El seguimiento de píxeles es una forma simple y confiable de realizar un seguimiento de las conversiones, que es algo que probablemente sepa, si está en el negocio del marketing de afiliación. Simplemente copie y pegue el código de píxel de seguimiento prefabricado en la página de "agradecimiento" o en la página de oferta, y el píxel de conversión se activará cada vez que se muestre la página.

¿Por qué querría alguien deshacerse de esta tecnología?

En esta publicación de blog, intentaremos explicar qué es el seguimiento de píxeles, así como sus ventajas, desventajas y uso futuro. También explicaremos por qué empresas gigantes como Facebook se están alejando del seguimiento de píxeles.

Entonces, ¡vamos a sumergirnos!

¿Todos los píxeles de seguimiento son iguales?

Si bien existe un término universal "píxel de seguimiento", que se escucha mucho, no todos los seguimientos de píxeles son iguales. En cuanto a la implementación, todos los tipos de píxeles funcionan de manera idéntica, pero la tecnología detrás de ellos es diferente.

Los píxeles se clasifican generalmente en cuatro tipos:

1. Píxel de imagen : se utiliza como una imagen de 1x1 px en la página de inicio del sitio.
2. El píxel iFrame se coloca en la página de inicio del sitio como un marco integrado.
3. Píxel de JavaScript : se inserta en el código del sitio como un script.
4. Postback S2S : actualmente es la forma más segura y confiable de realizar un seguimiento de las conversiones en línea, que es lo que usamos aquí en Scaleo para realizar un seguimiento de las conversiones.

Los píxeles se utilizan para las estadísticas y el recuento de conversiones, pero también puede realizar un seguimiento y pasar parámetros junto con una conversión.

¿Cómo funcionan los píxeles de seguimiento?

El seguimiento de píxeles no es una tarea desafiante. En realidad, es una tecnología "antigua" similar al seguimiento de impresiones de banners, si tiene la edad suficiente para recordarlo. Una imagen se aloja en un servidor y el código HTML de la imagen se pega en una página o publicación, que debe rastrearse.

Cada vez que se carga el sitio web, la imagen se carga junto con él (o “se dispara”, como lo llaman los magnates de la industria). Dependiendo de cómo lo use, cada impresión de la imagen de píxel se registrará como una "conversión" o un cliente potencial.

En una página de destino estándar, es invisible para el ojo humano debido a su tamaño y ubicación.

Pero, como ya hemos mencionado, puede hacer mucho más que solo realizar un seguimiento de las conversiones. Por ejemplo:

• Las variables de su carrito de compras o redes de afiliados, como 'Nombre de la conversión' o 'Cantidad de la conversión', pueden transferirse.
• En el código de seguimiento de píxeles, también puede proporcionar un 'ID de conversión' único para evitar que las impresiones de píxeles duplicadas se registren como ventas.
• El mecanismo de rastreo y cookies incorporado para cualquier software de marketing de afiliación, como Scaleo , le brinda la ubicación geográfica de la venta (dirección IP), la fuente de tráfico de referencia, el nombre de la campaña o subcampaña y mucho más.

Seguimiento de píxeles frente a seguimiento de cookies

Los píxeles de seguimiento están destinados al seguimiento del cliente y funcionan junto con las cookies. Una cookie guarda información sobre la sesión de un usuario una vez que hace clic en un enlace de seguimiento. Cuando se produce la conversión, el píxel muestra esta información recopilada del enlace de seguimiento del navegador para la autenticación.

Aquellos que han trabajado con fuentes de tráfico como Facebook y Google AdWords casi definitivamente han tratado con píxeles.

El píxel se tratará de la manera mencionada anteriormente al convertir (usando una cookie). Si bien los píxeles de seguimiento y las cookies de seguimiento a veces se denominan lo mismo, son, de hecho, dos cosas separadas en el servidor, cada una de las cuales realiza una tarea separada.

Seguimiento de píxeles para afiliados

Las redes de afiliados y los afiliados eligen el seguimiento de píxeles para ahorrar tiempo porque es fácil de configurar. Todo lo que necesita hacer es copiar el píxel, pegarlo en la página correspondiente y continuar con su vida, las conversiones comenzarán a rastrearse en segundo plano.

Se requiere un rastreador de píxeles ya sea para trabajar con una red de afiliados o directamente con ofertas.

¿Por qué Scaleo es una buena opción para realizar un seguimiento de las conversiones?

Scaleo es una buena opción para el seguimiento de conversiones porque la flexibilidad de la plataforma le permite emplear cualquier tipo de píxel. Scaleo ofrece plantillas de píxeles prefabricadas que se pueden copiar y pegar simplemente en una página de destino, una oferta o una red de afiliados, si elige trabajar con píxeles.

Cuando se produce una conversión, el píxel se activa y la conversión se registra en Scaleo. Nuestro software le permite mostrar todos los datos para esta conversión, para que pueda analizar sus datos de la forma que desee. Las estadísticas y los detalles se pueden ver por todas las conversiones juntas o individualmente, así como filtrar y ordenar por otros parámetros (por ejemplo, por fuente de tráfico o por red de afiliados).

No puede utilizar el píxel de una fuente de tráfico como AdWords o Facebook si opera directamente con redes u ofertas de afiliados porque no tiene su propio sitio. Sin embargo, este no es el caso de Scaleo. La solución al problema es realmente fácil.

Para realizar un seguimiento de la conversión, el anunciante debe colocar un píxel de seguimiento en la página de conversión. Este es un fragmento de código que se agrega al texto fuente de la página antes de la etiqueta.

Cuando un usuario abre la página de destino, carga el píxel. Busca una ID de sesión en la cookie del navegador del usuario y registra la conversión para esa sesión.

