La guía definitiva para el marketing de PPC

¿Qué es el marketing de PPC y cómo funciona?

El marketing de pago por clic (PPC) es un enfoque de publicidad paga que ayuda a que su sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda. Implica ofertar por palabras clave para dirigirse a ciertas audiencias, plataformas o búsquedas de palabras clave con sus anuncios. En la era digital, el marketing PPC es una de las formas más efectivas de publicidad.

Trabajo de PPC Marketing

• Las campañas de PPC son efectivas ya que contienen un marco bien estructurado y palabras clave adecuadas.
• El marketing de PPC puede ponerlo en marcha rápidamente, mientras que construir su presencia orgánica puede llevar años.
• A diferencia de otros canales, PPC le permite llegar a personas que no están familiarizadas con su marca. Le permite lanzar instantáneamente una amplia red de búsqueda de nuevas audiencias.
• Puede configurar una campaña de PPC en cualquier página de destino con entradas mínimas. Ahorra tiempo y obtiene clientes potenciales rápidamente.

Varias configuraciones de PPC

Los siguientes son algunos de los parámetros de PPC más importantes para monitorear:

• Clics: Es una de las métricas de PPC más técnicas. El número de clics refleja el potencial y las dificultades que pueden abordarse en su campaña de marketing. Si muestra algunos anuncios en la página web y alguien hace clic en ellos, es probable que sea atractivo para esa persona y, por lo tanto, haga clic en ellos. Los clics son el número para evaluar la calidad y relevancia de sus anuncios. Cuantos más clics, mejor.

Con el volumen de búsqueda en aumento, puede haber una oportunidad de obtener ganancias aumentando su presupuesto y siendo más proactivo con las ofertas de palabras clave. Si, por el contrario, los clics disminuyen, es posible que se deba a problemas con la redacción o las palabras clave de su anuncio, o podría ser un punto bajo regular.

• Costo por clic: el costo por clic (CPC) es la cantidad habitual que paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio patrocinado. Los CPC también son una medida importante a tener en cuenta al elegir su mejor presupuesto si tiene en mente un objetivo de conversión determinado. Los CPC están determinados por la competitividad de las palabras clave que está utilizando. Si sus CPC comienzan a aumentar, intente usar palabras clave de cola larga para dirigirse a visitantes más enfocados.
• Tasa de clics (CTR): la tasa de clics (CTR) compara la frecuencia con la que sus anuncios son visibles y se hace clic en ellos. Puede encontrar esta métrica dividiendo los clics por la impresión que han obtenido sus anuncios. Se utiliza para determinar la efectividad del posicionamiento de su anuncio, las palabras clave y el mensaje que desea obtener. CTR ayuda a evaluar qué tan bien está en contacto con su audiencia; qué tan efectivamente te comunicas con ellos. Tener un CTR alto indica que te estás dirigiendo a la audiencia adecuada con las palabras clave adecuadas y que están respondiendo haciendo clic en tu contenido. Un CTR bajo significa que hay una brecha de comunicación entre usted y su audiencia.

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Herramientas para PPC

El marketing de PPC requiere una cantidad significativa de optimización, diseño e investigación. Aquí es donde las herramientas de PPC pueden ayudar.

• Semrush: Semrush ayuda al usuario ofreciendo palabras clave apropiadas para avanzar en sus estrategias de marketing de PPC. También brinda información sobre los esquemas de marketing de PPC de los competidores al filtrar sus anuncios exitosos. Proporciona ideas exhaustivas de investigación de palabras clave y cumple con todas las demandas publicitarias del usuario.

• Ad Badger: esta herramienta de PPC es utilizada por los vendedores que publican anuncios en Amazon. No se admiten otras plataformas de PPC. Proporciona soluciones de software inteligente para la máxima optimización, así como la gestión de palabras clave. También ofrece capacitación al personal, lo que lo distingue de otras herramientas de PPC.

SEO frente a PPC

SEO es el proceso de optimización de páginas para aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. Por el contrario, PPC es el proceso de pago por publicidad que se muestra en la parte superior e inferior de las SERP o en otros sitios web. SEO y PPC Marketing son clasificaciones de búsqueda orgánica que funcionan para su negocio las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Hemos observado tasas de clics de SEO mayores que PPC, lo que implica que el SEO puede producir mucho más tráfico orgánico.

El SEO parece ser el método más seguro para aumentar el tráfico de búsqueda a su sitio web. Si puede clasificar su sitio para las palabras clave que desea, obtendrá más tráfico del que pagó por el flujo de esa palabra clave. De esta manera, puede comenzar a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda orgánicos para frases específicas, lo que ayudará a su campaña de pago por clic. La publicidad PPC difiere del SEO en que le permite reducir la demografía de las personas que visitan las páginas de su empresa en los resultados de búsqueda.

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Las frases de búsqueda, la hora del día, el día de la semana, la ubicación, el idioma, el dispositivo, la audiencia y muchos criterios más precisos se pueden usar para personalizar la publicidad de PPC, para que sepa exactamente quién ve su anuncio. En tales circunstancias, puede utilizar la publicidad contextual para ofertar por los términos de su marca para aumentar su exposición, lo que significa que el usuario finalmente debe hacer clic en su sitio, independientemente del canal (clics en anuncios o búsqueda orgánica) que lo haya llevado allí. La publicidad PPC es lo primero que ve un usuario en las búsquedas móviles y de escritorio, mucho antes que los resultados convencionales.

Brevemente, SEO se orienta orgánicamente a los resultados de búsqueda, mientras que PPC es la práctica de pagar para aparecer en la parte superior (o inferior) de la SERP.

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Finalmente, el marketing de PPC abarca varios enfoques y estrategias cambiantes para lograr objetivos. La gestión de marketing de PPC implica examinar su enfoque y gastos publicitarios. Depende de refinar su estrategia para mejorar la eficacia de las palabras clave. El marketing de PPC es una tarea que requiere esfuerzo, por lo que invertir en un software de marketing de PPC sería una buena opción.

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