo que significa que sus clientes potenciales que no se desplazan hacia abajo tienen más posibilidades de verle. En promedio, "le dará una ventaja de 4 posiciones promedio en SERP" - merkle "Esquema para SEO: ¿Qué, por qué y cómo?"

Para aumentar sus posibilidades de ganar la posición cero, necesita implementar una estrategia de esquema eficaz. Identifique lo que es más importante para el lector y el propósito de cada página. El contenido representado en una página puede no ser lo suficientemente importante como para integrarlo en su gráfico de conocimiento interno.

5. Aumenta la tasa de clics y los ingresos orgánicos

Estructurado puede ayudar a que sus páginas se clasifiquen más alto en SERP. Por ejemplo, las personas pueden hacer clic en su sitio a través de un enlace en las SERP de Personas también preguntan y Personas también preguntan. Su empresa puede obtener mejores CTR, lo que equivale a un tráfico de búsqueda orgánico mejorado y, en última instancia, a un volumen. Además, una vez en su sitio web, la llamada a la acción (CTA) de la página web aumenta simultáneamente.

6. El marcado de esquema son datos propios

Es decir, no tienes que pedir para usar. Es de código abierto. Cualquiera puede usarlo y personalizarlo para amplificar su contenido. Los datos estructurados de esquema son código limpio. Los complementos tienden a hacer que un sitio termine con un montón de marcado inútil.

Al ser propietario de sus datos, puede ganar protagonismo en el contenido de procedimientos. Los pasos claros que demuestran su conocimiento pueden aparecer directamente en SERPs inmediatos.

7. Aumenta la presencia de tu marca

Estos fragmentos visuales llamativos hacen que su marca se destaque. El aumento de los fragmentos enriquecidos de SERP diferencia significativamente una empresa de la otra. Proporciona una fuerte ventaja competitiva sobre otros que quieren ser descubiertos por las mismas consultas de búsqueda.

puede usar el marcado de esquema para resaltar información sobre una corporación o persona. Además, la implementación de datos estructurados tiene una mano clave cuando se trata de influir en su gráfico de conocimiento.

8. Organiza la taxonomía de un sitio

Una taxonomía de contenido es un esquema de clasificación que se compone de más que títulos y organización de carpetas. El metaetiquetado es otra forma importante de organizar el contenido que ayuda en la detección, la estrategia de marketing de contenido y la distribución de marketing de contenido de su marketing de contenido.

Ayuda a organizar el contenido por entidades. Puede admitir las categorías que ya está utilizando. Ayuda a que los procesos de redacción de contenido se unan. Por ejemplo, el esquema puede proporcionar NAP comercial local en páginas específicas de la ubicación, o profundizar más en un tema con una página completa de Preguntas y Respuestas.

Crea datos de búsqueda de alta calidad que entiende la inteligencia artificial. Esto crea una mejor experiencia en el sitio porque pueden encontrar rápidamente el contenido que desean. Hay diferentes intentos de esquema. Use el correcto para la intención transaccional frente a la informativa. Elegir la mejor intención de esquema y metadatos para cada página ayuda a mantener clara la taxonomía de su contenido.

9. Ayuda con problemas de indexación

Los datos estructurados pueden ayudar con la indexación porque Google entiende mejor esa página. al hacer que el contenido sea más legible, Google puede entenderlo más fácilmente. Es menos probable indexar contenido confuso que no está claro quién o cómo podría usarse.

Algunas páginas tienen más matices, pero no es necesario que sean confusas para Google. Al crear una página más específica de la industria, a menudo no se encuentra dentro de una representación perfecta para Schema.org. Mediante el uso de un marcado Thing general, puede utilizar datos estructurados para representar una entidad específica de la industria. Dentro de su esquema de Article , tiene la oportunidad de definirlo más completamente. Luego, al usar sameAs , puede agregar definiciones externas como Wikipedia para exponer más la correlación de esa industria.

10. Coincide mejor con la intención de consulta

Cuando los datos están en formato estructurado, pueden coincidir mejor y más rápido con la intención de consulta. Por ejemplo, puede activar la relevancia local para el paquete de mapas. O ayude al buscador a encontrar una organización en particular en Google real estate.

11. Es fácil automatizar actualizaciones

Puede escribir un script para extraer nuevos archivos de datos en el marcado. El código debe completarse a partir de la información real que el usuario puede leer en esa página. El esquema de producto dinámico es un dato estructurado de comercio electrónico esencial.

