Ejemplos de anuncios de Performance Max para inspirarte en 2023
Publicado: 2023-08-19¿Qué es Rendimiento máximo?
Performance Max es un enfoque de campaña innovador ofrecido por Google, que permite que los anuncios se muestren en una amplia gama de canales publicitarios de Google, incluidos búsqueda, compras, YouTube, visualización, descubrimiento, Gmail y mapas.
A diferencia de las campañas tradicionales adaptadas a formatos de anuncios únicos, como las campañas de Shopping estándar, Performance Max adopta un enfoque holístico que cubre todos los formatos de anuncios dentro de una estructura de campaña única y unificada.
Esta innovadora estrategia de campaña aprovecha las capacidades avanzadas de aprendizaje automático e inteligencia artificial de Google. Estas tecnologías se utilizan para determinar dinámicamente el formato de anuncio más apropiado para cada usuario, optimizando la experiencia del anuncio y aumentando la probabilidad de una participación exitosa.
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Ejemplos de anuncios de máximo rendimiento
Exploremos algunos ejemplos ilustrativos de anuncios Performance Max en acción. Discutiremos en qué canales de publicidad de Google se pueden mostrar sus anuncios de Performance Max.
Luego le daremos las ilustraciones exactas de los anuncios en estos diferentes canales. Estos ejemplos mostrarán la naturaleza dinámica y versátil de las campañas de Performance Max, ya que se adaptan a la perfección a varios canales de publicidad de Google para maximizar el compromiso y ofrecer resultados impactantes.
Red de Google
La red de Google se refiere a una colección de sitios web, aplicaciones y plataformas donde Google ofrece oportunidades de publicidad. La campaña Google Performance Max tiene como objetivo publicar anuncios en múltiples canales publicitarios de Google, incluidos Búsqueda, Compras, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps.
Red de Google | Fuente
Ejemplos de anuncios en diferentes canales de Google
La apariencia de un anuncio de Performance Max puede variar mucho dependiendo de dónde se muestre.
Los anuncios de Performance Max pueden aparecer como anuncios de texto en las páginas de resultados de búsqueda, como banners interactivos en varios sitios web, como anuncios de video en YouTube e incluso como promociones en Gmail, Discover y Maps.
Ejemplo de anuncio de rendimiento máximo en el canal de búsqueda
El canal de búsqueda dentro de Google Performance Max (PMax) es una plataforma de publicidad dinámica dirigida a los usuarios que buscan activamente palabras clave específicas relacionadas con sus productos o servicios. Con las capacidades inteligentes de PMax, los anuncios pueden aparecer prominentemente en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda de Google, exactamente cuando los clientes potenciales buscan información relevante.
Un anuncio de búsqueda es un anuncio conciso basado en texto que normalmente incluye un título, líneas descriptivas y un enlace a una página de destino.
Fuente: Google
Ejemplo de anuncio de rendimiento máximo en el canal de compras
El canal de compras dentro de Google Performance Max (PMax) es una plataforma poderosa diseñada para exhibir sus productos de una manera visualmente atractiva e informativa. El contenido de sus anuncios se basa en la información incluida en su feed de productos . Al aprovechar el aprendizaje automático avanzado y la IA de PMax, los anuncios de sus productos se pueden mostrar en la pestaña Shopping de Google y en otras ubicaciones relevantes.
Un anuncio de compras es un anuncio de producto visual que muestra una imagen, título, precio y nombre de la tienda directamente en los resultados de búsqueda. Estos anuncios suelen aparecer cuando los usuarios buscan productos o categorías de productos específicos. Los anuncios de compras brindan a los usuarios una descripción general rápida de los productos y los precios, lo que los ayuda a tomar decisiones de compra directamente desde la página de resultados de búsqueda.
Ejemplo de anuncio de Performance Max en el canal de YouTube
El canal de YouTube dentro de Google Performance Max (PMax) aprovecha el poder del video para cautivar y atraer a su audiencia. A través de las sofisticadas capacidades de inteligencia artificial y aprendizaje automático de PMax, sus anuncios de video se pueden posicionar estratégicamente en YouTube, llegando a los espectadores que se alinean con su grupo demográfico objetivo.
