Planificación para 2023: consejos para publicar en Twitter

¿Busca formas de mejorar su rendimiento de marketing en redes sociales en 2023?

Durante las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos y notas sobre cómo maximizar sus esfuerzos, incluidas sugerencias sobre nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en su proceso de planificación de contenido. .

Ya hemos cubierto los siguientes elementos:

• Definición de la misión de su marca y contenido
• Investigación de palabras clave y consultas entre su mercado objetivo
• Analizando a tus competidores y sus enfoques
• Descubrir dónde llegar a tu audiencia

El siguiente paso son los consejos específicos de la plataforma y cómo puede usar cada aplicación para lograr el mejor efecto.

Ya hemos cubierto los consejos para publicar en Facebook, ahora pasamos a la siguiente aplicación : Twitter.

Lo cual, por supuesto, ha estado pasando por un cambio interno masivo últimamente. Aquí hay algunos consejos sobre cómo puede usar Twitter para lograr el mejor efecto en 2023.

Consideraciones clave

En primer lugar, algunas notas sobre los cambios más recientes de Twitter y sus impactos potenciales, porque ya sea que le guste o no Elon Musk, ya sea que crea o no en su dirección para Twitter, como marca, ha agregado algunas consideraciones nuevas para su Estrategia de Twitter, que debe tener en cuenta en su enfoque.

• Twitter no ha cambiado oficialmente sus reglas sobre lo que es y no es aceptable publicar en la aplicación. Pero eliminó su política de desinformación de COVID, un tema sobre el que Musk tiene opiniones firmes, mientras que Musk también supervisó el restablecimiento de decenas de miles de cuentas que anteriormente habían sido prohibidas en la aplicación por compartir contenido dañino, según la medición del régimen anterior. . Algunos informes también han indicado que estas cuentas han vuelto a compartir el mismo contenido dañino y no están siendo prohibidas, por lo que aunque Twitter no ha cambiado sus reglas, las está interpretando de una manera diferente, lo que podría verse como un riesgo para la colocación de la marca y la asociación no intencionada.
• Twitter ha recortado miles de empleados, lo que tiene que tener algún impacto en su capacidad para lidiar con los problemas, e incluso permanecer en capacidad operativa en ocasiones. Hay signos de degradación y aumento de las tasas de error, y eso también podría estar relacionado con la colocación de anuncios, el rendimiento, la resolución de problemas, etc. Recientemente, Twitter también ha recortado gran parte de su personal internacional y ha cerrado oficinas locales, lo que tendrá un impacto conocimiento local y conexión con los mercados regionales. Twitter todavía está en funcionamiento en este momento, y los impactos externos han sido relativamente limitados. Pero es otra consideración para las marcas que buscan dedicar más tiempo y esfuerzo a la aplicación.
• Twitter puede, en algún momento, limitar el alcance de la marca que no paga para suscribirse a su próximo paquete de 'Verificación para organizaciones'. Al igual que su plan Twitter Blue de verificación de $ 8, Twitter también busca cobrar a las marcas por su propia marca de verificación dorada, junto con otros beneficios. No hay mucho que hacer en esta etapa, pero Twitter ya ha señalado que los suscriptores de Blue eventualmente tendrán una ubicación prioritaria en las cadenas de respuesta. Eso también podría significar que las marcas obtendrán el mismo beneficio, como un medio para impulsar a más empresas a pagar por usar la aplicación. Dependiendo del costo (que Twitter tampoco ha compartido aún), las marcas deberán sopesar los beneficios de este próximo impulso.

Nuevamente, ninguno de estos es un factor decisivo definitivo, como tal, pero son elementos para que las marcas los tengan en cuenta.

La forma en que vea cada uno se reducirá a su perspectiva personal.

Consejos para twittear

Uno de los cambios clave en Twitter en los últimos años ha sido la despriorización de los hashtags, al menos según lo recomendado por el propio equipo de Twitter.

