Expansión de URL final para Performance Max: ¿Mantener ENCENDIDO o APAGADO?

¿Qué es la expansión de URL final en Google Ads (Performance Max)?

La expansión de la URL final es una función de las campañas de Performance Max (PMax) proporcionada por Google Ads. Permite a los anunciantes optimizar el rendimiento de sus campañas al reemplazar la URL final con una página de destino más relevante.

Una URL final es la página web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en su anuncio. Para muchos anunciantes, la URL de la página de destino es idéntica a la URL final.

Cuando la expansión de URL está activada, la URL final puede reemplazarse con una página de destino del mismo dominio que sea más relevante para la intención de búsqueda del cliente. Esta página de destino también puede incluir un título dinámico, una descripción y recursos adicionales según la intención del cliente.

Tenga en cuenta que la extensión de URL final no es una característica reservada específicamente para PMax, sino que también se puede usar en campañas independientes, como campañas de Display o de Búsqueda.

Fuente

¿Cómo configurar la expansión de URL final en Performance Max?

Cuando cree una Campaña Performance Max, deberá proporcionar la dirección web (URL final) a donde desea que vayan las personas cuando hagan clic en su anuncio. Esto le permite vincular a una página de producto específica o página de destino en su sitio web. A continuación, puede crear títulos atractivos que se centren en esa página o producto en particular .

En teoría, la función de expansión de URL final ayudará a optimizar la eficacia de sus anuncios PMax .

De forma predeterminada, la expansión de URL está habilitada en las campañas de PMax , pero puede desactivarse si lo desea.

1. Habilitar la expansión de la URL final

La expansión de la URL final está habilitada de forma predeterminada en las campañas de Performance Max. Esto significa que el sistema reemplaza automáticamente la URL final con una página de destino más relevante según la intención y la consulta de búsqueda del usuario.

2. Optimizar el contenido de la página de destino

Asegúrese de que el contenido de sus páginas de destino se alinee con la intención de búsqueda de su público objetivo. Esto incluye la URL, el título, la descripción y otros elementos de la página. Si la página de destino tiene un título dinámico, una descripción o activos adicionales, se generarán en función de la intención y la consulta de búsqueda del usuario.

3. Revisar el desempeño y hacer ajustes

Supervise el rendimiento de sus campañas de Performance Max periódicamente para evaluar el impacto de la expansión de la URL final. Analice las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión para determinar si las páginas de destino elegidas dinámicamente están dando como resultado un mejor rendimiento de la campaña.

Siguiendo estos pasos, puede implementar de manera efectiva la expansión de la URL final en las campañas de Performance Max. Es importante revisar y evaluar periódicamente el rendimiento de sus campañas para asegurarse de que cumplen sus objetivos publicitarios.

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Expansión de URL final para minoristas de comercio electrónico con un feed de productos

De manera predeterminada, la expansión de URL está ACTIVADA en las campañas PMax, pero puede desactivarse si lo desea.

La expansión de URL final es una función que puede mejorar el rendimiento de su campaña Performance Max si es un minorista de comercio electrónico.

Cuando ejecuta una campaña Performance Max y conecta una fuente de datos en Merchant Center, sus anuncios pueden dirigir a los usuarios a la URL final especificada en la campaña o a la página de destino específica del producto que figura en la fuente de datos de PMax enviada a Google. Centro de comerciantes .

Importancia de la calidad del feed de productos (incluidas las URL de los productos) en PMax

Enviar un archivo de producto optimizado a Google Merchant Center (GMC), incluidas las URL correctas del producto, es de gran importancia para los vendedores de comercio electrónico que desean maximizar su presencia en línea y aumentar las ventas.

La expansión de la URL final garantiza que los clientes potenciales sean dirigidos sin problemas a las páginas de destino exactas donde se pueden encontrar los productos deseados , lo que mejora la experiencia general del usuario. Al proporcionar direcciones URL de productos precisas y sin errores, los minoristas pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios, ya que Google puede relacionar mejor las consultas de búsqueda con productos relevantes, lo que aumenta la probabilidad de mostrar anuncios a la audiencia adecuada.

DataFeedWatch es una herramienta de administración de fuentes que puede ayudarlo a crear una fuente de productos Performance Max perfectamente optimizada. Una vez que haya terminado de realizar cambios en el feed, puede verificarlo con la herramienta de revisión de feeds y ver si las URL del producto, entre otras cosas, están causando algún error.

