Especificaciones de la campaña Performance Max para saber [LISTA]

Activos máximos de rendimiento

Los activos de Performance Max se refieren a los diversos tipos de medios y contenido que se pueden usar en una campaña de Google Ads utilizando el tipo de campaña Performance Max.

Las características de los activos de Performance Max son muy singulares. Los puntos principales que vale la pena mencionar son:

1. PMax necesita una cierta cantidad de diferentes tipos de activos.
2. Estos activos se agrupan en una colección exclusiva denominada grupo de activos.
3. Se crean automáticamente mediante el aprendizaje automático.

Tipos de activos PMax

Las campañas de Performance Max en Google requieren diferentes tipos de activos para ejecutarse de manera efectiva. Estos activos se pueden clasificar en cuatro tipos principales: textos , imágenes , videos y extensiones de anuncios . Cada tipo juega un papel crucial en la creación de un grupo de activos completo para la campaña.

Cuando se trata de texto , puede proporcionar varios elementos de texto que transmitan su mensaje o llamada a la acción. Estos podrían incluir titulares, descripciones u otro contenido basado en texto que atraiga y atraiga a la audiencia.

La categoría Imágenes se refiere a los componentes visuales que puedes incorporar a tu campaña. Estas imágenes pueden ser imágenes llamativas, fotografías de productos o gráficos que agreguen atractivo visual a su anuncio.

Para un enfoque más dinámico y atractivo, los videos son activos esenciales. Estos pueden ser clips cortos, videos promocionales o piezas narrativas creativas que muestren su marca o producto en acción.

Por último, las extensiones son características o elementos adicionales que complementan su anuncio principal. Estos pueden ser enlaces de sitios, botones de llamada o extensiones de ubicación que brindan información adicional y mejoran la experiencia publicitaria general.

Al utilizar cada tipo de activo y combinarlos de manera efectiva, una campaña de Performance Max puede brindar un mensaje publicitario atractivo y completo, maximizando su impacto potencial en las audiencias objetivo. Siga leyendo para conocer los requisitos de activos de Performance Max.

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Especificaciones de Performance Max - TEXTO

Para formar un grupo de activos completo para activos de texto, tiene la opción de proporcionar seis componentes distintos. Estos componentes son esenciales para crear un grupo de activos integral, lo que permite anuncios más diversos y atractivos.

Adición de activos de texto a campañas de PMax | Anuncios de Google

Cada uno tiene especificaciones y requisitos específicos para optimizar el rendimiento de los anuncios. Estos son los seis componentes:

• 1. Titulares (normales y largos)
• 2. Descripciones
• 3. Página de destino
• 4. Muestra la ruta de la URL
• 5. Llamada a la acción
• 6. Nombre comercial

1. Requisitos del título

Los titulares no deben exceder los 30 caracteres de longitud. Además, se recomienda a los anunciantes que incluyan al menos un título de 15 caracteres o menos. Para lograr resultados óptimos, se recomienda tener un mínimo de 3 y un máximo de 5 titulares, y próximamente se aumentará el número a 15, siguiendo el modelo de RSA en las campañas de búsqueda .

2. Requisitos para títulos largos

Los títulos largos pueden tener un máximo de 90 caracteres. Se recomienda a los anunciantes que proporcionen un mínimo de 1 y un máximo de 5 títulos largos.

3. Requisitos de descripción

Las descripciones deben limitarse a 90 caracteres de longitud. Para diversificar el contenido, se solicita a los anunciantes que tengan al menos una descripción de menos de 60 caracteres. El número recomendado de activos de descripción es 4, con un rango de 2 a 5.

4. Requisitos del nombre comercial

Los nombres comerciales no deben exceder los 25 caracteres. Para este activo, se recomienda tener un nombre comercial único, lo que garantiza la claridad y la coherencia de la marca.

5. Requisitos de la llamada a la acción

La opción predeterminada de este activo está automatizada. Sin embargo, los anunciantes tienen la opción de autoseleccionarse de una lista proporcionada. Para este activo, se recomienda una llamada a la acción, con un rango de 1 a 1.

6. Requisitos de la ruta de la URL visible

La ruta de la URL visible puede tener un máximo de 15 caracteres. Por motivos de diversidad, se recomienda a los anunciantes que tengan al menos una ruta de URL visible, pero no más de dos. El rango recomendado para este recurso es de 1 a 2.