Un anuncio de YouTube es un anuncio basado en video que se reproduce antes, durante o después de los videos de YouTube. Estos anuncios pueden variar en longitud y formato, como saltables o no saltables, y a menudo incluyen imágenes, sonido y una llamada a la acción.
Fuente: Alucent
Ejemplo de anuncio de rendimiento máximo en el canal de visualización
El canal de visualización en Google Performance Max (PMax) proporciona una plataforma integral para mostrar sus anuncios en una amplia gama de sitios web y aplicaciones. Utilizando la IA avanzada y el aprendizaje automático de PMax, sus anuncios gráficos pueden adaptarse para adaptarse a varios formatos y contextos, apareciendo en sitios web y aplicaciones que se alinean con los intereses de su público objetivo.
Un anuncio gráfico es un anuncio visual que puede tomar la forma de pancartas, imágenes, medios interactivos o videos. Los anuncios gráficos están diseñados para captar la atención de los usuarios mientras navegan por el contenido en línea y alentarlos a hacer clic en el sitio web del anunciante para obtener más información.
Fuente: Alucent
Ejemplo de anuncio de Performance Max en el canal Discovery
El canal Discovery dentro de Google Performance Max (PMax) ofrece una plataforma única para llegar a los usuarios mientras exploran contenido personalizado en Google Discover. Con la ayuda de la IA avanzada y el aprendizaje automático de PMax, sus anuncios pueden combinarse perfectamente con las experiencias de descubrimiento de los usuarios, presentándoles contenido relevante y atractivo en función de sus intereses y comportamientos.
Un anuncio Discovery presenta una imagen o video atractivo, un título y una descripción.
Fuente: Alucent
Ejemplo de anuncio de Performance Max en el canal de Gmail
El canal de Gmail dentro de Google Performance Max (PMax) ofrece una conexión directa con las bandejas de entrada de los usuarios, lo que permite interacciones personalizadas y atractivas. Mediante el uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático de PMax, sus anuncios pueden aparecer como promociones nativas en las pestañas de Gmail de los usuarios, adaptados a sus intereses y comportamientos.
Un anuncio de Gmail se asemeja a un correo electrónico promocional, con una línea de asunto, un texto de avance y un botón de llamada a la acción. Estos anuncios están diseñados para captar la atención y atraer a los usuarios a participar directamente en su entorno de correo electrónico.
Fuente: Alucent
Ejemplo de anuncio de Performance Max en el canal de Maps
El canal de Maps dentro de Google Performance Max (PMax) aprovecha las experiencias de navegación de los usuarios al colocar estratégicamente sus anuncios en Google Maps. Con la IA avanzada y el aprendizaje automático de PMax, sus anuncios basados en la ubicación pueden llegar a los usuarios mientras buscan direcciones, exploran negocios cercanos y planifican sus viajes.
Un anuncio de Maps muestra negocios o servicios relevantes como íconos en el mapa, a menudo con detalles adicionales como el nombre de la tienda, la dirección y las calificaciones. Estos anuncios ayudan a los usuarios a descubrir opciones cercanas y brindan a las empresas una forma destacada de atraer clientes locales.
Fuente: Google
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Ejemplos creativos de máximo rendimiento
Los elementos creativos en Performance Max incluyen toda su gama de activos creativos, incluidos títulos, descripciones, imágenes y videos. Se combinan y adaptan estratégicamente en función de las características y el comportamiento del público objetivo para maximizar el compromiso y las conversiones.
Las creatividades de Performance Max tienen como objetivo lograr los mejores resultados posibles aprovechando los conocimientos basados en datos y las estrategias creativas.
Activos máximos de rendimiento
El éxito de las campañas de Performance Max depende de la cantidad y la calidad de los activos creativos que ofrece. Cuantos más recursos adecuados incluya, mayores serán las posibilidades de que su anuncio aparezca para el público adecuado en el momento adecuado en las redes de Google.
La optimización de los activos es crucial para aprovechar al máximo las campañas de PMax. Es importante tener creatividades de anuncios atractivas y relevantes que coincidan con las señales de audiencia proporcionadas en sus grupos de activos . Los activos efectivos deben verse bien, presentar claramente su producto y tener un botón de llamada a la acción fuerte y convincente.
