Cómo agregar señales de audiencia a Performance Max: Explicación

¿Qué son las señales de audiencia en Google Ads y quién debería usarlas?

Las señales de audiencia de Performance Max son una función que ayuda a la máquina de Google a aprender y optimizar sus campañas para un mejor rendimiento mediante la identificación de las audiencias con mayor probabilidad de conversión .

Es importante comprender que estas señales no son objetivos difíciles, sino que actúan como sugerencias útiles para guiar el algoritmo de Google en la dirección correcta para optimizar las campañas de Performance Max.

La audiencia señala las mejores prácticas | Google

¿Cómo usa Google Performance Max las señales de audiencia?

Los datos utilizados en las señales de audiencia incluyen factores como la edad, el sexo, la ubicación, el historial de navegación y las palabras clave de búsqueda. Al comprender estas señales, Performance Max de Google puede mostrar anuncios que tienen más probabilidades de ser vistos y comprometidos por las personas adecuadas, lo que genera mejores resultados en general.

Las señales de audiencia están vinculadas a un grupo de activos, por lo que deben generarse cada vez que se crea un nuevo grupo de activos.

Se recomienda utilizar señales de audiencia, ya que ayuda a guiar los algoritmos de aprendizaje automático de Google para identificar clientes más precisos para su negocio. Las listas de audiencia sólidas y bien definidas son esenciales para evitar desperdiciar el presupuesto publicitario en audiencias irrelevantes. También puede actualizar las señales utilizando datos propios, lo que permite ganancias y mejoras rápidas cuando el rendimiento comienza a decaer.

Rendimiento Max aprendizaje automático | Google

Beneficios clave de usar señales de audiencia

Los equipos de marketing y publicidad en línea encuentran varias dificultades cuando intentan conectarse con la audiencia adecuada en el momento perfecto. Afortunadamente, las campañas Performance Max (PMax) ofrecen soluciones a algunos de estos desafíos.

Orientación fácil y efectiva

En el pasado, los especialistas en marketing tenían que buscar la audiencia adecuada y luego adaptar su enfoque a cada segmento, brindando una experiencia personalizada a través de mensajes relevantes. Sin embargo, con PMax, puede crear grupos de activos vinculados a señales y contenido específico. Google utiliza estos datos para identificar y dirigirse a sus clientes más valiosos de manera efectiva.

Asignación presupuestaria óptima

Las señales de audiencia ayudan a asignar presupuestos publicitarios de manera más eficiente al enfocarse en audiencias que tienen más probabilidades de convertirse. Esto reduce el gasto innecesario en audiencias que pueden no estar interesadas en el producto o servicio.

Automatización y eficiencia

Las campañas de Performance Max utilizan algoritmos de aprendizaje automático para optimizar la entrega de anuncios y el rendimiento automáticamente. Esta automatización ahorra tiempo y recursos a los anunciantes, lo que le permite concentrarse en otros aspectos de su estrategia de marketing.

Pruebas e iteraciones

Las señales de audiencia facilitan las pruebas A/B y la experimentación con diferentes segmentos de audiencia. Puede refinar su orientación con el tiempo, identificando las señales más efectivas para sus objetivos específicos. Entonces pueden tomar decisiones apropiadas basadas en el conocimiento.

Comprender los desafíos de las señales de audiencia

Las señales de audiencia, si bien son valiosas para optimizar las campañas publicitarias, presentan algunos desafíos y limitaciones. Aquí hay algunos puntos a considerar:

No más que sugerencias

Como ya sabemos, las señales de audiencia son solo sugerencias para Google. El algoritmo decide si seguirlos o no. A menudo, Google va más allá de sus señales y se dirige a más personas solo para obtener conversiones más baratas.

Falta de datos granulares

Google a menudo proporciona una visibilidad limitada de los detalles de cómo las señales de la audiencia influyen en el rendimiento de los anuncios. Esta falta de transparencia puede dificultar la comprensión del impacto preciso de cada señal en el éxito de la campaña. Incluso si realiza cambios en las señales de su audiencia y ve mejores resultados, no puede estar seguro de que todo se deba a esos cambios.

Representación incompleta de la audiencia

Las señales de audiencia se basan en datos agregados, que pueden no capturar completamente la complejidad de los usuarios individuales. Esto puede conducir a suposiciones y generalizaciones sobre las audiencias, lo que podría pasar por alto segmentos valiosos.