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Especificaciones de imagen de Performance Max

Para crear un grupo de recursos completo para las campañas de Performance Max, los recursos de imágenes tienen una gran importancia, ya que sirven como ganchos visuales para captar la atención de la audiencia de manera efectiva. Para lograr un anuncio atractivo, es crucial comprender y adherirse a las especificaciones de imagen específicas para cada tipo de recurso de imagen. A continuación se encuentran los 5 componentes de imagen esenciales que admiten diferentes ubicaciones de anuncios y optimizan el rendimiento general de los anuncios:

• 1. Imagen del paisaje
• 2. Imagen cuadrada
• 3. Imagen de retrato
• 4. Logotipo cuadrado
• 5. Logotipo de paisaje

1. Requisitos de imagen horizontal

Deben tener una relación de aspecto de 1,91:1, lo que significa que el ancho debe ser aproximadamente 1,91 veces la altura. Para un rendimiento óptimo, se recomienda utilizar un tamaño de 1200 x 628 píxeles, con un tamaño mínimo de 600 x 314 píxeles. El tamaño de archivo máximo permitido para estas imágenes es de 5120 KB. Es recomendable tener al menos 1 imagen horizontal como parte de su grupo de activos, pero puede incluir hasta 20 imágenes horizontales para agregar diversidad e involucrar a su audiencia en diferentes ubicaciones.

Fuente: Google

2. Requisitos de imagen cuadrada

Las imágenes cuadradas requieren una relación de aspecto de 1:1, lo que significa que el ancho y la altura deben ser iguales. El tamaño recomendado para imágenes cuadradas es de 1200 x 1200 píxeles, con un tamaño mínimo de 300 x 300 píxeles. Al igual que las imágenes apaisadas, el tamaño máximo de archivo para las imágenes cuadradas es de 5120 KB. Se recomienda tener al menos 1 imagen cuadrada en su grupo de activos, pero puede incluir hasta 20 imágenes cuadradas para crear anuncios visualmente atractivos y versátiles.

Fuente: Google

3. Requisitos de imagen vertical

Para las campañas Performance Max, las imágenes de retrato están diseñadas para estar orientadas verticalmente y tener una relación de aspecto requerida de 4:5. Esto significa que la altura debe ser aproximadamente 4/5 del ancho. El tamaño recomendado para imágenes de retrato es de 960 x 1200 píxeles, con un tamaño mínimo de 480 x 600 píxeles. A diferencia de otros tipos de imágenes, las imágenes de retrato no tienen un límite máximo de tamaño de archivo. Se sugiere incluir al menos 1 imagen de retrato en su grupo de activos, pero puede tener hasta 20 imágenes de retrato para dirigirse a diferentes audiencias y ubicaciones de manera efectiva.

Fuente: Google

4. Requisitos del logotipo cuadrado

Los logotipos cuadrados requieren una relación de aspecto de 1:1, al igual que las imágenes cuadradas. El tamaño recomendado para logotipos cuadrados es de 1200 x 1200 píxeles, con un tamaño mínimo de 128 x 128 píxeles. El tamaño de archivo máximo permitido para logotipos cuadrados es de 5120 KB. Se recomienda incluir al menos 1 logotipo cuadrado, pero puede tener hasta 5 logotipos cuadrados para exhibir su marca de manera consistente en varias ubicaciones de anuncios.

Fuente: Google

5. Requisitos del logotipo de paisaje

Los logotipos apaisados ​​sirven como una representación horizontal de su marca y requieren una relación de aspecto de 4:1, lo que significa que el ancho debe ser aproximadamente 4 veces la altura. El tamaño recomendado para logotipos apaisados ​​es de 1200 x 300 píxeles, con un tamaño mínimo de 512 x 128 píxeles. Al igual que los logotipos cuadrados, el tamaño máximo de archivo para los logotipos horizontales es de 5120 KB. Si bien se sugiere incluir al menos 1 logotipo horizontal, puede tener hasta 5 logotipos horizontales para reforzar la identidad de su marca y mejorar el rendimiento de los anuncios.

Fuente: Google

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Especificaciones de Performance Max - VÍDEO

Las campañas de Performance Max se basan en un solo tipo de recurso de video, especialmente diseñado para YouTube, pero también aplicable a la Red de Display. Estos son los detalles clave cuando se trata de especificaciones de video en campañas de PMax:

Para los recursos de video, se recomienda enfáticamente incluir al menos 5 videos en su grupo de recursos para mejorar la variedad de anuncios y la interacción. Sin embargo, tiene la flexibilidad de proporcionar entre 0 y 5 videos según los objetivos de su campaña. Para captar la atención de los espectadores de manera efectiva, la duración mínima de los recursos de video debe ser de 10 segundos o más.

