"Oye, hay un gran podcast que deberías ver".

Parece que fue ayer cuando este cliché del enfriador de agua entró en nuestras vidas. Era una época más sencilla en la que la gente entablaba largas conversaciones sin sentir la necesidad de congelarlas en el tiempo y compartirlas con las masas.

Pero hoy, gracias a las plataformas de alojamiento de podcasts y nuestra cultura de las redes sociales, parece que todos y sus mamás han adoptado el formato. Literalmente. (Y más poder para esas mamás con micrófono).

Los podcasts son una frontera apasionante para narradores, historiadores, comediantes, líderes de opinión y emprendedores. Para los consumidores agotados por las pantallas de computadora (o libros), los podcasts son una fuente abundante de información transmitida por voces con las que se puede identificar.

A continuación se muestran algunas estadísticas notables de podcasting que brindan evidencia del auge del medio y su valor para las empresas.

Estadísticas generales de podcasts

La industria de los podcasts está en auge y hay más estadísticas que nunca que respaldan esta afirmación. Echemos un vistazo a la cantidad de oyentes de podcasts, los géneros de podcasts más populares y los podcasts activos actualmente.

Estas estadísticas le permitirán comprender mejor el panorama de los podcasts y cómo puede llegar a su público objetivo.

• Actualmente hay más de 4 millones de podcasts.
  
• Se espera que la base mundial de oyentes supere los 500 millones para 2025.
• Los datos de Statista muestran que el 47% de la gente en Suecia escucha podcasts, que es la cifra más alta entre los 54 países encuestados.
• En Japón, sólo el 5% de la población escucha podcasts.
• Más de 100 millones de estadounidenses escucharán podcasts semanalmente para finales de 2023 y más de 110 millones para 2025.
• Los podcasts se pueden escuchar en más de 150 idiomas.
• El inglés es el idioma de podcasts más popular, con más de 1,94 millones de podcasts.
• El género de podcasts más popular es el de sociedad y cultura, con más de medio millón de podcasts.

Estadísticas de descarga y transmisión de podcasts

Esta sección explora las estadísticas en detalle, examinando editores, plataformas y dispositivos de podcasts populares. Los anunciantes pueden utilizar esta información para colocar sus anuncios en podcasts que probablemente sean escuchados por su público objetivo.

• El estadounidense promedio escucha 8 episodios de podcasts cada semana.
• La mayoría de la gente escucha podcasts en sus teléfonos inteligentes (88,3%), mucho más que en ordenadores de sobremesa o portátiles (7,1%).
• El 32% de los adultos escucha ahora podcasts en sus coches cada mes, frente al 28% en 2020 y el 30% en 2021.
• El 26% de las personas escucha podcasts de 10 a.m. a 2 p.m., seguido por el 25% que los escucha antes de las 10 a.m.
• El oyente semanal promedio de podcasts de 12 años o más pasa 9 horas y 3 minutos escuchando podcasts en los EE. UU. Esto es un aumento significativo con respecto a las aproximadamente 4,5 horas semanales de tiempo de escucha de podcasts registradas en 2015.
• Los tres principales dispositivos para escuchar podcasts son los iPhone de Apple (69,6%), los teléfonos Android (17,3%) y las computadoras con Windows (5,6%).
• Apple Podcasts es la plataforma de podcasts más popular, con el 38,7% de todos los oyentes de podcasts y 48,7 millones de descargas.
• Spotify es la segunda plataforma más popular, con el 28% de los usuarios y 35,3 millones de descargas.
• iHeartRadio es el principal editor de podcasts de EE. UU., con 31 millones de oyentes únicos mensuales.

Estadísticas de oyentes de podcasts

A medida que el podcasting sigue ganando popularidad, es importante comprender la demografía de la audiencia que escucha podcasts. Esta investigación es importante para los creadores que desean comprender a su audiencia y producir contenido relevante y atractivo.

