Campañas de Google PMax: solo feed frente a todos los recursos
Publicado: 2023-02-13¿Cuáles son los activos en las campañas de Performance Max?
Las campañas de Performance Max le permiten incluir varios elementos como el logotipo de la tienda en línea, imágenes, textos y videos como activos. Al agregar títulos, descripciones e imágenes de productos específicos, los anuncios se pueden mostrar a un público más amplio.
De hecho, todos los activos son igualmente importantes y debe agregarlos todos si desea maximizar su rendimiento de PMax.
Además, puede agregar enlaces de sitio y botones de llamada a la acción, lo que puede aumentar aún más sus resultados. Los enlaces del sitio actúan como enlaces adicionales que conducen a sus anuncios. Llevan a los usuarios a páginas específicas de su sitio, como páginas de productos específicos o el horario de apertura de la tienda. Cuando se trata de botones de llamada a la acción, puede elegir entre varios diseños y luego ingresar el nombre de su marca
Google sugiere completar todos los activos disponibles en cada campaña de PMax para mostrar la campaña en todas las redes de Google. Aparentemente, esto garantizará un mayor alcance y conversiones potenciales de más redes, mientras se apega a la estrategia de oferta elegida. Google también recomienda asignar presupuestos más grandes a las campañas de Performance Max, ya que permite que las campañas recopilen datos más rápido.
Sus anuncios PMax se mostrarán en todas las redes de Google. En ciertas redes, como la Red de Display , el costo por clic puede ser más bajo que en la Red de búsqueda, lo que puede conducir a un costo general por conversión más bajo. Lamentablemente, en algunos casos tendrá el efecto contrario y es posible que pierda su presupuesto en canales que no generan conversiones. Entonces vale la pena considerar un enfoque de solo alimentación sin ningún activo.
Campañas de máximo rendimiento solo para feeds
Actualmente, si solo desea centrarse en Google Shopping , es posible crear una campaña Performance Max sin ningún activo. De esta forma, Google tomará toda la información sobre sus productos de su fuente de datos enviada en Google Merchant Center .
Cuándo elegir un rendimiento máximo de solo feed:
R. Esta opción de PMax es una buena solución si no tiene imágenes y videos de alta calidad y desea lanzar su campaña lo antes posible.
B. Es una campaña perfecta si no está interesado en absoluto en las ubicaciones de Video o Display. Solo desea mostrar sus productos en Shopping (y en las ubicaciones de la parte inferior del embudo en general).
C. También puede elegir esta opción si es un comercializador de PPC avanzado que tiene otros tipos de campañas que se ejecutan con éxito en su cuenta de Google Ads (por ejemplo, Display, Search) y prefiere mantener un mayor control sobre la distribución del presupuesto en varias ubicaciones de anuncios. Al elegir una campaña PMax de solo feed, solo gastará su presupuesto en Google Shopping .
Todos los recursos Campañas Performance Max
Si crea su campaña Performance Max con activos, puede contar con llegar a un público más amplio. Para aprovechar al máximo esta estrategia, se recomienda asignar un presupuesto mayor, idealmente al menos 30 € por campaña por día, para recopilar rápidamente datos de diferentes redes de Google.
Cuándo elegir Performance Max con todos los activos:
R. Debe concentrarse en una campaña de PMax de todos los activos si tiene imágenes y videos de productos de alta calidad. Pueden aumentar significativamente su publicidad Performance Max y sería un desperdicio no usarlos.
B. Este tipo de campaña también es una excelente opción si no tiene mucho tiempo para los esfuerzos publicitarios y desea que Performance Max haga la mayor parte del trabajo por usted.
C. Elija todos los activos PMAx si se siente cómodo gastando su presupuesto en ubicaciones de Video y Display. Si sabe que hay potencial en estos canales para su negocio, ¡adelante!
D. Esto también es para usted si toda su cuenta de Google Ads está funcionando bien y desea expandirse y aumentar sus ingresos.
Rendimiento máximo | Google
Creación de campañas Performance Max con activos y sin activos (solo feed)
El proceso de creación de campañas PMax es el mismo, ya sea que esté buscando una campaña basada en activos o una campaña de solo feed. La diferencia es que, en el segundo caso, omite la parte de enviar activos a Google Ads.
Puede encontrar la guía paso a paso sobre cómo configurar una nueva campaña Performance Max AQUÍ .
