Solucionar problemas de campañas Pmax con informes de rendimiento máximo

Acerca de los informes Máximo rendimiento de Google

Con Performance Max, los anunciantes pueden acceder a todo el inventario de Google Ads desde una única campaña, utilizando un enfoque basado en objetivos. Los informes de Google Performance Max se refieren a la capacidad de rastrear y analizar métricas de rendimiento de las campañas Performance Max en Google Ads.

Las funciones de informes de rendimiento de los anuncios de Google Ads brindan información valiosa sobre la efectividad de las campañas Máximo rendimiento . Por ejemplo, los informes de activos permiten a los anunciantes comprender el impacto de diferentes anuncios en el rendimiento de la campaña, el informe de ubicación Máximo rendimiento proporciona datos sobre el efecto de su campaña Máximo rendimiento en diferentes ubicaciones y hay muchos más tipos de informes que puede aprovechar.

Una campaña Máximo rendimiento, por muy innovadora y diferente que sea, sigue siendo una campaña de Google Ads. Como resultado, todas las deliberaciones relevantes para Google Analytics y Google Ads también se aplican a las campañas Máximo rendimiento.

¡Importante!

Al visualizar informes de campañas Máximo rendimiento, es importante tener en cuenta que es posible que ciertos filtros no funcionen correctamente. Los filtros como Grupo de anuncios, Términos de campaña y Contenido de campaña no son compatibles con las campañas Máximo rendimiento y pueden provocar que se muestren estadísticas inexactas. Para evitar confusiones, se recomienda eliminar estos filtros antes de intentar ver un informe de una campaña Máximo rendimiento. Esta mejor práctica garantiza que obtenga datos precisos y confiables para su análisis.

Dos razones por las que los informes PMax son importantes

Performance Max es una verdadera innovación: ¿no es mejor dejar que Google haga lo suyo? Bueno, sí y no. Sí, obtiene los beneficios de la automatización de campañas PMax. Pero al mismo tiempo no, los informes siguen siendo importantes.

1. Optimización

La razón principal es que los informes precisos y completos pueden proporcionar información valiosa sobre el rendimiento de la campaña. Esta información se puede utilizar para realizar ajustes que mejoren la eficiencia y el retorno de la inversión. Por lo tanto, se trata de obtener información que mejore el rendimiento. Y aunque las campañas de Pmax están automatizadas, darles la mayor dirección posible acelerará el aprendizaje y mejorará los resultados.

2. Comunicación

Asegúrese de que los informes sean claros y fáciles de entender para las partes interesadas clave. Al proporcionar informes claros y prácticos, todos los involucrados comprenderán el impacto que tienen sus campañas de PMax en el negocio. Esto probablemente le facilitará la vida como administrador de PPC, además de hacer que la asignación de presupuesto, la asignación de recursos y el futuro de su cuenta de Google Ads sean lo más brillantes posible.

Informes de Google Analytics frente a informes de Google Ads

Las campañas Máximo rendimiento también se pueden integrar con Google Analytics y su uso puede ayudarle a obtener información detallada sobre el comportamiento de los usuarios, la demografía y el seguimiento de conversiones. GA ofrece una visión integral del tráfico del sitio web de todas las fuentes; sin embargo, cuando se trata de informes PMax, todo ha cambiado para mejor en los últimos años.

El uso de informes de Google Ads para campañas Máximo rendimiento ahora tiene en cuenta todos los puntos de contacto que un usuario tiene con sus anuncios. Esto incluye canales y dispositivos, términos de búsqueda y datos del grupo de listado. Obtendrá una imagen más completa de cómo los usuarios interactúan con sus anuncios y dónde realizan conversiones en última instancia. Además, dado que GA está más preocupado por la atribución del último clic, los informes de GA carecen del panorama general.

Le sugerimos utilizar Google Ads para generar informes sobre sus campañas de PMax, pero también continuar usando Google Analytics junto con Google Ads para que la medición y la optimización sean más sólidas. Ya sabes lo que dicen, dos cabezas piensan mejor que una.