• El 62% de los niños estadounidenses mayores de 12 años han escuchado un podcast, o alrededor de 177 millones de personas.
• Los oyentes de podcasts en Estados Unidos se dividen casi por igual entre hombres (53%) y mujeres (46%). Los no binarios y otros representan el 1%.
• Los Millennials y la Generación Z son los mayores oyentes de podcasts en Estados Unidos. En 2022, el 59% de los millennials y el 63% de la Generación Z dijeron haber escuchado un podcast durante el último mes.
• Los oyentes de podcasts tienen en su mayoría entre 12 y 34 años (47%), seguidos de entre 35 y 54 (33%) y 55+ (20%).
• En Estados Unidos, los podcasts llegan a una audiencia diversa: el 45% de los estadounidenses negros, el 34% de los hispanos y el 62% de los estadounidenses blancos escuchan podcasts mensualmente.
• El 13% de los oyentes de podcasts en EE. UU. se identifican como LGBTQ+.
• Es más probable que los oyentes de podcasts en el Reino Unido y EE. UU. vivan en grandes ciudades (30%) que en pueblos más pequeños (20%) o zonas rurales (11%).
• El 57% de los oyentes mensuales de podcasts en EE. UU. tienen ingresos familiares inferiores a 75.000 dólares.
• Los graduados universitarios representan el 45% de los oyentes mensuales de podcasts en Estados Unidos.
  

Estadísticas de publicidad en podcasts

La publicidad de podcasts está creciendo rápidamente debido a una serie de factores, incluida la creciente popularidad de los podcasts, la naturaleza altamente comprometida de los oyentes de podcasts y la capacidad de estos anuncios para llegar al público objetivo.

• Se espera que el mercado de la publicidad en podcasts alcance los 3.460 millones de dólares en 2023.
• Se espera que Estados Unidos tenga los mayores ingresos por publicidad de podcasts del mundo en 2023, con 2.178 millones de dólares.
• Casi 7 de cada 10 oyentes de podcasts dicen haber descubierto nuevas marcas y productos a partir de anuncios de podcasts.
• El 72% de los oyentes de podcasts desde hace mucho tiempo han comprado un producto o servicio patrocinado.
• El 50% de los súper oyentes de podcasts dicen que la publicidad en podcasts es la mejor manera para que las marcas lleguen a ellos.

Otras estadísticas de podcasts

Además de las estadísticas sobre demografía y hábitos de escucha, existen otras estadísticas interesantes sobre los podcasts.

• La mayoría de los podcasts (53%) duran entre 20 y 60 minutos. Pocos duran menos de 10 minutos (16%) o más de 60 minutos (16%).
• La mayoría de los estadounidenses escuchan podcasts mientras hacen las tareas del hogar (49%), viajan al trabajo (42%) o hacen ejercicio o cocinan (29%).
• Joe Rogan Experience es el podcast más escuchado en EE. UU., según una encuesta realizada a 10.597 oyentes de podcasts de 13 años o más.
• Casi 9 de cada 10 oyentes de podcasts en EE. UU. sintonizan para aprender y casi el mismo número para entretenerse.
• El 85,4% de las empresas globales graban vídeos para sus podcasts. Muchos de estos podcasts (44%) son estilo entrevista.

Toma tu micrófono y silla

Es posible que los podcasts hayan comenzado como una idea novedosa, pero, como muestran los números, ahora son una fuente de medios por excelencia para la Era Conectada. Un micrófono y algunas herramientas de edición y alojamiento es todo lo que necesitas para probar suerte en el podcasting . Si está pensando en mojarse los pies, nuestra guía sobre cómo iniciar un podcast para su empresa ofrece información valiosa.

Para obtener ayuda externa sobre el asunto, es posible que desee consultar con un proveedor de servicios de marketing de contenidos o un proveedor de servicios creativos.

¿No está seguro de si la publicidad en podcasts es la opción correcta para usted? Una agencia de estrategia de marketing podría ayudarle a encaminarse por el camino correcto para ser descubierto por oyentes de todo el mundo.