Consejos para una estrategia creativa de promoción de redes sociales de podcasts

La planificación de su estrategia de gestión y promoción de redes sociales es tan importante como la planificación de la grabación de su episodio.

Cuando inventaron los podcasts por primera vez en 2004, dudo que Adam Curry y Dave Winer tuvieran una idea de cuán popular sería en los últimos años.

Empujado aún más por la pandemia, se aceleró después de que personas de todas partes comenzaron a crear sus propios programas de audio. A partir de 2021, hay más de ochocientos mil podcasts y más de 48 millones de episodios.

Podría decirse que muchos factores combinados ayudan a inflar la popularidad de los podcasts. Hay más programas en producción, prolíficas estrategias promocionales de gestión de redes sociales e inversiones publicitarias en streaming.

El crecimiento de la industria del podcasting

Considerando todo esto, parece que todavía no se vislumbra un final para el crecimiento de los podcasts. Como resultado, todos, incluidos los medios, las agencias y las empresas, quieren divertirse; por buena razón.

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A medida que crece la escucha de podcasts, seguramente seguirán los ingresos publicitarios. De hecho, según IAB PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad de podcasts alcanzarán los dos mil millones de dólares en 2022. Para 2024, se prevé que se duplique hasta los cuatro mil millones.

Estos presupuestos considerables están haciendo que los podcasts sean una empresa aún más atractiva tanto para los creadores como para las marcas. Además de eso, otros beneficios como establecer experiencia y liderazgo de opinión se acumulan para un crecimiento sostenible.

Lo siguiente que debe anticipar y prepararse es cómo puede promocionar un podcast de tal manera que siga siendo relevante en una industria en rápida expansión.

A eso, nos fijamos en la respuesta más obvia: aprovechar las promociones de las redes sociales para sus estrategias de marketing de podcast.

Uso de las redes sociales para promocionar tu podcast

El trabajo realizado detrás de los grandes programas de podcasts no comienza ni termina con la planificación y la producción previas a la producción. Al convertirlo en un programa que continúe inspirando a las audiencias y desarrolle la reputación de su marca, también debe esforzarse en las promociones.

A continuación se muestra una lista de formas creativas en las que puede comenzar a hacerlo a través de las redes sociales.

1. Reutilice las grabaciones en fragmentos de sonido.

Un fragmento de audio de podcast es un breve extracto de un episodio de podcast que se enfoca en un área, tema o declaración determinada. Su propósito es resumir una pieza larga, como un discurso, nutrición o historias, para persuadir a sus oyentes de que aprendan más.

Estos se pueden utilizar de dos formas:

• Para promocionar material nuevo y atraer a su audiencia a ver un nuevo episodio, o;
• Como promociones continuas que refuerzan los aprendizajes de un episodio publicado.

Tomemos como ejemplo estas promociones teaser de fragmentos sonoros para nuestro propio podcast:

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Puede decidir cómo desea que se vea el diseño de sus publicaciones de fragmentos de sonido. Pero una práctica general es tener una imagen y una descripción de quién está hablando para que su audiencia sepa a quién atribuirlo.

2. Reutilice las sesiones de grabación como videos sociales.

Para muchos podcasters, la grabación a través de Zoom o Streamyard es una práctica común. Esto se debe a que a través de estas plataformas, también tienes la posibilidad de grabar el episodio en formato de video.

Dado que grabar un solo episodio requiere mucho tiempo y esfuerzo, la reutilización de las grabaciones tantas veces y formas como sea posible lo ayuda a maximizar sus recursos. Si tiene acceso a esta opción, puede reutilizar sus grabaciones como videos sociales.

Puede editar fragmentos de grabaciones para contenido divertido como bloopers, teasers u otras ejecuciones que ayuden a enriquecer la experiencia de su audiencia con su podcast y marca. También puedes publicar todo el programa en formato de video para que cubras más bases en la distribución.

Un ejemplo de un programa que hace esto es 'The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony'. Mire la versión en video de uno de sus episodios, a continuación.

3. Crea Tweets encadenados con tus transcripciones.

Hay muchas cosas en la producción de un podcast que puedes reutilizar. El que más se pasa por alto es la transcripción del podcast, que se usa principalmente para crear subtítulos ocultos para fines de optimización de motores de búsqueda (SEO) de videos.