Guía para informes Máximo rendimiento

Ahora viene la parte jugosa. Echemos un vistazo a los datos y las opciones de informes que están disponibles en una campaña Máximo rendimiento y a nivel de grupo de recursos, incluida la sección de información. Y lo que es más importante: ¿cómo se audita la campaña de rendimiento máximo y cómo se pueden utilizar estos datos para mejorar el rendimiento de la campaña?

A modo de introducción, cuando utilice los informes de campaña Máximo rendimiento, lo mejor es ir a la pestaña "Campañas". De esta manera, puede evitar ver varias filas de datos que podrían resultar confusas porque los datos se pueden dividir entre ellas cuando se utilizan las dimensiones Campaña, ID de campaña o ID de campaña. La pestaña "Campañas" funciona según lo previsto para los datos de Máximo rendimiento y puede ayudarle a analizar su campaña más fácilmente. Por lo tanto, siempre que necesite consultar el informe de la campaña Máximo rendimiento, diríjase a la pestaña Campañas para obtener una vista más clara de sus datos.

Pestaña Campaña | Anuncios de Google, fuente

¿Todo claro? ¡Vamos a sumergirnos!

Informes de activos en Máximo rendimiento

Objetivo: obtener una visión general de sus activos.

El informe de activos proporciona una lista completa de todos los activos utilizados en su campaña Máximo rendimiento. Con este informe, puede comparar fácilmente el rendimiento de diferentes activos y obtener información valiosa. Este informe puede incluir información como: el tipo de activo (p. ej., descripción, título, imagen, logotipo, vídeo de YouTube), clasificaciones de rendimiento de los activos dentro del mismo tipo (p. ej., bajo, bueno o mejor rendimiento) y otros datos relevantes. .

A medida que analice los datos a lo largo del tiempo, podrá tomar decisiones estratégicas con respecto a sus activos. Puede determinar qué activos rotar, eliminar o mejorar, asegurándose de que su campaña esté optimizada para el éxito. Al centrarse en activos que ofrecen un mejor rendimiento, puede generar resultados más impactantes.

Además, el informe de activos le ayuda a identificar el momento adecuado para crear nuevos activos basados ​​en el éxito de otros similares, mejorando aún más el rendimiento de su campaña.

Esta sección no es la más granular ni la más detallada, pero puede generar algunas ideas de optimización.

Para acceder a su informe de activos, siga estos sencillos pasos:

1. Haga clic en las campañas icono.
2. Desde el menú de la sección, vaya al menú desplegable "Campañas".
3. Elija la campaña Máximo rendimiento que desee de la lista.
4. Se le dirigirá a la página de descripción general de la campaña seleccionada.
5. En el lado izquierdo del menú de la página, haga clic en Grupos de activos .
6. Busque la tarjeta que representa el grupo de activos que desea ver y haga clic en Ver detalles .

Informe de activos de rendimiento máximo | Anuncios de Google

A cada activo se le asigna una clasificación de baja, buena o mejor. La clasificación "baja" indica que el activo tiene un rendimiento inferior al de otros del mismo tipo en todas las propiedades. Por otro lado, los activos "buenos" alcanzan un nivel de desempeño aceptable dentro de su tipo de activo.

Los activos etiquetados como "mejores" son los de mayor rendimiento entre todos los activos del mismo tipo, ya sea en una sola propiedad o en varias propiedades.

En caso de que encuentre un activo con una etiqueta "pendiente", significa que Google todavía está recopilando datos y aún no le ha asignado una clasificación.

Al evaluar las clasificaciones en el informe de activos, puede identificar fácilmente los activos que ofrecen los mejores resultados. Recomendamos eliminar todos los activos con un rendimiento "bajo" y reemplazarlos con más de lo que funciona mejor.

Informes de rendimiento máximo del grupo de activos

Objetivo: evaluar el desempeño de cada grupo de activos.

Los informes de grupos de recursos para Máximo rendimiento (PMax) en Google Ads brindan información valiosa sobre el rendimiento de sus anuncios y recursos dentro de diferentes grupos de activos. Al analizar estos datos, puede optimizar sus campañas y obtener mejores resultados.

