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¿Busca renovar su enfoque de marketing en redes sociales para el nuevo año?

Para comenzar el 2023, reunimos una serie de los últimos consejos, trucos y tácticas para ayudarlo a maximizar sus esfuerzos de marketing digital, incluidos indicadores sobre nuevas herramientas como ChatGPT y DALL-E, y cómo estas aplicaciones de IA en evolución pueden ayudarlo en su proceso de planificación de contenidos.

Ya hemos cubierto los siguientes elementos:

• Definición de la misión de su marca y contenido
• Investigación de palabras clave y consultas entre su mercado objetivo
• Analizando a tus competidores y sus enfoques
• Descubrir dónde llegar a tu audiencia
• Consejos para publicar en Facebook
• Consejos para publicar en Twitter
• Consejos para publicar en Instagram
• Consejos para publicar en TikTok
• Consejos para publicar en LinkedIn
• Consejos para publicar en Snapchat

Nuestra plataforma final destacada es Pinterest, la aplicación centrada en el descubrimiento, que puede no ser un enfoque tan importante como las otras principales, pero aún podría presentar oportunidades significativas para su marca.

¿Busca obtener un mejor manejo del marketing de pines? Estos son algunos consejos clave.

Consejos para publicar en Pinterest

Como se señaló, si bien no recibe el mismo nivel de atención que las otras aplicaciones sociales, Pinterest, con 445 millones de usuarios, es una plataforma de descubrimiento clave para una amplia gama de productos y podría ser una valiosa herramienta de conexión para su marca.

Pero también es diferente. Pinterest mismo ha tratado de distanciarse de la etiqueta de 'redes sociales', en lugar de llamarse a sí mismo una 'aplicación de descubrimiento'. Lo que se parece más a Google, y de alguna manera, así es como debe abordarlo, optimizando el SEO en sus publicaciones y considerando cómo funciona la búsqueda visual en la aplicación, para maximizar su potencial para ser visto.

¿Cómo haces eso? Aquí hay algunos consejos.

Tendencia de los temas

Su primer punto de llamada en el desarrollo de una estrategia de Pinterest es Pinterest Trends, la propia herramienta de seguimiento de tendencias de la plataforma que le permite profundizar en cómo las personas buscan productos como el suyo en la aplicación.

Con Pinterest Trends, puede concentrarse en tendencias clave, temas y datos de audiencia que le permitirán formular un enfoque más efectivo.

También puede estudiar qué están haciendo otras marcas en su nicho y ver qué funciona.

En base a esto, puede armar una lista de tendencias y etiquetas de temas clave como parte de su enfoque de Pin SEO. Por ejemplo, cuando ingresa por primera vez las palabras clave elegidas, Pinterest Trends resaltará una variedad de términos relacionados, junto con una visualización de su popularidad relativa a lo largo del tiempo.

Pruebe términos amplios y de nicho y vea qué resultados obtiene, y a partir de esto, puede comenzar a crear una lista de etiquetas que puede querer incluir en sus Pines, así como en la descripción de su tablero e incluso su biografía dependiendo de qué tan directamente relevante es para su marca.

También puede examinar pines específicos y obtener ejemplos de copias de pines, basados ​​en aquellos que han generado buenos resultados. Luego puede comenzar a construir su propio enfoque sobre estos elementos fundamentales.

Búsqueda visual

Un gran enfoque para Pinterest es la búsqueda visual y mostrar a los usuarios coincidencias de Pin que son similares a otros productos que han buscado o cosas que han escaneado a través de la cámara de Pinterest.

Por supuesto, la optimización para la búsqueda visual es difícil: su producto se ve similar o no, pero hay algunas cosas que puede hacer para asegurarse de que sus Pines estén lo más alineados visualmente posible.

Primero, debe asegurarse de que las imágenes de sus pines sean claras, con su producto o servicio al frente y al centro. Pinterest aconseja específicamente a las empresas que no utilicen imágenes abstractas o imágenes de estilo de vida que no muestren sus ofertas.

Esto ayudará al sistema de Pinterest a alinear mejor sus Pines con búsquedas relacionadas, y el sistema de identificación visual de Pinterest podrá comprender cómo se ve su producto.

Según Pinterest:

“Use imágenes verticales de alta calidad que se destaquen en las noticias de las personas. Recomendamos una relación de aspecto de 2:3 (por ejemplo, 1000 x 1500 píxeles). Otras proporciones pueden hacer que su Pin se trunque o afectar negativamente el rendimiento”.

Pinterest también aconseja que las marcas busquen usar superposiciones de texto para que sus Pines se destaquen en las fuentes de los usuarios, con una copia concisa que atraiga a las personas.

También vale la pena señalar cómo funciona el algoritmo de búsqueda visual de Pinterest.

El sistema de Pinterest buscará categorizar sus Pines en función de una variedad de factores, incluida la similitud visual, el texto y los hashtags que incluya, y los títulos de los tableros en los que los usuarios fijan su contenido.

Además de esto, Pinterest también tiene en cuenta los Pines con los que los usuarios interactúan con mayor frecuencia inmediatamente después de ver el Pin inicial en su proceso. Eso ayuda a mostrar a los usuarios contenido más relevante, y vale la pena señalar exactamente cómo funciona el sistema en la categorización del contenido del Pin.