Comportamiento dinámico y en evolución de la audiencia

Los comportamientos de los consumidores cambian con el tiempo, y confiar únicamente en las señales históricas de la audiencia puede no ser suficiente para mantenerse al día con las tendencias y preferencias cambiantes.

Estructuración de señales de audiencia para Performance Max

Cuando se trata de incorporar señales de audiencia en su estrategia publicitaria de PMax, Google sugiere colocar todas las señales dentro de un solo grupo de activos. Sin embargo, desaconsejamos seguir esta recomendación.

Google no muestra directamente qué audiencias se están desempeñando bien. Google solo le informa sobre los grupos de activos que están funcionando bien al verificar los detalles del grupo de activos y enumerar las métricas del grupo.

Por lo tanto, nuestro enfoque de mejores prácticas es crear múltiples grupos de activos , cada uno para cada señal de audiencia específica. Al hacerlo, obtiene un mejor control sobre su campaña y puede evaluar el rendimiento de cada grupo de activos (con una señal específica) individualmente. Este enfoque resulta particularmente valioso cuando se trata de un catálogo de productos muy grande para un negocio de comercio electrónico.

Creación de señales de audiencia dentro de un grupo de activos | Pmáx en Google Ads

Tener grupos de activos separados para diferentes señales de audiencia le permite tomar decisiones bien informadas con respecto a la estructura, la estrategia y la creatividad del anuncio de su campaña. Puede optimizar sus esfuerzos publicitarios de manera efectiva para cada segmento de audiencia.

3 formas de configurar señales de audiencia para Performance Max

Las señales de audiencia de Google Performance Max se incluyen en los grupos de activos. Este método le permite crear anuncios que transmiten el mensaje correcto a un público en particular.

Antes de que pueda agregar la señal de audiencia correcta a su grupo de activos elegido, debe configurar su audiencia. Hay 3 formas principales de hacerlo:

• Crear segmentos personalizados y listas de palabras clave
• Uso de datos propios (conversores + no conversores)
• Adición de orientación demográfica y basada en intereses
  
  

1. Agrupar la audiencia en segmentos personalizados y crear una lista de palabras clave

Los segmentos personalizados son una excelente herramienta para que los anunciantes lleguen a grupos específicos de usuarios en función de sus actividades en línea recientes . Esto podría incluir las búsquedas que han realizado, las aplicaciones que han descargado o los sitios web que han visitado.

Al crear un segmento personalizado, puede ingresar palabras clave relacionadas con los intereses de sus clientes ideales o relevantes para sus productos. Lo haces en "Personas que buscaron cualquiera de estos términos en Google" (ver captura de pantalla a continuación ).

Esto significa que puede llegar a su público objetivo sin pagar más para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Todo lo que necesita hacer es ingresar las palabras clave correctas al crear un segmento personalizado, ¡y ya está todo listo!

Segmentos personalizados y listas de palabras clave: consejos útiles:

• Oriente las palabras clave relacionadas con los intereses de las personas

El uso de palabras clave que se relacionan con los intereses de las personas a menudo puede conducir a una orientación más eficaz en la publicidad. La forma más fácil de explicar esto es con un ejemplo de la vida real.

Un ejemplo de productos de equipo de camping:

Supongamos que se dirige a las personas que compran equipo de campamento, los productos que vende.

Para llegar de manera efectiva a sus clientes objetivo, puede considerar la orientación de palabras clave relacionadas no solo con equipo de campamento, sino también con actividades al aire libre más amplias. Al identificar palabras clave y sitios web asociados con caminatas, destinos para acampar y viajes de aventura, puede aprovechar los intereses de los entusiastas del aire libre.

Cuando estos usuarios ya están investigando y planificando su próxima aventura al aire libre, es posible que también necesiten equipos de escalada y buceo, por ejemplo. Al orientar estratégicamente estas palabras clave basadas en intereses, puede anticipar sus necesidades y mostrar sus productos como el compañero perfecto para sus próximos viajes.

Este enfoque le permite conectarse con clientes potenciales en el momento adecuado y aumentar las posibilidades de convertir su interés en una compra .

