Cómo optimizar para "La gente también busca" o "La gente también pregunta"

Al explorar un tema a través de la búsqueda de Google, ¿con qué frecuencia encuentra todo lo que necesita después de una sola consulta?

Si eres como la mayoría de las personas, te llevará algunos intentos.

Es posible que deba reformular su consulta.

Puede pensar en una pregunta de seguimiento para hacer.

O puede que simplemente sienta curiosidad por saber qué tipo de contenido relacionado existe.

Esa es una de las razones por las que Google ha introducido dos funciones de búsqueda relacionadas similares:

“la gente también busca” (PASF) y “la gente también pregunta” (PAA)

Lo más probable es que ya haya utilizado estas dos funciones como usuario, ya sea que se haya dado cuenta activamente o no.

Pero, ¿sabía que también puede adaptar su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) para obtener más valor de estas funciones para su marca?

¿Qué es la búsqueda de personas también (PASF)?

Empecemos con una definición de “la gente también busca” (PASF).

Esta característica solo se revela cuando un usuario realiza una búsqueda, hace clic en un enlace y luego rebota del sitio web para volver a la página de resultados del motor de búsqueda original (SERP), generalmente con el botón "atrás" de un navegador. Cuando esto sucede, Google agrega una sección "Las personas también buscan" debajo del resultado de búsqueda en el que hizo clic; allí, verá una variedad de consultas relacionadas alternativas en las que puede hacer clic. Si hace clic en estos, será llevado a SERP completamente nuevo.

Google proporciona PASF como asistencia para las personas que no pueden encontrar los resultados que desean en la búsqueda inicial.

Si visitas una página y vuelves a la primera SERP que encontraste, Google lo toma como una indicación de que no encontraste lo que buscabas (y con razón).

Piense en ello como una red de seguridad de búsqueda diseñada para capturar compromisos, interacciones y mejores experiencias para las personas que no estaban satisfechas con los resultados iniciales proporcionados.

¿Qué es la gente también pregunta (PAA)?

“La gente también pregunta” (PAA) es similar, pero comienza con un objetivo diferente y funciona de manera ligeramente diferente.

Verás un cuadro que dice "La gente también pregunta" cerca de la parte superior de más de la mitad de las SERP. De hecho, los recuadros PAA ahora son 10 veces más populares que los fragmentos destacados y aumentan en visibilidad y prominencia cada año.

Dentro de este cuadro hay sugerencias, basadas en otras consultas que los usuarios han buscado en el pasado.

Por ejemplo, si busca "¿Qué es un dinosaurio?", puede obtener resultados PAA como:

• ¿Qué definió a un dinosaurio?
• ¿Qué se consideran dinosaurios?
• ¿Qué es un dinosaurio real?
• ¿Es un dinosaurio un reptil o un ave?

Luego podrá hacer clic en cualquiera de estos resultados para revelar un fragmento destacado y un enlace a un resultado confiable para esa búsqueda.

Es como una búsqueda dentro de una búsqueda, destinada a ayudar a las personas a responder preguntas relacionadas sin necesidad de salir del SERP central.

¿Por qué importan estas estrategias?

¿Por qué debería preocuparse por la optimización de PASF y PAA?

• Pura presencia y visibilidad. El contenido PASF y PAA aparece en más de la mitad de todas las búsquedas, y es probable que ese porcentaje crezca constantemente a partir de aquí. Es obvio que Google considera que el contenido PASF y PAA es valioso para los usuarios, porque este contenido es prominente y frecuente. Además, los cuadros PASF y PAA están diseñados para estar lo más alto posible en los SERP, lo que le brinda la oportunidad de superar a sus competidores en estrategias distintas a la estricta escalada orgánica en la clasificación.
• Comprensión de la intención del usuario. Trabajar en sus estrategias de optimización PASF y PAA también lo ayudará a comprender mejor la intención y los patrones de comportamiento de su público objetivo. Ambos cuadros de recomendaciones están diseñados para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan, y ambos se basan en grandes volúmenes de datos para generar resultados personalizados. Si estudia estas apariencias cuidadosamente, podrá aprender mucho más sobre la intención del usuario, el comportamiento del usuario y los patrones de búsqueda; luego puede incorporar esas lecciones en su estrategia de optimización de búsqueda.
• Ideas de optimización de palabras clave. Cualquier experto en SEO experimentado puede decirle que, a veces, es difícil encontrar ideas novedosas para la optimización de palabras clave. ¿Cómo elige palabras clave que son simultáneamente relevantes para su marca, relevantes para sus usuarios, muy buscadas y no muy competitivas? La investigación básica de palabras clave es muy útil, pero practicar la optimización PASF/PAA puede abrir la puerta a oportunidades de palabras clave aún mejores.
• Un camino a la “posición cero. ” La posición cero se refiere a ser un fragmento destacado en un SERP, teniendo prioridad sobre otras clasificaciones orgánicas. La optimización específica para estos cuadros de recomendación podría ayudarlo a aumentar su relevancia para las preguntas más frecuentes, brindándole un camino directo hacia la optimización de la posición cero.
• Atractivo para los usuarios y minimizando la tasa de rebote. Estudiar las recomendaciones de PASF, específicamente, puede ayudarlo a comprender mejor por qué los usuarios abandonan su sitio. Si no encuentran lo que buscan después de visitar una página de su sitio, Google utilizará un cuadro PASF para ayudarlos a encontrar lo que buscan; luego puede usar estos datos para hacer que su página sea más atractiva (y mejorar el tiempo que pasa en la página).

