Nuestras 15 publicaciones principales para 2015 y las habilidades que necesita adquirir para 2016

2015 es un gran año para los cambios en el marketing online.

• El 9% del comercio minorista ahora se realiza en la web
• Ahora hay más búsquedas móviles en los EE. UU. en comparación con las búsquedas de escritorio.
• Los jugadores más grandes de Internet ahora valen, bueno, billones.

Entonces, el espacio de marketing en línea está creciendo y cambiando rápidamente.

Los mercadólogos también están cambiando.

Las especializaciones ya no están definidas . Los especialistas en búsquedas, los profesionales de conversión, los practicantes de UX y los gurús de análisis web están todos jugando en el mismo campo. Todos estos campos ahora se conectan y se afectan entre sí.

Por lo tanto, no es realmente sorprendente que las publicaciones más leídas en 2015 sean una combinación de publicaciones de conversión, búsqueda y análisis, aunque es gratificante ver crecer el campo.

Estas son las 15 publicaciones que más viste este año:

15. Móvil: 7 pecados capitales del diseño web móvil

Es difícil hacerlo bien en dispositivos móviles, aunque existen algunas mejores prácticas conocidas y errores comunes. Esta publicación lo ayuda a evitar estar en la lista de los "peores delincuentes".

14. Usabilidad: Conceptos básicos del error 404: cómo diseñar la página 404 perfecta

Las mejores páginas de error 404 son las que nunca ves.

Pero a veces, estas cosas no están bajo su control, y tendrá que mostrar una página de error: las personas escriben mal las cosas y otros sitios pueden vincularlo incorrectamente. Cuando lo haga, aún puede hacer que la experiencia del usuario sea buena.

Esta publicación te muestra cómo.

13. Pruebas: nuevas herramientas de prueba de sitios web de bajo costo

Las pruebas solían estar en el ámbito de solo las empresas Fortune 500, pero ha habido una proliferación de herramientas gratuitas y de bajo costo que hacen que las pruebas sean asequibles .

La cosa es que necesitas saber dónde buscar. Esta publicación ayuda con eso.

12. Diseño de conversión: opciones simplificadas para que el cerebro mejore las conversiones

Las tecnologías cambian rápidamente, los cerebros no. Es por eso que el neuromarketing funciona independientemente de los cambios vertiginosos de la industria.

Esta publicación aborda las técnicas relacionadas con la conversión teniendo en cuenta cuán perezosos son realmente los cerebros .

11. Pruebas: no pruebes eso: 3 ideas que debes evitar al realizar pruebas divididas en tus páginas

Incluso los profesionales de conversión experimentados que ejecutan múltiples proyectos saben que no debe probar todo. Debe probar las ideas de manera eficiente.

Esta publicación lleva a los usuarios a través de cosas comunes que no debe probar, por lo que realmente dedica tiempo a optimizar lo que importa .

10. Móvil: 3 consejos prácticos para mejorar tu navegación móvil

Los dispositivos móviles son un gran problema, y ​​​​hay un montón de nuevas consideraciones, como la proporción de cromo a contenido.

Si ha tenido la intención de limpiar su experiencia móvil, esta publicación es para usted.

9. Diseño de conversión: Atender a los primeros visitantes para mejorar las conversiones

Las ventas están en la parte inferior del embudo de ventas, y eso llama mucho la atención. Hay una razón para eso, y en su mayor parte, también lo entendemos.

El problema es que muchos especialistas en marketing tienden a centrarse solo en la parte inferior del embudo, lo que deja a los visitantes de la etapa inicial rascándose la cabeza.

Esta publicación lleva a los lectores a través de técnicas que ayudan a los visitantes en etapa inicial sin perjudicar las ventas reales.

8. Pruebas/Análisis: ¿Qué herramientas de optimización web debería utilizar?

Las herramientas que utilice deben adaptarse a la especialización de sus prácticas de marketing en línea.

Esta publicación lo lleva a través de un marco, nombrando qué herramientas e indicadores clave de rendimiento debe usar desde que recién comienza hasta que es un profesional experimentado en pruebas.