Informe del grupo de activos Máximo rendimiento | Anuncios de Google

Los informes de grupos de activos le permiten comprender cómo cada grupo de activos contribuye al rendimiento general de su campaña. Puede acceder a estos informes en la interfaz de Google Ads navegando hasta el ícono "Campañas". .

1. En el menú de la sección, seleccione el menú desplegable Campañas .
2. Haga clic en la opción Campañas.
3. En la página "Campañas", elija la campaña Máximo rendimiento específica que desea ver.
4. Vaya a la pestaña Grupos de activos .
5. En la esquina superior derecha, cambie la vista de la página de "Resumen" a "Tabla". Tenga en cuenta que la tabla solo mostrará las métricas predeterminadas (por ejemplo, la tasa de conversión).
6. Si desea ver columnas adicionales, haga clic en el botón Columnas y luego seleccione Modificar columnas . Puede explorar las métricas disponibles y aplicarlas al informe como columnas.

En los informes del grupo de activos, puede revisar indicadores clave de rendimiento como impresiones, clics, conversiones y tasas de conversión para cada grupo de activos. Esta información le permite identificar qué activos son más efectivos y resuenan en su público objetivo.

Las métricas predeterminadas son las siguientes:

• Conversiones: cuando alguien interactúa con su anuncio o lista de productos gratuita y realiza una acción que se considera valiosa para su negocio, se cuenta como una conversión. Al realizar un seguimiento de sus conversiones, obtiene información valiosa sobre cuántos clientes interactúan con sus anuncios que consisten en activos de su grupo de activos Máximo rendimiento.

• Valor de conversión: si mide el valor de conversión junto con sus objetivos de conversión, puede evaluar y optimizar con precisión el verdadero impacto de sus campañas publicitarias. Esto le permite tomar decisiones basadas en datos y asignar recursos de manera más efectiva.
  
  
• Tasa de conversión : para comprender la efectividad de sus anuncios, puede analizar su tasa de conversión. Esta tasa representa el número promedio de conversiones por interacción publicitaria y se muestra como un porcentaje. Al monitorear su tasa de conversión, puede asegurarse de que los activos de mayor rendimiento en su grupo de activos sigan mostrándose.
  
  
• Costo por conversión: revela cuánto cuesta en promedio cada conversión. Puede calcular esto dividiendo su costo total por la cantidad de conversiones en la columna "Conversiones". Al evaluar su costo por conversión, puede asegurarse de que su inversión genere resultados favorables y optimizar su grupo de activos en consecuencia.

Con estos datos, puede tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus campañas. Por ejemplo, si observa que un grupo de activos en particular se desempeña constantemente mejor que otros, puede asignar más presupuesto o recursos a ese grupo. Por el contrario, si ciertos grupos de activos tienen un rendimiento deficiente, puede considerar realizar cambios para mejorar su rendimiento o reemplazarlos con activos nuevos.

Informe de grupos de listado de rendimiento máximo

Si desea explorar aún más el rendimiento de sus grupos de activos y ha agregado un feed de productos a su campaña PMax , ¡está de suerte! La pestaña Grupo de listado le permite ver el rendimiento del grupo de activos.

Estos datos se aplican únicamente a los anuncios de Shopping. El informe del grupo de listado puede ser útil si ha segmentado su catálogo de productos para cumplir con una estrategia particular; entonces podrá comprender mejor las tendencias del tráfico de sus anuncios de Shopping al examinar el rendimiento de cada grupo de activos.

Es fácil ver el desempeño del grupo de listado por grupo de activos:

1. Haga clic en una de sus campañas Máximo rendimiento.
2. Navegue hasta el menú de la izquierda y seleccione el Grupo de listado .
3. Ahora puede ver un informe que presenta el rendimiento del producto por grupo de activos.

Informe del grupo de listado Máximo rendimiento | Anuncios de Google

Utilice estos datos para optimizar su campaña y aborde esto de manera similar a la optimización de Shopping estándar.