Creación de segmentos de audiencia personalizados | Pmáx en Google Ads

• Diríjase a las marcas de su competidor

Otra estrategia útil es informar a Google sobre tus competidores directos. Es esencial seleccionar competidores con una oferta de productos similar a la suya, ya que Google examina todo el sitio web, no solo secciones específicas del mismo. Esta información ayuda a Google a crear una audiencia similar para sus anuncios.

• Asegúrese de que el competidor al que se dirige sea similar a usted en términos de presupuesto publicitario y escala de la empresa.
• Reducir el nicho tanto como sea posible. Se específico.

Para lograr una mayor especificidad, puede optar por orientar las páginas de productos de su competidor. Por ejemplo, si ofrece un producto similar a uno vendido por un minorista mucho más grande, es mejor centrarse en la URL del producto específico en lugar de en todo el sitio web.

Puede configurar esto fácilmente a través de la opción "Personas que navegan por tipos de sitios web" en segmentos personalizados. Al hacerlo, puede adaptar su enfoque de orientación y hacer que sus esfuerzos publicitarios sean más efectivos.

Creación de segmentos de audiencia personalizados utilizando los nombres de la competencia | Pmáx en Google Ads

2. Subiendo tus datos

¿Cuáles son tus datos? Sus datos consisten en usuarios que han interactuado con su sitio. De hecho, forman una lista de remarketing y una lista de concordancia de clientes. Google toma esta lista de clientes e identifica a otras personas que pueden estar interesadas en sus productos o servicios.

Si no está seguro de cómo crear audiencias, puede consultar los datos de su antigua campaña de Smart Shopping. Puede servir como una referencia útil para crear señales de audiencia efectivas para sus campañas de Performance Max.

Agregar sus datos a las señales de audiencia: lista de personas que NO convirtieron

El primer paso es incluir a los visitantes del sitio web que aún no han realizado una compra. Estos visitantes pueden convertirse en clientes valiosos , pero solo si sabe que la fuente de la que los obtiene es confiable.

Si ha estado utilizando Google Ads para atraer tráfico a su sitio web y sabe que este tráfico brinda una alta probabilidad de realizar una compra, entonces es una buena idea incluir este grupo en sus esfuerzos publicitarios. Pero siempre debe ser selectivo sobre qué grupo de personas desea mostrar a Google como compradores potenciales. Parte del tráfico orgánico simplemente no es de la calidad que está buscando y nunca se convertirá.

Creación de una señal de audiencia basada en sus propios datos | Pmáx en Google Ads

Agregar sus datos a las señales de audiencia: lista de personas que SÍ convirtieron

Esta audiencia está formada por personas que ya le han hecho una compra. El objetivo principal aquí es informar a Google sobre sus clientes existentes . Al comprender estos datos, el algoritmo de aprendizaje automático de Google puede identificar y dirigirse a nuevas audiencias que comparten similitudes con sus compradores actuales. Es probable que esta nueva audiencia sea de alta calidad, ya que ellos también son compradores potenciales.

El éxito de esta táctica variará dependiendo de su etapa actual de ventas en línea. Para una nueva campaña de marketing de comercio electrónico en un sitio web nuevo, es posible que no tenga una audiencia existente para incluir. Sin embargo, si ya ejecutó una campaña de Google Ads o tiene datos de otras fuentes de tráfico, es posible que ya tenga una lista valiosa de compradores anteriores.

También debe evaluar si los usuarios que realizan conversiones en esta audiencia se alinean con el producto que está promocionando en la campaña Performance Max (PMax) a la que los está agregando. Es esencial garantizar la relevancia de la audiencia para maximizar el éxito de su campaña PMax.

Creación de una señal de audiencia basada en sus propios datos | Pmáx en Google Ads

3. Agregar intereses, hábitos y datos demográficos

Estos segmentos son grupos de características que usted cree que coinciden con sus clientes ideales, como su género, estado civil, estado parental, edad, ingresos familiares o las industrias en las que están interesados ​​(p. ej., servicios comerciales, artículos deportivos, electrónica de consumo, indumentaria). ). Cuanto más preciso y exacto sea al definir estos segmentos, más efectivo será su marketing.

La forma en que utilice estos segmentos depende de los productos que ofrezca y de su comprensión de su público objetivo. Por ejemplo, especificar los ingresos del hogar puede ayudar a identificar clientes potenciales con los medios para comprar artículos de lujo de alta gama. Conocer el género de su audiencia puede ayudar en la comercialización de artículos de maquillaje, etc.

