PPC Vs Marketing de Contenidos: ¿Debería Pagar u Optimizar para el Tráfico?

Inicialmente, es normal que las empresas recientes y pequeñas tengan dificultades para adquirir clientes. El desafío es encontrar el equilibrio adecuado entre los costos, los resultados y el mantenimiento de su campaña de marketing. Sin embargo, al final del día te enfrentas a ppc frente a marketing de contenido : ¿qué estrategia de marketing deberías elegir?

En esta publicación de blog, hemos explorado lo que significa cada una de las dos estrategias de marketing, junto con las ventajas y desventajas del ppc y el marketing de contenido .

Luego, puede decidir qué es lo correcto para su situación comercial específica y su marca: marketing de contenido, PPC o ambos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos implica la creación, publicación, promoción y distribución de contenido a la audiencia adecuada a través de diferentes plataformas. En este enfoque, las marcas se enfocan en publicar contenido de valor para atraer clientes hacia sus productos o servicios y obtener los resultados deseados.

Dichos resultados pueden incluir realizar una compra, descargar contenido, suscribirse a más contenido, suscribirse a otro contenido o cualquier otra cosa.

¿Qué es la publicidad de pago por clic?

Pay-Per-Click o PPC es un tipo de enfoque de marketing de motores de búsqueda (SEM) que requiere que las empresas paguen cuando los clientes interactúan con sus anuncios.

Más concretamente, cada clic de un cliente en un anuncio requiere que el anunciante o la empresa paguen al editor del anuncio, como Google.

El uso de anuncios PPC le permite atraer consumidores interesados ​​en comprar sus productos o servicios.

Ventajas del marketing de contenidos

1. Genere clientes potenciales de alta calidad

Puede obtener mejores clientes potenciales de la búsqueda orgánica que mediante la compra con PPC, después de que su contenido comience a clasificarse alto. Es más probable que los clientes potenciales de alta calidad compren sus productos o servicios, y el marketing de contenido los atrae más que los anuncios de PPC.

2. Más rentable

Otra ventaja del marketing de contenidos frente a la publicidad paga es que el marketing de contenidos tiene costos iniciales, pero solo paga por lo que necesita, nada más.

Mientras elabora estrategias y crea su contenido, es posible que deba pagar por ciertas herramientas de creación de contenido .

Después de publicar el contenido, seguirá escalando posiciones en las SERP si es lo suficientemente valioso. En el camino, puede ganar clics, clientes potenciales y conversiones. No tendrías que pagar un solo centavo adicional para promocionar el contenido.

3. Construir autoridad

Cuando sigues publicando y promocionando contenido útil e informativo, aumenta tu autoridad en la industria. En poco tiempo, su contenido cualitativo hace que las personas comiencen a verlo como un líder de pensamiento o de opinión en esa industria o nicho.

Beneficios de PPC en Marketing

1. Resultados rápidos

Google Ads le permite ofertar lo suficiente en su palabra clave objetivo para llegar a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.

Por supuesto, su página de ventas o de destino también debe ser relevante para la palabra clave objetivo. Una vez que esté en la parte superior de Google, su sitio web podría recibir toneladas de tráfico.

Los puntos de referencia de publicidad de búsqueda de LOCALiQ para 2022 indican que la tasa de clics (CTR) promedio para los anuncios de Google en todas las industrias oscila entre el 6% y el 7%.

La industria de las artes y el entretenimiento tiene un CTR promedio alto del 11,43 %, seguido de un CTR del 9 % para la industria de viajes. Los anuncios de Google en la industria de abogados y servicios legales tienen un CTR promedio de 4.24%, el más bajo entre todas las industrias.

2. Fácil de configurar

Una gran ventaja de la publicidad frente al marketing de contenidos es que la primera es rápida y fácil de configurar.

Todo lo que necesita hacer es comprender cómo funciona cada plataforma de PPC y cuál genera los mejores resultados para su marca. Después de eso, la plataforma en cuestión le permite tener sus anuncios de PPC en funcionamiento en muy poco tiempo.

Por lo tanto, si desea desarrollar la presencia en línea de su marca y ampliar su alcance rápidamente, PPC sería una mejor opción.

3. Altamente enfocado

Con la publicidad PPC, puede mostrar sus anuncios al público adecuado. Le permite elegir sus palabras clave, además de personalizar sus campañas por intereses, datos demográficos o ubicación geográfica.