Por ejemplo, organice aún más sus productos o servicios utilizando más grupos para una mejor gestión basada en el rendimiento. O excluya los productos de bajo rendimiento por marca, ID de producto, categoría, etiquetas personalizadas, etc. para reducir el desperdicio. También podría adaptar mejor los grupos de activos a los productos y servicios.

Informe de combinaciones de rendimiento máximo

Objetivo: identificar las principales combinaciones de activos.

El informe Combinaciones para sus campañas Máximo rendimiento es una herramienta esencial que le ayuda a identificar las combinaciones de activos de mayor rendimiento para cada grupo de activos. No solo eso, sino que también le permite visualizar cómo aparecen sus creatividades en sus anuncios mostrando una variedad de las combinaciones de activos con mejor rendimiento de cada grupo de activos.

Al categorizar las combinaciones de activos por tipos como texto, imágenes y videos, y enumerar las seis mejores combinaciones en cada categoría, puede identificar fácilmente sus anuncios de mejor rendimiento y concentrarse en ellos. Con este informe, puede obtener una vista previa de cómo aparecerán sus combinaciones de activos en varias redes como Búsqueda, Display, YouTube y Gmail.

Informe combinado de rendimiento máximo | Anuncios de Google

Para acceder al informe Combinaciones de su campaña Máximo rendimiento, simplemente siga estos pasos:

1. Vaya a su cuenta de Google Ads y haga clic en Campañas. icono.
2. Haga clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
3. Seleccione la opción Campañas.
4. Elija la campaña Máximo rendimiento que desee ver en la página "Campañas".
5. Haga clic en la pestaña Grupos de activos .
6. En la tarjeta del grupo de activos, seleccione Ver detalles .
7. En la página "Informe de activos", haga clic en la pestaña Combinaciones .
8. Aquí encontrará 18 mosaicos, cada uno de los cuales muestra las 6 combinaciones principales de recursos de texto, imagen y video, clasificadas por rendimiento.
9. Para obtener una vista previa de sus combinaciones de activos en diferentes redes, haga clic en el botón Vista previa de anuncios en los mosaicos.

Pestaña Estadísticas de Máximo rendimiento de Google

Objetivo: mejorar la transparencia en la presentación de informes,

Si bien es bien sabido que Máximo rendimiento puede tener una transparencia de informes limitada, la pestaña Estadísticas ofrece sorprendentemente información valiosa.

De manera similar a la sección de informes de activos, la sección de información brinda información sobre el rendimiento de su campaña e incluye algunas de las métricas estándar de clics y conversiones. Es útil para obtener una descripción general rápida del rendimiento, lo cual es útil.

Puede obtener información sobre audiencias y temas relevantes para sus productos o servicios, según las tendencias de búsqueda, las previsiones de demanda y los intereses de los consumidores. Además, la pestaña le permite acceder a tendencias de rendimiento, ver datos semana tras semana o mes tras mes y recopilar información útil sobre el rendimiento general de la campaña.

Informe de perspectivas de rendimiento máximo | Anuncios de Google

Después de unos días o semanas de ejecutar su campaña (dependiendo de su presupuesto), comenzará a notar las " Categorías de búsqueda " y los " Segmentos de audiencia " más exitosos. Puedes hacer clic en ellos para profundizar un poco más. También puede encontrar algunas recomendaciones resaltadas aquí que quizás desee aplicar o no.

Informes de términos de búsqueda en la pestaña Insights

Los informes de términos de búsqueda se pueden encontrar en la sección Estadísticas de anuncios de Google y le muestran los términos que activaron sus anuncios. Esta sección nos parece especialmente útil.

Los términos de búsqueda se agrupan en temas (categorías de búsqueda) y puede expandir los temas para obtener más información. Puede ver estos datos para identificar palabras clave y búsquedas de alto rendimiento, así como para encontrar palabras clave negativas que quizás deban excluirse de su campaña.

Este informe abordará dos preguntas vitales para usted:

• ¿Performance Max (PMax) está priorizando las búsquedas de marca o sin marca?
• ¿PMax está descubriendo nuevas búsquedas o se dirige a las mismas que ya cubren sus campañas de búsqueda actuales?

