Campañas Performance Max: 9 pasos que necesita para lanzar
Publicado: 2022-09-01¿Qué es Rendimiento máximo?
La campaña Performance Max es un nuevo tipo de campaña de Google Ads. Lo que lo distingue de los demás es que combina las funciones de oferta inteligente y orientación en una sola campaña basada en objetivos en toda la red de Google . La campaña llega a toda la gama de canales publicitarios de Google: YouTube, Display , Búsqueda , Shopping, Discover feed, Gmail y Maps.
Canales de la red de Google | Google
El objetivo principal de Performance Max es ayudar a los anunciantes a aumentar su presencia y sus conversiones en la red de Google. El tipo de campaña optimiza el rendimiento de los anuncios en tiempo real mediante la tecnología de ofertas automáticas impulsada por IA llamada Smart Bidding . Los anuncios se presentan en muchos formatos diferentes según lo que funcione mejor en un momento y lugar en particular.
¿Qué puede hacer Performance Max?
¿Se pregunta cómo funciona una campaña Performance Max? Aquí puede averiguar exactamente lo que una campaña Performance Max puede hacer por su empresa.
Performance Max optimiza tus anuncios
Su tarea es cargar varios activos que se ajusten a cada canal de publicidad, como imágenes, videos, logotipos y textos publicitarios para su marca o productos. El sistema también puede tomar toda esta información de su feed de Merchant Center . Basado en eso, Performance Max (aprendizaje automático de Google) crea anuncios de forma dinámica y automática utilizando los activos que usted proporciona . Prueba qué combinaciones funcionan mejor para una determinada campaña y puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos establecidos. Cuantos más recursos proporcione, mayor será la gama de formatos de anuncios que la campaña puede generar para aparecer en más ubicaciones dentro de la red de Google.
A continuación, puede ver cómo se ve un anuncio de Performance Max en Display, Search y Gmail. Difiere mucho.
Performance Max le permite anunciar en varios canales
La tecnología de aprendizaje automático de Google permite que Performance Max determine cuándo y dónde mostrar sus anuncios en la red publicitaria de Google. Google muestra sus anuncios Performance Max donde su audiencia ideal tiende a estar más comprometida.
Performance Max automatiza la estrategia de ofertas y presupuestos
Performance Max utiliza el aprendizaje automático y la automatización para aumentar sus conversiones y aprovechar al máximo su presupuesto. Las ofertas manuales no son una opción con Performance Max. Si elige este tipo de campaña, tenga en cuenta que no tiene control sobre sus ofertas. Sin embargo, opcionalmente puede dirigir a Google a la estrategia de oferta preferida y establecer el CPA objetivo (o ROAS objetivo) para su campaña.
Puedes elegir el enfoque de la campaña :
- Valor de conversión (donde puede establecer el ROAS objetivo): si tiene varios objetivos con diferentes valores de conversión.
- Maximice las conversiones (puede establecer el CPA objetivo), si todos sus objetivos tienen el mismo valor.
Performance Max identifica automáticamente los problemas de la campaña
Performance Max le proporciona una herramienta de información de diagnóstico. Recibe alertas automáticas cada vez que se produce un problema potencial. Puede estar relacionado con su cuenta, estado de facturación o campaña, algunas infracciones de políticas, potencia de los anuncios, presupuesto y más. La herramienta también le brinda recomendaciones para solucionar cualquier tipo de error.
Performance Max frente a Smart Shopping: ¿cuál es la diferencia?
Desde principios de abril de 2022, todos los anunciantes que ejecutan campañas de Smart Shopping pueden actualizarlas a campañas de Performance Max. Se puede hacer con una herramienta de un clic en Google Ads. Si no lo hacen para fines del tercer trimestre de 2022, sus campañas se convertirán automáticamente al nuevo tipo.
Las campañas Performance Max se basarán en las campañas Smart Shopping y Local existentes de los anunciantes. Por lo tanto, muchas de las configuraciones permanecerán exactamente iguales. Las características fundamentales de estos dos tipos de campaña también son bastante parecidas .
La diferencia de la campaña Performance Max es que es una combinación de ofertas inteligentes y características de segmentación que la convierte en una única campaña orientada a objetivos . El nuevo tipo de campaña también le da a sus anuncios más visibilidad que Smart Shopping. Además de los canales regulares, también cubre Google Maps y Google Discover.
La estructura de la campaña Performance Max es un poco diferente. No habrá grupos de anuncios, solo grupos de activos .