7. Analytics: utilice estos 4 trucos de Google Analytics para obtener mejores conversiones

La línea entre los profesionales de análisis web y los profesionales de conversión nunca ha sido menos visible. Este año, bien puede no estar allí. Eso está apareciendo en la industria, y está apareciendo entre nuestros lectores. Las publicaciones sobre análisis web se han convertido en una parte más importante de este blog este año.

Este es un manual básico de Google Analytics para las conversiones, y es una lectura obligada para aquellos que utilizan GA para realizar un seguimiento del rendimiento del comercio electrónico .

6. Analytics: 4 mejoras de Google Analytics para comenzar el año

Si ha realizado un seguimiento, son 3 publicaciones de análisis seguidas entre las 10 principales. El análisis web ha sido importante para nuestros lectores este año.

Este, publicado a principios de 2015, lo lleva a través del modelo de análisis y las estadísticas que debe consultar para cada etapa del viaje del usuario. (PISTA: no son solo páginas vistas y visitas)

5. Diseño de conversión: lo que necesita saber sobre la atención visual en su página

Formas irregulares. Fronteras. Contraste. Estas son todas las cosas que necesita controlar cuidadosamente para dirigir la atención del usuario hacia donde necesita ir. Muchos especialistas en marketing web utilizan esos elementos como elementos de diseño, cuando en realidad deberían tratarse como elementos de usabilidad y conversión.

Esta publicación explica cómo puede usar esos elementos para controlar la jerarquía visual y hacer que los usuarios presten atención.

4. Analytics: 1 hora con Google Analytics: conceptos básicos en solo 60 minutos

Para aquellos nuevos en Google Analytics, esta es nuestra publicación de "no deambular sin rumbo fijo".

Lo lleva de "principiante" a "aprendiz objetivo" en el espacio de aproximadamente una hora, pasando por los informes más comunes que necesitará cuando recién comienza, así como los conceptos básicos de segmentación y personalización.

3. Diseño de conversión: secretos de precios: muestre puntos de precio a cerebros irracionales y gane a lo grande

Aquí vamos, los tres primeros.

Las tres publicaciones de aquí han sido más leídas que cualquier publicación de 2014. Si esto se publicó el año pasado y obtuvo tantas visitas, habría sido la publicación número uno del año por una milla.

Si la publicación de "simplificar las opciones" trataba sobre cómo lidiar con cerebros obsesionados con los atajos y perezosos, esta publicación trata sobre cómo lidiar con cerebros que son inconsistentes e irracionales . (NOTA AL MARGEN: No odiamos los cerebros. Nosotros los cerebros del corazón. Simplemente somos bastante honestos acerca de sus limitaciones)

2. Usabilidad: 6 fallas comunes en el diseño de la experiencia del usuario que hacen temblar a los expertos en UX

A todos nos gustaría pensar que estamos por encima de cometer errores comunes de usabilidad web. Dicho esto, los errores de UX son bastante comunes, incluso los realmente malos.

Preguntamos sobre las cosas que hacen que los profesionales de UX sacudan la cabeza, y muchos de los ejemplos que han dado son sorprendentemente fáciles de evitar. Lea esta publicación para descubrir cuáles son esos errores y cómo puede evitarlos .

Si ha realizado un seguimiento hasta ahora, son 2 publicaciones sobre la experiencia del usuario móvil, 2 publicaciones sobre la usabilidad web general, 3 publicaciones sobre pruebas, 4 publicaciones sobre diseño de conversión y 4 publicaciones sobre análisis web, con una publicación con doble etiqueta.

Esa es una combinación muy diferente en comparación con los últimos años: el análisis web es claramente algo en lo que nuestros lectores principales están cada vez más interesados.

Lo que nos lleva a nuestra publicación más leída este año...

1. Análisis: uso de la función oculta de Google Analytics para encontrar las páginas que necesita corregir

Esta no es solo la publicación más vista este año; es la publicación más vista en este blog... nunca.

Nos sorprendió en ese momento, pero en retrospectiva, tiene sentido. Google Analytics es la herramienta de marketing en línea más utilizada que existe, y esta publicación le ahorra mucho tiempo a cualquiera que busque priorizar tareas.

Continúe y échele un vistazo si aún no lo ha hecho, y para aquellos que lo han leído, esperamos que lo haya encontrado útil.

¡Felices fiestas a todos!