Nuestras 10 formas principales de ampliar su cobertura mediática

Imagínese esto: ha creado un gran artículo y lo ha comunicado a una publicación de primer nivel. La publicación le dice que les encanta y lo suben directamente a su sitio web y lo vinculan a su sitio web.

Subes ese jugoso fragmento de cobertura mediática directamente a tu rastreador, sintiéndote satisfecho por un trabajo bien hecho... pero ¿y si te decimos que tu trabajo no ha terminado?

La verdad es que conseguir esa cobertura de calidad es solo la primera parte del trabajo. Una vez que lo tienes, la segunda parte entra en acción: amplificación.

No ha trabajado tan duro para obtener esa parte de la cobertura solo para que quede en un rastreador. Merece ser amplificado, hecho para trabajar lo más duro posible, al igual que cualquier otra pieza de contenido, para asegurarse de que la mayor cantidad de personas posible lo vea e interactúe con él.

Estas son nuestras diez mejores tácticas de amplificación que puede usar para obtener su cobertura mediática frente a tantos ojos como sea posible.

1. Promoción a través de las redes sociales

El primer canal al que todos recurrimos cuando pensamos en ampliar un contenido, ya sea escrito o en video, por lo general son las redes sociales y esto no debería ser diferente cuando se trata de esa parte de la cobertura que ha asegurado.

Las relaciones públicas son una forma brillante de contar la historia de la marca, compartir sus éxitos, lo que representa y su posición dentro de la industria en la que opera. Compartir esa cobertura es otra oportunidad para impulsar el compromiso con su red y sus seguidores.

A continuación se muestra un gran ejemplo de Patagonia, el minorista de ropa para actividades al aire libre, que comparte una parte de la cobertura asegurada en el New York Times a través de su canal de LinkedIn. En el momento de escribir este artículo, esta era una de las publicaciones con mejor rendimiento de la marca, que amplificó una gran noticia directamente a su enorme audiencia social.

2. Aprovechar la defensa de los empleados para obtener resultados aún mejores

La amplificación a través de las redes sociales de una marca es excelente por sí sola, pero la implementación de una estrategia de defensa de los empleados hará que sus resultados sean aún mejores.

En su forma más simple, la defensa de los empleados es la promoción de un negocio por parte de las personas que trabajan en él al contar sus propias historias y experiencias personales y auténticas.

El mayor animador de una marca son sus empleados comprometidos y, al lograr que compartan su cobertura mediática, está ampliando la cantidad de personas que ven la historia, posiblemente a una audiencia que anteriormente no estaba familiarizada con su marca y lo que hace.

Todas las herramientas sociales son útiles para la defensa de los empleados, pero mirando específicamente a LinkedIn, esa plataforma tiene una ubicación 'destacada' donde los empleados pueden enlazar directamente a artículos sobre la marca o a otros que hayan escrito ellos mismos, asegurando que permanezcan a la vista de las personas que visitan su página.

A continuación se muestra un gran ejemplo de esto por nuestro propio Director de Operaciones, Jon Martin .

3. Comprométete con aquellos que están hablando de ti como resultado

Hemos hablado de la defensa de los empleados anteriormente, pero lo que pasa con las buenas noticias es que es probable que también hagan que otras personas hablen al respecto, incluidas las personas fuera de su círculo.

Si ve que alguien ha compartido su historia a través de las redes sociales, tómese el tiempo para agradecerle o compartir su publicación con un nuevo comentario.

Si bien existe el beneficio de mantener viva la historia un poco más (interactuar con su comentario o compartirla la mantiene 'viva' en las noticias de otros seguidores), este simple paso proyecta su marca como una que le gusta interactuar con su audiencia y ayuda como parte de cualquier estrategia para inyectar personalización en el enfoque de marketing.

4. Compartir cobertura de noticias directamente a través de marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una plataforma brillante por varias razones, y muchas marcas lo utilizan como herramienta principal para la conversión orgánica.

Sin embargo, cuando se piensa en el conocimiento de la marca, es muy posible que sea el activo principal para hacer llegar las noticias a su audiencia directa.

Las últimas estadísticas de marketing por correo electrónico son bastante asombrosas. Según HubSpot , el 99 % de los consumidores abren sus correos electrónicos al menos una vez al día, y muchos de ellos también revisan sus correos electrónicos personales varias veces en el transcurso del día.

Entonces, para esa audiencia que está particularmente interesada en su marca, ¿no tiene sentido tener una noticia o un artículo positivo frente a ellos en forma de boletín informativo?

Al hacerlo, está contribuyendo tanto al conocimiento de su marca como a las tácticas de marketing basadas en la conversión.

Cuando nuestro Jefe de Experiencia, Francis Williams , recibió un artículo encargado por The Drum , nos aseguramos de compartirlo en nuestro boletín semanal:

5. Encuentre formas de reutilizar la cobertura con Reactive PR

Esto no es algo que funcione para todas las relaciones públicas, pero para contenido como el liderazgo intelectual, las relaciones públicas reactivas pueden ser un tesoro de oportunidades.