Aunque puede utilizar el seguimiento de conversiones basado en cookies en los casos en que el seguimiento de conversiones de devolución de datos no está disponible, existen algunos inconvenientes:

• Las cookies dependen en gran medida de las preferencias de los usuarios. Si rechazan las cookies en el navegador, no podrá rastrearlas.
• Las cookies tienen una vida determinada. Cuando caducan, afecta la capacidad de realizar una conversión.
• Muchos usuarios utilizan bloqueadores de anuncios en sus navegadores que eliminan las cookies. No puede comunicarse con ellos con el método de seguimiento de conversiones basado en cookies.

Seguimiento de píxeles basado en cookies con Scaleo

El método de seguimiento de píxeles almacena una ID de sesión de Scaleo en las cookies del navegador del usuario: pequeños archivos de texto que almacenan información sobre las actividades del usuario. Para realizar un seguimiento de la conversión, el anunciante debe colocar un píxel de seguimiento en la página de conversión, la página que se muestra al usuario una vez que ha completado una conversión. Por ejemplo, completó el registro o realizó una compra. Lo más probable es que se trate de una página de "gracias" o de "su pedido se ha completado".

Un píxel de seguimiento es un contenedor HTML de 1 × 1 píxel que contiene el enlace de conversión de una oferta. Por lo general, se inserta en el código fuente de la página antes de la etiqueta. Cuando un usuario carga el píxel, busca una ID de sesión en la cookie del navegador del usuario y registra una conversión para esa sesión.

El seguimiento de píxeles depende de otros factores, como los bloqueadores de anuncios. Cuando se eliminan las cookies, afectan sus resultados. Obtenga más información sobre el seguimiento de píxeles basado en cookies.

En Scaleo, recomendamos el método de seguimiento de devolución de datos porque es del lado del servidor y no depende del navegador del usuario. Esto lo convierte en una opción ideal para ofertas que involucran otras plataformas, como páginas de tiendas de aplicaciones móviles, programas de software instalados y comunicaciones de clic para llamar. En los casos en que las cookies no se pueden rastrear (como las tiendas dentro de la aplicación), se requiere el seguimiento de devolución de datos.

Cada anunciante y socio puede requerir diferentes métodos de atribución. Independientemente del método que elija, debe asegurarse de que su anunciante admita este método. Si el anunciante requiere un método específico, debe usar ese método cuando ejecute una oferta específica.

Facebook Pixel desaparece en 2022

Facebook se ha estado alejando de la estrategia de seguimiento de píxeles durante los últimos casi 2 años. Es alarmante saber que va a desaparecer, pero puede que no sea tan impactante como parece en la superficie.

Este es el por qué:

Características agotadoras

Facebook emplea una herramienta conocida como píxel de Facebook, que es un fragmento de código que se incluye en el código de su sitio web y le permite a Facebook monitorear el flujo de tráfico entre su sitio web y su plataforma. Esta herramienta ayuda en la creación de anuncios, el desarrollo de audiencias similares y el seguimiento de las métricas de audiencia y el tráfico.

Desde principios de 2021, Facebook ha ido eliminando de forma gradual y silenciosa la funcionalidad que utiliza el píxel. Ahora han declarado que todas las funciones analíticas se eliminarán gradualmente para junio de 2021, y el píxel se eliminará gradualmente para 2022. Por lo tanto, al momento de leer esta publicación, es probable que el píxel de Facebook ya no esté.

Efectos de la recopilación de datos

Con Facebook y Google continuamente en las noticias por cuestiones de privacidad, la persona típica se está volviendo más consciente de sus datos personales y de la facilidad con la que se puede acceder a ellos en estos y otros sitios. Esta ansiedad está comenzando a manifestarse en la acción.

La Unión Europea impuso el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en los sitios web en 2018. Cuando visita un sitio web, con frecuencia se le solicita que permita cookies, rechace cookies o modifique la configuración de cookies.

Las cookies no son nuevas; sin embargo, siempre han funcionado en segundo plano y muchos usuarios desconocían su función o existencia. Son archivos de texto que contienen datos que te identifican como usuario, tu dirección IP y otra información como tu sexo y edad. Los sitios web recopilan estos datos y los utilizan para inferir información sobre sus usuarios y rastrearlos mediante la reorientación de la publicidad.

Google y Apple están comenzando a proteger más la privacidad de sus usuarios y están eliminando gradualmente los datos de monitoreo de aplicaciones de terceros. Algunos asumen que la decisión de Facebook fue motivada por el último lanzamiento de iOS 14 de Apple. A menos que el usuario opte por participar, la nueva versión de iOS prohibirá ciertos tipos de recopilación de datos.

Conclusión

El seguimiento de píxeles se usa a menudo junto con otras tecnologías de seguimiento, como las cookies. Juntas, estas tecnologías pueden proporcionar una gran cantidad de información sobre los usuarios, lo que permite a las empresas comprender mejor a sus clientes y adaptar sus productos y servicios para satisfacer sus necesidades.

En general, el seguimiento de píxeles es una herramienta útil para las empresas que desean realizar un seguimiento de las acciones de los visitantes de su sitio web o aplicación. Puede proporcionar información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y ayudar a las empresas a mejorar sus productos y servicios.

En comparación con los métodos alternativos de seguimiento de conversiones, como el seguimiento de Sub ID o el seguimiento de URL de devolución, los códigos de seguimiento de píxeles son más comunes y todos los emplean de una forma u otra, desde Google hasta los sitios de remarketing. Sin embargo, cada vez más empresas se alejan del clásico píxel de seguimiento, como la imagen de 1 px.