Otros beneficios de una transcripción de podcast incluyen la accesibilidad a sus episodios, la maximización de su alcance de SEO y la reutilización en contenido social.

En términos de contenido de redes sociales, puede explorar el uso de este banco de copias escritas como hilos de Twitter, un tipo de contenido común que se sabe que usan los líderes de opinión.

Aquí hay un ejemplo de cómo 'Go Hard Girls' , un podcast que crea conciencia sobre las mujeres en los deportes, crea hilos para su contenido:

Además de sus copias de transcripciones, también puede enviar tweets que contengan llamadas a la acción, junto con enlaces a otro contenido (como artículos y publicaciones en redes sociales) que ayuden a agregar contexto a un episodio.

4. Etiqueta a tus colaboradores en tus publicaciones.

Dado que los podcasts a menudo cuentan con un presentador y un invitado que hablan durante el episodio, debe tener como práctica etiquetar a sus colaboradores en sus publicaciones.

Esto no solo lo ayudará a fortalecer sus lazos con sus especialistas, sino que también lo ayudará a ganarse el favor de sus nutridas audiencias. Sus audiencias se convierten en sus audiencias a través de su trabajo colaborativo; asegúrese de comunicarse con ellos donde se encuentran sus canales de comunicación.

5. Ir en vivo con una audiencia

Transmitir en vivo con una audiencia de redes sociales le permite participar en tiempo real; lo que brinda beneficios de marketing en el momento que no puede lograr con contenido prepublicado.

Por un lado, este esfuerzo de involucrarse en el momento le dice a su audiencia que usted también está dispuesto a escuchar lo que tienen que decir. Durante un episodio en vivo, debe tomarse el tiempo para recopilar sus opiniones y comentarios sobre los episodios actuales, lo que les gustaría escuchar en los futuros y/o hacer que participen en las conversaciones sobre un tema determinado.

Aunque suenen simplistas a nivel superficial, estos compromisos en vivo son un método de compromiso bastante enriquecedor. Como, después de todo, puede escuchar directamente a sus partes interesadas más importantes.

Además, hacer programas en vivo no requiere mucha preparación aparte de una guía de episodios y un dispositivo en el que realizar la transmisión en vivo. Solo necesita tener su guía de episodios a mano y luego comenzar a vivir en las plataformas elegidas.

En cuanto a las plataformas, por otro lado, también tienes una variedad de opciones. Ya sea a través de una transmisión de video en vivo en Facebook, Instagram o TikTok, o una transmisión puramente de audio como Twitter Spaces, asegúrese de explorar las opciones disponibles para usted y su audiencia.

Conclusiones clave

De hecho, el podcasting es una plataforma maravillosa para compartir sus ideas y, en algunas circunstancias, generar ingresos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que para que puedas lograrlos, tu podcast debe ser conocido.

Ya sea por un simple seguimiento de nicho o una audiencia masiva, las promociones de gestión de redes sociales son cruciales para llegar a su público objetivo. Dicho esto, aquí hay algunos otros consejos para llevar a casa:

• Sigue atrayendo nuevas audiencias. A través de las promociones en las redes sociales, haz tu mejor esfuerzo para hablar con personas con las que no te hayas conectado antes. Esto te permite seguir haciendo crecer tu podcast no solo en términos de audiencia, sino también en el aspecto de enriquecer tu programa.
• El objetivo es maximizar sus grabaciones. Como habrás notado, muchas de las estrategias de promoción presentadas anteriormente funcionan y reelaboran los recursos generados a partir de la grabación. Si bien el desarrollo de contenido promocional original e independiente puede ser bueno, es mucho mejor trabajar de manera inteligente y desarrollar lo que ya tiene.
• Las redes sociales influyen en la optimización de motores de búsqueda. Cualquier cosa en las redes sociales no solo existe dentro de la burbuja de las plataformas. Algunos contenidos de las redes sociales a menudo encuentran su camino en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, lo que también aumenta su presencia en la búsqueda.

¿Tienes tu propio podcast que estás creciendo? Tal vez le gustaría compartir sus propios consejos sobre cómo lograr una mayor expansión a través de las redes sociales. Envíenos una línea en Facebook, Twitter o LinkedIn, y mezclemos ideas.

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