11 consejos para superar a la competencia en Google

1. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave

Para superar a su competencia, elija cuidadosamente en qué búsquedas de palabras clave desea que aparezca su página. No elija solo las palabras clave que cree que describen su negocio; en su lugar, use datos de búsqueda sólidos para concentrarse en las frases que su público objetivo realmente usa para encontrar su negocio. Preste especial atención a los términos de búsqueda a los que apuntan sus competidores, ya que puede descubrir nuevas oportunidades de palabras clave.

• Use herramientas como Ahrefs y Semrush para guiar su investigación de palabras clave y crear una lista de posibles términos de búsqueda para orientar.
• Considere el volumen de búsqueda de cada palabra clave y lo difícil que es clasificarla. Querrá seleccionar términos de búsqueda que ofrezcan la oportunidad de llegar a una gran audiencia pero que tengan menos competencia.
• Verifica la intención de búsqueda de las palabras clave. Descubra qué tipo de contenido está mostrando Google para esas consultas para que pueda mapear mejor sus palabras clave o crear contenido nuevo.
• Audite el contenido existente para asegurarse de que tiene páginas dirigidas a cada palabra clave y cree un calendario editorial para llenar los vacíos de contenido. Puede comenzar centrándose en las palabras clave principales y, finalmente, desarrollar su sitio para incorporar palabras clave relacionadas o palabras clave más difíciles.

2. Superar el contenido de la competencia

Con las palabras clave en la mano, su próxima tarea es crear contenido útil que Google considere digno de los preciados primeros lugares en los SERP.

Esto significa elevar la barra de contenido lo más alto que puedas. No verá resultados si parafrasea el contenido que se encuentra en otros sitios. De hecho, recomiendo olvidarse de los motores de búsqueda durante el proceso de escritura y centrarse en brindar a sus lectores humanos información única y perspicaz que compartirían con colegas y amigos.

Asegúrese de que su contenido responda a la intención de búsqueda detrás de cada consulta y brinde a su lector una experiencia satisfactoria. Para obtener ideas, mire las páginas que actualmente funcionan bien en la búsqueda e intente mejorarlas. Tal vez pueda elaborar con detalles, proporcionar ejemplos de la vida real, agregar un video tutorial, desenterrar estadísticas nuevas (con citas, por supuesto) o resumir información densa en un gráfico fácil de leer. No olvide escribir en un estilo convincente y asegúrese de que su copia esté limpia y pulida.

Utilice este enfoque para mejorar la calidad de cada página de su sitio web. No importa qué tan bien ejecute el contenido en una sola página, Google lo retendrá en las clasificaciones si su sitio contiene contenido de baja calidad en general.

3. Optimizar para SEO en la página

Una vez que haya creado contenido sobresaliente para sus lectores, asegúrese de que los motores de búsqueda entiendan lo que hay en sus páginas. Siga estas mejores prácticas para SEO en la página para ayudar a Google a rastrear e indexar páginas correctamente:

• Escriba etiquetas de título y metadescripciones atractivas para aparecer en los resultados de búsqueda e inspirar clics.
• Use encabezados H2, H3 y H4 para organizar el contenido y mostrar cómo se relacionan las ideas.
• Cree URL descriptivas que incorporen palabras clave y/o transmitan el contenido de la página.
• Agregue etiquetas alt que expliquen el contenido de las imágenes.

4. Mejorar la vinculación interna

Los enlaces internos mejoran la experiencia del usuario, ayudando a los lectores a navegar a información relacionada en su sitio. También son fundamentales para el SEO, ya que permiten a Google rastrear su sitio e interpretar el contenido.

• Enlace a páginas recién publicadas desde páginas establecidas en su sitio. Los motores de búsqueda descubren nuevos contenidos siguiendo los enlaces.
• Use un texto de anclaje que describa con precisión el tema de la página a la que está enlazando para proporcionarle a Google pistas sobre el tema.
• Asegúrese de incorporar enlaces internos a las páginas principales para señalar su importancia para la clasificación. Las páginas con una gran cantidad de enlaces internos de referencia tienen más importancia que una página que solo está vinculada desde un pie de página.
• Comparta la equidad de enlaces de páginas de alto rendimiento, que Google ya considera autorizadas. Puede aumentar la autoridad de las páginas de bajo rendimiento al vincularlas.

5. Crea vínculos de retroceso

Los backlinks son enlaces externos a su sitio desde otros sitios web y son un factor importante de clasificación en los motores de búsqueda. Google considera los enlaces entrantes como una señal de que otros encuentran útil su contenido, lo que mejora la autoridad de su sitio. En términos generales, cuanto más backlinks de calidad a su sitio, más creíble se considera su sitio y más probable es que supere a la competencia en Google.