Experimentar con diferentes elementos creativos puede ayudar a descubrir qué resuena mejor con su audiencia. PMax proporciona clasificaciones de rendimiento para cada activo: Bajo, Bueno y Óptimo, y es una buena base para identificar qué creatividades no funcionan bien y reemplazarlas por otras mejores.
Estos son ejemplos de activos que puede agregar a su campaña Performance Max.
Titulares y descripción
Los titulares juegan un papel crucial para captar la atención e impulsar el compromiso en sus campañas de PMax. Estas frases concisas pero impactantes actúan como el primer punto de contacto con su audiencia y transmiten su mensaje de manera rápida y efectiva. La creación de titulares convincentes que resuenen con su público objetivo es esencial para crear una impresión duradera y curiosidad.
En PMax, agrega títulos regulares y títulos largos. Cada uno tiene requisitos ligeramente diferentes para este tipo de campaña .
Ejemplos de títulos y descripciones | leren loont
Cuando se trata de descripciones, brindan contexto y profundidad a sus ofertas. Estos bloques de texto concisos brindan la oportunidad de desarrollar el valor, las características y los beneficios de sus productos o servicios. Elaborar descripciones convincentes que resuenen con su público objetivo es esencial para transmitir una propuesta clara y convincente.
Lista de verificación de título y descripción
¿Cuántos de estos ya tienes entre tus activos?
Formato de texto
Titular 30 caracteres como máximo Título largo 90 caracteres como máximo Descripción 90 caracteres máx.Imágenes
Las imágenes son la clave visual para capturar a tu audiencia y transmitir la esencia de tu marca. A través de imágenes cuidadosamente seleccionadas y cuidadosamente diseñadas, tiene la oportunidad de mostrar sus productos, servicios o mensajes de una manera visualmente atractiva y memorable. Las imágenes correctas pueden evocar emociones, contar una historia y causar una impresión duradera en los futuros clientes potenciales.
Ejemplos de activos de imagen | leren loont
Puede agregar cinco tipos de imágenes a su campaña Performance Max: imagen horizontal, imagen cuadrada, imagen vertical, logotipo cuadrado y logotipo horizontal. Recuerde seguir las especificaciones de imagen de Performance Max .
Lista de verificación de imágenes
¿Cuántos de estos ya tienes entre tus activos?
Formato de imagen
Paisaje 1200x628 2 cuadrados: 1200x1200 y 300x300 Retrato 960x1200 Logotipo cuadrado 1200x1200 Logotipo de paisaje 1200x300
Vídeos
Los videos son los narradores dinámicos en su viaje publicitario, dando vida a su marca y ofertas. A través del poder de la vista, el sonido y el movimiento, los videos tienen la capacidad de sumergir a su audiencia en una narrativa convincente que muestra sus productos. Ya sea una demostración de un producto, un testimonio de un cliente o una historia de marca cautivadora, los videos ofrecen un medio poderoso para crear una conexión emocional y transmitir mensajes complejos de manera efectiva.
Ejemplos de recursos de video | leren loont
Lista de verificación de videos
¿Cuántos de estos ya tienes entre tus activos?
Formato de video
Horizontal (Horizontal) 16x9 Cuadrado 1x1 Vertical (Retrato) 9x16 10 seg/ 15 seg/ 30 segOtros ejemplos de activos PMax
Además de títulos, descripciones, imágenes y videos, las campañas de Performance Max incorporan otros activos cruciales para crear una estrategia publicitaria integral y atractiva. Estos son botones de llamada a la acción, señales de audiencia, URL de página de destino, extensiones de anuncios o información comercial.
Lea también acerca de la funcionalidad de expansión de la URL final: ¿debería mantenerla ACTIVADA?
Lista de verificación de otros activos
¿Cuántos de estos ya tienes entre tus activos?
