Nuestros correos electrónicos de anuncios favoritos y consejos para los tuyos

Todos podemos estar de acuerdo en que el marketing digital puede ser elaborado, pero los correos electrónicos de anuncios son muy divertidos de crear.

A menudo son simples y van al grano, y parecen fáciles de crear.

En su forma más simplificada, el correo electrónico de anuncio permite que la gente sepa lo que está pasando. Pero, ¿cómo es realmente un correo electrónico de anuncio? ¿Qué se supone que debe comunicar?

¿Qué es un correo electrónico de anuncio?

La función de un correo electrónico de anuncio es informar y preparar a sus suscriptores para un próximo cambio, evento u oferta.

Un correo electrónico de anuncio hace una promesa. Su correo electrónico debe resaltar la utilidad o conveniencia de lo que está anunciando a sus suscriptores.

Los correos electrónicos de anuncios incluyen comunicados de prensa e invitaciones a eventos, pero no siempre son sinónimos de correos electrónicos promocionales o minoristas. El tema puede variar desde el lanzamiento de un producto de lote pequeño hasta la comunicación de un cambio de marca de la empresa.

Parte de por qué el correo electrónico de anuncio funciona tan bien es porque se envía a su lista de correo electrónico. Cuando las personas se registran para recibir su contenido en su bandeja de entrada, le están diciendo que están dispuestas a recibir noticias sobre su marca.

¿Cómo se elabora un gran correo electrónico de anuncio?

En lugar de esperar a que las personas descubran los detalles pertinentes por su cuenta, escriba un correo electrónico oficial. Esté a cargo de cómo y cuándo su público objetivo se entera de los detalles importantes para su marca.

¿Cómo se crea un correo electrónico de anuncio intrigante e instructivo? Siga los tres pasos a continuación.

1. Cree contenido que sea claro, convincente y comunicativo

Cada tipo de correo electrónico en su campaña de marketing tiene pautas ligeramente diferentes. Para comenzar un correo electrónico de anuncio, recopile y vuelva a verificar la información que pronto se compartirá. ¿Cuál es la forma más compacta y sencilla de escribir al respecto?

• Mantén el enfoque en lo que es importante: si puedes evitarlo, no agregues elementos que puedan competir por la atención con el punto principal de tu correo electrónico. Cuantas menos distracciones, mejor.

• Incluya imágenes interesantes y contextuales: las descripciones de texto solo llegan hasta cierto punto. Más del 65% de las personas entienden mejor la información cuando se entrega en un formato visual.

• Informe a su audiencia qué hacer: le ha dado a sus suscriptores toda esta información. ¿Ahora que? Cada correo electrónico de marketing se beneficia de una llamada a la acción (CTA) y la inclusión de una ruta clara hacia la conversión.

Ah, y asegúrese de que su correo electrónico tenga todo el contenido requerido de un correo electrónico de anuncio.

2. Entregar las noticias a las personas adecuadas

Aquí le mostramos cómo armar un anuncio que no se quedará sin abrir en la bandeja de entrada de sus suscriptores.

• Haz que tu línea de asunto sea inolvidable: la línea de asunto podría ser el texto más importante de tu anuncio. ¿Por qué? Es lo primero que ven los suscriptores. Por lo tanto, la línea de asunto debe ser lo suficientemente emocionante como para justificar la apertura de un correo electrónico. Si no es así, el resto de su mensaje permanecerá sin leer.

• No envíe el mismo anuncio a todo el mundo: ¿segmenta su lista de correo electrónico? La segmentación es útil, incluso si finalmente desea que su anuncio sea de conocimiento general. Por ejemplo, las noticias sobre lanzamientos de ediciones limitadas pueden valer la pena mantenerlas primero entre usted y sus clientes VIP. Beneficios como este mantienen leales a los que más gastan.

• Determine el mejor momento para enviar su correo electrónico: el momento de un anuncio es crucial, pero puede depender de muchos factores, especialmente para una invitación a un evento. Las ventas flash o los comunicados de prensa son más fáciles, pero no cometa el error de enviar un correo electrónico sin seguimiento.

En pocas palabras: un gran contenido es solo la mitad de la aventura. Asegúrese de que su correo electrónico se entregue con éxito a una audiencia receptiva.

3. Trabaja con la tecnología móvil, no contra ella

Cuando el correo electrónico comenzó a reemplazar la correspondencia física, todos nos adaptamos. ¿Por qué?

Nadie puede disputar el poder del correo electrónico. Dejando de lado la facilidad de uso y la accesibilidad generalizada, el marketing por correo electrónico genera alrededor de $ 38 por cada $ 1 gastado. El marketing por correo directo produce menos de una quinta parte de eso: solo $7 por $1. En estos días, la mayoría de los adultos tienen una dirección de correo electrónico activa y más del 60 % revisan sus bandejas de entrada todos los días. Más del 70% prefiere interactuar con las marcas a través del correo electrónico.

Con todo esto en mente, ¿por qué algunos especialistas en marketing todavía se resisten a los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles? Al igual que tener una cuenta de correo electrónico, acceder a Internet a través de un teléfono inteligente ahora es la norma. Más de la mitad de todos los correos electrónicos se ven por primera vez en un dispositivo móvil.

