Tendencias de marketing de socios en 2023: ¿para qué prepararse?

2023 finalmente está aquí, nos traerá muchas tendencias nuevas y, como todos sabemos, la industria del marketing de socios está cambiando y evolucionando junto con el resto de la tecnología. Los socios y gerentes de socios deben estar preparados para adaptar sus tácticas e incorporar nuevas técnicas en sus negocios y campañas a medida que surgen nuevas tecnologías.

La tecnología ha avanzado tan rápido en los últimos años que puede ser difícil mantenerse al día. Sin embargo, para mantenerse un paso por delante de su competencia, debe ser capaz de prever adecuadamente las tendencias futuras y hacer esfuerzos para preparar a su empresa para el cambio y el crecimiento.

Hemos compilado una lista de las principales tendencias de socios a tener en cuenta en 2023, así que sin más preámbulos, ¡vamos a sumergirnos!

Marketing basado en datos

Los datos ya son un componente importante de cualquier enfoque de marketing. Se puede usar para informarle sobre una variedad de cosas, incluidas las preferencias del consumidor, las cifras de ventas y la información del producto.

Sin embargo, la tecnología de recopilación y análisis de datos está lista para transformar la forma en que los socios y las marcas pueden usar el poder de los datos para optimizar sus estrategias y aumentar las conversiones.

Es posible que los datos ya se utilicen para crear perfiles de consumidores detallados y precisos y pronosticar el tráfico y las compras futuras potenciales. Los datos también se pueden utilizar para rastrear y mejorar la experiencia del cliente en numerosas plataformas y dispositivos.

En 2023, tras el gran éxito de ChatGPT y Dell-E-2, esperamos una mayor integración con la inteligencia artificial (IA) y las tecnologías basadas en la nube. Esto acelerará el proceso de recopilación y análisis de datos, lo que permitirá a los socios almacenar, administrar y acceder a los datos de una manera más eficiente y organizada.

Crypto y NFT se unen al juego.

Desde 2009, las criptomonedas han sido parte de nuestras vidas e inevitablemente se convirtieron rápidamente en una gran parte de las ganancias del marketing de afiliación. Han proliferado, expandido y afianzado su presencia desde entonces. La industria tiene algunos de los programas de recomendación, tasas de comisión y alto potencial de ingresos más competitivos. Puede ayudar a llegar a un público más amplio mediante la promoción de una criptomoneda o plataforma específica.

En comparación con las criptomonedas, las NFT son relativamente nuevas en el negocio de las criptomonedas. Sin embargo, se han inundado y ya hay varios sitios para negociar NFT y desarrollar redes de socios para promover esas plataformas. Si bien tanto NFT como Crypto han existido por un tiempo, no esperamos que desaparezcan en 2023.

Asociaciones de marca a marca

Una alianza de marca a marca se produce cuando dos empresas que no son competidoras unen sus recursos para ofrecer una estrategia de marketing a un público objetivo común. Las asociaciones efectivas de marca a marca (que no deben confundirse con B2B o de empresa a empresa) son mutuamente beneficiosas; pueden proporcionar varios beneficios, como mayores ventas y conversiones, mayor reconocimiento y reputación de la marca y una solución de marketing rentable.

En 2023, sin duda, podemos esperar ver más asociaciones de marca a marca a medida que los socios y las organizaciones busquen nuevas estrategias para dirigirse a segmentos y datos demográficos específicos.

Búsqueda por voz

Si el contenido es el rey, entonces la búsqueda por voz reina suprema. Aunque la búsqueda por voz y la mayoría de sus capacidades mejoradas todavía están en desarrollo continuo, se ha convertido en el método de búsqueda en Internet más utilizado. Esto demuestra la dirección futura de la creación de contenido, que debe ser compatible con la búsqueda por voz.

Solo el sector del comercio electrónico aumentó un tercio en 2020, lo que significa el comienzo de una nueva era de compras virtuales. A medida que los avances tecnológicos avanzan hacia una nueva experiencia de comercio electrónico virtual, el año 2022 vio el surgimiento de la navegación inmersiva basada en AR, las compras en redes sociales en vivo y un aumento en la búsqueda virtual y por voz.

Según Google, el 27% de la población en línea emplea actualmente algún tipo de búsqueda vocal o virtual.

Esto ha creado numerosas oportunidades para los vendedores asociados en 2022 y seguirá haciéndolo el próximo año. A medida que el enfoque de la estrategia de la campaña se dirige a los usuarios de teléfonos inteligentes y al impulso de las tendencias de compras inmersivas, las futuras estrategias de los socios deben alejarse del uso compartido de enlaces tradicional y el contenido basado en texto.

En cambio, los especialistas en marketing deben concentrarse en la promoción de socios basada en imágenes y audio. Para competir con el contenido generado por el usuario, las estrategias deben ser rápidas, creativas y orgánicas. Dado que los dispositivos móviles ahora representan más de la mitad de todo el tráfico de socios, aprovechar el poder de las tendencias de las plataformas sociales se ha vuelto fundamental para el éxito.

