13 herramientas de PPC para impulsar su estrategia de búsqueda paga

¿Qué son las herramientas de PPC y por qué son importantes?

Las herramientas de pago por clic (PPC) agilizan su campaña de búsqueda paga mediante automatización y análisis. Si bien el tiempo que estas soluciones pueden ahorrar es motivo suficiente para considerar su uso, en realidad tienen muchos beneficios, que incluyen:

• Productividad mejorada: ya sea que desee diseñar anuncios que sigan las mejores prácticas o realizar pruebas A/B para comparar el rendimiento de diferentes páginas de destino, la automatización impulsa su campaña al reducir el trabajo y el tiempo involucrados. A través de plantillas de anuncios, edición masiva y administración de ofertas, las herramientas de PPC le dejan más tiempo para concentrarse en otras inquietudes.
• Costos de publicidad PPC reducidos: muchas de las herramientas de búsqueda mejor pagadas le permiten asignar su presupuesto de manera más efectiva a través de ofertas automáticas, maximizando el retorno de cada clic en un anuncio. Le ayudan a encontrar palabras clave rentables con una competencia mínima y le permiten estimar los gastos con mayor precisión.
• Mayor nivel de calidad: Google utiliza el nivel de calidad para determinar el valor y la relevancia de sus anuncios, y algunas herramientas de optimización ofrecen consejos útiles para mejorar su puntuación. Mantener una calificación más alta puede ayudar a mejorar la posición de sus anuncios y reducir los costos por clic (CPC), lo que le brinda una ventaja sobre la competencia.
• Análisis mejorado: las herramientas de análisis de PPC lo ayudan a comprender el rendimiento de los anuncios, el seguimiento de la competencia y otros aspectos de la búsqueda paga basados ​​en datos. Simplifican los datos involucrados y algunas plataformas incluso ofrecen monitoreo en tiempo real e informes programados para mantenerlo informado en cada momento crucial de su campaña.

Herramientas PPC gratuitas

Las herramientas de marketing de PPC pueden ayudarle a ahorrar dinero a largo plazo, pero muchas requieren una inversión inicial en forma de suscripción. Afortunadamente, algunos de los programas de inteligencia de búsqueda mejor pagados son gratuitos, por lo que aún puedes probar algunas herramientas, incluso con un presupuesto limitado.

1. Editor de anuncios

El Editor de anuncios de Google es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a administrar grandes volúmenes de anuncios asociados con su cuenta de Google Ads. El software PPC le permite descargar su contenido para realizar ediciones masivas de todo sin conexión. También ejecuta comprobaciones de infracción de políticas mientras trabaja y puede exportar archivos para compartirlos con otros miembros del equipo. Los cambios permanecen como borradores hasta que usted decide cargarlos, lo que ayuda a minimizar los errores.

Beneficios

• Permite trabajar sin conexión
• La edición masiva acelera la gestión de anuncios
• Las funciones de copiar y pegar transfieren elementos publicitarios a otras campañas publicitarias.
• Los borradores guardados le permiten revisar los cambios antes de publicarlos.
• Comprueba automáticamente si hay errores de anuncios e infracciones de políticas.
• Incluye funciones de importación y exportación para la colaboración en equipo.

2. Google Analytics

Google Analytics ofrece información detallada sobre sus clientes y le permite realizar un seguimiento de las conversiones en formularios y páginas de destino según los objetivos que usted defina. Le permite monitorear eventos como descargas o reproducciones de videos para comprender cómo los visitantes de búsqueda paga interactúan con su sitio, brindando oportunidades para mejorar la participación. Si bien Google Analytics es fácilmente una de las mejores herramientas de PPC, también ofrece información valiosa sobre el tráfico orgánico, las redes sociales y las referencias para ayudarlo a planificar cómo promocionar su blog a una audiencia más amplia.

Beneficios

• Simplifica la conversión y el seguimiento de eventos
• Ofrece información detallada sobre la audiencia.
• El seguimiento multicanal muestra cómo el PPC encaja en estrategias de marketing más amplias
• Las métricas de participación lo ayudan a mejorar el rendimiento de la página de destino

3. Planificador de palabras clave de Google

Google Keyword Planner es una de las herramientas de PPC más esenciales para agencias de marketing digital, pequeñas empresas y particulares. Le permite encontrar nuevas palabras clave relevantes para sus anuncios, muestra el volumen de búsqueda promedio de cada una y estima el nivel de competencia para las ofertas. Estas métricas son fundamentales para maximizar el rendimiento de la búsqueda paga y controlar cuánto gasta en su campaña.

Beneficios

• Ayuda a encontrar palabras clave relevantes y económicas
• Ayuda con el análisis de la competencia.
• Los filtros geográficos y de idioma ofrecen resultados muy refinados
• Organiza las palabras clave en grupos de anuncios.
• Se integra fácilmente con Google Ads

4. Tendencias de Google

Google Trends muestra el volumen de búsqueda de palabras clave específicas en relación con el total del motor de búsqueda. Proporciona una descripción general completa de la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo, lo que le permite realizar un seguimiento de las fluctuaciones estacionales y los cambios de interés después de eventos globales o regionales. Si bien los especialistas en marketing utilizan con frecuencia Tendencias para SEO y existen algunas diferencias clave entre SEO y SEM, ambos métodos de crecimiento utilizan palabras clave ampliamente. Google Trends le ayuda a evitar sorpresas y detectar términos de búsqueda infrautilizados con potencial para generar tráfico en el futuro.