Al crear activos de video para campañas Performance Max, tiene la libertad de elegir entre tres relaciones de aspecto diferentes: horizontal, vertical o cuadrada. Google permite que los videos en formato horizontal se redimensionen automáticamente a formato cuadrado (1:1) o vertical (9:16), según los requisitos de la plataforma.

Nota:

Esta función de cambio de tamaño dinámico tiene como objetivo optimizar la ubicación de los anuncios en varios dispositivos y ubicaciones, asegurando que sus videos lleguen a la audiencia adecuada de manera efectiva. Sin embargo, es importante tener en cuenta que Google revisa si los videos son adecuados para cambiar el tamaño. En caso de que encuentre algún problema con esta funcionalidad, no dude en comunicarse con el soporte de Google para obtener ayuda y la opción de optar por no participar si es necesario.

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Prácticas recomendadas de activos de Performance Max

Las campañas de Performance Max han ganado una popularidad significativa debido a su capacidad para llegar a un público más amplio en varias plataformas de Google. Utilizan el aprendizaje automático y las ofertas automáticas para optimizar las ubicaciones de los anuncios y lograr el mejor rendimiento posible.

Para mejorar la efectividad de las campañas de Performance Max, es esencial tener en cuenta algunas consideraciones clave al crear activos:

Agregue tantos activos como pueda

Cuantos más elementos creativos diferentes ofrezca al algoritmo de Google, más ubicaciones de anuncios tendrá y Google podrá probar mejor su eficacia. Por lo tanto, no busque lo mínimo, pero proporcione una variedad de recursos con temas similares para comprender mejor a su público objetivo. A menos que desee centrarse únicamente en Google Shopping, en cuyo caso lea acerca de la estrategia de solo feed de PMax .

Asegúrate de que tus activos sean relevantes

Asegúrese de que cada activo se alinee perfectamente con los objetivos de su campaña y el público objetivo. Un mensaje coherente en todos los activos mejorará el impacto general de la campaña.

Elija solo los activos de mejor calidad

Es más probable que los activos de alta calidad capten la atención de los usuarios y los alienten a interactuar con su anuncio. Invierta en imágenes profesionales y textos bien elaborados para causar una impresión duradera.

Incluya su propio activo de video

Incluya sus propios videos para tener más control sobre la marca, la estructura y la apariencia general. Si no proporciona un video, Google creará uno con la información que proporcionó, pero será más como una presentación de diapositivas con música seleccionada por el sistema. Probablemente no será muy convincente.

Experimenta con activos

Experimente con diferentes variaciones de activos para determinar qué combinaciones generan los mejores resultados. Los algoritmos de aprendizaje automático de Google pueden adaptarse y optimizarse en función del rendimiento de cada recurso.

Pruebe regularmente nuevas combinaciones de activos y analice sus métricas de rendimiento. La mejora continua y las pruebas conducirán a una campaña más efectiva y eficiente con el tiempo.

Personaliza tus recursos para cada plataforma de Google

Tenga en cuenta que sus activos aparecerán en varias plataformas de Google, como Búsqueda, Display, YouTube y Discover. Personalice sus activos para adaptarlos al formato y contexto de cada plataforma.

Aprenda todo sobre el propósito de Performance Max vs Discovery Ads y cómo optimizarlos.

Considere cuidadosamente la estructura de su grupo de activos

Esta estructura determina el tipo de activos que creará. Puede basarlo en su público objetivo, rendimiento, categorías principales o marcas disponibles.

Una estructura más profunda garantiza que sus activos se alineen mejor con las consultas de búsqueda y lo que buscan los clientes. Sin embargo, ten en cuenta que este método lleva más tiempo, por lo que debes evaluar si es adecuado para tu negocio. Para obtener más información sobre los posibles enfoques, lea nuestro artículo sobre cómo configurar la mejor estructura para las campañas de PMax .

Prácticas recomendadas de activos de texto de Performance Max: análisis más detallado

Para maximizar la eficacia de los activos de texto de PMax, es importante implementar varias prácticas recomendadas específicamente dedicadas a este tipo de activos.