También puede realizar un seguimiento de sus campañas de PPC integrando URL rastreables. Además, PPC abre las puertas a las campañas de remarketing para que los visitantes anteriores regresen a su sitio web.

Esto puede ayudarlo a atraer nuevos clientes que requieren un pequeño empujón y más persuasión antes de decidirse a comprar sus ofertas.

Desventajas del marketing de contenidos

1. Lleva mucho tiempo

Debes estar seriamente comprometido para que las estrategias de marketing de contenido funcionen. Esto se debe a que se necesita tiempo para que el contenido genere impulso, sin importar cuán útil y relevante sea para su público objetivo.

Pueden pasar meses después de que se publique su contenido y antes de que vea algún resultado. Entonces, el marketing de contenidos requiere mucha paciencia.

2. Dificultad para encontrar buenos escritores

Contratar a un buen escritor a largo plazo es más fácil decirlo que hacerlo hoy en día. Es posible que algunos candidatos no posean todas las habilidades requeridas, mientras que otros pueden carecer de la experiencia deseada en escritura.

En el proceso, examinar personalmente a los escritores para determinar si encajan bien con su marca puede llevar mucho tiempo.

3. Difícil de encontrar ideas y temas de contenido

Proponer temas e ideas creativos y efectivos para su contenido puede ser un desafío. Necesita generar nuevas ideas que puedan atraer a su público objetivo y hacer que compren sus ofertas cada vez que publique contenido.

Agregue a eso el tiempo requerido para la investigación de palabras clave, y se encontrará dedicando mucho esfuerzo al marketing de contenido.

Contras de PPC

1. Más caro

Puede mantener una estrategia de PPC a largo plazo dependiendo de cuánto dinero pueda repartir. Esto se debe a que Google o cualquier otro motor de búsqueda le cobra cada vez que alguien hace clic en su anuncio.

Además, cuanto más competitiva es la industria, más caro puede ser un anuncio de PPC. Si su objetivo es mantenerse en la parte superior de las SERP de Google para seguir aumentando el tráfico, terminará pagando mucho.

2. Muy competitivo

La popularidad de la publicidad PPC como método de marketing provoca una feroz competencia por las palabras clave populares.

Las empresas más grandes luchan en guerras de ofertas por estas palabras clave, elevando los precios fuera del alcance de las empresas más pequeñas. Por lo tanto, con un presupuesto limitado, es posible que no pueda orientar las palabras clave que desea.

3. Sin dinero, sin éxito

Una de las principales desventajas de ppc frente al marketing de contenidos es que desapareces del primer puesto en el momento en que se agota tu dinero. Como resultado, una vez que se agota su presupuesto, también lo hace el tráfico de su sitio web.

Esto contrasta completamente con el marketing de contenidos, en el que obtienes y mantienes tu rango en los SERP de Google mediante la publicación de contenido de calidad. Su clasificación no desaparece siempre y cuando siga actualizando su contenido y haciéndolo relevante para la palabra clave específica para la que se clasifica.

Conclusión: combinar PPC y marketing de contenido para obtener mejores resultados

Cuando se habla de ppc vs marketing de contenidos , ambos métodos tienen sus pros y sus contras. Sin embargo, realmente no puede elegir uno sobre el otro, ya que cada uno de los métodos es específico para ciertas situaciones.

Debes elegir PPC si:

• Quiere resultados más rápidos
• Desea dirigir a su público objetivo a una página de destino
• Promocionar una oferta por tiempo limitado, como una venta de temporada temprana o una venta de vacaciones

Por otro lado, el marketing de contenidos sería una mejor opción si:

• Tener un presupuesto de marketing bajo
• Quiere maximizar su ROI a largo plazo
• Quiere establecer la autoridad de su marca en su nicho o industria

Sin embargo, la mejor estrategia sería combinar marketing de contenido con PPC. Los anuncios de PPC pueden ayudarlo a atraer más tráfico a su sitio web, cuyo contenido de calidad puede ayudarlo a generar conversiones.

Sin embargo, su falta de tiempo puede hacer que le resulte imposible prestar la atención adecuada al marketing de contenidos o al PPC. En ese caso, comuníquese con los expertos en marketing digital de MyTasker. Pueden ayudar a brindar resultados sobresalientes para su negocio al integrar PPC y marketing de contenido.