Aumente sus ventas de comercio electrónico con una página de producto efectiva SEO

Importancia del SEO para las páginas de productos

El SEO de la página del producto implica la optimización de páginas individuales de su sitio web de comercio electrónico para obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Puede aumentar la visibilidad de sus productos en las SERP y facilitar que los clientes potenciales los encuentren. El SEO efectivo de la página del producto puede ayudar a mejorar el tráfico del sitio web, la participación del usuario y los ingresos por ventas para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

Cómo evaluar el SEO de la página de productos de su competencia

¿No estás seguro por dónde empezar? Evalúa las páginas de productos de tus competidores directos. Primero, simplemente eche un vistazo a las páginas de sus competidores. ¿Cómo se distribuyen? ¿Qué tipo de información proporcionan? ¿Ofrecen videos y reseñas? Básicamente: ¿Qué tienen que no tengan tus páginas?

A continuación, ejecute la URL de la página del producto de un competidor a través de la herramienta de SEO de su elección, como Semrush o Ahrefs. Vea para qué palabras clave se clasifican y qué tan bien se están desempeñando sus páginas. Puede encontrar que una página individual no está bien clasificada, pero la página de categoría sí lo está. Por ejemplo, cuando busqué "estufa de camping Coleman", encontré fácilmente la página de categoría, pero no había páginas de productos individuales en las SERP.

Sin embargo, esto está bien, porque al optimizar su página de productos y usar Google Merchant Center, es más probable que aparezcan en los resultados de compras de Google.

(De hecho, son los primeros).

Para las páginas que funcionan mejor que la suya, identifique cualquier elemento en sus páginas que le falte a la suya. Por ejemplo, tal vez muestren reseñas de manera más destacada o tengan un video del producto en acción. Tal vez su copia hace un mejor trabajo al usar palabras clave semánticas y términos de búsqueda importantes.

Comprender qué están haciendo bien los competidores de alto rango es útil para identificar oportunidades potenciales en sus propias páginas. No desea copiar a la competencia, desea identificar los factores que ayudan a sus clasificaciones y mejorarlas.

Componentes clave de la página de producto SEO

Hablemos de los elementos únicos del SEO de la página del producto y qué debe tener en cuenta al planificar, estructurar y optimizar sus páginas.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar y analizar términos de búsqueda que los usuarios han ingresado en motores de búsqueda como Google para optimizar mejor su contenido web. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a comprender mejor a su audiencia y optimizar sus páginas para clasificar en búsquedas relevantes.

Sugerencias para la investigación de palabras clave de la página del producto

• Identifique las brechas de palabras clave. La investigación de la competencia es una táctica muy eficaz para su estrategia de palabras clave. Herramientas como Semrush y Ahrefs son excelentes para investigar las páginas de productos de la competencia directa. Estas herramientas pueden permitirle ver qué palabras clave centradas en el producto ocupan un lugar destacado en las páginas de la competencia y mostrarle cómo se comparan sus palabras clave. Utilice la investigación de la competencia para identificar las brechas en su estrategia de palabras clave y asegúrese de agregar cualquier palabra clave para la que tenga una clasificación baja (o que se haya perdido por completo).

• Identificar palabras clave de cola larga. También es importante apuntar a palabras clave de cola larga, que son términos de búsqueda más específicos y descriptivos. Estos generalmente tienen volúmenes de búsqueda más bajos. Sin embargo, las personas que usan estas frases más largas tienden a estar listas para comprar. Un ejemplo de una estufa para acampar podría ser "la mejor estufa para acampar de 2 quemadores con plancha".
• Concéntrese en palabras clave de alta intención. Asegúrese de identificar e incluir palabras clave de alta intención, que son términos de búsqueda que indican que es más probable que el usuario realice una acción. Para las páginas de sus productos, oriente palabras clave con intención transaccional. Ejemplos de esto incluyen frases como "obtener [producto]", "comprar [producto]", "precio de [producto]" y "comprar [producto]". Al orientar estas palabras clave, tendrá más posibilidades de atraer a los consumidores que buscan realizar una compra.

