10 ideas de diseño de empaque para dar a sus productos un atractivo atractivo en el estante
Publicado: 2022-06-22
Las primeras impresiones importan. Pueden hacer o deshacer una venta.
En el comercio minorista, donde casi 40 000 productos únicos compiten por la atención del comprador estadounidense promedio, el diseño del empaque ayuda a que una marca se destaque.
El empaque del producto es la principal herramienta de venta de su negocio porque es la representación más tangible que tiene de su producto y su marca.
Las investigaciones muestran que un tercio de la decisión de compra de un cliente se basa en el empaque. El empaque juega un papel vital en la identidad de su marca y, a veces, como el empaque de los productos de Apple, puede fortalecer el valor de la marca.
Entonces, cuando tiene alrededor de siete segundos para causar una buena impresión, ¿cómo puede destacarse y mantener la atención de un comprador el tiempo suficiente y atraerlo para que elija su producto?
Aquí hay diez ideas para ayudar a que su producto destaque en los estantes (y pantallas) para captar la atención de todos los clientes.
Información sobre el embalaje del producto
- La ubicación importa
- Aproveche el poder de la psicología del color
- Utiliza elementos de la arquitectura.
- Atraer, no distraer
- Diseñar con honestidad
- Observe las tendencias pero diseñe para la versatilidad
- Introducir ediciones limitadas
- Diseño para la reutilización
- Diseño para la cohesión
- No escatimes en calidad de impresión
1. La ubicación importa
Comprender a su cliente es fundamental para su estrategia comercial. Pero también es esencial averiguar sobre qué estás diseñando.
¿Dónde se venderá su producto?
Es posible que haya inspirado ideas, pero ¿tendrían sentido para el espacio que ocupará? Considere el estante tanto como el cliente.
¿Su producto se verá en un estante de venta, en un estante de supermercado o solo en un monitor o teléfono inteligente?
Es fundamental imaginar cómo se vería tu empaque en una sección particular de una tienda. ¿Su empaque de plástico se mezclará bien si lo vende en una tienda artesanal?
Consejo profesional: pídale a su diseñador de empaques que genere un diseño de maqueta de exhibición de productos para brindarle una vista casi realista de cómo se vería el producto en el estante y junto con otros productos.
2. Aprovecha el poder de la psicología del color
Los colores son pistas asociativas potentes que juegan un papel importante en el proceso de toma de decisiones de un cliente.
Los colores que selecciona para su empaque impactan al cliente emocional y subconscientemente.
La gente tiende a asociar un significado personal con colores específicos. Si bien esto hace que la percepción del color sea subjetiva, hay cualidades generales y esenciales que puede usar para navegar a través de su selección de colores.
Un color llamativo como el rojo, por ejemplo, es intrínsecamente difícil de ignorar. Es el color que más se ve en la visión periférica por lo que es un color que llama la atención. El rojo está conectado con sentimientos intensos como el amor, la ira o la urgencia.
El rojo en su empaque podría comunicar que su producto es algo que no debe pasar desapercibido.
Pero obviamente, el rojo no funciona para todos los productos o grupos demográficos objetivo.
Los colores también pueden indicar a los clientes que están en el lugar correcto o que han encontrado la variedad de sabores que desean.
Observe las categorías de productos que también se asocian tradicionalmente con colores específicos.
Por ejemplo, lo más probable es que el verde se use para productos orgánicos, mientras que el azul indica variantes de mentol o menta.
Las personas no solo usan colores para ayudarse a identificar categorías o variantes, sino que los colores también ayudan a los clientes a desarrollar asociaciones entre colores y marcas.
Pero tenga cuidado de que los colores pueden tener diferentes significados entre culturas. Lo que funciona bien en Estados Unidos, por ejemplo, podría tener connotaciones negativas en otro mercado geográfico. Por lo tanto, si planea vender internacionalmente, considere si necesitará variar sus opciones de color según sus regiones de venta.
Tómese el tiempo para aprender las muchas formas de usar el color para influir en lo que la gente compra para ayudarlo a aprovechar de manera efectiva la psicología del color para que su producto se destaque en los estantes.
3. Utiliza elementos de la arquitectura
Al elegir un diseño de empaque, los dueños de negocios y sus diseñadores deben asegurarse de que se logre la forma, la belleza y, lo que es más importante, la función.
