Planificación para 2023: consejos para publicar en TikTok

¿Busca actualizar su proceso de marketing en redes sociales en 2023?

Durante las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos y notas sobre cómo maximizar sus esfuerzos en línea, incluidos consejos sobre nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudarlo en su planificación de contenido. proceso.

Ya hemos cubierto los siguientes elementos:

• Definición de la misión de su marca y contenido
• Investigación de palabras clave y consultas entre su mercado objetivo
• Analizando a tus competidores y sus enfoques
• Descubrir dónde llegar a tu audiencia
• Consejos para publicar en Facebook
• Consejos para publicar en Twitter
• Consejos para publicar en Instagram

El siguiente paso es la plataforma social del momento: TikTok compulsivo, controvertido y enormemente atractivo.

¿Buscas mejorar tu juego TikTok? Siga leyendo para conocer algunos consejos y sugerencias clave.

Consejos para publicar en TikTok

A pesar de las preocupaciones persistentes sobre una posible prohibición de la aplicación en los EE. UU., TikTok es indiscutiblemente la red social del momento, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Su algoritmo adictivo y su flujo interminable de contenido pueden ser difíciles de escapar una vez que te ha absorbido, y su enfoque ha inspirado un cambio completamente nuevo en el panorama más amplio de las redes sociales, ya que los competidores trabajan para mantenerse al día con los hábitos originados en TikTok y tendencias

Lo cual, lógicamente, ahora hace que los especialistas en marketing se pregunten cómo pueden aprovechar la popularidad de la aplicación, y para obtener las mejores notas sobre esto, generalmente me remito a alguien que tiene más experiencia en marketing TikTok que yo.

Savannah Sanchez es mi experta en promociones de TikTok, con su agencia de rápido crecimiento generando millones en ganancias para una amplia gama de marcas.

Según la experiencia de Savannah y las notas de TikTok, aquí hay algunos consejos clave para ayudarlo a maximizar su enfoque de marketing de TikTok en 2023.

enfoque de contenido

La clave para el marketing exitoso de TikTok es crear contenido que se alinee con las publicaciones orgánicas en los feeds de los usuarios. Los usuarios de TikTok están en la plataforma para el entretenimiento y no tienen que sentarse a ver anuncios como lo harían en la televisión tradicional. Si no llamas la atención y les das una razón para seguir mirando, seguirán adelante, por lo que debes crear videos llamativos que tengan un estilo similar al de otros contenidos de la aplicación.

Pero eso no significa que debas aferrarte a la última tendencia o mostrarte bailando al ritmo de la última tendencia.

Los anuncios siguen siendo anuncios, solo debe ser consciente de cómo los está enmarcando, porque nuevamente, las promociones abiertas reutilizadas de otras aplicaciones o medios probablemente no funcionarán.

Manos

Su primer punto de llamada al redactar el video TikTok de su marca será su gancho, ya que son estos tipos de clips alineados con la narrativa los que son repetibles y atractivos.

Entonces, ¿cómo encuentras el gancho adecuado para tu publicación? Puede consultar la biblioteca de anuncios de TikTok para obtener más información sobre los anuncios que están funcionando.

A partir de ahí, comenzarás a tener una idea de los ganchos que funcionan, cosas como:

'Ojalá alguien me hubiera hablado de esto antes...'

'Si no está usando [producto], se lo está perdiendo'

'3 razones por las que [producto] es el mejor [problema a resolver]'

Prepare una lista, luego pruébelos con sus productos/servicios y vea si se sienten como una buena opción, o si inspiran ideas para videos.

También puede usar ChatGPT para generar ideas y variantes adicionales.

Como puede ver aquí, si ingresa una lista de ganchos en ChatGPT, le dará una variedad de ejemplos adicionales. Algunos de los cuales no serán tan buenos, pero podrían ser una forma rápida y fácil de iterar en el concepto y generar más opciones para su creatividad TikTok.

Creación de clips

Ahora que tiene sus ganchos, puede construir sus videos a su alrededor, usando cualquier talento que elija, o al que tenga acceso, para darles vida.

Es importante usar personas reales (o tal vez animales, según el producto), mientras que Savannah también aconseja que también busques "hacer algo visualmente interesante en los primeros tres segundos".

En términos de presentación y estilo, nuevamente, las ediciones visualmente interesantes y los formatos creativos lo ayudarán a captar la atención, mientras que también debe buscar resaltar los beneficios de su producto y cómo resolverá los desafíos de los espectadores, en lugar de tomas prolongadas del producto. , embalaje, etc

Es importante conseguir a la persona adecuada para tus clips, por lo que muchas marcas utilizan personas influyentes de TikTok y otras más nativas de la plataforma, y ​​crean promociones de estilo orgánico. Esto no está más allá de la mayoría de las personas: mire algunos clips de ejemplo y obtendrá la esencia de lo que esto implica. Pero si desea explorar asociaciones de personas influyentes, TikTok tiene su Creator Marketplace para este propósito.

Puede crear y editar sus videos en CapCut, que es la propia herramienta de edición de videos de TikTok, o en TikTok mismo, y con un poco de experimentación, puede encontrar algo bastante bueno, y no tan pulido que parezca un anuncio descarado.

Subtítulos y hashtags

Savannah recomienda que los subtítulos de los videos sean breves, alrededor de cinco palabras en total. Su objetivo principal es dirigir la atención hacia su video, por lo que no desea que su subtítulo distraiga demasiado del evento principal.

Los hashtags también tienen un propósito en TikTok, pero como siempre, trate de mantenerlos enfocados y específicamente alineados con su público objetivo.