Maneras en que la información del producto cambia comúnmente:

• Si el precio del producto se actualiza.
• Si las calificaciones de una reseña de producto se actualizan; o aumenta el número de reseñas.
• Si cambia la disponibilidad de stock.
• Si se ofrece un color, tamaño o paquete de ventas adicional del producto.

Los sitios minoristas más grandes con muchos productos deben confiar en la automatización de esquemas para mantener un esquema actualizado y preciso. No solo se actualiza una página de producto, sino que también el código debe completarse con actualizaciones para que coincida con lo que está en la página. Nuevamente, una secuencia de comandos puede extraer el texto actualizado en el esquema que se genera para esa página.

¿Alguna vez ha tratado de comprar algo que viene en múltiples formatos y no puede seleccionar y ordenar fácilmente el que desea? De la misma manera, el esquema mejora la experiencia del usuario. Cuando se asigna un GTIN a una versión de producto específica, ese artículo se puede encontrar fácilmente en la web y es más rápido verificar el producto que desea.

12. Los clientes potenciales obtienen más información en lugar de solo una URL y una meta descripción

Los enlaces azules tradicionales en las SERP todavía brindan información limitada. Los resultados enriquecidos que puede obtener para los datos estructurados de alto valor son enormes. Puede obtener una tabla completa en SERP, una lista detallada o un panel de conocimiento muy completo. Ofrece tantas formas visualmente atractivas de tener prominencia en los resultados de búsqueda.

Ahora veamos el otro lado de la implementación, sus desafíos y posibles contras. Pero primero, pongamos ambos en un formato de tabla o comparación fácil.

Contras de usar datos estructurados:

CONTRAS:

Hay buenas razones para implementar el esquema avanzado con cautela. Con la estrategia correcta, puede superar los siguientes contras.

La conversión de datos complejos extensos y potencialmente valiosos en información útil, localizable y accesible puede maximizar sus sistemas y procesos basados ​​en datos. Significa que necesita el enfoque correcto para implementar datos estructurados. El error puede ocurrir sin ser notado. Es mejor estar al tanto de lo que sucede en el sitio.

1. Los microdatos pueden terminar desordenados.
2. Requiere una inversión de tiempo.
3. Los complementos de marcado de esquema pueden entrar en conflicto.
4. Riesgos de duplicación de esquemas de varias aplicaciones.
5. Colocación del tipo de esquema incorrecto.
6. Problemas con datos sensibles al tiempo.
7. Visualización de diferentes datos estructurados en función de la detección de usuarios.
8. AngularJS o Ajax retrasados ​​en el contenido del sitio.

1. Los microdatos pueden terminar desordenados

Los microdatos que anotan las etiquetas HTML son legibles por máquina, pero pueden terminar desordenados. Los microdatos deben usarse con cada etiqueta HTML dentro del cuerpo de los documentos de la página web. Esta es una de las razones por las que nos gusta más el esquema JSON-LD. Reduce los riesgos de sobrecarga de código, ya que no es necesario que esté en todas las etiquetas HTML. También puede aprender cómo particionar lotes de datos JSON y ejecutar consultas básicas en datos JSON cargados y, opcionalmente, eliminar valores repetidos.

La buena noticia es que Google puede reconocer formatos mixtos de microdatos, JSON-LD y RDFa. En última instancia, ser coherente y comprender de dónde proviene el marcado es el mejor enfoque para la implementación y el mantenimiento.

Los microdatos desordenados pueden ser un gran problema. Asegúrese de que sus metadatos sean descriptivos, significativos y representen el contenido de la página. Evite repetir meta descripciones iguales o similares. Asegúrese de que sus metadatos no sean engañosos.

2. Requiere una inversión de tiempo

Muchas personas pueden argumentar que implementar el marcado de datos estructurados puede ser fácil y rápido. En un nivel básico, esto puede ser cierto. Sin embargo, como todo SEO superior, puedes llevarlo a un nivel superior para que sea más efectivo. Si bien aprender y mantener esto requiere tiempo, los estudios muestran que los beneficios valen la pena. La ventaja competitiva, los clics y los ingresos que es probable que pierda son demasiado altos.