Verifique su perfil de backlinks con una herramienta como Google Search Console y controle la velocidad de su enlace, la velocidad a la que está agregando nuevos backlinks. Esté atento a los backlinks de su competidor también y trate de superarlos. Puede analizar los sitios web de referencia de sus competidores para obtener ideas sobre dónde crear enlaces.

Asegúrate de agregar backlinks de calidad de sitios de buena reputación. Puede crear vínculos de retroceso publicando publicaciones de invitados o colocando enlaces en directorios y páginas de recursos. También puede buscar vínculos de retroceso rotos, ya sea a su sitio o al de un competidor, y solicitar sitios externos para reemplazar los vínculos rotos por otros nuevos. Si bien estas actividades de divulgación son extremadamente importantes para el SEO, pueden llevar mucho tiempo, por lo que es posible que desee considerar subcontratar la creación de enlaces.

Nota : para obtener una valiosa equidad de enlace de los vínculos de retroceso, apunte a los enlaces de seguimiento. Los enlaces que no siguen no pasan la equidad del enlace, por lo que si bien pueden generar un gran tráfico de referencia, no cuentan como una "recomendación".

6. Mejora la estructura de tu sitio

Evalúe la estructura de su sitio web y asegúrese de que sea lógica y esté bien organizada. Si no está seguro de por dónde empezar, eche un vistazo a los sitios web de la competencia para ver qué información destacan.

Los sitios bien diseñados suelen tener una estructura jerárquica con la información más importante en la parte superior, orientada a palabras clave amplias. Cada nivel subsiguiente contiene detalles adicionales y apunta a palabras clave más específicas. Esta estructura facilita que los usuarios encuentren la información que buscan y que los motores de búsqueda comprendan su contenido.

También puede usar la estructura de su sitio para mostrar su autoridad en el tema, que Google usa como una señal de su experiencia. Al agrupar contenido relacionado, puede demostrar un conocimiento profundo de un tema mejor que si estas páginas estuvieran dispersas. Este tipo de enfoque sistemático también lo ayuda a enfocar sus palabras clave y garantizar que no tenga páginas que compitan por las mismas consultas de búsqueda (es decir, canibalización de palabras clave).

7. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Según Statista, alrededor del 63% de las búsquedas orgánicas se realizaron en dispositivos móviles en el último trimestre de 2021, por lo que es esencial que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Google ahora rastrea e indexa primero la versión móvil de la mayoría de los sitios web, también conocida como indexación móvil primero.

Un sitio optimizado para dispositivos móviles utiliza un diseño receptivo que se adapta al dispositivo que se utiliza. Trabaje con sus desarrolladores para asegurarse de que su audiencia pueda navegar sin esfuerzo por su sitio, ya sea que usen un teléfono inteligente, una tableta o una computadora de escritorio.

• Antes de publicar contenido nuevo, obtenga una vista previa de la página para ver cómo se adapta a las pantallas de diferentes dispositivos.
• Utilice un tamaño de letra fácil de leer.
• Cree botones que sean lo suficientemente grandes como para tocarlos.
• Dé formato al texto con listas, viñetas, encabezados y párrafos breves para mejorar la legibilidad.
• Asegúrese de que el sitio responda rápidamente a las solicitudes de los usuarios.

La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google es útil para detectar problemas en páginas individuales. El informe le dirá si las páginas están mal optimizadas o necesitan mejoras.

También es posible que desee ampliar sus palabras clave para cualquier persona que utilice la búsqueda por voz en su teléfono inteligente. Por ejemplo, es más probable que las personas hablen en oraciones cuando usan un asistente de voz. Podrían preguntar en voz alta: "¿Qué películas protagonizó Audrey Hepburn?" pero escriba "Películas de Audrey Hepburn" en un cuadro de búsqueda.

8. Aumente la velocidad de su página

La investigación de Google muestra que las tasas de rebote aumentan cuanto más tiempo tarda una página en cargarse. Como resultado, las páginas web de carga rápida generalmente se clasifican mejor que las que mantienen a los visitantes mirando con impaciencia sus pantallas. Utilice herramientas de seguimiento gratuitas, como PageSpeed ​​Insights, para evaluar periódicamente su sitio y asegurarse de que se cargue de manera eficiente.

Esta herramienta mide los Core Web Vitals de su sitio, evaluando cuánto tarda en renderizarse el elemento visual más grande de la página (pintura con contenido más grande), la página en volverse visualmente estable (cambio de diseño acumulativo) y en realizar una acción (retraso de la primera entrada ).