Puede utilizar las palabras clave que encuentre para optimizar el contenido existente. Simplemente cree una estrategia de palabras clave y use el mapeo de palabras clave para determinar qué páginas deben optimizarse con palabras clave particulares. También puede trabajar con un servicio de investigación de palabras clave para identificar palabras clave óptimas.

Consideraciones técnicas de SEO para la página de productos SEO

El SEO técnico se refiere específicamente a los aspectos técnicos de su sitio web que pueden afectar la clasificación de los motores de búsqueda. Esto incluye estructura de URL, etiquetas canónicas y marcado de esquema. Al optimizar estos elementos, puede mejorar la indexabilidad de las páginas de sus productos y facilitar que los motores de búsqueda comprendan el contenido de su sitio web.

Aquí hay un desglose de algunas de las diferentes consideraciones técnicas de SEO para las páginas de sus productos.

Estructura del sitio y navegación

La forma en que está estructurado su sitio web, y la eficiencia con la que los usuarios pueden navegar por él, afecta las clasificaciones generales de SEO de su sitio. Google tiende a favorecer los sitios que tienen una estructura simple. Obtenga más información sobre la arquitectura del sitio web aquí.

Velocidad del sitio

El tiempo de carga de la página y la velocidad general del sitio juegan un papel muy importante en la experiencia de compra en línea; deben ser rápidos si no desea ahuyentar a los clientes potenciales. Optimizar correctamente las imágenes, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y minimizar el tiempo de respuesta del servidor son formas efectivas de mejorar la velocidad del sitio y mantener contentos a los visitantes de su sitio. Compartimos más consejos aquí.

Amabilidad móvil

Más de la mitad de todo el tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles, con alrededor de 6600 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo. Debido a esto, debe asegurarse de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Esto significa asegurarse de que su sitio web funcione bien y sea accesible en todos los dispositivos. La usabilidad móvil también juega un factor en la clasificación de los motores de búsqueda. Debido a la indexación móvil primero de Google, una experiencia de usuario móvil deficiente puede impedir que su sitio se clasifique bien.

Orientación internacional

¿Su sitio de comercio electrónico tiene una audiencia internacional? Si es así, ¡asegúrate de que los motores de búsqueda lo sepan!

Si su sitio de comercio electrónico sirve o se orienta a varios países e idiomas diferentes, implemente etiquetas hreflang para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y mostrar el idioma correcto o la URL regional a los usuarios. De lo contrario, es posible que Google no muestre su negocio a los consumidores en determinadas regiones, lo que podría hacer que pierda una gran cantidad de clientes potenciales.

Optimización en la página

Además del SEO técnico, querrá optimizar las páginas de sus productos con las mejores prácticas de SEO en la página.

Contenido de calidad

Cuando visitas la página de un producto, ¿qué quieres ver? ¿Qué lo convencerá de que ha encontrado el producto adecuado para sus necesidades?

Tener contenido de calidad que comparta las características y los beneficios del producto es fundamental para ayudar a los clientes potenciales a comprender el valor que el producto aportará a sus vidas. Ayúdelos a imaginar cómo será tener su producto.

Las descripciones de sus productos deben incluir:

• La marca del producto
• El nombre del producto
• el número de modelo
• Especificaciones del producto, como el tamaño o las medidas.
• Características unicas
• Accesorios de acompañamiento
• Beneficios de poseer el producto.

No copie y pegue la descripción del fabricante: cree su propia descripción única que siga las pautas de su marca y atraiga al lector. Incluya naturalmente sus palabras clave objetivo para mejorar sus posibilidades de clasificación.

Títulos de página, meta descripciones y H1

Cada página de producto debe tener distintos títulos de página, h1 y meta descripciones que incluyan el tema de su palabra clave.

