Planificación para 2023: investigación de ubicaciones y oportunidades promocionales

¿Busca obtener más atención para su negocio en 2023?

Durante las primeras semanas del año, publicaremos una serie de consejos y notas sobre cómo maximizar sus esfuerzos de marketing digital y redes sociales, incluidos consejos sobre nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones en evolución pueden ayudar. en su proceso de planificación de contenido.

Ya hemos cubierto los siguientes elementos:

• Definición de la misión de su marca y contenido
• Investigación de palabras clave y consultas entre su mercado objetivo
• Analizando a tus competidores y sus enfoques

Entonces, con el conocimiento de los temas, enfoques y puntos de referencia clave actualmente en juego en su sector, ahora tiene una buena comprensión de la dirección probable en la que se dirige su enfoque de marketing digital.

Pero eso aún no le llamará la atención; para eso, debe comprender hacia dónde mira su público objetivo y cómo hacer que los mensajes de su marca lleguen a ellos, en el lugar y el momento correctos.

La investigación de tu competencia proporcionará algunos consejos valiosos sobre esto: si tu competencia clave está viendo un buen compromiso en Instagram, ese es un buen indicador de que también deberías mirar a IG.

Pero para obtener la máxima atención, debe considerar qué publicaciones está leyendo su audiencia, qué personas influyentes siguen y qué tipos de enfoques de contenido resuenan mejor.

Reunirse con su audiencia donde están interactuando

Entonces, en el primer punto: qué publicaciones está leyendo su audiencia. Hay algunas formas diferentes de determinar esto, y es probable que ya tenga una idea de las principales publicaciones o sitios con los que interactúa su mercado objetivo.

Si logra que lo mencionen en estas publicaciones, es una victoria inmediata, ya que su marca se presentará en el lugar en el que la busquen, que es un principio clave de Google Ads y la visualización como ubicación.

La promoción paga es una forma de hacerlo, pero también puede ingresar a estas publicaciones a través de publicaciones de invitados, o ser mencionado por un influyente relevante, o en grupos relevantes de Facebook, comunidades de Reddit, etc.

Una forma de investigar a las personas y publicaciones más influyentes para un tema determinado es utilizar la herramienta de comparación de audiencia de Followerwonk, que le permite encontrar seguidores en común entre los perfiles de Twitter.

Como puede ver aquí, con esta herramienta, puede ingresar en tres perfiles diferentes y obtener una visualización de a quién siguen los tres (FYI: Ryan Seacrest es el único seguido por los tres).

Revise las listas de audiencia de sus competidores, compare a quiénes siguen todos esos usuarios en común y obtendrá una idea clara de los perfiles de Twitter más influyentes en su sector, que luego deberían ser un objetivo para su alcance.

Por supuesto, Twitter no es la plataforma social más popular y no ve por ningún lado el uso de Facebook o TikTok. Como tal, puede pensar que esta información es menos valiosa, pero los usuarios de redes sociales más apasionados y activos generalmente también están conectados a través de Twitter, para asegurarse de estar al día con lo último.

Es por eso que personas como Elon Musk y Donald Trump consideran que Twitter es tan importante, porque aunque tiene muchos menos usuarios, Twitter sigue siendo la fuente de muchas noticias y tendencias importantes. Los usuarios influyentes toman información de Twitter, luego la redistribuyen a otras plataformas y, como tal, puede ser que llegar a estos usuarios desempeñe un papel clave para maximizar el conocimiento de la marca en su nicho.

Otra herramienta que puede ser útil aquí es BuzzSumo, que puede resaltar todos los perfiles de Twitter, YouTube y TikTok más relevantes sobre un tema determinado.

Comprender quiénes son las voces más influyentes en su nicho puede guiarlo hacia las personas clave para las asociaciones de marketing de influencers. Haga una lista de las principales voces, tómese el tiempo para revisar su contenido, luego comuníquese con ellos con muestras gratuitas, propuestas u otras ofertas para asociarse en campañas de concientización.

Hay una variedad de consejos clave para comunicarse con personas influyentes (algunos consejos valiosos aquí), y si puede hacerlo bien y emparejar a las personas influyentes adecuadas que realmente pueden conectarlo con su mercado objetivo, definitivamente vale la pena invertir el tiempo y esfuerzo en tales asociaciones para promover sus oportunidades de marketing.

Para las empresas locales, también puede valer la pena examinar las publicaciones locales y comprender sus áreas clave de enfoque.

Para este análisis, etiqueté manualmente los 100 artículos de redes sociales más compartidos de una publicación por tema (extraídos a través de BuzzSumo), luego mapeé las áreas clave de enfoque en este gráfico.

Eso proporciona una perspectiva adicional sobre lo que más le interesa a su audiencia, lo que puede ayudar en su evaluación de posibles ubicaciones de anuncios, argumentos de la historia y ángulos temáticos para atraer a este grupo específico.

También hay listados del mercado de creadores para Facebook, IG y TikTok (en mercados seleccionados), que le permiten encontrar personas influyentes por tema y tener una idea de su trabajo e intereses, mientras que también puede usar la herramienta Tendencias de Pinterest para evaluar la popularidad relativa. de cualquier tema, e ideas relacionadas.

También puede buscar grupos de Facebook clasificados por temas, a los que puede unirse para monitorear las tendencias de discusión clave.

También hay oportunidades para enfoques promocionales dentro de los grupos de FB, pero recomendaría no impulsar las promociones dentro de los chats grupales directos. Puede haber formas de asociarse con administradores en promociones o obsequios, o incluso anuncios, si están ejecutando ubicaciones grupales. Pero su objetivo principal aquí, como debería ser con las comunidades relativas de Reddit, es escuchar y aprender qué les interesa a las personas y qué están buscando, lo que luego puede informar sus otros impulsos promocionales.

Ejecute las diversas opciones y herramientas y, al final, tendrá una lista de posibles publicaciones y personas influyentes a las que puede comunicarse, o dirigirse con campañas pagas, para conectarse con las personas adecuadas, con el fin de aumentar la conciencia de tu marca.

Siga los perfiles clave en Twitter, comuníquese con personas influyentes clave y únase a grupos de Facebook relevantes para ayudar a aumentar su comprensión de lo que buscan las personas, y luego puede comenzar a formular un proceso de divulgación más efectivo, alineado más específicamente con su mercado objetivo. .