En este caso específico, la categoría de búsqueda de mayor rendimiento estaba formada por términos de búsqueda que ya tenían éxito. La segunda categoría contenía términos de marca, que también obtuvieron buenos resultados. Sin embargo, la tercera categoría era una a la que no nos habíamos dirigido específicamente antes, lo que significa que presentaba una importante oportunidad de crecimiento para nuestro negocio online.

Informe de términos de búsqueda de rendimiento máximo | Anuncios de Google

CONSEJO

Puedes experimentar con los términos de búsqueda de mayor rendimiento agregándolos a una campaña de búsqueda tradicional. Sin embargo, si ya están haciendo un gran trabajo como parte de una campaña PMax, es posible que esto no sea necesario.

Consulte este artículo sobre cómo agregar palabras clave negativas a sus campañas Máximo rendimiento .

Además, si observa que aparecen búsquedas de marca en el informe de términos de búsqueda, siga estos cinco pasos para abordar las búsquedas de marca en campañas PMax .

Informes de segmentos de audiencia en la pestaña Insights

Los informes sobre segmentos de audiencia en la pestaña Estadísticas revelarán las audiencias específicas de Google a las que pertenecen sus usuarios que realizan conversiones. Esta función es increíblemente valiosa para evaluar si el segmento de vídeo/display de su campaña Máximo rendimiento está llegando eficazmente a su público objetivo. Tomemos un ejemplo para ilustrar esto: en este caso, encontramos que dos segmentos de audiencia en el mercado eran responsables de un significativo 60% de las conversiones.

Informe Audiencia máxima de rendimiento | Anuncios de Google

Informes de tráfico máximo de rendimiento por dispositivo

Objetivo: conocer el rendimiento de tus anuncios en diferentes dispositivos.

Realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de sus campañas publicitarias en diferentes dispositivos también es importante para optimizar su estrategia publicitaria. Con Máximo rendimiento, puede generar informes que brinden información de Google Ads sobre el rendimiento de sus campañas en varios dispositivos.

Al aprovechar la función de informes, puede obtener una comprensión integral de cómo sus anuncios resuenan entre los usuarios en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Estos datos específicos del dispositivo le permiten tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus campañas y asignar sus recursos de manera efectiva.

Para acceder a informes específicos del dispositivo en Performance Max, siga estos sencillos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Haga clic en las campañas icono.
3. En el menú de la sección, seleccione Máximo rendimiento .
4. Elija la campaña Máximo rendimiento que desea analizar.
5. Navegue a la sección o pestaña de informes dentro de la campaña.
6. Busque la pestaña Segmento para filtrar el informe por dispositivo.
7. Seleccione la categoría de dispositivo específica en la que desea centrarse, como computadora de escritorio, móvil o tableta.

Una vez que haya aplicado el filtro de dispositivo, el informe mostrará información valiosa, incluidas impresiones, clics, conversiones, tasas de conversión y otras métricas relevantes específicas de la categoría de dispositivo elegida.

Informe de dispositivo de rendimiento máximo | Anuncios de Google

Esto podría revelar información sobre cómo los diferentes dispositivos afectan el rendimiento y dónde se necesitan esfuerzos de optimización.

Informes de programación de anuncios y ubicación de Máximo rendimiento

Objetivo: saber qué usuarios convierten en qué países y en qué momento.

Ambas secciones proceden de campañas estándar de Google Ads, lo que significa que puedes utilizarlas de la misma manera. Esto también se aplica a cualquier informe de campaña de Google Ads, incluidos los informes de ubicación y programación de anuncios.

Sumérjase en el rendimiento de la ubicación para saber en qué se diferencia de un lugar a otro. Existe la posibilidad de excluir lugares que tienen un rendimiento deficiente o aislar los lugares con mejor rendimiento para asignar más presupuesto a donde realmente se encuentran sus clientes.

Informe de ubicación Máximo rendimiento | Anuncios de Google

Lo mismo ocurre con la programación de anuncios. Busque información sobre cualquier hora del día o día de la semana que pueda utilizarse para optimizar su campaña.

