Obtención de enlaces pasivos: un concepto de ensueño pero inviable

Fuiste a la escuela, obtuviste tu título y adquiriste habilidades comerciales. Ahora, usted está en el mercado para un trabajo. Es hora de sentarse y dejar que varias empresas acudan a usted y dejar que lleguen las ofertas de trabajo. ¿Suena mal? Eso es porque no es así como funciona conseguir un trabajo en el mundo real.

La obtención de enlaces pasivos es igual. La obtención de enlaces pasivos es la idea de que si tiene un buen contenido, las personas se vincularán a él sin ningún esfuerzo de creación de enlaces impulsado por humanos. La idea es que si su contenido es lo suficientemente bueno, obtendrá enlaces por sí solo.

La obtención de enlaces pasivos suena excelente en teoría, pero no es sensato. No es aconsejable confiar solo en la obtención de enlaces pasivos por muchas razones (que explicaré más adelante). Necesita enlaces de calidad si desea que su sitio funcione y se clasifique en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). La competencia por los primeros lugares en los motores de búsqueda es demasiado feroz como para confiar solo en la construcción de enlaces pasivos. Tienes que ser proactivo y crear enlaces tú mismo.

Hay muchas maneras de construir enlaces orgánicamente. Comenzar el trabajo usted mismo es crucial, no esperar a que otros lo hagan por usted.

Construcción de enlaces pasivos vs. activos

Hay una diferencia clave entre la construcción de enlaces pasivos y activos. Con la creación de enlaces activos, sale activamente y busca enlaces de otros sitios web.

La creación de enlaces activos se realiza mediante la divulgación manual a los webmasters con sitios relacionados con su industria, nicho y/o público objetivo. Si ha investigado, el sitio debe mencionar un tema o ser relevante para algo sobre lo que tenga una excelente página informativa. Sería fácil y natural vincular a su página y respaldará su contenido al proporcionar a los lectores más información que les pueda interesar.

Con la construcción de enlaces pasivos, esperas crear contenido lo suficientemente bueno como para que otros lo encuentren y lo vinculen completamente por su cuenta. Si bien puede tener cierto éxito con esto, es probable que deba considerar otras estrategias de construcción de enlaces.

La realidad es que aunque tengas el mejor contenido del mundo, no generará enlaces automáticamente. Para que su contenido gane enlaces de manera exitosa y consistente, debe promocionarlo activamente.

Lo que tienen en común la construcción de enlaces pasivos y activos

Una característica común entre la construcción de enlaces activos y pasivos es esencial para el éxito con cualquiera de los métodos: excelente contenido.

Crear un gran contenido es la base de cualquier buena estrategia de construcción de enlaces, ya sea activa o pasiva. Si desea que las personas se vinculen a su sitio, debe darles una razón para hacerlo. La mejor manera de hacer esto es mediante la creación de contenido informativo de alta calidad que sea de valor para usted, los webmasters y los lectores interesados ​​en espacios relevantes de actualidad e industria.

Nadie está obligado a vincular a su sitio. Si es así, es probable que esté operando bajo prácticas de sombrero negro. Hacer que su contenido sea digno de enlaces será crucial para cualquier construcción de enlaces orgánicos que siga las mejores prácticas de SEO.

Por qué confiar en la construcción de enlaces pasivos no funcionará

Su sitio o página debe ser visible para que las personas lo encuentren y lo vinculen. La visibilidad requerirá principalmente un gran contenido, que es posible que ya tenga. Pero, la visibilidad en la búsqueda también requerirá enlaces a su sitio o página. ¿Ves el problema aquí?

Es probable que su sitio no sea visible en las SERP si no tiene enlaces, entonces, ¿cómo se supone que la gente debe vincularlo si no está visible (es decir, si está sentado esperando obtener los enlaces que necesita para ser visible) )? Si no está trabajando activamente para obtener enlaces, es probable que su sitio no obtenga ninguno por sí solo.

El compromiso con la marca no equivale a enlaces

Por supuesto, una gran cantidad de lectores, las redes sociales, las personas que conocen y buscan su marca y aquellos que visitan su sitio de forma rutinaria también son opciones para aumentar su visibilidad. Sin embargo, los enlaces pasivos por sí solos no lo llevarán a donde quiere estar, ya que estos otros medios no equivalen automáticamente a enlaces, y cada uno equivale a su propia campaña de marketing intensiva para brindar resultados significativos.

Para un rendimiento óptimo en la búsqueda orgánica, su perfil de vínculo de retroceso debe reflejar con precisión la relevancia y las relaciones de su contenido para que funcione bien en espacios relacionados. Tienes mucho más control sobre esto cuando promocionas manualmente tu contenido (es decir, la creación de enlaces activos).

Construir relaciones no crea enlaces automáticamente

Debe trabajar para establecer EAT, lo que implica adquirir enlaces relevantes y de calidad. Te bloquearás a ti mismo si crees que esto va a suceder pasivamente. Por ejemplo, si su negocio aparece en un artículo de noticias destacado, ¿no le gustaría que se vinculen a su sitio? O si es una organización sin fines de lucro, le gustaría que todos los socios y donantes con los que ha trabajado se vinculen a su sitio web desde el de ellos para establecer esa relación. Incluso si un blog relevante de la industria publica un excelente artículo sobre negocios o sitios cercanos al suyo, también le gustaría que lo mencionen y lo vinculen.