• Aproveche los valores dinámicos para personalizar el contenido de sus activos de texto y hacerlo más relevante para los usuarios individuales.
• Asegúrese de agregar la cantidad máxima de activos de texto permitidos , brindando diversas variaciones para probar y optimizar sus campañas de manera efectiva.
• Incorpore sus Propuestas de Venta Únicas (PVU) de manera destacada en el texto para mostrar lo que diferencia sus ofertas de la competencia.
• Haga una lluvia de ideas y elabore un elemento que llame la atención en su texto que cautive el interés de la audiencia y los aliente a involucrarse más con su anuncio.
• Seleccione cuidadosamente llamados a la acción (CTA) convincentes que atraigan a los usuarios a realizar las acciones deseadas, como hacer clic en su sitio web o realizar una compra.

Prácticas recomendadas de recursos de imagen de Performance Max: análisis más detallado

También hay algunas mejores prácticas adicionales que pueden aumentar el rendimiento de sus activos de imagen Pmax, además de cumplir con las especificaciones de anuncios de Google Performance max:

• Concéntrese en seleccionar diseños de imagen que sean visualmente atractivos y adaptables a cualquier formato, asegurándose de que se vean bien en varios dispositivos y ubicaciones.
• Tenga en cuenta las superposiciones automáticas (por ejemplo, CTAS en lugares equivocados) para evitar distracciones que puedan desviar la atención de su mensaje clave.
• Resalte sus Propuestas de Venta Únicas (PVU) . Es crucial para distinguir sus ofertas de las de la competencia y hacer que sus anuncios sean más atractivos.
• La prueba social juega un papel importante en la generación de confianza y credibilidad, así que incorpore testimonios o calificaciones de Trustpilot a sus activos de imagen para mejorar la persuasión de su anuncio.
• Anticipe las próximas promociones u otras acciones para asegurarse de que sus activos de imagen sigan siendo oportunos y relevantes. Por ejemplo, pruebe banners con promociones y banners sin promociones para ver cuáles funcionan mejor. Google puede compararlos en pruebas y sabrás cuál es más efectivo para tus anuncios.

Prácticas recomendadas de recursos de video de Performance Max: análisis más detallado

Para optimizar sus activos de texto Pmax de manera efectiva, siga estas mejores prácticas esenciales:

• Incorpore audio en sus videos para mejorar la participación y hacerlos más atractivos para los sentidos de su audiencia.
• Utilice varias relaciones de aspecto para asegurarse de que sus videos se muestren correctamente en diferentes plataformas y dispositivos, llegando a un público más amplio. Actualmente, YouTube está probando un formato de video llamado YouTube Shorts. Es importante mantenerse a la vanguardia de esta tendencia y preparar sus anuncios en consecuencia mediante la incorporación de videos con una relación de aspecto adecuada.
• Incluya videos cortos y largos para probar qué funciona mejor para sus usuarios.
• No pase por alto la importancia de una miniatura atractiva , ya que sirve como el primer punto de contacto para los espectadores potenciales y puede afectar significativamente las tasas de clics.

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Conclusión

En conclusión, comprender las especificaciones y los requisitos de Performance Max Google Ads es clave para maximizar el impacto de sus esfuerzos publicitarios. Al comprender los matices de los activos de imagen, video y texto, puede crear anuncios atractivos y atractivos que resuenen con su público objetivo en varias redes de Google.

Esperamos que esta guía le haya brindado información valiosa e información práctica para potenciar su estrategia de PMax. Si este artículo le resultó útil o tiene alguna pregunta, lo alentamos a que comparta sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación. Fomentemos un espacio colaborativo donde los especialistas en marketing puedan intercambiar ideas y aprender de las experiencias de los demás.

Preguntas más frecuentes

¿Qué formatos de anuncios son compatibles con una campaña de Performance Max?

En una campaña Performance Max, puede usar varios formatos de anuncios para atraer a su audiencia de manera efectiva. Los formatos de anuncios admitidos incluyen anuncios gráficos con especificaciones como una relación de aspecto de 1,91:1 para paisaje, 1:1 para cuadrado y 4:5 para retrato. Además, puede utilizar videos con una duración mínima de 10 segundos como mínimo. Los recursos de texto deben tener títulos concisos de hasta 30 caracteres y descripciones de hasta 90 caracteres para captar la atención de los usuarios.

¿Cuántos activos de texto debo incluir en una campaña de Performance Max?

Para aprovechar al máximo su campaña Performance Max, es recomendable agregar varios recursos de texto con diferentes títulos y descripciones. Google recomienda incluir al menos 5-10 recursos de texto para permitir la prueba A/B. Al proporcionar diversas variaciones de texto, puede optimizar el rendimiento de su anuncio identificando qué combinaciones resuenan mejor con su audiencia y generan mejores resultados.