Le sorprendería descubrir cómo los principios de la arquitectura pueden traducirse bien en cómo la forma, la función y la estética de un producto afectan la forma en que las personas responden a su producto.
Un buen caso de un diseño bien ejecutado que utilizó los elementos de la arquitectura es POM Pomegranate Juices.
El contenedor de la botella es resistente y puede soportar el transporte en todo el mundo. Su diseño equilibrado también permite que el producto permanezca erguido en su mayor parte, incluso mientras está en movimiento (función).
La forma básica de una botella (cuello, cuerpo, base) permite que el diseño encaje perfectamente entre otros productos en el estante (forma).
Pero no se parece a otras botellas u otros productos. Observe cómo el diseño utiliza dos formas circulares primarias que hacen que la botella parezca dos granadas colocadas una encima de la otra.
Esta elección de diseño hace que la botella de POM sea visualmente atractiva con el uso de curvas y simetría (belleza).
Agregue el uso de la asociación de color natural del producto, rojo, y es una botella que es difícil de ignorar.
4. Atrae, no distraigas
Podría haber 1,3 millones de palabras escritas en los paneles frontales de los paquetes en una tienda de comestibles promedio.
Los consumidores no tienen tiempo para detenerse y leer cada línea de texto.
Un buen diseño de empaque debe definir claramente el producto y su marca.
El contenido, el uso y las especificaciones deben ser breves pero lo más directos posible, ya que los clientes no pueden captar mucha información a la vez.
La investigación muestra que los clientes toman un promedio de 1.9 segundos en un estante antes de decidir si comprar o no un producto antes de pasar a la siguiente alternativa.
La información mínima puede ayudarlo a ganar clientes.
Una regla general es no depender de que los clientes dejen de hacer lo que están haciendo, recojan su producto y comiencen a leer el empaque.
Si su producto presenta una opción más saludable, resuelve un problema en particular o tiene características sobresalientes que otros no tienen, póngalo al frente y al centro de la manera más simple posible.
Debe identificar sus puntos de venta únicos y transmitirlos en el diseño de su empaque. A menudo, todo lo que necesita es resaltar el nombre del producto, la marca y el logotipo de la empresa.
Consejo profesional: ir por la ruta minimalista no significa dejar de lado los detalles cruciales.
Planee hacer concesiones en la etiqueta de su empaque con espacio para enumerar los ingredientes de los productos alimenticios. Asimismo, incluya las advertencias de divulgación en aquellos productos que puedan ser potencialmente peligrosos, como suplementos dietéticos o soluciones basadas en productos químicos.
Este conocimiento es obligatorio e imprescindible que el consumidor lo sepa. Ocultárselo podría causarte más problemas de los que esperabas.
RXBAR combina estos elementos de forma natural al hacer de la lista de ingredientes una parte central de su diseño de empaque. Sencillo, claro y poderoso. Y como dicen, "No BS"
5. Diseña con honestidad
Los consumidores son más inteligentes y conscientes hoy en día acerca de sus decisiones de compra.
La mayoría de ellos solo pueden conectarse con marcas que son auténticas y honestas.
De hecho, para muchos consumidores, conocer y ver lo que hay dentro de la caja es fundamental en su decisión de compra.
Si está realzando un producto con muchas ediciones de posproducción que se ve diez veces mejor de lo que es, está engañando y, en última instancia, decepcionando a un cliente.
Aquí es donde la honestidad juega un papel vital para ayudarlo a conectarse y resonar con los consumidores. A los consumidores les gustan los productos sencillos y económicos siempre que sepan lo que están comprando.
6. Observa las tendencias pero diseña para las estaciones
Las empresas deben mantenerse al tanto de las tendencias de empaque y ver qué es lo que está enganchando a los consumidores de hoy.
Sin embargo, no necesita cambiar su empaque constantemente. Puede lograr relevancia y variedad planificando empaques de temporada.
Identifique las épocas del año en que los clientes podrían usar su producto. ¿Estás vendiendo una parrilla al aire libre? Entonces, tal vez se podría considerar un cambio de empaque con temática de verano en julio.
Del mismo modo, considere las festividades significativas como el Día de la Madre o del Padre, el Día de Acción de Gracias o la Navidad y, si corresponde, tenga un juego único de empaque de su producto para reflejar esas celebraciones.
7. Introducir ediciones limitadas
Cuando diseñe paquetes, considere planificar diseños para ediciones limitadas. A la gente le encanta coleccionar.