Beneficios

• Muestra fluctuaciones en el volumen de búsqueda de palabras clave a lo largo del tiempo.
• Le ayuda a encontrar consultas de búsqueda con potencial futuro
• Proporciona información sobre cómo los acontecimientos actuales afectan el comportamiento de búsqueda orgánica y de pago.
• Incluye datos históricos, estacionales y regionales.
• Le permite encontrar palabras clave relacionadas

Más software de gestión de PPC excelente

Muchas herramientas de búsqueda pagas requieren una suscripción mensual o anual para acceder a la mayoría de las funciones o utilizar el software. Aunque esto aumenta los gastos, estas herramientas pueden ayudarlo a aumentar las ventas y ofrecer retornos más allá del costo inicial.

5. Espía Fu

SpyFu utiliza el web scraping para examinar las prácticas de marketing de su competencia, descubriendo sus palabras clave más lucrativas y sus estrategias de página de destino más exitosas. La herramienta Historial de anuncios de SpyFu muestra el rendimiento del texto y ofrece información valiosa para ayudarle a planificar su propio contenido en función de lo que ya funciona. Además, el software incluye herramientas generales de SEO para ayudar con tareas como el análisis de vínculos de retroceso y el seguimiento de clasificación. Las suscripciones comienzan en $39 mensuales para un plan básico, con descuentos por facturación anual.

Beneficios

• Agiliza la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia
• Revela el rendimiento del texto de los anuncios de la competencia y estima su gasto.
• Le permite exportar informes de datos para colaboración.
• Incluye herramientas SEO

6. Semrush

Semrush es uno de los mejores conjuntos de herramientas de PPC para gestionar todos los aspectos de su marketing. Su herramienta de investigación publicitaria le permite analizar la copia de mejor rendimiento de los competidores y comprobar a qué palabras clave se dirigen, mientras que Keyword Magic le ayuda a encontrar términos relevantes, filtrando por métricas como el volumen de búsqueda y el CPC. El software también incluye seguimiento de posición de búsqueda paga para monitorear el rendimiento continuamente. Los precios comienzan en $129,95 mensuales para acceder a herramientas integrales de SEO, PPC y redes sociales.

Beneficios

• Investigación publicitaria detallada a tu alcance
• Keyword Gap encuentra términos de búsqueda rentables que sus competidores pasaron por alto
• Los filtros avanzados eliminan palabras clave duplicadas e irrelevantes
• El seguimiento de posiciones mide el rendimiento de la búsqueda paga con regularidad
• Puede importar campañas de Google Ads

7. AnuncioEspresso

AdEspresso es una solución de optimización y gestión de PPC que le ayuda a perfeccionar su estrategia de publicidad en redes sociales y búsqueda. Las sólidas funciones de prueba A/B de la plataforma lo ayudan a comparar versiones alternativas de contenido para encontrar lo que funciona mejor para su audiencia, maximizando las tasas de clics y las conversiones. Otras características impresionantes incluyen programación de contenido, administración de medios y análisis detallados, lo que le permite administrar la mayoría de los aspectos del marketing de búsqueda pago con una sola herramienta. Los precios comienzan en $49 mensuales con un límite de valor de anuncio de $1000 (ilimitado en niveles de suscripción superiores).

Beneficios

• Agiliza la creación y gestión de anuncios.
• Las pruebas A/B y las funciones de optimización automatizadas maximizan su retorno de la inversión (ROI)
• Análisis detallados para realizar un seguimiento del rendimiento
• Funciones de colaboración en equipo y multiplataforma

8. Espionaje

iSpionage es una herramienta de PPC de inteligencia competitiva que le permite realizar investigaciones detalladas sobre las estrategias de marketing de PPC de sus competidores. Sus potentes funciones le ayudan a evaluar los elementos de diseño, las palabras clave y otros detalles que contribuyen al éxito de su campaña. Al igual que otras excelentes herramientas de PPC en esta lista, iSpionage tiene funciones de prueba A/B e investigación de palabras clave. Sin embargo, también asigna una puntuación única del índice de eficacia a sus palabras clave y al texto del anuncio para ayudarle a optimizar aún más su marketing. Los precios comienzan en $59 mensuales para investigación ilimitada y acceso a la mayoría de las funciones.

Beneficios

• Mejora el texto y la optimización del anuncio.
• Analiza las estrategias de otras empresas para ofrecer ventajas competitivas
• Filtra palabras clave ineficaces
• Incluye amplias funciones de prueba A/B

9. Web similar

La herramienta de pago por clic de Digital Marketing Intelligence de Similarweb analiza el rendimiento de la búsqueda paga de su sitio y ofrece información basada en las estrategias de la competencia. La principal fortaleza de la plataforma son sus datos geográficos y de industria, que brindan amplias funciones de evaluación comparativa para rastrear y comparar su desempeño. También tiene potentes capacidades de análisis de la mezcla de marketing y de la página de destino que pueden revelar en qué invierten tiempo y dinero sus competidores, ayudándole a determinar el equilibrio adecuado entre SEO y PPC para su nicho. Las suscripciones mensuales comienzan en $149, con un descuento por facturación anual.