Si un correo electrónico no se muestra correctamente en menos de tres segundos, más del 70% de las personas simplemente lo eliminarán sin pensarlo dos veces. No formatear para móvil equivale a no querer que los suscriptores vean tu anuncio.

Aquí hay 10 ejemplos inspiradores de correos electrónicos de anuncios

Ahora que hemos seguido los pasos para crear un excelente correo electrónico de anuncio, veamos algunos ejemplos inspiradores de la vida real.

1. Camiseta de edición limitada de Outdoor Voices y oferta de un día

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: Conciso y compacto, este correo electrónico de Outside Voices es un anuncio tanto del lanzamiento de un artículo de edición limitada como de una venta de un día. El sesgo benéfico de la campaña está perfectamente capturado por "Hacer cosas buenas" en letras mayúsculas en negrita contra espacios en blanco. Las explicaciones breves (en letra pequeña) también respaldan el título.

2. La nueva gama de pizzas Italiano de Domino's

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: los íconos de redes sociales y “#Greatness” integran el marketing en redes sociales con una campaña de correo electrónico sin demasiado esfuerzo adicional. Este correo electrónico de anuncio de Domino también es un gran ejemplo del uso de contenido interactivo a través del diseño cinético.

3. El nuevo libro de Basecamp en múltiples formatos y tiendas

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: el rojo es llamativo y un gran complemento para el libro promocionado. El color también transmite una sensación de urgencia. A pesar del pequeño texto del cuerpo del correo electrónico, el anuncio se puede escanear con encabezados en una fuente grande y múltiples botones de CTA que conducen a tres comerciantes en línea diferentes. Un pequeño (pero muy apreciado) detalle que casi nos perdemos: el botón de reenviar correo electrónico en el pie de página.

4. The North Face's '92 Rage: colección cápsula en blanco y negro

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: The North Face creó un correo electrónico repleto de imágenes por una buena razón: una colección cápsula de moda sería difícil de presentar sin bellas imágenes. El resto del mensaje sigue la misma historia de color, lo que hace que el anuncio sea muy atractivo. Debido a que el correo electrónico es largo, la CTA y la oferta de entrega gratuita en la parte superior son cruciales. La sección "Encontrar la tienda más cercana" también es un gran uso del contenido dinámico personalizado.

5. Galería de plantillas de inspiración de Trello

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: el concepto estilizado de un tablero de Trello que cobra vida parece hecho a medida para este anuncio. Si bien es la estrella de este correo electrónico, no distrae la atención del mensaje real: el botón verde CTA sigue siendo llamativo. Trello también logra colarse en una mención de su programa de referencia en la última línea del cuerpo principal del correo electrónico, "Obtenga oro gratis".

6. Disponibilidad de Amazon Reino Unido de Love Cocoa

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: la línea de asunto del correo electrónico usa emojis: "¡Ya estamos en Amazon.co.uk!", que coincide con el tono de marca inteligente pero caprichoso. También apreciamos el uso informal de líneas onduladas en un color que combina con el tono de acento del logotipo de Amazon. Y finalmente, el uso de espacios en blanco acentúa el único botón CTA y la imagen peculiar.

7. La extensión de Chrome de Musixmatch

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: hacer que el botón CTA tenga un color similar al de los logotipos de la marca (MusixMatch y YouTube) es genial. Aún más impresionante es la imagen que une todo el correo electrónico. La captura de pantalla del video musical de Adele para "Hello" tiene sentido porque es una canción popular para cantar. Se siente como la magia del marketing de influencers sin el respaldo real de una celebridad.

8. El rosado de lotes pequeños de Alit

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: usaron un GIF para presentar el producto y consolidar la historia de color del correo electrónico. Hay un sentido de urgencia y un sentimiento de exclusividad, pero el tono general sigue siendo burbujeante y atrevido, como rosado. El botón rosa de CTA también es un buen toque.

9. Estreno mundial del documental InVision Design Disruptors

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: la tipografía del título imita lo que aparece en el póster del documental de estreno, lo que lo convierte en un elemento visual atractivo y también en una fuente de información. Agradecemos la inclusión de todos los detalles del evento, junto con los botones CTA que le permiten agregar el evento a un calendario de Apple o Google.

10. Oferta de trabajo de Social Print Studio

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Por qué nos encanta: el correo electrónico de anuncio de Social Print Studio es tan malo que es bueno. Parece "¡ups!" los correos electrónicos no tienen el rincón de contenido divertido completamente para ellos. El mal diseño gráfico destaca aún más la necesidad de que respondan los posibles nuevos empleados porque la empresa está buscando un diseñador principal.

Envolver

¿Cómo se escribe un correo electrónico de anuncio efectivo? Sigue estos consejos:

• Cree contenido que sea claro, convincente y comunicativo. Incluye cada detalle significativo.

• Entregar las noticias a las personas adecuadas. No desperdicies gran contenido esperando que tu audiencia lo encuentre por su cuenta. Haz el trabajo preliminar virtual.

• Trabaja con la tecnología móvil, no contra ella. Asegúrate de que el correo electrónico no se quede sin abrir o se elimine.

¿Necesita más orientación sobre la elaboración de excelentes correos electrónicos? Consulte la lista de verificación previa de Emma para campañas de correo electrónico.