• Los títulos de las páginas son visibles en SERP y son una de las primeras cosas que los buscadores notan sobre una página. Asegúrese de que el suyo sea claro, informativo y relevante para el producto.
• La meta descripción es esencialmente un breve resumen de lo que trata una página en particular, que les dice a los motores de búsqueda y a los visitantes potenciales qué esperar de una página. Para la meta descripción de la página de su producto, intente hacer que la copia sea lo más convincente e informativa posible, ya que esto es lo que convencerá a los consumidores de hacer clic en la página de su producto.
• Las etiquetas de encabezado, que ayudan a dividir el contenido en las páginas web, también juegan un papel importante en el SEO de la página del producto. La función principal de las etiquetas de encabezado es separar y organizar el contenido de una página. Las etiquetas de encabezado se clasifican en orden de importancia, de h1 a h6. Cuando se trata de páginas de productos, las etiquetas h1 deben ser únicas y específicas para que sea más fácil para humanos y bots descifrar de qué se trata la página del producto. Use un encabezado h1 para el nombre del producto y encabezados h2 para secciones como características del producto, preguntas frecuentes y reseñas de clientes.

Imágenes y vídeos de productos

Las imágenes pueden hacer o deshacer una página de producto exitosa. Si bien no tienen el mayor impacto de SEO, son fundamentales para las conversiones.

Incluye imágenes y videos de alta calidad de tu producto. Agregue imágenes útiles que muestren su producto en contexto. Por ejemplo, si está vendiendo una hamaca para acampar, incluya una imagen de alguien acostado en la hamaca en un campamento.

Para optimizar sus imágenes:

• Indique el nombre del producto en todos los nombres de archivos de imágenes y atributos alternativos.
• Tamaño de imágenes y videos correctamente.
• Comprimir imágenes para disminuir su tamaño. Esto ayudará a mejorar la velocidad de su página.
• Incluya imágenes en un mapa del sitio XML de imágenes. Puedes hacer lo mismo con los videos.
• Agrega esquema a tus videos. (Hablaré más sobre esto en un momento).

Reseñas de productos

Las revisiones de productos son herramientas poderosas para generar confianza con los consumidores, ya que crean confianza en los consumidores a través de la prueba social.

Los estudios muestran que los productos con reseñas tienden a vender mucho más que los que no las tienen. Según uno, mostrar reseñas de productos de mayor precio puede aumentar las tasas de conversión en un 380%. En otro estudio, el 63% de los consumidores indicaron que es más probable que compren productos de un sitio que presenta reseñas y calificaciones.

Aquí hay algunos consejos excelentes para lograr que los clientes dejen reseñas en las páginas de sus productos:

• Solo pregúntales. ¡A veces todo lo que se necesita es preguntar! Si un cliente tiene una gran experiencia al comprar un producto o servicio, es probable que esté feliz de escribir sobre su experiencia positiva. Esto puede significar preguntar por correo electrónico después de una compra, dejar un CTA en una factura o recibo digital, o incluso comunicarse con ellos en las redes sociales.
• Ofrecer incentivos. Una táctica comprobada para lograr que los clientes dejen reseñas es ofrecer incentivos, como tarjetas de regalo, descuentos en compras futuras o donaciones benéficas en su nombre. Esto brinda a los clientes una razón adicional para dejar una reseña y puede ayudarlos a convertirse en clientes habituales. (Nota: esto solo funciona para las revisiones en su propio sitio web, no en otras plataformas, ya que muchas tienen reglas en contra de esto).
• Hazlo simple. Proporcionar una manera fácil para que los clientes dejen comentarios tendrá un fuerte impacto en si dejarán uno o no. Por ejemplo, envíe un correo electrónico a los clientes con un enlace de revisión específico del producto para que puedan dejar fácilmente sus comentarios sobre su compra reciente.
• Comprometerse con las revisiones existentes. Al comentar y responder a las reseñas existentes, los nuevos clientes se sentirán alentados a dejar sus propias reseñas. Esto se aplica tanto a las críticas negativas como a las positivas: responder a las críticas negativas e intentar resolver los problemas demuestra que te importa. Comentar reseñas positivas muestra que estás agradecido y apreciado por tus clientes.