En algunas circunstancias, Twitter ha estado aconsejando a las marcas que no utilicen hashtags , ya que pueden distraer la atención de su objetivo principal, es decir, hacer que las personas hagan clic en sus enlaces.

Esto, por ejemplo, viene de Twitter, en relación a los tweet ads:

“Siempre que sea posible, mantenga su anuncio libre de #hashtags y @menciones. Sabemos que es tentador, pero son oportunidades que distraen y en las que se puede hacer clic que alejan a las personas de su anuncio y de su contenido. Proporcione solo un punto de salida, ya sea haciendo clic en su sitio web o en su aplicación, para mantener su mensaje enfocado como láser. ”

Eso no es definitivo, pero es una consideración, pero si desea incluir etiquetas, le sugiero que investigue las etiquetas más relevantes y enfocadas para su nicho.

Aplicaciones como Hashtagify pueden ayudar en este sentido, brindando información sobre la popularidad y el uso de los hashtags. Además, al usar hashtags, debe usar mayúsculas y minúsculas para mayor claridad (por ejemplo, #WednesdayWisdom). Esto también garantiza que los lectores de pantalla puedan comunicar mejor las etiquetas relevantes para los usuarios con problemas de visión.

Los hashtags han tenido tradicionalmente más poder en Twitter, porque el algoritmo de Twitter es menos sofisticado e influyente que, digamos, el algoritmo de News Feed en Facebook. En general, Twitter ha podido apoyarse en los usuarios para que sean más abiertos en la orientación de su audiencia a través de hashtags, aunque Twitter ahora está buscando evolucionar, sobre todo al insertar más y más tweets de perfiles que no sigue en el feed principal.

Twitter también agregó recientemente un feed de 'Siguiendo' que está a solo un deslizamiento lateral de distancia, por lo que puede alejarse de estas recomendaciones si lo desea. Pero con el tiempo, Twitter espera poder refinar sus algoritmos hasta el punto de que las personas encuentren estos tweets insertados beneficiosos, lo que conducirá a un descubrimiento y una participación más amplios.

Lo que podría ayudar a generar más exposición para el contenido de su marca, al resaltar sus tweets para más usuarios interesados. Todavía no está allí, pero podría ser un elemento a tener en cuenta y para controlar exactamente qué tweets busca Twitter para insertar en los feeds de los usuarios.

En términos del contenido de su tweet, Twitter aconseja que las marcas se adhieran a un enfoque de 'tres C' para twittear de manera óptima:

• Conciso
• Claro
• Conversacional

¿Qué significa conciso en términos de tweet, donde solo tienes 280 caracteres para trabajar de todos modos?

Según Twitter:

“Los Tweets con mejor desempeño son solo de 50 a 100 caracteres”

La brevedad siempre ha sido el principio central de la interacción con los tweets, razón por la cual muchos usuarios se oponen a los tweets más largos, que también están en desarrollo.

Y como puede ver, los mejores son significativamente más cortos que la longitud máxima del tweet, lo que genera debate: el elemento 'conversacional' mencionado anteriormente también es clave para generar compromiso y crear una comunidad en torno a su presencia.

No siempre es fácil, pero los mejores tweets son breves, directos y atractivos.

Una herramienta que podría ser beneficiosa aquí es ChatGPT, que puede crear tweets basados ​​en mensajes de texto o solicitudes.

Por ejemplo, puede ingresar todo o parte de una publicación de blog y luego pedirle a ChatGPT que la resuma en un tweet.

También puede ingresar tweets que hayan funcionado bien, tal vez de sus competidores o basados ​​en la búsqueda general de Twitter, y pedirle a ChatGPT que le brinde ideas similares basadas en esas plantillas.

Por ejemplo, puede usar las herramientas de búsqueda avanzada de Twitter para descubrir los tweets de mayor rendimiento utilizando sus palabras clave de destino y enumerarlos según la participación (me gusta, comentarios, retweets). Ingresar 'zapatillas de baloncesto min_favoritos: 100' en la búsqueda de Twitter, por ejemplo, le mostrará todos los tweets que mencionan 'zapatillas de baloncesto' y tienen al menos 100 Me gusta.