Las relaciones públicas de liderazgo de pensamiento se presentan en forma de artículos expresivos y extensos que demuestran la experiencia de un individuo en un área o campo en particular. Siempre que el artículo sea relevante para la industria y el tiempo para el que se escribe, esos pensamientos a menudo se pueden reempaquetar para otras oportunidades.

Los periodistas siempre están buscando comentarios y experiencia para respaldar los artículos en los que están trabajando y al usar herramientas como Fuente de respuesta o al buscar #JournoRequest en Twitter, es posible que detecte una oportunidad para la que su contenido ya aprobado sea adecuado: dar usted tiene la ventaja sobre los competidores que pueden estar luchando por tratar de improvisar una respuesta.

El arte de las relaciones públicas reactivas es, irónicamente, la proactividad. Se trata de pensar con anticipación en lo que los periodistas cubrirán en su industria y tener contenido listo para ello.

Porque incluso cuando haya obtenido esa primera gran cobertura, una recompensa por estar al día, es más que probable que pueda reutilizarla una y otra vez para generar más cobertura y enlaces.

6. Incluya una sección 'Como aparece en' en su sitio web

Particularmente cuando se trata de relaciones públicas de productos, incluir una sección 'como aparece en' en la página agregará más credibilidad y peso a la misma.

Esencialmente, actúan como puntos de referencia adicionales, especialmente para los clientes que quizás estén buscando más información o reseñas.

Si tiene una excelente historia o reseña de una publicación reconocible, coloque ese logotipo en su sitio web y manténgalo al tanto a medida que crece su grupo de cobertura asegurado en diferentes publicaciones que son importantes para su audiencia.

7. Diríjase a audiencias específicas a través de tácticas pagas

Probablemente no esperabas ver este aquí, ¿verdad?

Por lo general, las relaciones públicas y los medios pagados rara vez entran en contacto y, a menudo, se utilizan como parte de una actividad aislada. Sin embargo, al unir fuerzas , puede crear un enfoque específico utilizando contenido significativo.

Las herramientas de orientación disponibles en la actualidad significan que nosotros, como especialistas en marketing, tenemos una gran cantidad de datos de consumidores al alcance de la mano. Muy a menudo, usamos esos datos para impulsar campañas de conversión basadas en datos.

Pero imagine, por un momento, darle la vuelta a eso y usar esas mismas tácticas para impulsar una cobertura de calidad como parte de sus objetivos de reconocimiento de marca, haciendo que su historia sea vista por tantos ojos como sea posible con un presupuesto pequeño.

8. Comparte tu historia internamente

Sus empleados son sus mayores porristas. Compartir historias positivas relacionadas con noticias ayuda a construir una cultura empresarial y un factor de bienestar. Seamos honestos: no estaría feliz si la empresa para la que trabaja estuviera constantemente en las noticias por todas las razones equivocadas, ¿verdad?

Abrace esa buena noticia y deje que sus colegas también disfruten de la gloria, ya sea a través de un boletín interno o mediante herramientas de comunicación empresarial más modernas, como Slack.

¿Y si dan un paso más y hablan de ello en sus propios canales de redes sociales? Bueno, eso es un bono.

9. Enlace a él en próximos blogs...

Si surge la oportunidad, asegúrese de incluir un enlace a su parte de la cobertura en una próxima publicación de blog.

El uso de enlaces es una parte crucial del marketing digital y, al incluirlos, está tratando activamente de guiar al lector a la historia que es posible que se haya perdido anteriormente.

Esta táctica de SEO ha crecido con el tiempo, con periodistas y editores que también aprecian 'seguir enlaces' que no solo ayudan a su propio perfil de backlinks sino que también los respaldan con sus estadísticas de participación.

10. … pero asegúrate de recibir un enlace también

Obtener enlaces de medios en línea a su sitio web es una parte clave de una estrategia de SEO y para la optimización de motores de búsqueda. Con el tiempo, la adquisición de estos enlaces mejorará la autoridad de dominio (DA) o la calificación de dominio (DR) del sitio web de su propia empresa, lo que, a su vez, ayudará a que su contenido se clasifique y prospere sobre el de sus competidores.

Esto, por lo general, es donde los profesionales de las relaciones públicas digitales entran en escena.

Sin embargo, para sacar provecho de esto, debe comprender el valor de los enlaces y aprovechar las oportunidades que le brindan las menciones en la prensa. Si obtiene una mención de marca y ningún enlace, solo solicite uno. Las peores respuestas que obtendrá son un 'no' o un 'puede, pero le costará'. Si es lo último, la elección es suya, pero le desaconsejamos pagar por enlaces a menos que sea una gran oportunidad para su negocio en una publicación que es importante para su audiencia.

Como dice el refrán, ¡si no pides, no recibes!

¿Podemos ayudarte con tu estrategia de amplificación?

Obtener esa cobertura es solo el primer paso. Pero los resultados y las recompensas pueden ser mucho mayores si tiene una estrategia de amplificación integrada.

¿Quiere saber cómo nuestros especialistas en marketing de contenidos y relaciones públicas pueden ayudar a su negocio? Póngase en contacto aquí .