3. Los complementos de marcado de esquema pueden entrar en conflicto

Esta es una posibilidad real. Depende en parte de la habilidad de los desarrolladores de complementos y de la rapidez con la que actualicen y resuelvan los problemas. Puede entrar en conflicto con un tema de WordPress u otro código.

Los datos estructurados incorrectos o en conflicto que desencadenan acciones manuales también verán clasificaciones más bajas posteriormente. Aprendemos que "Las páginas o sitios que violan estas pautas de contenido pueden recibir clasificaciones menos favorables..." según Google en "Pautas generales de datos estructurados".

4. Riesgos de duplicación de esquemas de varias aplicaciones

Muchos sitios no solo usan Yoast, sino complementos adicionales con la esperanza de agregar datos estructurados más útiles. Se pueden usar varias aplicaciones, como agregar Wordlift, pero necesita un auditor de marcado de esquemas experimentado o puede terminar duplicando tipos de esquemas. Desea evitar duplicar exactamente la misma propiedad y proporcionar información redundante que solo agrega código innecesario.

Cuando es útil, agregamos código de marcado personalizado como un tipo de implementación adicional. Siempre debe estar probando y observando sus informes de Google Search Console en busca de errores de datos estructurados. Vale la pena construir a tiempo para limpiar las cosas. Al final, use una herramienta o método consistente para una implementación consistente para menos problemas.

5. Colocación del tipo de esquema incorrecto

Las auditorías no solo revelan a menudo que se utiliza el marcado de esquema de tipo incorrecto, sino que a menudo se coloca en la página incorrecta. Un ejemplo común es alguien que usa datos estructurados de productos de manera incorrecta colocándolos en una categoría o página de colecciones, en lugar de la página dedicada donde los compradores los agregan a su carrito de compras. Contratar a una persona experta en Schema SEO eliminará estas preocupaciones.

Un plan de implementación de esquema consistente y correcto es mejor que tratar de mezclar formatos. Cuando tiene varias páginas de un tipo de marcado, como How-To, es mejor no mezclarlo con el código de FAQ . Le estás diciendo a Google qué es lo más importante de tu página. Puede digerir ambos tipos de marcado, pero luego depende del motor de búsqueda cuál selecciona usar.

Evite colocar un tipo incorrecto en una página. Período. Debe mantenerse al día con las actualizaciones, por ejemplo, cómo se puede usar AggregateRatings Schema for Reviews. Un implementador de esquema novato puede incluso obtener una acción manual. Aquí hay otra "mezcla" para evitar; no ponga Event y Course en la misma página. Si persisten las preguntas sobre cuál es ese tipo, regrese y revise cuál es la clase principal.

6. Problemas con datos sensibles al tiempo

Esto solo es un problema si está actualizando manualmente su marcado. Para los sitios empresariales, es fundamental adoptar una solución que realmente se complete y actualice cuando cambie la información real. Las opciones estáticas en el sitio web se pueden reemplazar con la automatización de datos centrales.

Los precios de venta generalmente se ofrecen por un período de tiempo. Cuando finaliza la venta y esa oferta se elimina de una página web, la automatización reflejará inmediatamente el precio actual, no el precio de venta. Si el dominio está centrado en la marca, es probable que aparezca en Productos populares y otros tipos de carrusel de productos. El marcado de datos de su estructura puede informar a los motores de búsqueda para que obtengan el precio correcto, la disponibilidad de existencias y otros detalles, como la información de envío.

Los sitios web internacionales frecuentemente necesitan adaptar los precios en función de una dirección IP específica o realizar cambios de contenido en función de la información demográfica de su usuario. Un proceso manual lleva más tiempo y puede hacer que recibas comentarios o correos electrónicos no deseados. Sepa que la implementación de actualizaciones incorrectas o deficientes puede percibirse como una acción de manipulación. El escenario ideal es que el marcado permanezca en los mismos sitios cruzados, en diferentes ubicaciones, y lo que está en la página está en su código de esquema.

7. Visualización de diferentes datos estructurados basados ​​en la detección de usuarios

Desea crear experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) para su sitio. Eso significa proporcionar consistencia y evitar lo que se puede percibir como un paso de manipulación. Esto significa que debe tener cuidado con lo que automatiza.

“A menudo, es tentador modificar el contenido de la página en función de la detección del usuario. Los sitios internacionales a menudo necesitan adaptar los precios en función de una dirección IP específica e incluso actualizar el contenido en función de la información demográfica de su usuario”, según seoClarity ^[1] .