Asegúrese de marcar las reseñas de los clientes con un esquema de reseñas para aumentar sus posibilidades de mostrar un fragmento de sus reseñas cuando su página aparezca en los resultados de búsqueda.

Datos estructurados y fragmentos enriquecidos

Hacer uso de datos estructurados en la página de su producto puede ayudar a que su producto se destaque en los resultados de búsqueda y hacer que su página sea elegible para fragmentos enriquecidos. Si bien no hay evidencia de que los datos estructurados influyan en las clasificaciones, pueden enriquecer su listado SERP con información llamativa que mejora su visibilidad y genera más clics.

Estas son algunas de las mejores prácticas para implementar datos estructurados:

• Incluya solo datos estructurados relevantes.
• Utilice únicamente identificadores únicos para los productos.
• Evite cualquier información redundante.
• Siga las pautas del esquema. Esto es lo que dice Schema.org sobre el esquema del producto.

Un esquema de producto completo y preciso puede hacerlo elegible para los siguientes fragmentos enriquecidos:

• Calificación agregada: la calificación promedio de un producto
• Número de reseñas: cuántas reseñas se muestran en la página de tu producto
• Disponibilidad: Si su producto está o no actualmente en stock, agotado o disponible para pre-pedido
• Precio: El precio específico de su producto
• Información de envío: Precio del envío y tiempo estimado de entrega

Si su página tiene varias preguntas frecuentes o tiene un video de su producto en acción, también puede incluir un esquema de preguntas frecuentes o un esquema de video.

Al igual que todos los esquemas, use una herramienta de prueba de datos estructurados para verificar si hay errores antes de la implementación. También puede vigilar su informe de datos estructurados en Google Search Console para ver qué esquema ha reconocido Google.

Lea lo que Google tiene que decir sobre el esquema del producto aquí.

Centro de comerciantes de Google

Si desea que su producto sea elegible para las compras de Google en la Búsqueda, desde imágenes o en prácticos paneles de conocimiento como el que se muestra a continuación, deberá registrarse en Google Merchant Center.

Google Merchant Center es una plataforma gratuita que le permite vincular listados de productos en ciertos CMS a Google. Luego, Google usa esta información para completar sus búsquedas de compras. Puede aumentar en gran medida su visibilidad en las búsquedas de Google para dispositivos móviles y de escritorio.

Bonificación: aumente los artículos por transacción con esta función

En un entorno minorista, se alienta a los vendedores a recomendar productos adicionales que se relacionen con cualquier cosa que el cliente tenga entre manos. Mirando una parrilla? ¿Qué tal un buen juego de parrilla para ayudarte a hacer las mejores hamburguesas? ¿Quieres un sofá nuevo? Mira lo bien que combina esta mesa de centro.

Puede hacer lo mismo en línea mostrando productos relacionados a los clientes.

Estos artículos se pueden seleccionar a mano, o puede usar un complemento para resaltar los artículos que se compran juntos con frecuencia. En muchos casos, esto es extremadamente útil para los consumidores. Cuando puede exhibir los productos correspondientes, facilita que los clientes obtengan todo lo que necesitan de una vez, y puede simplificar la compra de los complementos correctos. Por ejemplo, cuando compro un teléfono, agradezco que el sitio muestre el protector de pantalla adecuado para el producto.

Mejor SEO de comercio electrónico con un socio probado

Se necesita mucho para que las páginas de sus productos se destaquen entre la multitud. Optimizar sus páginas tanto para Google como para los usuarios no es poca cosa. Sin embargo, los beneficios del SEO de comercio electrónico son enormes, y si está listo para aumentar la visibilidad de su negocio en línea, Victorious está aquí para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de SEO. Obtenga más información sobre nuestros servicios de SEO para comercio electrónico o programe una consulta gratuita de SEO hoy.