Estas son algunas de las mejores prácticas para garantizar que su sitio responda rápidamente a las solicitudes de los usuarios para experiencias de escritorio y móviles:

• Comprimir imágenes para reducir el tamaño del archivo.
• Deshabilite o elimine complementos innecesarios u opte por uno que pueda hacer el trabajo de varios complementos.
• Reduzca el peso total de la página minificando y comprimiendo archivos HTML, CSS y JavaScript.
• Use ventanas emergentes e intersticiales con moderación.
• Minimiza los redireccionamientos a otras páginas.
• Considere almacenar información en caché en el navegador de un visitante para que los tiempos de carga sean más rápidos en visitas posteriores.

9. Fragmentos destacados de destino

Hay un lugar que es aún más visible que la primera posición en las clasificaciones SERP: la posición cero. También conocido como fragmento destacado, es un enlace a una página web que contiene una respuesta precisa a la consulta de un usuario. Google extrae este fragmento de la página web y lo coloca de manera destacada en la primera página de las SERPS, después de los resultados de búsqueda de pago y antes de los resultados de búsqueda orgánicos.

La clave para obtener un fragmento destacado es primero asegurarse de seguir todos los demás consejos anteriores para tener una página de alto rango. Luego, mire el tipo de fragmento actualmente en la posición cero para la palabra clave de destino (aunque no todos los resultados de búsqueda tienen un fragmento destacado). Pueden ser algunas oraciones que respondan de manera concisa a una pregunta, una lista numerada, una serie de viñetas o un video instructivo. Para superar a su competencia, evalúe el fragmento destacado actual y cree contenido útil que lo mejore.

Luego, optimice su contenido usando:

• La palabra clave de destino en un encabezado cerca del contenido del fragmento destacado para señalar la importancia del contenido.
• Codificación HTML adecuada para una tabla, lista numerada o lista con viñetas.
• Etiquetas fuertes para poner en negrita y cursiva texto importante dentro del fragmento.
• Saltos de capítulo, marcas de tiempo y una transcripción del contenido de video.
• Texto alternativo para imágenes.

10. Actualiza regularmente el contenido

Para vencer a su competencia en las SERP, mantenga su sitio lo más actualizado posible con información útil y valiosa. Mostrará a los clientes y a Google que su sitio está activo y comprometido. Como siempre, usa la competencia como vara de medir. Si publican contenido semanal en su blog y agregas nuevas publicaciones varias veces al año, considera una salida más regular.

El nuevo contenido ayuda con el SEO al ofrecer más oportunidades para:

• Aparecer en la búsqueda.
• Crea vínculos de retroceso.
• Involucrar a nuevos visitantes.
• Establecer la autoridad tópica.

No siempre tienes que empezar de cero con tu contenido. Ahorre tiempo reutilizando lo que ya ha creado. Por ejemplo, convierta la transcripción de un seminario web en una serie de publicaciones de blog (cada una dirigida a otra palabra clave) o transforme un artículo detallado de instrucciones en una lista de verificación gratuita o en una hoja de trucos.

También debe revisar periódicamente el contenido publicado anteriormente para mantenerlo actualizado. Renueve las páginas que contienen información desactualizada, estadísticas obsoletas, referencias a productos antiguos y enlaces rotos. Puede animar el contenido con nuevas imágenes y actualizar los datos a medida que se publican nuevos estudios. Intente reformatear artículos antiguos para hacerlos más legibles o agregue viñetas TL; DR a piezas largas.

11. Seguimiento de clasificaciones y métricas

A medida que comience a implementar estas tácticas con consistencia, su sitio debería comenzar a superar a la competencia en Google. Idealmente, verá un aumento en la cantidad de palabras clave para las que se clasifica, así como clasificaciones de posición de búsqueda más altas. También controle si sus clasificaciones mejoradas están generando más tráfico orgánico y conversiones. De lo contrario, es posible que no esté apuntando a las mejores palabras clave para su industria.

Los resultados del motor de búsqueda cambian según los ajustes del algoritmo y los cambios en las estrategias de SEO de su competidor. Al monitorear sus clasificaciones, sabrá dónde está teniendo éxito y podrá responder rápidamente e investigar cualquier caída en su visibilidad de búsqueda.

Para obtener más consejos útiles de optimización, consulte nuestra lista de verificación de SEO y nuestra guía de auditoría de SEO de bricolaje.

Supere a la competencia con un socio SEO

Ahora que sabe cómo superar a su competencia en Google, es hora de poner en práctica estas estrategias. Si bien cada una de las tácticas anteriores lo acerca a la parte superior de las SERP, hay muchas partes móviles para el SEO y el seguimiento de clasificación. Se necesita una estrategia cohesiva a largo plazo para generar resultados. Victorious, una agencia de SEO confiable, puede ayudarlo en el viaje de escalar los SERP y adelantarse a sus competidores. Solicite una consulta gratuita de SEO hoy para obtener más información.