¿Cómo optimizar para que las personas también busquen (PASF)?

Estas son algunas de las mejores estrategias de optimización para personas que también buscan (PASF):

• Analizar oportunidades PASF. Comience mirando las oportunidades disponibles para usted. Debido a que los resultados de PASF solo se muestran cuando rebota desde una página web específica, deberá simular este rebote manualmente o usar una herramienta diseñada específicamente para obtener este tipo de resultados. Cuando los usuarios rebotan desde algunas de sus páginas más populares, ¿qué tipo de contenido PASF ven? ¿Cuáles de estas sugerencias son más relevantes para su marca y su audiencia?
• Haga que su contenido sea relevante para la intención de búsqueda del usuario. Utilice una combinación de consultas de usuarios principales y recomendaciones PASF para averiguar cuál es la intención de búsqueda promedio de los usuarios. ¿Qué tipo de contenido buscan las personas y qué preguntas no se responden lo suficiente? Luego, cree contenido que sea relevante para la intención de búsqueda de este usuario. Eso podría significar crear piezas completamente nuevas desde cero o actualizar sus piezas actuales para que encajen mejor.
• Use marcas apropiadas para todo su contenido. Siempre asegúrese de usar marcas estándar para su contenido en el sitio. Google comprenderá mejor la estructura de su contenido y su relevancia para los usuarios si puede delinear claramente entre encabezados, preguntas y respuestas, y el contenido del cuerpo típico. Esto también asegurará que su contenido se indexe canónicamente, como pretendía.
• Responda las preguntas de los usuarios de forma breve y sucinta. Para cada pregunta común de los usuarios que descubra en su investigación PASF, cree una publicación dedicada para ella o agregue una subsección que cubra la pregunta en una pieza más grande y completa. Asegúrese de incluir la pregunta palabra por palabra, preferiblemente con un subtítulo propio, y proporcione una respuesta clara y concisa a esa pregunta.
• Cubrir los temas en profundidad. En el mundo del SEO siempre se prefiere el contenido más extenso y profundo. Es aún más importante si está interesado en optimizar para PASF. De esta manera, cubrirá de forma natural las preguntas más relevantes de los usuarios y reducirá la posibilidad de que los usuarios reboten.
• Reducir la tasa de rebote. Hablando de tasa de rebote, considere optimizar su contenido en la página para que los usuarios tengan menos probabilidades de rebote. Técnicamente, esto significa que es menos probable que los usuarios vean los resultados de PASF, pero podría funcionar a su favor a largo plazo, ya que Google clasificará preferentemente las páginas con tasas de rebote bajas, y porque las tasas de límite más bajas están asociadas con una mayor participación del usuario.
• Gana más enlaces. Google solo presentará su contenido si considera que su contenido es confiable. Y la única forma confiable de generar confianza a lo largo del tiempo a los ojos de Google es obtener una mayor cantidad de enlaces más poderosos. No descuides la construcción de enlaces si quieres optimizar para PASF.

¿Cómo optimizar para la gente también pregunta (PAA)?

Estas son algunas de las mejores estrategias de optimización para personas que también preguntan (PAA):