Otros activos
llamada a la acción Mostrar ruta de URL 15 caracteres como máximo Nombre del Negocio Señales de audiencia Extensiones de anuncios: enlaces de sitio/extensiones de ubicación/extensiones de llamada.Ejemplo de un grupo de activos
La forma en que funciona es que carga activos a un grupo de activos específico. Esto significa que un grupo de activos está formado por creatividades que proporciona: imágenes, logotipos, videos, titulares, descripciones o señales de audiencia. Puede crear diferentes combinaciones de activos creativos utilizando la vista previa del anuncio.
Para minimizar la superposición entre los grupos de listados, es recomendable asegurarse de que cada uno de sus grupos de activos se componga de diferentes productos. Esta categorización podría basarse en su estrategia o simplemente en divisiones alfabéticas.
Además, puede mejorar activos individuales dentro de un grupo de activos. Performance Max proporciona acceso al informe Detalle de activos, que muestra los resultados de rendimiento de cada activo (que se encuentra en la columna Rendimiento).
Comprobación de resumen de activos | Rendimiento máximo en Google Ads
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Ejemplos de campañas de Performance Max
Al lanzar una campaña Performance Max, debe saber qué quiere lograr con ella.
- Es posible que desee optimizar su presupuesto de marketing y, por lo tanto, aumentar la eficiencia y las ganancias.
- Es posible que desee generar nuevos clientes potenciales valiosos.
- Es posible que desee reducir el costo por resultado (CPR) y generar clics más relevantes en comparación con las campañas de búsqueda tradicionales.
- Es posible que desee analizar los activos de alto potencial dentro de los grupos de activos específicos, contribuyendo con información valiosa para la planificación estratégica y el desarrollo de campañas futuras.
Dependiendo de sus objetivos, puede utilizar Performance Max de diferentes maneras y seguir diferentes mejores prácticas de Performance Max. A continuación presentamos dos estrategias básicas con PMax:
1. Estrategia 80 vs 20: si recién estás comenzando con las campañas de Google
La campaña de PPC es una excelente opción si tiene una empresa que busca un método eficiente para generar nuevos clientes potenciales.
Sin embargo, el desafío radica en determinar la campaña de PPC óptima para elegir. Cada producto y servicio requiere una estrategia única al crear una campaña publicitaria de PPC. Esto incluye decisiones como elegir el tipo correcto de campaña (búsqueda, visualización, YouTube, etc.), establecer un presupuesto y preparar activos creativos.
La regla general que funciona para muchos novatos en la publicidad online es destinar el 80% de tu presupuesto para establecer una campaña Performance Max , y dedicar el 20% restante a un tipo de campaña de tu preferencia .
El fundamento de este enfoque es aprovechar el potencial del aprendizaje automático y las capacidades de inventario cruzado de Performance Max. Puede evaluar rápidamente su mercado, analizando en profundidad los datos, incluidas las combinaciones óptimas de activos, los canales más atractivos y los programas de anuncios planificados estratégicamente.
Una vez que haya recopilado un conjunto significativo de datos sobre las preferencias de la audiencia y las combinaciones identificadas que generan conversiones más altas, sabrá cómo configurar una campaña que ofrezca el mejor rendimiento.
2. Estrategia 20 vs 80: Si tienes experiencia en campañas de Google
Si ya ha estado trabajando con Google Ads durante un período de tiempo específico y sabe qué tipo de acciones de marketing funcionan mejor para su negocio, la recomendación es asignar el 20% de su presupuesto para comenzar una nueva campaña de Performance Max.
El objetivo detrás de este enfoque es aprovechar las capacidades de IA de Performance Max para descubrir nuevos segmentos de clientes y espacio para el crecimiento empresarial. La función de aprendizaje automático de Performance Max posee el poder de analizar las interacciones de los clientes en varios canales y determinar el formato de anuncio más efectivo para cada plataforma.
Los anunciantes pueden aumentar la visibilidad de la marca en todos los canales, obtener información detallada sobre las tendencias de comportamiento de sus clientes e identificar posibilidades sin explotar para la generación de clientes potenciales. Esta exposición multicanal ayuda a construir relaciones más profundas con las audiencias.