8. AngularJS o Ajax retrasados ​​en el contenido del sitio

Los dominios que dependen de AngularJS siempre deben agregar marcas de esquema en el encabezado, pasar a través del DOM o agregar un script de terceros. Luego, el código se puede representar en la página más rápido. Google penaliza a los sitios web si insertan atributos y contenido en el marcado de esquema que difiere del contenido de la página. Esto es muy granular; el esquema debe reflejar con precisión lo que hay en la página.

Si hay retrasos significativos en el tiempo que tarda en procesarse el contenido, es posible que Google ya haya sacado sus conclusiones de la página y se pierda ese marcado de esquema. Verifique los tiempos de carga del código para que, si confía en AngularJS o Ajax, su marcado se cargue para que sea valioso.

La gente suele dar un paso atrás cuando hablamos de código. Sin embargo, muchas aplicaciones y complementos pueden encargarse de los datos estructurados por usted. Con la pila y el equipo de marketing adecuados, tendrá que preocuparse por la codificación o el HTML.

Nuevos tipos de resultados enriquecidos potenciados por datos estructurados

Si usted es un comerciante minorista que busca maximizar su espacio SERP, implementar tantos tipos de esquema como sea posible traerá más valor a los visitantes de la página. A continuación, puede aparecer con más frecuencia en los resultados de Google Shopping. Descubrimos que una cuenta nueva tenía este mensaje de anuncios de Google: " Agregue fragmentos estructurados a su cuenta. Sus anuncios no son tan destacados como podrían ser si usara fragmentos estructurados, lo que puede mejorar su CTR. Faltan fragmentos estructurados de 1 campaña".

Los fragmentos estructurados permiten a los consumidores ver una vista previa de sus productos y servicios antes de hacer clic en su anuncio. Es posible que vea cambios positivos en los clics, el CTR y el costo de la búsqueda paga, si agrega fragmentos estructurados.

Lleve el desarrollo a los datos con un enfoque de equipo

Aproveche la velocidad, la automatización, la simultaneidad y la extensibilidad para desarrollar y ejecutar sus aplicaciones de datos, modelos y canalizaciones donde los conjuntos de datos son útiles. Podemos asociarnos con usted para usar el esquema para obtener más tráfico en línea y ventas orgánicas.

“Aproximadamente menos de un tercio de las páginas web en Google usan esquemas, lo que nos deja mucho espacio para aprovechar los esquemas sobre nuestros competidores para mejorar la clasificación y ganar visibilidad”, según Merkle.

Rishabh Raj también declaró en el Esquema para SEO del 4 de junio de 2021: ¿Qué, por qué y cómo? artículo que "esta implementación le dará una ventaja de 4 posiciones promedio en SERP". Estos son beneficios notables.

“La Búsqueda de Google se esfuerza por comprender el contenido de una página. Puede ayudarnos proporcionando pistas explícitas sobre el significado de una página a Google al incluir datos estructurados en la página. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la página.

La Búsqueda de Google también utiliza datos estructurados para habilitar funciones y mejoras especiales en los resultados de búsqueda.

Debe incluir todas las propiedades requeridas para que un objeto sea elegible para aparecer en la Búsqueda de Google con visualización mejorada. En general, definir más funciones recomendadas puede aumentar la probabilidad de que su información aparezca en los resultados de búsqueda con visualización mejorada. Sin embargo, es más importante proporcionar menos propiedades recomendadas pero completas y precisas en lugar de intentar proporcionar todas las propiedades recomendadas posibles con datos menos completos, mal formados o inexactos. – Comprender cómo funciona el marcado de datos estructurados de Google ^[2]

RESUMEN: Decidir implementar datos estructurados

Considere la complejidad, el costo y las limitaciones inherentes a las soluciones de marcado de esquema disponibles y siga adelante. Los pros superan con creces los contras de los datos estructurados. No querrás perderte. Podemos ayudar a su empresa a desarrollar estrategias de marketing basadas en datos más allá del SEO. La integración de datos y la interoperabilidad pueden maximizar la forma en que se consume su contenido.

Asóciese con Hill Web Marketing y nos aseguraremos de que se mantenga actualizado con las nuevas oportunidades de esquema

RECURSOS:

[1] https://www.seoclarity.net/blog/structured-data-common-issues

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data