• Analizar oportunidades de PAA. Así como analizó las posibilidades de PASF, deberá analizar las posibilidades de PAA. Afortunadamente, esto es un poco más fácil, ya que no necesitará simular el rebote para ver cómo se completa esta lista. Puede realizar búsquedas de muestra para todas sus palabras clave de destino o utilizar una herramienta automatizada para manejar este trabajo. ¿Cuáles son algunas de las preguntas relacionadas más comunes que hace la gente? ¿Qué oportunidades parecen ser las más valiosas para su público objetivo específico?
• Haga que su contenido sea relevante para la intención de búsqueda del usuario. De manera similar a la optimización PASF, deberá asegurarse de que su contenido sea relevante para la intención de búsqueda del usuario. Las sugerencias de PAA tienden a ramificarse en muchas direcciones diferentes, y no todas serán relevantes para su audiencia o las necesidades de su marca. Analícelos cuidadosamente antes de tomar cualquier decisión final sobre la orientación de palabras clave o el desarrollo de contenido.
• Incluya preguntas de seguimiento en el contenido de su cuerpo. Cuando escriba contenido central para su campaña de SEO, sea lo más completo posible. Incluya muchas secciones diferentes y muchos encabezados diferentes, presentando todas las preguntas que un usuario interesado podría hacer (así como respuestas detalladas a esas preguntas). Al igual que con la optimización PASF, debe responder estas preguntas de la manera más concisa y clara posible.
• Emplear marcas correctas. Sin el microformato correcto, es posible que Google no pueda analizar o mostrar su contenido correctamente.
• Gana más enlaces. Obtener backlinks de fuentes prominentes y valiosas aumentará su confianza y autoridad percibidas, lo que hará que sea mucho más fácil ubicarse en una posición prominente de PAA.

Consejos adicionales

Estos son algunos consejos adicionales para ayudarlo a aprovechar al máximo sus estrategias de optimización de PASF y PAA.

• Estudia la competencia. Dedique tiempo a observar a sus principales competidores. En los cuadros PASF y PAA que revisa, ¿observa algún sitio web o dominio dominante que parezca monopolizar todas las sugerencias? Estos van a ser sus principales objetivos a superar. Según su estrategia general y su presupuesto, puede ser conveniente imitar las estrategias de estos competidores. Puede ser beneficioso para usted intentar gastar más y superar a estos competidores. También puede beneficiarte evitar a estos competidores por completo y buscar oportunidades más viables para clasificar. Independientemente de lo que decida, la información que obtenga de su investigación competitiva lo ayudará a tomar decisiones inteligentes.
• Intenta matar dos pájaros de un tiro. Crea contenido que sirva para más de un propósito. Es razonable, ya menudo beneficioso, crear nuevas páginas específicamente optimizadas para sus necesidades PASF/PAA. Pero idealmente, el nuevo contenido que cree cumplirá muchas otras funciones, lo que le permitirá clasificar para palabras clave secundarias y terciarias u optimizar las conversiones en su sitio. De hecho, cada pieza de contenido que generes para tu estrategia de SEO debe servir para muchos objetivos a la vez.
• Comprenda que los resultados de PASF y PAA cambian rápidamente. Google se basa en datos agregados y aprendizaje automático para generar resultados PASF y PAA, y las variables se actualizan en tiempo real; en consecuencia, debe tener en cuenta que los resultados de PASF y PAA cambian relativamente rápido. Es posible optimizar para un conjunto de resultados, solo para encontrarlo totalmente interrumpido el mes siguiente. Revise su estrategia y actualice sus objetivos regularmente.
• Recuerda compensar la personalización. No olvide que los resultados de PASF y PAA se pueden personalizar para el usuario individual que los encuentre. Su historial de búsqueda, ubicación y otras variables pueden influir en los tipos de contenido que ve. Use el modo de incógnito o algo similar para ver resultados más genéricos o personalice su estrategia para tipos específicos de usuarios.
• Considere utilizar video. PAA es capaz de activar resultados de video. Si ya tiene una estrategia de marketing de contenido de video, o si ha estado considerando implementar una, esta podría ser la oportunidad perfecta para revisar su estrategia.

¿Puede utilizar tanto la optimización PASF como la PAA?

Las personas también buscan (PASF) y las personas también preguntan (PAA) son similares tanto en nombre como en función, aunque tienen diferentes propósitos y surgen en diferentes circunstancias. En consecuencia, deberá pensar en ellos de manera independiente para obtener el máximo valor de su estrategia de SEO.

Dicho esto, es relativamente fácil usar la optimización PASF y PAA en su campaña. Utilizará herramientas analíticas similares, enfoques estratégicos similares y tácticas básicas similares (como creación de contenido y construcción de enlaces) para ambos. Incluso puede descubrir una superposición significativa entre las recomendaciones que encuentre en cada uno de estos contextos. Siéntase libre de optimizar para ambos simultáneamente, usando el mismo contenido fuerte para cada aplicación.

La optimización PASF y PAA son solo dos pequeños componentes de su estrategia general de optimización de motores de búsqueda (SEO).

El SEO es complejo, desafiante y exigente, por lo que la mayoría de las personas recurren a la ayuda de una agencia de SEO para sus necesidades de estrategia y ejecución.

En SEO.co, contamos con todos los expertos necesarios para ayudarlo a crear y seguir la mejor campaña. ¡Contáctanos hoy para más información!