Dos opciones principales disponibles para implementar la expansión de URL final

• Envía tráfico a las URL más relevantes de tu sitio

Al seleccionar esta opción, su campaña Performance Max maximizará su alcance al dirigir automáticamente el tráfico a las páginas más relevantes de su sitio web. El sistema considera factores como palabras clave, grupos de anuncios y campañas para determinar qué páginas son las más relevantes para el tráfico entrante.

Aprenda a configurar listas de palabras clave negativas para campañas PMax.

Además de publicar anuncios en la URL final proporcionada , el sistema también puede publicar anuncios en URL adicionales en el mismo dominio y URL de productos desde el feed de Google Merchant Center (GMC).

Es posible excluir URL específicas que no desea que reciban tráfico. Esto puede incluir páginas no comerciales como "Acerca de nosotros", "Preguntas frecuentes" o "Detalles de envío". Se recomienda excluir cualquier URL que no deba ser el destino principal de sus anuncios.

Configuración de la expansión de la URL final | PMax en Google Ads

• Solo envíe tráfico a las URL que proporcionó

Si prefiere tener más control sobre hacia dónde se dirige el tráfico, puede deshabilitar la función de extensión de URL final. Esto significa que Google solo dirigirá el tráfico a las URL específicas que haya especificado explícitamente en sus campañas publicitarias.

Con esta opción, el sistema no redirigirá el tráfico a otras páginas de su sitio web, incluso si pueden ser más relevantes para la intención de búsqueda del usuario.

Sus anuncios Performance Max se publicarán exclusivamente en la URL final que proporcionó en su campaña. Además, por supuesto, tendrá en cuenta las URL de productos de los feeds de productos en el feed de Google Merchant Center.

Configuración de la expansión de la URL final | PMax en Google Ads

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Exclusión de URL de campañas de rendimiento máximo

Si hay ciertas URL que desea excluir de su campaña Performance Max, tiene la opción de ingresarlas por separado. Al hacerlo, estas URL específicas no se mostrarán en sus anuncios, lo que garantiza que el contenido que no desea que se anuncie (como su página de empleo) no se muestre a los usuarios.

¿Por qué utilizar exclusiones de URL?

Al excluir las URL de su campaña Performance Max, puede tener un mejor control sobre qué páginas web se promocionan a través de esta campaña y adaptarlas de manera más efectiva a su audiencia deseada.

• Ayuda a evitar el tráfico a páginas irrelevantes, como contenido no comercial o que no coincide.
• Ayuda a mantener el enfoque de la campaña, dirigiendo a los usuarios a páginas de destino relevantes y mejorando la probabilidad de conversiones.
• Permite una mejor asignación de presupuesto al centrarse en páginas de destino de alta conversión.

Usar reglas de exclusión

Puede elegir crear reglas de exclusión para sus URL no deseadas. Estas reglas permiten a los anunciantes excluir estratégicamente URL específicas o categorías completas de su sitio web para que no aparezcan en sus anuncios.

Por ejemplo, si una marca está siendo descontinuada y ya no desea publicitarla , puede crear una regla de exclusión para incluir la página principal de la marca (www.sudominio.com/marca) y excluir páginas de productos individuales como:

• www.sudominio.com/marca/elemento1
• www.sudominio.com/marca/elemento2
• etcétera.

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¿Cómo usar las exclusiones de URL en Performance Max?

Aquí está nuestra guía paso a paso sobre cómo crear exclusiones en su campaña PMax:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads o Search Ads 360.
2. Vaya a la sección Campañas .
3. Seleccione la campaña Performance Max que desea editar.
4. Vaya a la opción Configuración en el menú del lado izquierdo.
5. Expanda la sección Expansión de la URL final haciendo clic en ella.
6. Elija Excluir URL de las opciones disponibles.
7. Ahora, puede excluir direcciones URL agregándolas manualmente. Simplemente diríjase a la pestaña URL , enumere las URL que desea excluir y haga clic en Agregar .
8. Alternativamente, puede usar reglas para excluir URL. Haga clic en la pestaña Reglas , agregue las reglas deseadas y luego haga clic en Agregar .
9. Guarde sus cambios.

