Lo más destacado de 2022 de nuestro equipo de búsqueda orgánica

A medida que 2022 llega a su fin, es natural que todos y cada uno de nosotros miremos hacia atrás y reflexionemos sobre el año que acaba de pasar.

Pero cuando 2022 está muy lejos de nosotros (en nuestro espejo retrovisor), ¿cuáles son los aprendizajes reales que queremos llevar con nosotros y de los que sacar valor en el futuro? ¿A qué momentos o ideas realmente queremos aferrarnos a medida que avanzamos hacia (esperamos que sea próspero) 2023?

Bueno, le hicimos esa pregunta a nuestros expertos en búsqueda orgánica.

Entonces, ¿qué han aprendido realmente de 2022? ¿Qué han visto este año que los tiene realmente emocionados? Y, cuando reflexionan sobre 2022, ¿qué consideran que es un verdadero punto culminante o desarrollo de SEO?

A partir de ¡Encontrado! Bromas aparte, creo que han sido las tantas actualizaciones de Google que hemos tenido este año.

Sin embargo, con mucho, lo más emocionante que viene de Google es MuM. Aunque se anunció el año pasado, por lo que no necesariamente en 2022, llegará este año con todas las nuevas actualizaciones de Google y los cambios en los SERP.

MuM hace que las tareas de muchos SEO sean mucho más difíciles pero también más emocionantes. Multibúsqueda y multilingüe, ¿qué hay para no emocionarse?

Todo el mundo habla de ChatGTP como algo que matará al SEO, solo que Google ha estado invirtiendo en procesamiento de lenguaje natural durante años, así que no puedo esperar a que la gente descubra que ChatGTP no es nada comparado con lo que tiene Google.

No es un secreto que “El contenido es el rey”, pero cuanto más avanzamos, más vemos lo importante que es escribir contenido de alta calidad para las personas y no para los motores de búsqueda. De hecho, es difícil equilibrar la escritura SEO y la escritura para personas, pero esta es una de las características que define a un equipo profesional de SEO.

Este año me ha demostrado que si su contenido no tiene suficiente experiencia, autoridad y confiabilidad (¡Hola al algoritmo EAT de Google!), Rellenar el contenido con palabras clave no ayudará a obtener una clasificación más alta.

Si tuviera que elegir entre ninguna palabra clave en H1 pero contenido realmente valioso o muchas palabras clave pero no mucho sentido, ¡creo que sabes lo que elegiría!

Habiendo estado observando el auge de la IA (bueno, técnicamente es aprendizaje automático, pero eso es mucho menos pegadizo) redactando con una leve preocupación por mi trabajo, lo que me llevo de este año es que Google me respalda, por ahora.

Con el lanzamiento de la actualización de contenido útil y su soporte continuo del lenguaje "primero las personas", podemos estar seguros de que skynet no tomará el control todavía. Es decir, en lugar de crear contenido con un enfoque de solo palabra clave, Google quiere ver contenido valioso creado que resonará con su público objetivo. Si bien es posible que utilicen el aprendizaje automático para controlar el contenido, la redacción publicitaria para SEO seguirá siendo, en su mayoría, humana.

Octubre fue mi segunda incursión en BrightonSEO y, aunque hubo muchas charlas, consejos y conversaciones excelentes, una cosa realmente me quedó grabada: ¡optimizar la accesibilidad!

Desafortunadamente, muchos de nosotros dentro de SEO hemos dejado la accesibilidad en manos de desarrolladores con una mentalidad ingenua de 'simplemente agregue un complemento', mientras enfocamos nuestros esfuerzos en luchar contra las últimas actualizaciones de algoritmos de Google y mantenernos al día con las últimas tendencias de SEO.

Después de ver y escuchar la experiencia de los usuarios accesibles en BrightonSEO y aprender sobre POUR (cuatro principios clave de accesibilidad: perceptible, operable, comprensible, robusto), entendí la importancia de optimizar un sitio web con un lector de pantalla en mente. El 35-45% de los usuarios de sitios web requieren lectores de pantalla de voz en off, y con el mundo cada vez más enfocado digitalmente, este número continúa aumentando, ¡así que tenemos que poner nuestro granito de arena!

Sería negligente hablar de 2022 y no mencionar los cambios masivos que Web3 y el metaverso parecen estar produciendo en la esfera del marketing digital. La primera reunión que se llevó a cabo en realidad virtual hizo que la gente hablara sobre el futuro de los motores de búsqueda y cómo van a influir en esta nueva era aparentemente inminente de Internet.

Una cosa que seguramente se volverá más importante a medida que Internet continúe evolucionando (a lo largo de 2023 y más allá) es la importancia del contenido visual. Si bien esta nueva priorización puede estar un poco lejos, hemos visto un cambio muy emocionante en los patrones de búsqueda. este año, con el crecimiento de herramientas como Amazon Alexas y Google Lenses.

Este año me han inculcado la importancia de escribir contenido teniendo en cuenta el procesamiento del lenguaje natural y optimizar las imágenes de comercio electrónico. Realmente disfruto viendo los enfoques de los nuevos desarrollos como el cambio del metaverso (y el aumento de la adopción) y estoy emocionado, si no un poco cauteloso, de ver cómo será el SEO en los próximos 10 años.

Este año, tenía muchas ganas de volver a mis raíces y centrarme únicamente en el SEO una vez más. Entonces, ¡me uní al equipo de Found y me quedé atrapado!

Ahora que las redes sociales rivalizan con los motores de búsqueda tradicionales, ¡nunca hay un momento aburrido! A principios de año, Google reconoció este cambio en la búsqueda y reveló que el 40 % de los usuarios más jóvenes acudieron en masa a TikTok o Instagram para encontrar su próximo lugar para almorzar, en lugar de Google Maps. Pero Google está lejos de temblar en sus botas. TikTok funciona como una plataforma más centrada en el usuario, mientras que Google tiene como objetivo mostrar marcas expertas , experimentadas, autorizadas y confiables . Independientemente del motor de búsqueda, la creación cuidadosa de contenido sigue siendo fundamental para aparecer en la parte superior.

Se habla más que nunca de backlinks este año debido a las reglas más estrictas de los dioses de Google. También conocidos como la peor pesadilla de un SEO, los vínculos de retroceso pagados suelen ser de bajo valor, alto precio y ponen a su sitio en riesgo de ser penalizado por Google. Entonces, el objetivo es obtener backlinks orgánicos. ¿Pero cómo?

¡Una excelente manera son los conjuntos de datos públicos! Se recopilan datos de prácticamente todo, pero la mayor parte no se analiza (debido a la forma en que se presenta y la cantidad de datos), lo que lo convierte en una oportunidad de oro. Solo necesita pensar fuera de la caja en lo que sus usuarios encontrarían interesante, extraer los datos y hacerlo visualmente emocionante. Las infografías son una forma fantástica de visualizar información compleja, ¡junto con los conjuntos de datos son piezas poderosas que hacen que tu blog se comparta!

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