Un enfoque en el marketing de resultados

El mundo está experimentando actualmente incertidumbre económica y volatilidad. El aumento de la inflación y los costos de la energía están teniendo efectos importantes tanto en las empresas como en los clientes, como lo demuestran los hábitos de compra de los consumidores.

Como resultado, las empresas buscarán optimizar sus estructuras presupuestarias y garantizar que sus estrategias de marketing sean tan rentables y efectivas como sea posible. Las marcas pueden utilizar el marketing de resultados para pagar la publicidad digital mediante pago por clic o pago por venta, lo que garantiza que no están desperdiciando dinero. Los socios deben estar preparados para adaptar sus estrategias a fin de brindar a las empresas oportunidades de marketing basadas en el desempeño en 2023.

Compras Virtuales

Las compras virtuales se están imponiendo de forma lenta pero segura y se están extendiendo en una variedad de enfoques. Los entornos de realidad virtual y realidad aumentada, como el metaverso, son muy nuevos y están sin explotar en términos de perspectivas de marketing de socios.

Al desarrollar su programa de marketing de socios en un metaverso o una plataforma relacionada, tiene la ventaja de colaborar con marcas que ingresan a un entorno completamente nuevo. Los primeros en adoptar esta sociedad virtual en red se beneficiarán de una nueva fuente de ingresos.

La venta de videos a través de sólidas plataformas de comercio electrónico es otra posibilidad para que los socios aprovechen. Otro nicho de marketing de socios en el que sumergirse es la transmisión de productos en vivo a su audiencia y proporcionar recomendaciones, códigos de promoción y orientación. El comercio electrónico es una industria en crecimiento, y participar le permitirá tener acceso a nuevos artículos, marcas y oportunidades.

Marketing de socios basado en la comunidad

Internet se basa en el concepto de comunidad, y durante mucho tiempo ha sido la base y el corazón de Internet. Solían ser foros y tableros de mensajes; ahora, son las redes sociales. Independientemente de la forma que tomen, históricamente se ha demostrado que estas comunidades son difíciles de identificar para los socios, pero tienen recompensas potencialmente altas si se hacen correctamente.

Las comunidades en línea, ya sea en Facebook, Reddit o Discord, con frecuencia se enfocan en temas o cosas específicas, lo que proporciona una base demográfica preparada y bien informada. Los socios que puedan dirigirse a este grupo obtendrán acceso a un mercado de clientes potenciales sin explotar hasta ahora.

A medida que las empresas y los socios recurren a estrategias de marketing más orgánicas, debemos esperar que estas comunidades obtengan una atención significativamente mayor a medida que los especialistas en marketing buscan capitalizar sus oportunidades únicas.

Un futuro sin galletas

En este blog ya hemos hablado mucho sobre las cookies. Tras el anuncio de Google de que las cookies de terceros se eliminarán gradualmente en 2021, los vendedores asociados deberán adaptarse a cómo será el futuro de la orientación de la audiencia en los próximos años, ¡básicamente, un futuro sin cookies!

Si bien los datos de terceros fueron históricamente responsables de la limitación de frecuencia, la orientación demográfica y los análisis de suma importancia necesarios para construir una campaña exitosa, las campañas de datos de origen y la orientación contextual presenciarán un cambio significativo para 2023.

De hecho, el 51 % de los especialistas en marketing ya invirtieron en la orientación contextual en 2022, lo que la convierte en una estrategia popular para socios en los años venideros.

Los especialistas en marketing deberán confiar en el análisis en la página, el marketing conversacional y la escucha social en el futuro si quieren diseñar una campaña que se dirija a la audiencia adecuada. A medida que ingresamos a un mercado dominado por el consumidor, la publicidad debe conocer su grupo demográfico objetivo por dentro y por fuera para atraerlos.

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Conclusión

El marketing de socios ha crecido y se ha extendido para cubrir industrias, empresas y productos adicionales mientras utiliza tecnología de punta. La rivalidad crece, pero también lo hacen los ingresos generados por las marcas y los socios.

Estar atento a las últimas tendencias y aprovechar la última tecnología, así como los nuevos canales, puede tener un impacto en el rendimiento del negocio de marketing de su socio.

También es fundamental que los esfuerzos de marketing de su socio se lleven a cabo de una manera auténtica, no promocional, que sea coherente con sus principios. Puede crear una relación de confianza con su audiencia dirigiéndose a ellos con honestidad y conectándose con ellos utilizando un medio que permita una comunicación efectiva.

La clave para llevar a cabo una estrategia exitosa de marketing de socios es estar informado de las tendencias futuras y tener su empresa lista para cambiar y adaptarse a las demandas del mercado. Predecir lo que vendrá en el mundo de Internet puede parecer difícil, pero con el estudio y la planificación adecuados, puede asegurarse de que el negocio de su socio esté listo para lo que se avecina en 2023.

En la práctica, muchas de estas tendencias de marketing de socios apenas comienzan a surgir. Sin embargo, se espera que 2023 sea un año de transformación digital para las plataformas sociales, los motores de búsqueda y las marcas que los utilizan.