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Ejemplos de éxito de Performance Max
Las marcas aprovechan el poder de los conocimientos basados en datos y la brillantez creativa que ofrece el tipo de campaña PMax. Estos ejemplos de Performance Max iluminan los diversos enfoques empleados para aprovechar al máximo la oferta de Google.
Impulsar la conversión/valor de conversión
España
La empresa pretendía optimizar sus gastos de marketing mejorando la eficacia y la rentabilidad de sus esfuerzos publicitarios. En colaboración con la agencia Jellyfish, Allianz empleó campañas Performance Max para aumentar la cantidad de clientes potenciales calificados de seguros de automóviles, logrando un costo por cliente potencial reducido en comparación con sus esfuerzos de campañas anteriores.
El resultado de usar PMax
Las oportunidades de venta de seguros de automóviles aumentaron un 15 % y el costo por oportunidad de venta disminuyó en comparación con las campañas de búsqueda anteriores.
Fuente
Aumento de los ingresos de Performance Max
Estudio Capello (Grupo WMR)
El objetivo principal de Studio Cappello consistía en mejorar su campaña Google Performance Max mediante la utilización de datos de inteligencia empresarial (BI), lo que en última instancia genera mayores ingresos.
Importaron con éxito sus datos de CRM a DataFeedWatch utilizando una hoja de cálculo de Google. Este movimiento estratégico les permitió segmentar su campaña PMax utilizando datos de inteligencia empresarial (BI) . Ahora pudieron crear una etiqueta personalizada dentro de DatafeedWatch.
Creación de una etiqueta personalizada para Performance Max | DataFeedWatch
La regla que ve aquí funciona así: cada vez que el ID de un producto aparece en una determinada hoja de Google que tiene los productos con mejor rendimiento según los datos de BI, establece automáticamente el valor "Superior" en la columna custom_label_4 para ese producto.
El resultado de usar PMax + DataFeedWatch
7% de aumento en el gasto publicitario de Performance Max pero 80% de aumento en los ingresos.
Generación de nuevos clientes potenciales
Deezer
El objetivo principal de esta plataforma de transmisión de música es impulsar un aumento en su base de suscripción. Prueban nuevas funcionalidades y asignan presupuestos de manera flexible a través de varios enfoques de marketing.
A pesar de centrarse principalmente en la publicidad basada en aplicaciones, Deezer quería expandir las suscripciones web y encontrar nuevos segmentos de clientes en diversas plataformas de medios.
A través de la implementación de Performance Max, Deezer y con la ayuda de una agencia digital, lograron lograr un aumento significativo en las suscripciones basadas en la web y al mismo tiempo redujeron el costo por suscripción en comparación con su enfoque basado en aplicaciones.
El resultado de usar PMax
Las suscripciones aumentaron un 28 % en la ruta web y disminuyeron el costo por suscripción en un 15 % en comparación con la ruta de la aplicación.
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Conclusión
Performance Max ha surgido en los últimos años como un centro de innovación y oportunidad para los anunciantes. Desde activos cautivadores que llaman la atención y varios anuncios de Performance Max que son completamente diferentes en cada canal de la red de Google, hasta diversos enfoques sobre cómo implementar Pmax en su estrategia de marketing, estos ejemplos resaltan el poder transformador de las campañas de Performance Max.
Cuéntenos sobre sus experiencias con las campañas de PMax y, si aún no se siente lo suficientemente experimentado, lea nuestros otros artículos sobre el tema:
Guía de campañas de Google Performance Max
Performance Max vs Discovery Ads: ¿En qué se diferencian?
12 mejores prácticas de Performance Max [LISTA DE VERIFICACIÓN]
9 trucos de fuentes de datos para mejorar el rendimiento de las campañas máximas
Preguntas más frecuentes
¿Cuáles son los ejemplos de imágenes de Performance Max?
Los ejemplos de imágenes de Performance Max incluyen una variedad de elementos visuales que llaman la atención, como exhibiciones de productos, tomas de estilo de vida y gráficos. Puede agregar cinco tipos de imágenes a su campaña Performance Max: imagen horizontal, imagen cuadrada, imagen vertical, logotipo cuadrado y logotipo horizontal. Estas imágenes mejoran el compromiso e impulsan el éxito de la campaña.