Este enfoque de creación de audiencia puede ser muy útil si sus productos están dirigidos a un tipo de consumidor muy específico, ya que puede reducir drásticamente la cantidad de clics irrelevantes.

Creación de señales de audiencia basadas en datos demográficos para PMax | Anuncios de Google

Adicionalmente puedes indicar diferentes audiencias categorizadas:

• Datos demográficos detallados

Este enfoque le permite llegar a grupos de usuarios específicos en función de hechos de vida a largo plazo, como la edad, el sexo, el estado civil y los ingresos familiares.

• Eventos de la vida

Al dirigirse a grupos de usuarios durante hitos importantes de la vida, puede conectarse con ellos en el momento adecuado cuando pueden ser más receptivos a los productos o servicios relevantes. Por ejemplo, llegar a las personas durante las bodas o mudarse a una nueva casa puede presentar oportunidades únicas para un marketing efectivo.

• Afinidad

Esta opción de orientación le permite conectarse con grupos de usuarios en función de sus pasiones, hábitos e intereses. Google genera estas audiencias utilizando datos del historial de navegación de los usuarios, consultas de búsqueda y otras interacciones en línea.

• En el mercado

Esta poderosa estrategia le permite dirigirse a grupos de usuarios en función de su intención de compra reciente. Google identifica a los clientes potenciales que buscan activamente comprar productos o servicios específicos en función de su actividad web anterior y su historial de búsqueda.

Cómo agregar señales de audiencia a Performance Max

Si bien no es obligatorio agregar señales de audiencia a PMax, incorporarlas puede ser útil para instruir a los modelos de aprendizaje automático sobre el mejor enfoque para optimizar su campaña.

Agregar señales de audiencia a una campaña PMax es muy simple. La parte más difícil es crear y seleccionar el segmento de audiencia adecuado. Por ahora, vea 6 pasos básicos sobre cómo agregar señales de audiencia a su grupo de activos.

1. Vaya a la sección Audiencias debajo de su grupo de activos elegido.
2. Si ya ha creado audiencias, elija Seleccionar una audiencia . De lo contrario, elija Crear una audiencia .
3. Dale a tu audiencia un nombre único.
4. Añade tus propios datos si los tienes.
5. Incluya segmentos personalizados si es necesario.
6. Cuando haya terminado, haga clic en Guardar audiencia .

Configuración de una nueva señal de audiencia | Anuncios de Google

1. Cómo agregar señales de audiencia a Performance Max: basado en segmentos personalizados

Para usar este tipo de audiencia, debe agregar la señal de audiencia a un grupo de activos.

• Vaya a la sección Audiencias debajo de su grupo de activos.
• Seleccione Crear una audiencia si aún no ha creado la señal de audiencia.
• Nombra la señal de tu audiencia.
• Vaya a la sección Agregar segmento personalizado .
• Asigne un nombre a su segmento personalizado y defina los criterios para él.
• Guarde su segmento personalizado.
• Guarde su señal de audiencia.

2. Cómo agregar señales de audiencia a Performance Max: según sus propios datos

Para usar este tipo de audiencia, debe agregar la señal de audiencia a un grupo de activos.

• Vaya a la sección Audiencias debajo de su grupo de activos.
• Seleccione Crear una audiencia si aún no ha creado la señal de audiencia.
• Nombra la señal de tu audiencia.
• Cargue sus listas de clientes usando la opción Agregar sus datos .
• Guarde su señal de audiencia.

Google puede usar la lista de clientes para identificar y llegar a más personas que comparten un interés en sus ofertas.

3. Cómo agregar señales de audiencia a Performance Max: en función de la demografía y los intereses

Para usar este tipo de audiencia, debe agregar la señal de audiencia a un grupo de activos.

• Vaya a la sección Audiencias debajo de su grupo de activos.
• Seleccione Crear una audiencia si aún no ha creado la señal de audiencia.
• Nombra la señal de tu audiencia.
• Elija Datos demográficos e Intereses en las opciones de creación de audiencia:

• En Datos demográficos, puede seleccionar opciones como edad, género, estado parental o ingresos familiares para reducir su audiencia.
• En Intereses, puede especificar intereses, pasatiempos o comportamientos particulares que se alineen con su público objetivo.

• Guarde su señal de audiencia.