Puede buscar hashtags relevantes en la aplicación (ingrese una palabra clave o término, luego toque la página 'Hashtags' para obtener una descripción general completa de las etiquetas relacionadas y su uso), mientras que TikTok también tiene una pantalla de tendencias en tiempo real para resaltar emergente temas

Además, a pesar de que muchas personas todavía lo hacen, en realidad no es necesario que incluya hashtags como #FYP, #ForYou y #ForYouPage, ya que no necesariamente lo ayudarán a obtener más atención.

Según TikTok:

“Los hashtags como #FYP, #ForYou y #ForYouPage funcionan como todos los demás hashtags en TikTok, por lo que agregarlos a su título no mejorará necesariamente sus posibilidades de aparecer en el feed For You de alguien. En su lugar, recomendamos usar el espacio en su pie de foto para agregar contexto a su video junto con hashtags que sean relevantes para su contenido”.

Prueba creativa

Una vez que tenga algunas ideas, puede trazar un cronograma de lanzamiento para su impulso TikTok.

Savannah tiene una fórmula de tres pasos para campañas pagas, que incluye iteraciones adicionales en un solo concepto. E incluso si solo publica contenido orgánico, el proceso aún puede ayudarlo a mapear su contenido.

• En primer lugar, lanza el nuevo contenido de su anuncio: una nueva idea, un nuevo concepto, etc. Este es el primer paso, así que no se deje atrapar por los resultados, pero si ha hecho su tarea y está contento con el concepto y la ejecución, debería ayudarlo a ganar algo de tracción en la aplicación.
• Luego, si está satisfecho con el concepto del anuncio, pruebe una iteración secundaria de su anuncio original, utilizando el mismo concepto y guión, y pruébelo con un nuevo talento o un nuevo gancho.
• Luego, Savannah recomienda crear un anuncio de UGC múltiple que muestre a muchas personas diferentes que usan el producto. "Por lo general, encuentro que mostrar a varias personas en el producto funciona mejor que solo mostrar a una".

Eso le dará múltiples variaciones sobre un solo tema, con pruebas en cada etapa para eliminar las malas ideas y maximizar las mejores.

Consideraciones algorítmicas

El todopoderoso algoritmo de alimentación de TikTok es el elemento clave que impulsa el contenido más relevante para cada usuario. Pero debido a que es tan personalizado, no es tan fácil generar lecciones o notas clave y genéricas, ya que tiene en cuenta una amplia gama de elementos interactivos personales.

Pero hay algunas notas de guía a considerar:

• La actualidad es un factor : TikTok dice que sus recomendaciones de feed 'Para ti' generalmente se basan en videos publicados en los últimos 90 días, mientras que los videos recién cargados generalmente verán un pico en la participación poco después de su publicación. Como tal, subir contenido nuevo con regularidad aumentará su potencial para maximizar su alcance.
• Publicar más no afectará el alcance : algo alineado con el punto anterior, TikTok también dice que la cantidad de videos que publica no afecta la forma en que se recomienda su contenido en el feed Para usted. Por lo tanto, teóricamente, si todos sus videos fueran exitosos, podría dominar el feed Para usted subiendo muchos de ellos; mientras que, por el contrario, esto también puede sugerir que la interacción con su contenido anterior no es un factor significativo en el alcance futuro.
• Mantenga a la gente mirando : TikTok también dice que el tiempo de reproducción influye en cómo se recomienda un video, "por lo que capturar la atención de los espectadores temprano y mantenerla durante todo el tiempo hace que el contenido se pueda ver y compartir" .

Estos son puntos similares a los algoritmos en otras aplicaciones: cuanto más atractivo sea su contenido, entre sus espectadores iniciales, mejor funcionará.

Pero nuevamente, el algoritmo de TikTok es muy bueno para tomar en cuenta una variedad de factores y consideraciones, y mostrar a los usuarios contenido más específico relevante para sus intereses.

En otras palabras, debe aprender lo que quiere su público objetivo y luego repetirlo, lo que lo ayudará a llegar a ese subconjunto de público específico.

Notas adicionales:

• Los videos de menos de 30 segundos funcionan mejor
• Los subtítulos son útiles, pero no incluyan más de 5 a 10 palabras por segundo.
• Mostrar productos en uso mejorará la credibilidad y la respuesta.

Además, tenga cuidado con las zonas seguras para sus videos, es decir, donde debe evitar poner detalles importantes, ya que podrían quedar ocultos por los botones de la interfaz de usuario de la aplicación:

El elemento clave que necesita para hacerlo bien en TikTok es la creatividad y la creación de videos interesantes basados ​​en el marco mencionado anteriormente. Lo cual no es necesariamente fácil. Expertos como Savannah hacen que parezca simple, pero crear promociones específicas de TikTok como estas requiere tiempo y práctica, y mucho desplazamiento a través de los anuncios de mayor rendimiento para obtener inspiración y notas adicionales.

Que es la parte en la que mucha gente falla. El marketing en redes sociales es una habilidad, y si bien cualquiera puede publicar un video en línea, ser realmente bueno requiere aprendizaje y paciencia. Hay una razón por la que tan pocos YouTubers se convierten en grandes estrellas, a pesar de que todos publican contenido similar. La atención al detalle es la diferencia entre lo bueno y lo excelente, y cuanto más tiempo se tome para probar y aprender, mejor será.

Esa es también la razón por la que tantas empresas buscan trabajar con personas influyentes, en lugar de dedicar tiempo a aprender por sí mismas. En muchos casos, es más fácil apoyarse en aquellos que ya están en sintonía con las tendencias y formatos clave, y si está buscando un socio de agencia, la propia firma de Savannah genera regularmente resultados sólidos.

Pero se puede aprender, si tiene tiempo, puede hacer que TikTok funcione para su negocio. Pero comprender verdaderamente la plataforma y por qué la gente la usa es el paso clave para obtener resultados creativos y sólidos óptimos.