Eso le dará una idea de las principales conversaciones de tweets en su segmento de productos/servicios. Ponga los mejores ejemplos en una lista, introdúzcalos en ChatGPT y vea qué sale.

Esa podría ser una buena manera de generar más compromiso y alinearse con la comunidad de Twitter relevante.

En términos de formatos de contenido, los tweets con video tienen la mayor participación , seguidos de los tweets con GIF, fotos y luego texto sin formato.

Twitter Spaces también puede proporcionar un enfoque diferente para la participación de la comunidad y podría funcionar como una alternativa a, por ejemplo, los chats de Twitter, que facilitan una discusión más amplia.

Sobre los mejores horarios para publicar, según un análisis realizado por Sprout Social el año pasado, los mejores horarios para twittear para llegar a la audiencia más amplia, en general, son los lunes, martes, miércoles, viernes y sábados a las 9 am, en su zona horaria local.

Como puede ver, según las ideas de Sprout, ese bloque matutino entre las 9 a. m. y las 12 p. m. es cuando las personas consumen tweets de manera más activa, lo que podría ayudarlo a guiar su pensamiento.

Con respecto a la frecuencia con la que debe twittear, el flujo de tweets se mueve rápido, por lo que puede publicar con más frecuencia, ya que es poco probable que abrume a sus seguidores. Una vez al día debe ser la línea de base, luego construir a partir de ahí en función de su propio análisis y los datos de respuesta de la audiencia.

Cuentas Profesionales

Otra consideración en Twitter es su opción de 'Cuentas profesionales', que permite a las marcas convertir su perfil de Twitter en una cuenta comercial para acceder a funciones adicionales.

Esas características incluyen:

• Análisis adicionales : las cuentas profesionales pueden acceder a un panel dedicado de herramientas de análisis para realizar un seguimiento del rendimiento
• Categoría profesional : las cuentas profesionales pueden indicar cuál es su negocio en su perfil, lo que podría ayudar a resaltar su negocio para los usuarios relevantes.
• Destacados de perfil : Twitter también agregó una gama de opciones de 'Destacados' para perfiles profesionales, que le permiten exhibir sus productos, ubicación, información de contacto y más en una sección de perfil dedicada. Los Spotlights disponibles actualmente son: ubicación, compras, enlace de aplicación móvil, enlace CTA
• Compras en Twitter : las cuentas profesionales también pueden acceder a las funciones de compras en evolución de Twitter, aunque es difícil saber cuánto énfasis pondrá Twitter en las compras como parte de su renovación de 'Twitter 2.0', al menos en esta etapa.

Estos elementos adicionales podrían ser beneficiosos para su negocio, mientras que, como se señaló, Twitter también está desarrollando su elemento de suscripción 'Verificación para organizaciones', a través del cual, los usuarios comerciales podrán solicitar una marca de verificación dorada y funciones adicionales.

Algunas de estas herramientas de cuentas profesionales podrían integrarse en esta oferta, pero todo está cambiando en este momento, aunque valdrá la pena estar al tanto de cómo evoluciona esto y cómo Twitter busca desarrollar su discurso para los usuarios comerciales.

Mire, están sucediendo muchas cosas en Twitter en este momento, y algunas personas se opondrán a que las marcas incluso consideren centrarse más en la aplicación, dados los diversos cambios que Musk y su equipo están implementando, como se detalla anteriormente.

Pero Twitter sigue siendo un impulsor clave de noticias y opiniones, y con 238 millones de activos diarios, sigue siendo una consideración importante para el alcance de la marca.

Algunos verán que Twitter está volviendo al camino correcto, otros dirán que se está cayendo. Pero puede haber oportunidades dentro de eso, y aún puede ser una gran plataforma para conectarse con una audiencia más amplia y crear conciencia de marca.