La investigación científica descubrió que áreas específicas de nuestro cerebro se iluminan al reunir elementos similares por primera vez.
La emoción aumenta aún más cuando los participantes identifican una pieza rara que, presumiblemente, podría diferenciarlos de sus compañeros y puede proporcionar el reconocimiento y la admiración de los asociados.
Puede aprovechar este comportamiento humano natural jugando con la rareza de un objeto a través de un diseño de empaque de edición limitada.
Estos productos de edición limitada atraen a los clientes a realizar compras porque están motivados por su impulso de coleccionar cosas raras.
Starbucks hace esto muy bien. La cadena global de café suele liderar con un anuncio de una receta de café de edición limitada y, cuando se compra, la bebida siempre se presenta en una taza diseñada para la temporada.
Estas bebidas no están disponibles durante todo el año. Sin embargo, debido a su estado limitado, son los favoritos anticipados y publicitados de la multitud.
8. Diseño para la reutilización
Los envases ecológicos o sostenibles se están volviendo imprescindibles.
Cada vez más consumidores buscan formas de ayudar a combatir el calentamiento global, la contaminación y los desechos de los vertederos. Como resultado, muchas personas prefieren productos envasados ecológicos.
El 78% de las personas tienen más probabilidades de comprar un producto ecológico. Y más del 50% de esas personas están dispuestas a pagar más por tales productos.
Muchas empresas se están dando cuenta de este cambio de comportamiento masivo en el consumismo. Estas empresas optan por diseñar envases con materiales reciclados, plásticos biodegradables o materiales naturales.
Al pensar en “volverse ecológico”, los empresarios deben ser conscientes de que la importancia de los envases ecológicos va más allá de captar la atención de los consumidores. La esencia está en hacer un impacto genuinamente beneficioso en el medio ambiente.
Entonces, cuando considere el diseño de su empaque, piense en la vida útil del empaque.
¿El empaque será útil solo para el punto de venta del producto, o el empaque también podría tener un uso posterior a la compra?
Si el empaque no tiene que usarse junto con el producto real, ¿puede un cliente usarlo nuevamente?
Consejo profesional: si es posible y aplicable al tipo de producto, piense en un empaque que permita un segundo "ciclo de vida" del empaque.
Por ejemplo, una caja de regalo que viene con una pieza de joyería o una bolsa de tela para su juego de cuidado de la piel puede y probablemente será reutilizada por el consumidor. La reutilización aumenta la percepción de valor de su producto.
9. Diseño para la cohesión
Si su empresa tiene varios productos en la misma línea, debe elegir un empaque que haga que parezca que están relacionados.
No tienen que ser idénticos. Mantenga uno o dos elementos de diseño consistentes. Si tiene que cambiar los colores por variante, mantenga siempre un patrón o un símbolo.
La consistencia es esencial para todo lo que haces. Por ejemplo, la presencia constante en las plataformas sociales, incluidas las imágenes del empaque de su producto, puede aumentar los ingresos en un 23 %.
Una excelente ejecución de esta regla es cómo Glossier hace sus diseños de empaque. A pesar de la variedad de juegos para el cuidado de la piel, el diseño del empaque logra adaptarse a su aspecto minimalista.
La consistencia en el diseño del empaque permite que su producto sea fácilmente distinguible. Además, cuando se ven juntos, no necesariamente se ven iguales. Sin embargo, todavía se ven referenciados entre sí en sus diseños de empaque a través de fuentes limpias, colores claros o pastel y líneas mínimas en las etiquetas.
La consistencia en el diseño de su empaque ayuda a mejorar la cantidad de reconocimiento que recibe una marca.
10. No escatimes en calidad de impresión
Incluso al comienzo del proceso de diseño, se debe considerar la impresión para garantizar que todo su arduo trabajo resulte en un excelente resultado. Un diseño fantástico no importará mucho si la calidad de la impresión del empaque es menos que estelar.
No subestime su elección de impresoras de embalaje.
Elija trabajar con aquellos que tienen experiencia profesional con la impresión de paquetes. Y siempre solicite impresiones de prueba para ayudarlo a evaluar la calidad del empaque impreso.
Recuerde, el empaque de su producto es a menudo el primero y el último mensaje que ven los consumidores antes de comprar. Asegúrese de que el mensaje sea único, memorable e impresionante.