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Beneficios de mantener la función de URL final activada para Performance Max

El objetivo de la expansión de la URL final es mejorar la relevancia y la eficacia de los anuncios dirigiendo a los usuarios a las páginas de destino que se ajusten mejor a sus consultas de búsqueda. Esto puede conducir a mejores tasas de clics y conversiones para los anunciantes que utilizan campañas de PMax. A continuación destacamos algunos de los beneficios específicos.

Relevancia de anuncios mejorada

La expansión de la URL final reemplaza la URL final con una página de destino más relevante según la intención del cliente. Esto garantiza que los usuarios sean dirigidos a páginas de destino que coincidan estrechamente con sus consultas de búsqueda , lo que mejora la relevancia general del anuncio que, además, utiliza títulos dinámicos.

Conversiones aumentadas

Al seleccionar páginas de destino que se adapten al objetivo de la campaña, la intención del usuario, el título del anuncio y otras señales, puede aumentar significativamente las conversiones. Cuando los usuarios hagan clic en sus anuncios, serán dirigidos a páginas de destino que coincidan exactamente con lo que están buscando. Esta alineación entre la intención del usuario y el contenido de la página de destino aumenta la probabilidad de que realice la acción deseada , como realizar una compra, suscribirse a un servicio o enviar su información de contacto.

Experiencia de usuario mejorada

La expansión de URL final garantiza que los usuarios sean dirigidos a páginas de destino que son más relevantes para su intención de búsqueda. Esto mejora la experiencia general del usuario al proporcionarles la información o los productos que están buscando, lo que genera una mayor satisfacción y aumenta potencialmente las posibilidades de repetir visitas o conversiones.

¿Cómo cancelar la expansión de la URL final paso a paso?

Si todavía no está convencido y prefiere tener más control sobre la selección de páginas de destino y no desea que el proceso automatizado de Google elija páginas alternativas, tiene la opción de optar por no participar en la función de expansión de URL final.

Deshabilitar esta función puede ser particularmente útil cuando se orienta a todos los productos sin aplicar ningún filtro de producto específico.

Fuente: Linkedin

Si sigue los sencillos pasos que se describen a continuación, puede asegurarse de que sus páginas de destino preferidas no se vean afectadas:

1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google.
2. Vaya a la sección Campañas .
3. Seleccione la campaña específica para la que desea administrar la expansión de la URL final.
4. Vaya al menú Configuración dentro de la campaña.
5. Busque la sección de expansión de la URL final y haga clic para expandirla.
6. Dentro de esta sección, encontrarás la opción de Enviar tráfico solo a las URL que proporcionaste .
7. Guarde los cambios.

¿Google está reemplazando la expansión de la URL final con activos creados automáticamente para las campañas de Performance Max?

Google Ads parece estar en el proceso de probar la función de elementos creados automáticamente para las campañas de Performance Max. Además, también están reemplazando la configuración de expansión de URL final con esta nueva función en algunas cuentas.

Curiosamente, no se ha hecho ningún anuncio oficial de estos cambios.

Activos creados automáticamente | Fuente

Al parecer, este cambio "silencioso" puede tener consecuencias negativas para algunos anunciantes. ¡Te recomendamos que le eches un ojo y veas cómo evoluciona!

Fuente: Linkedin

Conclusión

En conclusión, la expansión de la URL final es una función valiosa que ofrece Google en las campañas de Performance Max que puede mejorar el rendimiento y la relevancia de los anuncios. Al optimizar su campaña con páginas de destino específicas adaptadas a la intención de búsqueda del usuario, puede mejorar las tasas de clics (CTR) y aumentar las conversiones en varias plataformas de Google.

Además, la regla de exclusión de URL ofrece más opciones de personalización para orientar o excluir páginas específicas, lo que aumenta aún más la eficacia de la campaña.

Sin embargo, si decide que la expansión de URL final no es adecuada para su campaña, Google ofrece una opción de exclusión simple para volver a usar URL personalizadas. En última instancia, dominar la estrategia Ultimate URL Extension es una de las mejores prácticas de Performance Max que puede elevar sus esfuerzos de marketing digital.

Comparta sus opiniones sobre si dejó la URL de expansión final activada o desactivada y cómo afectó su campaña, o lea nuestra guía paso a paso de PMax para obtener más información.