Consejo de optimización: si su programación de anuncios es 24 horas al día, 7 días a la semana, 7 días a la semana, aún así agregue una programación de anuncios que incluya todos los días y divida el día en secciones, como se ve en la captura de pantalla siguiente (medianoche - 7 a. m., 7 a. m. - mediodía, mediodía - 18:00, 18:00 - medianoche). Hacer esto le proporcionará datos más completos sobre el rendimiento a hora del día, lo que podría ayudarle a optimizar su campaña una vez que se hayan recopilado suficientes datos. Sin hacer esto, no se mostrarán datos aquí.

Informe de programación de anuncios Máximo rendimiento | Anuncios de Google

Informe de ubicación Máximo rendimiento

Objetivo: identificar las ubicaciones generales en los canales de Google donde aparecen sus anuncios.

Con las campañas Máximo rendimiento, puede mostrar y promocionar todos sus productos y servicios en todos los canales de la red de Google.

Lamentablemente, los informes de ubicaciones de Máximo rendimiento no son los más fáciles de encontrar y son un poco complicados, pero puede utilizar un informe personalizado de Google Ads para extraer datos sobre las ubicaciones de Máximo rendimiento. La información del informe de destinos no incluye resultados de todos los canales, pero definitivamente lo acerca a comprender de dónde proviene su tráfico.

Lo que obtiene del Informe de ubicación son 2 categorías:

• Propiedad y operación de Google: esta categoría se refiere a todos los sitios que pertenecen y son operados por Google, incluidos YouTube, Gmail, Play y Discover. El informe de ubicación incluye esta categoría para combinar todas las impresiones publicadas en propiedades propiedad de Google.
• Ubicación de Anonymous.google: esta ubicación se refiere a todas las ubicaciones de anuncios que los editores configuran para mantener el nombre de su sitio confidencial ante los anunciantes.

La búsqueda no se incluye en los informes de ubicación porque no se considera una ubicación.

Así es como puedes descargar tu informe de ubicación predefinido:

1. Navegue a su cuenta de Google Ads y haga clic en Campañas. icono.
2. Seleccione el menú desplegable Estadísticas e informes .
3. Haga clic en la opción Editor de informes .
4. En el menú desplegable, elija Informes predefinidos (Dimensiones) .
5. Seleccione Otro de la lista de opciones.
6. Haga clic en el informe de ubicación de campañas Máximo rendimiento .
7. Perfeccione su informe agregando filtros de su elección usando el ícono de filtro y tipos de filtros.
8. Cuando esté listo, descargue su informe haciendo clic en el botón Descargar y eligiendo su tipo de archivo preferido.

Informe de ubicación Máximo rendimiento | Anuncios de Google

Y así es como se puede crear un informe de ubicación personalizado:

1. Accede a tu cuenta y haz clic en Campañas icono.
2. Localice el menú desplegable Estadísticas e informes y haga clic en él.
3. Seleccione Editor de informes de las opciones enumeradas.
4. Identifique el ícono más al lado de "Personalizado" y haga clic en él para expandir las opciones. Luego, elija Tabla .
5. En la sección "Atributos", busque la opción de ubicación Máximo rendimiento o simplemente ingrese "Ubicación Máximo rendimiento" en la barra de búsqueda. Esta selección aparecerá en la sección "Fila" de su informe.
6. En la sección "Rendimiento", busque y seleccione Impr. o ingrese "Impr." en la barra de búsqueda. Esto se mostrará en la sección "Columna" del informe.
7. Para refinar su informe, tiene la opción de agregar filtros haciendo clic en el icono de filtro y seleccionando los tipos de filtro deseados.
8. Una vez que su informe esté listo, haga clic en el botón Descargar y elija el tipo de archivo que prefiere para descargar el informe.

Informe de estrategia de oferta y presupuesto de Máximo rendimiento

Objetivo: ayudar a identificar áreas donde se pueden realizar cambios en el presupuesto y la estrategia de licitación.

Administrar sus campañas Máximo rendimiento puede ser un desafío, especialmente cuando está considerando ajustar sus estrategias de ofertas y presupuestos sin métricas de porcentaje de impresiones. Pero no te preocupes, ¡estamos aquí para ayudarte!