Si bien puede estar activamente construyendo relaciones e interactuando con clientes, socios y otros líderes de la industria, es probable que los enlaces que reflejen este compromiso no sucedan automáticamente, por lo que tendrá que salir y hacer que esos enlaces sucedan. Aparte de este dilema, hay más peligros al confiar solo en enlaces pasivos.

Sin control sobre los enlaces

Cuando confías en otros para vincular tu contenido, no tienes control sobre lo que dicen o cómo lo dicen. Podría tener el mejor y más informativo artículo sobre un tema, pero si el webmaster que lo vincula utiliza un texto de anclaje deficiente o escribe un artículo deficiente, podría reflejarse negativamente en su sitio.

Crecimiento de enlaces volátiles

Es probable que los sitios de baja calidad se vinculen pasivamente a su sitio. El crecimiento de enlaces puede ser volátil cuando no estás trabajando activamente para establecer enlaces de calidad. Podrías tener un gran mes de crecimiento de enlaces pero, al mes siguiente, verás desaparecer todos esos enlaces. Esto podría deberse a que los webmasters los eliminaron y/o los enlaces ya no están indexados por los motores de búsqueda, lo cual es una posibilidad significativa con sitios de baja calidad.

Métricas inexactas

Cuando confía solo en la construcción de enlaces pasivos, puede tener dificultades para medir con precisión su perfil de backlinks. No sabrá si los enlaces son de seguimiento o no seguimiento, si se otorgan editorialmente o se pagan, cuál es el texto de anclaje o si provienen de algo desagradable con lo que preferiría no estar asociado. Todos estos factores influyen en la calidad de un enlace y pueden afectar su clasificación. Si está tratando de comprender la calidad de sus enlaces y de dónde provienen, necesitará más que solo números de enlace sin procesar con enlaces pasivos.

Si bien algunas de estas variables y limitaciones pueden ser inevitables en el ecosistema en línea moderno, tienes mucho más control sobre ellas cuando buscas backlinks de manera activa y cuidadosa.

Perfil de vínculo de retroceso errático

Si no tiene control sobre quién se vincula con usted de forma pasiva, no tendrá medios para administrar la calidad de esos enlaces y no tendrá influencia sobre el contexto. Esto puede conducir a un perfil de vínculo de retroceso errático, que desea evitar. Un perfil de vínculo de retroceso inconsistente parece sospechoso para los motores de búsqueda y puede resultar en sanciones.

Es natural adquirir al menos algunos vínculos de retroceso a su sitio de forma pasiva. Estos enlaces pueden ser spam o de baja calidad. Sin embargo, hacer el trabajo para obtener activamente backlinks de calidad compensará estos enlaces y más para mostrar a los motores de búsqueda un perfil de backlinks diverso y sólido. Tome sitios de pornografía, píldoras (productos farmacéuticos) y póquer (juegos de azar), por ejemplo. Estos nichos son conocidos por sus tácticas de spam. Los enlaces de estos sitios que apuntan al suyo son peligrosos para su perfil de backlinks y la salud del sitio en general, ya que lo conectan por temas y semánticamente con estos sitios, a menudo spam.

Los enlaces pasivos pueden ser buenos, pero necesitarás más

Si bien sería bueno si todos pudiéramos sentarnos y esperar a que los enlaces ingresen pasivamente, la verdad es que la construcción de enlaces sigue siendo un proceso que requiere dedicación, tiempo y esfuerzo. Si no está trabajando activamente en la adquisición de enlaces, es probable que su sitio no se clasifique tan bien como podría. Y en algunos casos, es posible que ni siquiera clasifiques en absoluto.

Deberá complementar la adquisición de enlaces pasivos con otros métodos si desea ver los resultados reales de sus esfuerzos de creación de enlaces. Esto no significa que la construcción de enlaces pasivos no tenga valor. Pero si solo confías en este método, te estás perjudicando a ti mismo.

Sitios como Wikipedia, Forbes e Investopedia obtienen muchos backlinks pasivos de sitios de baja DA y baja calidad porque ya han establecido su EAT. Son demasiado autorizados para que un par de enlaces pasivos de spam tengan un gran impacto en su rendimiento. Pero, el sitio de todos los días puede tener problemas importantes.

Otro factor importante por el que estos sitios no se ven afectados por los sitios de bajo DA es la relevancia. Cada vez que alguien se vincula pasivamente a estos sitios, casi siempre es relevante para el contenido al que se vincula. La calidad de estos enlaces relevantes significa mucho más, ya que no todos los sitios de baja DA son de baja calidad, podrían ser solo sitios nuevos.

La relevancia es esencial para su perfil de vínculo de retroceso, y tiene mucho más control sobre la relevancia de sus enlaces, el contexto de los enlaces y el texto de anclaje, e incluso los sitios a los que llega cuando se activa la creación de enlaces. Su sitio debe ser autorizado, confiable y lo suficientemente experto para ser visible. Esto requerirá un enfoque mucho más práctico y detallado del contenido y la construcción de enlaces. Solo cuando esté visible obtendrá suficientes enlaces pasivos para complementar un perfil saludable de backlinks.