La audiencia señala las prácticas recomendadas de Google Ads

Estas son algunas de las mejores prácticas a seguir al crear audiencias y agregar señales de audiencia a las campañas de Performance Max. Pueden aumentar el rendimiento de su campaña. Para obtener una descripción general de las prácticas generales de PMax, consulte nuestra lista de verificación.

1. Comience con señales de audiencia muy específicas y aproveche los datos propios

Recomendamos comenzar con señales muy específicas , como señales de datos propios, que consisten en sus propios datos. De esta manera usted puede tener control sobre la calidad de los mismos.

Estas señales específicas pueden ayudarlo a conectarse con los segmentos de audiencia más relevantes desde el comienzo de su campaña. A medida que obtenga información y optimice su orientación, puede expandirse gradualmente para incorporar señales adicionales para ampliar aún más su alcance mientras mantiene la relevancia y la eficacia.

Para el comercio electrónico, puede crear segmentos como: convertidores, no convertidores o incluso más limitados si posee dichos datos: clientes habituales, clientes de bajo valor (que compran en gangas) o clientes de alto valor (grandes consumidores).

Con DataFeedWatch puede crear fácilmente etiquetas personalizadas para segmentar su

¿Qué pasa si no tienes suficientes datos?

Si no tiene suficientes puntos de datos, pero ya ha realizado ventas en línea, aunque no tiene listas de audiencia en su cuenta de Google Ads o Analytics, aún puede aprovechar sus listas de clientes utilizando la función de coincidencia de clientes. Para hacerlo, puede cargar sus listas de clientes en Google Ads Audience Manager.

También puede usar señales propias más amplias. Pero recuerda que, en la mayoría de los casos, cuanto más específico, mejor. Simplemente pruebe y vea qué funciona bien para usted.

2. No oriente los intereses y la demografía detallada de forma individual

Los intereses y la demografía detallada a menudo cubren una amplia gama de audiencias. Por lo general, no es recomendable enfocarlos individualmente al principio.

En cambio, sugerimos alcanzar sus objetivos específicos con un enfoque más limitado y evaluar el desempeño. Si logra los resultados deseados y ve un buen rendimiento, puede experimentar con señales de audiencia más amplias para aumentar el alcance, como agregar señales de audiencia basadas en intereses.

3. Deje que Performance Max Insights lo guíe

Para expandir una campaña Performance Max de manera efectiva, la pestaña de información proporciona puntos de partida valiosos , ya que revela dónde se pueden encontrar nuevos clientes.

A medida que las campañas ganan terreno y recopilan datos de conversión, Performance Max destaca las audiencias con mejor rendimiento. Puede utilizar estos datos de terceros para mejorar su cuenta y ayudar a Performance Max a escalar aún más.

Después de identificar las señales de audiencia exitosas, tiene varias formas de escalar su campaña. Puede aprovechar los datos para llegar a nuevos segmentos de audiencia u optimizar su creatividad para mejorar el alcance existente.

4. No te olvides de las creatividades publicitarias muy relevantes

Para aumentar su alcance, optimice la creatividad de su anuncio para audiencias específicas. Esto ayuda a que sus anuncios se conecten mejor con estos segmentos y aumenta las acciones deseadas.

Por ejemplo, si observa una nueva categoría de consulta de búsqueda que genera altas conversiones y aumenta el tráfico en las Perspectivas de los términos de búsqueda de una campaña de PMax, podría ser un nuevo segmento al que escalar. Personalice la creatividad del anuncio para que se adapte a las necesidades y la intención de esta audiencia.

Cree un nuevo grupo de activos dirigido a la señal de la audiencia a partir de las palabras clave de búsqueda identificadas en la pestaña de información, junto con la creatividad publicitaria personalizada.

Deberías hacerlo porque educar a la máquina es importante. Si la creatividad de su anuncio mejorado resuena con una señal de audiencia específica, Google la prueba. Si las conversiones mejoran, Google prioriza mostrar sus anuncios personalizados a esta audiencia.

5.Examine las señales de audiencia para encontrar nuevas audiencias relevantes

El uso de Insights de la audiencia le dará una idea de cuánto del tráfico de su sitio web proviene de diferentes categorías de audiencia de Google.