Para ser claros, este no es exactamente un informe de resultados, pero ofrece una manera de pensar en modificar las estrategias de oferta y los presupuestos .

El 'Informe de ofertas y presupuesto' disponible a nivel de campaña es una buena herramienta para ayudarle a identificar posibles ajustes y estimar su impacto con el "Simulador de objetivos de campaña".

Es fundamental estar atento a las limitaciones presupuestarias, especialmente después de lanzar nuevas campañas, para asegurarse de no perder conversiones potenciales.

Para acceder al Simulador de objetivos de campaña, simplemente coloque el cursor sobre el ícono debajo de la columna de presupuesto mientras visualiza la lista de sus campañas en la interfaz de Google Ads. Dependiendo de su estrategia de oferta, esta función de simulación puede combinar objetivos potenciales con su presupuesto para indicar los efectos probables de cualquier ajuste propuesto.

Simulador de ROAS objetivo de campaña | Anuncios de Google

Cuando se trata de ajustar su objetivo de ROAS, es importante comprender el impacto potencial. Aumentar su objetivo de ROAS a veces puede generar menos clics, lo que genera menos conversiones y menores ingresos. Por otro lado, si relaja las restricciones de su estrategia de oferta reduciendo su objetivo de ROAS, es posible que observe un aumento en el tráfico y las conversiones, pero también puede conllevar un costo más alto.

Información sobre la subasta Máximo rendimiento

Objetivo: saber el rendimiento de sus campañas Máximo rendimiento en comparación con la competencia.

Es importante comprender el rendimiento de sus anuncios en comparación con otros anunciantes que compiten en las mismas subastas que usted. Este es otro informe extraído de las campañas estándar de Google Ads, que le permite identificar quiénes son sus principales competidores en los resultados de Búsqueda o Shopping, y posibles áreas de mejora.

Dentro de este informe, tiene la opción de ajustar con precisión los rangos de fechas para observar cómo fluctúa su porcentaje de impresiones de búsqueda durante períodos de tiempo específicos. Este es un aspecto esencial del diagnóstico Máximo rendimiento, ya que los ajustes en los Recursos pueden afectar la relevancia de su anuncio para consultas de búsqueda importantes.

Al utilizar Auction Insights, puede obtener información valiosa sobre su competencia. Le permite ajustar sus anuncios, estrategia de ofertas y presupuestos para lograr un rendimiento óptimo.

Informe de subasta Máximo rendimiento | Anuncios de Google

Informes de la página de destino Máximo rendimiento

Objetivo: comparar resultados de diferentes páginas de destino vinculadas a su campaña.

Cuando se introdujo la plataforma por primera vez, la única forma de generar informes sobre las páginas de destino era mediante Google Analytics. A partir de ahora, no hay un informe de página de destino designado que se pueda obtener en ninguna campaña, pero existe una solución alternativa que puede utilizar para crear un informe personalizado en la sección de informes de Google Ads.

Informes personalizados de rendimiento máximo | Anuncios de Google

1. Para crear un informe personalizado de Google Ads, navegue hasta la sección de informes en Google Ads y haga clic en el botón para comenzar.
2. Incluya dos títulos de fila: Campaña y Página de destino .
3. Inserte las métricas de la columna como clics, impresiones, CTR, tasa de conversión e ingresos.
4. Para limitar el informe y mostrar datos de la página de destino para campañas específicas de Máximo rendimiento, acceda a Filtro en la esquina superior derecha.
5. Elija la campaña Máximo rendimiento que desee y luego haga clic en Aplicar .
6. La visualización resultante presentará métricas para cada página de destino vinculada a la campaña elegida.

Es fundamental reconocer que estas métricas abarcan todos los formatos de anuncios, lo que genera un rendimiento variable según la página de destino que PMax utiliza para cada anuncio.

Si identifica páginas problemáticas, excluirlas como páginas de destino de PMax mejorará el rendimiento. Estos datos pueden guiarlo para agregar páginas a las exclusiones de páginas de destino dentro de la configuración de su campaña Máximo rendimiento.