Si su objetivo es centrarse únicamente en Google Shopping y proporciona un feed de productos optimizado a Google Merchant Center, el sistema generará automáticamente todos los activos necesarios. Es por eso que tiene la opción de enviar activos o no. Si decide crear una campaña Performance Max completamente desarrollada, asegúrese de que sus activos sean realmente de alta calidad. Si lo son, es posible obtener resultados mucho mejores con PMax que con una campaña de solo feed.
Su elección del tipo de campaña PMax debe estar bien pensada, ya que no es recomendable lanzar primero una campaña de solo feed y luego intentar agregarle activos. El sistema necesita algunos datos para funcionar en otras redes y puede fallar.
Aquí puede ver un video sobre lo pan comido que es crear una campaña de solo feed de PMax en Google Ads:
La importancia de la alimentación optimizada para Performance Max
La optimización de su fuente de datos es crucial para el éxito de su campaña Performance Max. Para lograr esto, debe asegurarse de incluir tantos atributos como sea posible en su feed, como Marca, Título, Precio, Imágenes, MPN/SKU, Product_category, Product_type, etiquetas personalizadas, etc.
Es posible no usar un feed de datos en PMax en absoluto, pero si lo hace, la calidad es muy importante, independientemente de si ejecuta una campaña de PMax con todos los activos o una campaña de PMax solo con feed. La mala calidad puede contribuir al fracaso total de su campaña Performance Max.
Si elige no enviar su feed a PMax, solo los activos enviados impulsarán sus anuncios y no serán dinámicos.
Mecanismo de optimización de alimentación | DataFeedWatch
Múltiples campañas de Performance Max
Es importante que supervise sistemáticamente los resultados de cada campaña y ajuste su estrategia en consecuencia. Muchos anunciantes monitorean el ROAS y las conversiones y toman decisiones de campaña basadas únicamente en estos dos indicadores. Sin embargo, le recomendamos que también vigile de cerca el rendimiento de cada producto en Google Analytics .
Debe prestar atención a métricas como el volumen de búsqueda y la tasa de clics . Con base en estos datos, puede idear algunas estrategias muy prometedoras de Performance Max. Esto incluye decidir cuándo usar una campaña de solo feed y cuándo todos los activos Pmax y, a veces, la mejor idea es usar ambos al mismo tiempo.
Ejecutar varias campañas de PMax al mismo tiempo tiene que ver con la experimentación . Dado lo nueva que sigue siendo la campaña PMax, ciertamente no existe una única fórmula comprobada sobre qué hacer para tener éxito con este nuevo tipo de campaña.
Estrategia 1: potenciar aún más los productos de mejor rendimiento
- Cree una campaña Performance Max completamente desarrollada con todos los activos
Mientras ejecuta una campaña PMax de todos los activos, investigue qué productos tienen el mejor rendimiento. En otras palabras, encuentre los productos que son responsables de generar la mayor cantidad de ingresos. - Cree una campaña de solo feed adicional
A continuación, cree una campaña independiente de solo feed con estos productos con un presupuesto independiente. Mantenga estos productos en ambas campañas primero. Competirán entre sí, pero puedes equilibrarlo con un presupuesto adecuado.
Estrategia 2: separar la campaña Performance Max en función de la estructura de la demanda y disminuir el costo por conversión
Esta estrategia no es para todos los tipos de productos, pero definitivamente debería funcionar bien para industrias de nicho donde relativamente pocos usuarios están buscando activamente productos específicos.
Se basa en separar tu campaña según la demanda de los usuarios.
- Debe crear una campaña Pmax sin un feed (solo activos), en la que envíe activos de gran calidad y también coloque señales de audiencia relevantes.
Esta campaña se dirigirá a usuarios que no estén familiarizados con sus productos. Ejecutará la campaña en Búsqueda, Display, Youtube y otros canales de la red de Google. De esta manera, creará demanda y luego la cosechará. - Cree una campaña Performance Max solo para feeds con todos los productos.
Será para las personas que ya hayan visitado la página del producto/su sitio a través de PMax sin feed. En esta campaña, puede ofertar más alto.
Al crear estas dos campañas de PMax aisladas: una solo de activos (sin feed) y otra solo de feed, puede lograr un excelente costo por conversión para ambas.
Estrategia 3: separar la campaña Performance Max según el objetivo y aumentar el rendimiento general
En esta estrategia se tiene en cuenta el objetivo de la campaña.
- Cree una campaña principal de Performance Max con todos los activos
La idea es separar la campaña en función del objetivo de la campaña en una proporción de ⅗ a ⅖. En su campaña PMax de todos los activos, pone ⅗ de la meta.