Grupos de anuncios | Grupos de activos |
Los grupos de anuncios consisten en palabras clave y anuncios. | Los grupos de activos consisten en una colección de "creatividades" que se concentran en un tema o están relacionadas con los usuarios objetivo . Se componen de imágenes, videos, titulares, titulares largos y descripciones, todos agrupados en un solo grupo. |
Los grupos de listados reemplazarán a su vez a los grupos de productos.
Grupos de productos | Listado de grupos |
Los grupos de productos son subconjuntos del inventario de su campaña que usted define. | Los grupos de listados consisten en listados que incluyen productos y colecciones (grupos de productos, activos, datos minoristas que representan una página de destino de categoría en su sitio). Los grupos de listados son en realidad las listas de productos de sus campañas de Smart Shopping preexistentes. |
Las campañas de Shopping inteligentes se centran únicamente en maximizar las conversiones de ventas. Al configurar una campaña Performance Max , puede seleccionar múltiples objetivos de conversión y darles diferentes prioridades (valores de conversión).
¿Quién debería ejecutar campañas de Performance Max?
La campaña Performance Max no es para todos. No es la mejor opción si no tiene un historial de campaña anterior. Este tipo de campaña solo es eficaz si tiene datos en los que confiar . Solo entonces el algoritmo puede ajustar las ofertas y dirigirse a la audiencia adecuada.
Google también necesita tiempo para conocer su campaña y audiencia. Debe estar preparado para invertir algo de dinero en su campaña Performance Max si desea ver resultados.
La campaña Performance Max es para ti si:
- Quiere llegar a nuevos segmentos de clientes
En resumen, más canales = mayor tasa de compra. Los anuncios Performance Max aparecen en la red de Google sin que tenga que crear configuraciones de campaña adicionales. Es fácil ejecutarlo.
- Quiere obtener muchos datos
Cuando ejecuta una campaña Performance Max, puede aprovechar el aprendizaje automático avanzado. Esto le permite recopilar todo tipo de datos de la campaña, señales de audiencia y métricas de rendimiento tomadas de sus campañas anteriores de Google. Según estos datos, el algoritmo puede determinar las ofertas correctas y aumentar sus conversiones.
- Quieres conseguir más de un objetivo con tu publicidad
Performance Max es ideal para usted si tiene múltiples objetivos publicitarios, como la generación de clientes potenciales, las ventas y el conocimiento de la marca. En lugar de tener 3 campañas diferentes, este nuevo tipo de campaña le permite combinar estos objetivos en una sola campaña basada en objetivos.
- No quieres poner mucho esfuerzo en la estrategia.
Puede ser una excelente opción para empresas más pequeñas y anunciantes internos que buscan una manera fácil de ejecutar una campaña efectiva.
¿Cómo configurar su campaña Performance Max?
Hemos preparado una guía sobre cómo realizar el proceso de configuración de las campañas de Performance Max si su objetivo principal son las ventas en línea.
1. Prepare su feed de Google Merchant Center
En términos de feeds de productos, Performance Max funciona exactamente de la misma manera que Google Shopping . Debe enviar su feed a Google Merchant Center y vincularlo a su campaña Performance Max. El sistema utilizará todos los datos del producto en su feed para crear anuncios Performance Max.
Su feed de datos puede tener el mayor impacto en el rendimiento de su campaña Performance Max. Por lo tanto, optimizarlo debería ser su primera prioridad. Incluya tantos atributos en su feed como sea posible: Títulos, Marca, Precio, Imágenes, MPN/SKU, Product_Category, Product_type, Etiquetas personalizadas y más.
2. Elige tu objetivo publicitario
- Inicie sesión en su cuenta en Google Ads .
- En el menú de la izquierda, haz clic en Campañas .
- Cree una nueva campaña haciendo clic en el botón azul MÁS
- Elija un objetivo publicitario (o varios objetivos) para su campaña.
Fuente
3. Elige tus objetivos de conversión
Sus objetivos de conversión se completarán automáticamente en función de su configuración predeterminada.
- Confirma tus objetivos o borra los que no quieras o añade nuevos objetivos.
- Seleccione Performance Max como su tipo de campaña.
- Seleccione su cuenta de Merchant Center.
- Seleccione la etiqueta de país/alimentación donde vende sus productos.
- Asigne un nombre a su campaña y haga clic en Continuar .
4. Configure su presupuesto y estrategia de oferta
Ahora se encuentra en la sección "Presupuesto y ofertas" de la configuración de la campaña Performance Max.
- Ingrese la cantidad promedio que está dispuesto a gastar para una campaña individual cada día.