Por ejemplo, es posible que descubra que una parte importante del tráfico de su sitio web consiste en usuarios que buscan equipos para hacer ejercicio. Independientemente de lo que venda: ropa, libros o productos electrónicos, esta información puede ser valiosa y abrir nuevas posibilidades. Puede evaluar qué productos de su catálogo podrían interesar más a esta audiencia, personalizar el texto de su anuncio para conectarse mejor con ellos y explorar canales publicitarios sin explotar como Búsqueda, YouTube o Discovery para llegar a ellos de manera efectiva.

6. Sigue probando

Si bien las capacidades de automatización y aprendizaje automático de PMax están revolucionando la creación de campañas publicitarias de Google, es importante no dormirse en los laureles y recordar que la participación humana sigue siendo clave.

El proceso de probar las señales de la audiencia es fundamental para el éxito de las campañas de Performance Max. Necesitamos participar activamente en la dirección y el seguimiento de estas campañas automatizadas. Los conocimientos humanos son increíblemente valiosos para ayudar a la máquina a navegar en la dirección correcta y tomar decisiones más inteligentes.

La optimización constante de sus campañas de Google Performance Max a través de pruebas puede generar resultados notables, lo que lleva a un rendimiento mejorado y un ROI mejorado.

Al analizar y ajustar las señales de la audiencia, puede obtener una comprensión más profunda de su público objetivo y refinar su estrategia en consecuencia.

7. Combine sus propios datos con algunos de los segmentos personalizados específicos

Si desea ser lo más específico posible en la creación de segmentos personalizados para señales de audiencia PMax, puede intentar combinar sus propios datos con los datos de Google sobre personas que ya están buscando activamente los productos que usted vende. De esta manera, puede estar seguro de que ha hecho todo lo posible para dirigirse a la audiencia adecuada.

Puedes combinar:

• Hasta 50 de sus términos de búsqueda con mejor rendimiento (personalizado en el mercado)
• Lista de personas que buscaron ciertos términos de búsqueda en Google (en el mercado personalizado)

Resumen

En conclusión, al aprovechar las señales de audiencia en Performance Max, puede crear anuncios más específicos y personalizados, llegando a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

A lo largo de este artículo, hemos discutido los pasos clave involucrados en agregar señales de audiencia a Performance Max. Comenzamos por comprender la importancia de las señales de audiencia y cómo pueden afectar el rendimiento de su campaña. Luego exploramos el proceso de configuración y administración de señales de audiencia, asegurándonos de que tenga los datos necesarios para guiar sus esfuerzos publicitarios.

Obtenga más información sobre el núcleo de la campaña Performance Max .

¿Ya comenzó a explorar el mundo de las señales de audiencia de Google Performance Max? Comparta sus experiencias con nosotros dejando un comentario a continuación.

Preguntas más frecuentes

¿Cómo agregar señales de audiencia a Performance Max?

Agregar señales de audiencia a las campañas de Performance Max implica seleccionar atributos o características específicas de su público objetivo. Estas señales pueden incluir datos demográficos, intereses, comportamiento en línea o listas de remarketing. Al proporcionar estas señales de audiencia, refina la orientación de sus anuncios, lo que permite que el algoritmo de Google optimice la entrega y el rendimiento de los anuncios en consecuencia.

¿Cómo evaluar el impacto de las señales de audiencia en los resultados de su campaña Performance Max?

Es difícil medir cuánto afectan las señales de audiencia a Performance Max porque Google no brinda datos para evaluar su efectividad. Incluso si cambia las señales de la audiencia y ve mejores resultados, no puede estar seguro de que todo se deba a esos cambios. Google trata las señales de audiencia como sugerencias, y su algoritmo puede seguirlas o no. Por lo tanto, es casi imposible saber exactamente cómo cada señal de audiencia afecta su desempeño general.

¿Puedo usar mis propios datos para las señales de audiencia en Performance Max?

Sí, puede usar sus propios datos, como listas de clientes o visitantes del sitio web, para crear señales de audiencia en Performance Max. Esto le permite dirigirse a audiencias específicas en función de los conocimientos existentes de sus clientes.

¿Es obligatorio agregar señales de audiencia en las campañas de Performance Max?

No, agregar señales de audiencia no es obligatorio en las campañas de Performance Max. Si bien las señales de audiencia pueden ser valiosas para optimizar el rendimiento y la orientación de la campaña, no son un componente obligatorio. Los anunciantes tienen la flexibilidad de elegir si utilizar o no señales de audiencia en función de sus objetivos y estrategias de campaña específicos.