Beneficios

• Revela las tácticas de la página de destino de los competidores.
• Encuentra palabras clave más lucrativas y clasificables
• Sólidas capacidades de evaluación comparativa geográfica e industrial
• Proporciona información adicional sobre las redes sociales y la búsqueda orgánica.

10. Marín

Marin es principalmente una solución de presupuesto y rendimiento para marketing PPC con funciones como gestión de campañas multicanal, ofertas automáticas y asignación de presupuesto basada en el rendimiento. El software utiliza análisis para ofrecer información que mejore la orientación por palabras clave y ayude a que sus anuncios resuenen más con su público objetivo. También puede realizar un seguimiento de las conversiones en varios canales, vinculándolas a segmentos de audiencia y palabras clave específicos para que pueda ajustar su estrategia de PPC en función de lo que funcione. Los precios comienzan en $500 mensuales, con niveles más altos que ofrecen actualizaciones de datos más frecuentes.

Beneficios

• Proporciona información sobre el rendimiento basada en datos
• La asignación de presupuesto y las ofertas automáticas maximizan el ROI
• Se escala fácilmente para manejar campañas de PPC más grandes
• Incluye funciones de optimización de enlaces a sitios

11. Sin rebote

Unbounce es una herramienta de optimización y creación de páginas de destino impulsada por IA que ayuda a maximizar las conversiones. El software presenta un creador de contenido de arrastrar y soltar fácil de usar que le permite trabajar a partir de plantillas optimizadas para garantizar que sus páginas de destino sigan las mejores prácticas. Si bien puede escribir manualmente y remezclar contenido con la IA de la herramienta, también puede generar una copia desde cero, modificarla para adaptarla a sus necesidades y luego optimizarla aún más utilizando las numerosas funciones de análisis y pruebas A/B de Unbounce. Las suscripciones comienzan en $99 mensuales para un dominio y hasta 500 conversiones.

Beneficios

• Las páginas de destino optimizadas maximizan las conversiones de sus anuncios PPC
• Potentes funciones de optimización mejoran el rendimiento de la campaña
• Las plantillas personalizables garantizan una marca coherente

12. Hotjar

Hotjar es una herramienta de análisis de sitios web que le permite visualizar y comprender el comportamiento de los visitantes para mejorar la participación y las conversiones. Los mapas de calor del software muestran cómo los usuarios interactúan con sus páginas, mientras que sus funciones de análisis de formularios revelan puntos de abandono, lo que ilustra oportunidades para mejorar el embudo de ventas. También puede implementar encuestas directas y entrevistas con la plataforma, lo que permite a los usuarios resaltar cualquier problema que hayan experimentado al utilizar su sitio web. Muchas funciones son gratuitas, pero los planes proporcionan herramientas de análisis adicionales, desde $99.

Beneficios

• Optimiza las páginas de destino y reduce los costos de conversión para lograr un mayor retorno de la inversión.
• Reduce las tasas de abandono de formularios
• Mejora el diseño del sitio web en función del comportamiento del usuario.
• Los conocimientos sobre el comportamiento de los visitantes presentan ideas para las pruebas A/B

13. VWO

VWO es una herramienta de optimización de sitios web para mejorar el contenido y la UX. Ofrece un análisis exhaustivo de la actividad del usuario a través de mapas de calor, grabaciones de sesiones, comentarios directos y pruebas A/B personalizables para comparar los cambios en la arquitectura de la página de destino y del sitio web. Los extensos filtros de VWO le permiten analizar el rendimiento de PPC en ubicaciones, dispositivos o audiencias específicas, lo que revela dónde debe invertir más tiempo y dinero para obtener el máximo retorno de la inversión. Muchas de las funciones de la plataforma son gratuitas. Sin embargo, los planes pagos comienzan en $357 mensuales y brindan variaciones y objetivos ilimitados, funciones de informes adicionales y soporte por chat.

Beneficios

• Mejora el ROI con análisis
• Datos en tiempo real para optimización y pruebas rápidas
• Mejora la facilidad de uso del sitio web y de la página de destino
• La orientación personalizada adapta pruebas e informes basados ​​en filtros detallados

Aproveche al máximo su estrategia de búsqueda primero

La búsqueda paga puede dirigir nuevos visitantes a su sitio web, muchos de los cuales incluso pueden convertirse en clientes leales si juega bien sus cartas. Sin embargo, la campaña de marketing PPC perfecta requiere un gran conocimiento de su público objetivo, ajustes continuos basados ​​en datos y uso estratégico de herramientas de automatización y optimización para mejorar sus resultados. Cuando hace que el PPC forme parte de una estrategia de búsqueda primero, aumenta sus posibilidades de éxito.