- Elija su estrategia de oferta preferida: Maximizar conversiones (configure su CPA objetivo) o Maximice el valor de conversión (configure su ROAS objetivo). Más sobre esto aquí .
- Haga clic en Siguiente
Según los objetivos de rendimiento elegidos, Performance Max lo ayudará a ajustar las ofertas para cada subasta, optimizar las creatividades y dirigirse a la audiencia adecuada.
5. Configurar ubicación e idiomas
Configure las ubicaciones y los idiomas que desea orientar en la página "Configuración de la campaña".
- Seleccione su ubicación preferida en Ubicaciones.
- Haga clic en Ingresar otra ubicación , ingrese el nombre de la ubicación que desea orientar. Seleccione Orientar o Excluir ubicaciones .
También puede dirigirse a lugares específicos dentro de una ubicación específica. Para hacerlo, seleccione Cercano y nuevamente seleccione Objetivo o Excluir .
- En Idiomas , seleccione el idioma en el que desea que aparezcan sus anuncios de Performance Max. Puede elegir diferentes idiomas para diferentes grupos de clientes.
6. Configure otras configuraciones
- Elija si desea habilitar la expansión de URL.
Si lo hace, su URL final puede reemplazarse con una página de destino más relevante en su sitio web y el sistema ajustará y personalizará dinámicamente los títulos de los anuncios para que coincidan con la intención de sus clientes potenciales.
- También puede agregar exclusiones de URL para evitar que ciertas páginas de su sitio web se muestren en los anuncios.
- Haga clic en Más configuraciones para crear un calendario de anuncios.
Puede elegir qué días y horas se mostrarán sus anuncios Performance Max.
7. Elige tus activos
Si utiliza un feed de productos , la carga de creatividades es OPCIONAL. Performance Max puede generar activos automáticamente en su nombre, aunque puede iniciar una campaña sin cargar ningún activo al grupo de activos. Sin embargo, agregar elementos aumentará la eficacia de su campaña en todos los canales de la red de Google.
Los grupos de listado son obligatorios. De forma predeterminada, un grupo de anuncios incluye todos los productos enviados a su cuenta de Merchant Center.
Un grupo de activos está formado por imágenes, logotipos, videos, titulares, descripciones, señales de audiencia que proporciona. Puede usar la vista previa del anuncio para ver posibles combinaciones de activos creativos.
- Introduzca el nombre de su grupo de activos en la página "Grupo de activos".
- Confirme los grupos de anuncios para su campaña. Le permiten seleccionar qué elementos aparecerán en los anuncios de sus campañas de Performance Max.
Puede seleccionar todos los productos de su Google Merchant Center, que es la configuración predeterminada, o puede usar solo los productos seleccionados. Si eliges la segunda opción:
- Junto a Todos los productos , haga clic en el icono del lápiz.
- Seleccione Usar una selección de productos en sus anuncios.
Puede filtrar productos por categoría, marca, tipo de producto, ID de artículo, condición, canal o etiquetas personalizadas desde el menú desplegable. También puede agregar productos seleccionados manualmente.
- El producto que ha seleccionado aparecerá en la columna de la derecha. En este punto, podrá eliminar algunos productos haciendo clic en la X junto al grupo de productos.
- Clic en Guardar.
Puede encontrar más información sobre cómo crear su grupo de activos en esta página de ayuda de Google .
8. Agregue extensiones de anuncios
Las extensiones de anuncios amplían sus anuncios y obligan a las personas a hacer clic en ellos. Agregan información más útil e interesante sobre su oferta debajo de su anuncio. Estos pueden ser ubicaciones, enlaces adicionales, precios, un número de teléfono para llamarlo y más.
- Vaya a la página "Extensiones" en Performance Max. Allí verá una recomendación de extensiones de anuncios relacionadas con sus objetivos elegidos. Aquí puede leer más sobre extensiones específicas .
En las campañas de Performance Max, las extensiones de anuncios están asociadas con objetivos específicos. Por lo tanto, aparecerán de forma más destacada en función de los objetivos de la campaña.
9. Revise la configuración de su nueva campaña Performance Max
Al final, podrá ver un resumen de revisión con los detalles de su nueva campaña Performance Max.
- Seleccione Publicar campaña.
Resumen
La automatización en el marketing digital es cada vez más avanzada. Los anunciantes deben encontrar un equilibrio entre apoyarse en la automatización y seguir manteniendo un cierto nivel de control. Una cosa es segura con las campañas de Performance Max. Son efectivos y pueden ayudar a los minoristas en línea a lograr excelentes resultados con la publicidad en línea.