Lea también: ¿Cómo optimizar la campaña PMax con la expansión de la URL final?

Script de informes de campaña Máximo rendimiento

Objetivo: ver el rendimiento de tus anuncios en diferentes canales de Google.

¿Ha considerado ejecutar una secuencia de comandos de informes en su campaña Máximo rendimiento para obtener aún más información? Un genio de los datos de AgencySavvy ha desarrollado un script que le proporcionará un desglose del rendimiento de Búsqueda VS Display VS Compras VS Video.

Es un poco más avanzado, pero si es algo que puedes implementar, vale la pena el esfuerzo que implica. Agregar esta secuencia de comandos proporcionará una comprensión clara de hacia dónde se destina su inversión en Máximo rendimiento y los resultados de Búsqueda, Display, Video y Shopping.

Este script alimentará una hoja de cálculo con una ventana de 30 días y le proporcionará una gran cantidad de datos e información para profundizar en:

Script de informes Máximo rendimiento | GitHub

Para implementar este script, visite esta página de GitHub . Hay un vídeo muy claro e informativo que explica todos los pasos necesarios para configurar esto.

Limitaciones de los informes Máximo rendimiento

El principal problema con los informes de campañas PMax es la dificultad para los anunciantes de obtener una imagen completa del rendimiento de las campañas PMax, especialmente en comparación con la funcionalidad muy transparente y práctica de las campañas tradicionales de Google Ads.

Estas son algunas de las principales limitaciones de los informes de campañas PMax.

• Granularidad limitada de los datos de Performance Max

Las campañas Máximo rendimiento tienen menos opciones de informes en comparación con otras campañas de Google Ads, lo que dificulta analizar el rendimiento de formas familiares. La ausencia de grupos de anuncios y palabras clave asociados con las campañas Máximo rendimiento complica la segmentación de datos y la generación de informes.

Las campañas Máximo rendimiento carecen de datos detallados sobre el comportamiento de la audiencia, el control de la ubicación de los anuncios y la asignación del presupuesto. Es posible que los anunciantes deban confiar en la optimización del aprendizaje automático sin suficientes datos o control sobre la asignación de su inversión publicitaria.

• Navegación complicada de Google Analytics

El análisis de los datos del sitio web generados por las campañas Máximo rendimiento requiere una navegación cuidadosa. Los datos se incluyen en una agrupación separada denominada "Cross Channel" y es posible que no se alineen con las agrupaciones de canales predeterminadas. Los filtros de dimensiones incompatibles con las campañas Máximo rendimiento también pueden provocar una visualización de datos incorrecta en Google Analytics.

• Los análisis no tradicionales no funcionan

Es posible que las tácticas de análisis tradicionales no sean efectivas o factibles para las campañas Máximo rendimiento debido a la optimización en tiempo real y al control limitado sobre variables como la ubicación de los anuncios y los elementos creativos. La personalización de informes, la ejecución de pruebas A/B y la segmentación granular por audiencia están restringidos, lo que afecta el análisis y la optimización de la campaña.

• Dificultades para la generación de informes entre canales

Es complicado comprender el rendimiento de sus campañas Máximo rendimiento en todos los canales de Google. Por ejemplo, sería muy útil conocer los canales con mejor y peor rendimiento y dónde se asigna el gasto. También sería útil saber cómo interactúan estos canales entre sí, así como con otros canales en línea.

Al comprender cuáles son las limitaciones de los informes Performance MaX, será más fácil encontrar soluciones alternativas que puedan funcionar para usted.

Resumen

Las campañas Máximo rendimiento han evolucionado continuamente desde su lanzamiento en 2021. En general, las actualizaciones y los nuevos lanzamientos de estas campañas se reciben con los brazos abiertos, especialmente cuando brindan a los anunciantes más información y más control.

En este momento, hay muchos informes PMax útiles de los que puede obtener información interesante sobre el rendimiento de los anuncios y un montón de soluciones que puede utilizar para obtener datos adicionales.

Aprendamos todos y compartamos su experiencia con Performance Max en la sección de comentarios a continuación.

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