Detalle de broche

Además de sus elementos visuales, los títulos y las descripciones de sus Pines también son importantes.

Nuevamente, esta es una consideración similar a la de SEO: Pinterest dice que debe usar títulos y descripciones claros para ayudar a que su Pin sea descubierto en la búsqueda.

“Puede usar hasta 100 caracteres para su título y hasta 500 caracteres para su descripción”.

¿Cuál es la longitud ideal de la descripción?

No hay una mejor práctica definitiva aquí, pero utilizar este espacio para maximizar el descubrimiento es una consideración clave. Un estudio sugiere que las descripciones de Pin más largas generan más repins, por lo que puede valer la pena considerar cómo hacer el mejor uso de todo el campo.

También vale la pena señalar que solo los primeros 30-60 caracteres se mostrarán en el feed principal del Pin, debajo del título, por lo que vale la pena experimentar con ambos para maximizar la atención.

Si no está seguro de qué hashtags incluir, puede ingresar una etiqueta en el campo 'Descripción' y Pinterest le brindará una variedad de sugerencias relacionadas, junto con estadísticas sobre su uso.

También debe tener una lista de etiquetas relevantes de su investigación de Tendencias de Pinterest de cualquier manera.

Finalmente, también hay un campo de texto alternativo dedicado en el redactor, donde puede ingresar una descripción del contenido de su Pin.

Pines de ideas

Un elemento clave que ha experimentado un gran aumento en los últimos dos años son los pines de ideas, que es la propia versión de Pinterest del formato Stories.

Aquí es donde Pinterest está impulsando el contenido de video (es decir, ahora solo puede publicar videos orgánicos como un Pin de idea) y, como todas las plataformas sociales, el video funciona bien en la aplicación.

Pinterest sirve más de mil millones de vistas de video por día, mientras que la mayoría de los Pinners también dicen que es más probable que el contenido de video influya en las acciones que toman en función del contenido de Pin.

Para maximizar su enfoque de Idea Pin, Pinterest dice que las guías paso a paso y los videos instructivos funcionan bien en este formato, brindando más información sobre cómo funcionan sus productos y por qué existe su negocio.

Pinterest aconseja que las marcas lideren con un gancho claro dentro de los primeros segundos para captar la atención de las personas, mientras que también debes tratar de mantener tus clips de entre 15 segundos y 1 minuto de duración para una interacción óptima.

Muy parecido a los clips de TikTok, pero con un enfoque más funcional.

“Planifique su contenido como una historia real, con un verdadero principio, medio y final, y asegúrese de incluir todo lo que la gente necesita para actuar sobre su idea”.

Sobre el último punto, Pinterest dice que siempre debes asegurarte de completar la página de detalles de tu Idea Pin, donde puedes enumerar cosas como ingredientes, suministros, etc.

También debe agregar temas a su Idea Pin. En el proceso de carga, hay un campo 'Temas', donde puede buscar etiquetas de temas relevantes, esencialmente hashtags bajo un proceso más restringido.

Estos temas no se muestran en los pines de ideas, pero ayudan al sistema de Pinterest a clasificar el contenido relevante.

Finalmente, Pinterest también recomienda agregar superposición de texto a sus clips para atender a una gama más amplia de usuarios y situaciones.

También vale la pena señalar que Pinterest está experimentando con varios elementos de compras de transmisión en vivo. Esta no es una consideración importante todavía, pero es otro aspecto a tener en cuenta en el frente del video marketing.

Consejos adicionales

• Pinterest está desarrollando su AR virtual Prueba las herramientas, que también han sido un gran ganador para la aplicación. Los pinners tienen 5 veces más probabilidades de comprar pines habilitados para Try-On y, como tal, vale la pena explorar el proceso y si/cómo sus productos pueden encajar en las ofertas Try On de Pinterest (cuando estén disponibles)
• Pinterest aconseja que agregues tu logotipo a cada Pin que crees: "Manténlo sutil y evita la esquina inferior derecha, ya que ese lugar queda cubierto por los íconos de nuestros productos".
• Vale la pena señalarlo en sus análisis: los guardados de pines son un factor clave que define el alcance algorítmico
• Al igual que otras plataformas, Pinterest penalizará los pines de ideas con marcas de agua visibles de otras aplicaciones.

Otro elemento que puede valer la pena considerar es la aplicación separada 'Shuffles' de Pinterest, que permite a los usuarios crear collages interactivos, que se pueden volver a compartir con otras aplicaciones.

Esa podría ser otra forma de crear contenido llamativo vinculado a Pinterest, que podría ayudar a resaltar sus productos.

Como puede ver, hay una gama de opciones creativas e interesantes para probar en su enfoque de marketing de Pinterest, y bien podría terminar generando un tráfico significativo para su negocio, si puede hacerlo bien.

La consideración clave es el descubrimiento y garantizar que se alinee con las tendencias clave de búsqueda en la aplicación. Obtenga las palabras clave y etiquetas correctas, junto con buenas imágenes de productos, y debería estar en el camino correcto para ver el éxito de Pin.