Ejemplo:
Si el objetivo es 5X, mantenga todos los productos por encima de 3X en las campañas principales de Pmax - Cree una campaña Pmax de solo feed
Tome todos los productos por debajo de 2X y colóquelos en la campaña Pmax solo para feeds. Ponga un ROAS del 300 % como meta. Gaste un presupuesto menor en él que en la campaña de todos los activos (debe equilibrarlo bien).
Estrategia 4 - Expulsar productos de bajo rendimiento con potencial
Los productos de alto rendimiento no son los únicos productos a tener en cuenta al planificar una estrategia de campaña de PMax múltiple. Esté atento a sus productos de bajo rendimiento.
- Cree la campaña principal de máximo rendimiento con todos los activos .
- Identifique sus productos de bajo rendimiento y colóquelos en una campaña de rendimiento separada solo para feeds junto con los de mejor rendimiento.
Los productos de bajo rendimiento que elija deben ser productos que generalmente se conviertan bien, pero que simplemente no recibieron suficiente atención. Por ejemplo, obtuvieron 20/30 clics y tuvieron 2 conversiones en el último mes.
No te llevará mucho tiempo y es posible que te sorprendas con los excelentes resultados de este truco.
Prácticas recomendadas al usar campañas de PMax (tanto solo para feeds como para todos los activos)
Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir al crear una campaña de Performance Max. Pueden ahorrarle algo de tiempo, presupuesto y nervios. Esté preparado antes de sumergirse en PMax.
Lo más importante: ¡ajuste su presupuesto!
Lo más importante al crear varias campañas de rendimiento es ajustar el presupuesto correctamente.
Necesita experimentar un poco con cuánto gastará:
- en la creación de la demanda en YouTube , Búsqueda, Discovery y otros canales de la red de Google (todos los activos PMax)
- en Google Shopping (PMáx solo de feeds)
Eventualmente, debe ajustarlo perfectamente para que no afecte la cuenta general.
Tenga cuidado con la creación de campañas de PMax que sean demasiado pequeñas
Aislar los productos de mejor rendimiento y los de bajo rendimiento con potencial en una campaña adicional de solo feed es una táctica poderosa.
PERO
Debe haber al menos 15 productos en una sola campaña Performance Max. Esto ya se ha probado y las campañas con productos únicos (o con pocos) simplemente no funcionan. No generan buenos resultados.
Controla los productos en tus campañas de PMax
Cuando ejecuta dos campañas de rendimiento al mismo tiempo: una de todos los recursos y otra de solo feed, debe permitir que se publiquen los mismos productos en ambas campañas. Pero sólo por un cierto período de tiempo.
Deberías dejarlos correr hasta que la segunda campaña comience a ganar suficiente impulso. Luego, debe eliminar esos productos duplicados de la campaña original.
La razón de esto es que promocionar los mismos artículos en dos campañas de PMax es rentable solo hasta cierto punto. Hay una cierta demanda de estos productos y definitivamente deberías ir y cosecharlos. Pero al mismo tiempo, desea evitar el marketing fuerte y el outbound duro.
Tampoco desea gastar dinero extra si no produce ningún resultado.
No cree una campaña de máximo rendimiento solo para feeds desde el principio
No debe crear una campaña Pmax de solo feed desde el principio, porque si algo sale mal, será difícil solucionarlo. Esto puede dañar los datos de rendimiento del producto en su cuenta/Centro de comerciantes y luego puede tener un problema porque debe cambiar el product_id, lo que equivale a eliminar los datos históricos de sus productos.
La mejor práctica es crear una campaña PMax de todos los activos y luego, dentro de esa campaña, crear un grupo de activos de solo feed. De esta manera, puede probar el rendimiento de los distintos grupos de productos con muy poco riesgo. Puede intentar crear grupos de activos como colecciones, mejores productos, productos con mal rendimiento, grupos con señales de audiencia, etc.
Si ve que su grupo de activos es prometedor, puede decidir crear una campaña separada solo para feeds y aumentar aún más sus ventas.
Resumen
Hay formas de obtener cierto control sobre su campaña Performance Max y ayudar a la inteligencia artificial de Google a mejorar sus resultados. En última instancia, la clave para una campaña PMax exitosa es realizar una investigación exhaustiva, analizar cuidadosamente los datos y probar y optimizar continuamente la campaña para obtener los mejores resultados. Intente experimentar con campañas de todos los activos y solo de feeds y vea qué tipo de PMax es adecuado para su negocio.
